La política Actual no solo es la forma en la que los servidores públicos llevan acabo sus actividades o "conservan el poder" también tiene mucho que ver en como lo "ganan". La forma en la que los candidatos a puestos de elección popular enfocan sus campañas políticas (salen a pedir el voto) ha cambiado a lo largo de los años, en la ctualidad las redes sociales ha tomado un papel fundamental en las estrategias de Marketing .

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
VICERRECTORÍA DE DOCENCIA
DIRECCIÓN GENERAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y CIENCIAS POLÍTICAS.
PATRICIA ALIN BALANDRÁN LAZCANO
Materia DHTICS
Las redes sociales en las campañas políticas
CUATRO VECES HERÓICA PUEBLA DE ZARAGOZA, MAYO 2017

2. Las redes sociales en las campañas políticas
Las redes sociales son utilizadas día a día y sus usos se ha vuelto cada vez más
variado pasando de ser un lugar para conversar con amigo a ser un espacio
perfecto para promocionar productos, difundir información, entre otras cosas.
Para empezar definamos que es “el marketing es el estudio y perfeccionamiento
de un proceso socio-administrativo que vincula a las personas en un espacio
simbólico (mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y
servicios que tienen un valor determinado”.( El Lerma Kirchner, Alejandro; Bárcena
Juárez,Sergio y Vite López, Romeo.(2011) Marketing político.México : Cengage
Learning Editores). otra definición que me gusta porque complementa la anterior
es "el marketing es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de
procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los
consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al
promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos" ( Iván
Thompson (2017) Marketing Free.com) y ¿qué es el marketing político? “El
marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para conocer
características, deseos, necesidades, así como aspiraciones de poblaciones
humanas con capacidad para elegir a sus gobernantes” (Barranco Saiz, Francisco
Javier (2010). Marketing político y electoral. Madrid : Pirámide).
A medida que el acceso a la información se ha hecho tan fácil, nos hemos vuelto
más dependientes de estos métodos, como ejemplo: “más del 50% de los
mexicanos tienen acceso al internet y más del 70% tiene acceso a este por
Smartphones” (El financiero, (2016/16/6) Redes sociales decisivas para
campañas electorales. En línea. Consultado [30/05/2017] 1.Eso quiere decir que
un mensaje, video, publicación, tweet, etc. puede llegar a más de la mitad de la
población y con el uso mínimo de recursos económicos ya que todas las redes
sociales son gratuitas (solo Facebook cobra por anunciar). Las redes sociales por
sus bajos costos de publicidad y su gran acceso se han vuelto un factor decisivo
en cuanto a campañas, ya sea electoral o de bienes y servicios. En este caso nos

3. enfocaremos en las campañas electorales, un claro ejemplo es la victoria de
Kumamoto representante en el congreso del estado de Jalisco (diputado local en
Jalisco), este joven tuvo un impecable campaña en redes sociales, logrando así
ganar con su limitado presupuesto.
Las redes sociales se han vuelta el arma perfecta de las compañas políticas por
sus bajos costos y fácil vialidad, son tan importantes, o su importancia a crecido
tanto que ya son tomadas en cuenta en manuales de campañas políticas con todo
un capitulo para ellas solas, desde el manejo que debe de tener el candidato de
ellas hasta el manejo que deben de darle sus colaboradores de campaña, un
ejemplo son los libros de uso fácil de redes sociales que se repartían a jóvenes
que participaban en la campaña de Tony Gali en puebla.
En las siguientes campañas políticas seguiremos viendo como su uso se vuelve
cada vez más normal, desde que el presidente Enrique Peña Nieto abrió una
cuenta de Snapchat, a partir de ese momento cambio totalmente la forma de ver a
los político en México, no me refiero a que esto siempre les ayude. Ya que por lo
menos en lo que a él se refiere le ha perjudicado más de lo que le ha beneficiado,
la lluvia de sus memes es infinita.
¿COMO LLEGAMOS A ESTO? Bueno fue un camino un tanto largo, si recuerdan
los candidatos trataban de llegar al público "joven" haciendo spots con las
"canciones de moda" que muchas veces daban más pena que otra cosa, pero
comunicaba al final y hacían que tuvieras sus cancines en mente por más ridículas
que fueran, un ejemplo Tony Gali modificando la canción "yo quiero bailar",
muchos se burlaron pero...el gano al final.
Toda esta repentina apertura al dialogo, esta aparente cercanía a la sociedad se
debe ¿a qué? a querer ganar. México vive un bono demográfico, ¿Esto qué
quiere decir? que somos mas jovenes que adultos, entoces ¿en manos de quien
esta que ganen ulgun cargo de eleccion popular ? Exacto de lo jovenes, ellos
decidiran quienes son nuestros proximos representantes. por esos somos tan
importantes y por esos nuestros candidatos de repente se han modernizado.

4. El uso de redes sociales no solo les ayuda a aparentar cercanía y modernidad,
sino también como ya lo dijimos disminuye gastos de campaña, gastos que casi
siempre son de mas de 2 millones de pesos al día dependiendo del partido (dato
sacado de la campaña de Blanca Alacala en el 2016, para contender a a la
gubernatura del estado de Puebla).
Cundo armamos una campaña política y llegamos al capítulo de las redes sociales
lo primero que tenemos que hacer es segmentar a los usuarios, aunque no lo
crean un usuaria de Facebook o es igual a uno de Twitter (hablando de que usen
más uno que otro o solo uno de ambos). Ya que estudios han demostrado que los
usuarios de Twitter son mucho más críticos que los de las demás redes sociales, y
ni se diga los de Youtube, si es una red social aunque muchos no lo crean y estoy
segura de que más de una vez te ha saltado un comercial de Moreno Valle, o de
Manuel Velasco Coello (entre otros) aunque no seas de Puebla, o Chiapas. ¿pero
por qué ? Porque Youtube es la plataforma número uno a nivel mundial para ver
contenido audio visual (videos), cobra mucho menos que televisa o tv azteca y te
asegura visualizaciones, aparte su segmentación es 70% mejor ya que mas del
80% de los usuarios tiene cuenta de YouTube, en la cual meten sus datos como
sexo, edad, estado, etc. Datos que sirven de mucho en campañas no solo políticas
sino también publicitarias.
En conclusión el Marketing Político evolucionan a ritmo que evoluciona la
sociedad, se tratan de adecuar a la mayoría de los ciudadanos, en algunos casos
a la mayoría que los harán ganar, ya que las realidades socio-económicas, son
muy diferentes en distintas zonas del país o hasta en un mismo estado son
diferentes. México es un país muy grande y diverso, debemos de ver el uso de las
redes sociales en campañas como algo bueno ya que así los partido políticos
usaran menos presupuesto en sus campañas.