Abstrat del proyecto de investigación sobre Marca Personal Deportiva del proyecto de investigación realizado en la Universidad Jaume I

1. MARCA PERSONAL DEPORTIVA
Aproximación a la realidad metodológica de gestión
ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
FCO, JAVIER ZAMORA SABORIT

2. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
0. Índice
TI
ESCENARIO
MOTIVACIÓN
OBJETIVOS
HIPÓTESIS
METODOLOGÍA
DOCUMENTAL
RESULTADOS
VERIFICACIÓN H´S
CONCLUSIONES
LÍNEAS FUTURAS
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3. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
BLOQUE I. PRESENTACIÓN
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4. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
JAVIER ZAMORA SABORIT
Licenciado en publicidad y relaciones públicas por la Universidad Cardenal
Herrera Ceu. Máster en nuevos procesos e innovación en comunicación por la
Universidad Jaume I.
Recientemente acabado la tesina sobre marca personal deportiva por la
Universidad Jaume I
y doctorando en marca personal deportiva.
Actualmente responsable de comunicación de Oidea, un gabinete de
comunicación del cual es cofundador y consultor de marca personal deportiva,
entre sus clientes, deportistas olímpicos y jugadores de primera y segunda
división.
Marketing Manager del Valencia Racing Club y El Spirit of Valencia Offshore
Powerboat Racing Team. En la búsqueda de patrocinadores para el evento
deportivo que se va a organizar en el 2012 en el puerto de Valencia.
Conferenciante de Marca personal deportiva, he sido invitado a realizar clases en
universidades y escribir artículos sobre el tema en portales de comunicación.
Recientemente co-autor junto a otros especialistas en temas de comunicación,
marketing y deporte del libro SPANISH LEADERSHIP: Vicente del Bosque
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5. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
1. La realidad de la marca personal deportiva
Marca Personal
Escenario
Agentes/clubes
Escasa
Bibliografía
Objeto de estudio
Intrusismo profesional
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6. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
1. La realidad de la marca personal deportiva
Es importante analizar el trabajo de imagen y de valores que el deportista tiene y la capacidad de
transmitirlos en su entorno social, ya sea local, nacional o internacional.
Independientemente del éxito deportivo que cada deportista pueda obtener durante su carrera
profesional, se puede ver que el verdadero valor de un deportista y lo que le caracteriza y diferencia
del resto, es la transmisión de sus propios valores personales al exterior.
Se necesita encontrar un punto de unión entre realidad profesional y realidad académica a la hora de
conformar, trabajar y llevar a cabo la imagen de marca de cualquier deportista. La realidad profesional
que se vive actualmente, demuestra que no existe una metodología clara y aplicable en el mundo del
deporte.
Además la realidad sobre la marca personal es que es considerada como un tipo de coaching o
manual de búsqueda de autoempleo, conceptos algo desvirtuados por la situación de crisis actual y
que nada tienen que ver con la gestión de una marca, sea de la índole que sea
Actualmente la realidad profesional a la hora de llevar la imagen de marca de un deportista, es
complicada ya que hay diversos agentes que confluyen alrededor de un deportista que no son
profesionales de la comunicación y que gestionan su marca personal con una mentalidad
cortoplacista.
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7. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
2. Motivación de la investigación
El valor del deportista
La realidad metodológica La realidad profesional
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8. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
3. Objetivos
1. Establecer un vínculo entre el éxito del deporte español en la actualidad y la aparición de marca
personal deportiva en España como una oportunidad profesional.
2. Analizar la vinculación entre deportistas de éxito y las grandes empresas
3. Conocer el origen y puesta en marcha en España de los términos marca personal o ego marca.
4. Mostrar qué líneas de actuación llevan los profesionales que envuelven a un deportista a la hora de
trabajar su marca personal.
5. Aportar conclusiones teóricas y prácticas sobre la gestión óptima de una marca personal en el
ámbito deportivo.
6. Aproximarse a la realidad académica y profesional en la gestión de marcas personales deportivas.
7. Demostrar la clara falta de profesionalización.
8. Aportar un orden conceptual para poder establecer más cimientos que posibiliten el desarrollo de
marcas personales deportivas
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9. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
4. Hipótesis
Sub -hipótesis
SH1) Mezcla herramientas, conceptos y definiciones
SH2) Confusión entre marca personal y coaching
SH3) Explotación de la imagen a corto plazo
Hipótesis principal SH4) Marca personal deportiva y marca personal
La gestión de la marca personal deportiva no aplica actualmente una metodología profesional
concreta sino que aplica, herramientas y acciones aisladas de gestión de marca comercial sin
demostrar una línea estratégica en su puesta en marcha y desarrollo por falta de
profesionalización en el sector.
La gestión actual que se hace de la marca personal deportiva va enfocada principalmente a la
relación con los medios de comunicación y la obtención de beneficios económicos a corto plazo.
Sin embargo, no tienen en consideración o no trabajan en profundidad conceptos como con la
identidad y la imagen personal del deportista a medio o largo plazo, inclusive después de su vida
profesional
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10. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
4. Hipótesis
Sub -hipótesis
SH1) Mezcla herramientas, conceptos y definiciones
SH2) Confusión entre marca personal y coaching
SH3) Explotación de la imagen a corto plazo
Hipótesis principal SH4) Marca personal deportiva y marca personal
La gestión de la marca personal deportiva no aplica actualmente una metodología profesional
concreta sino que aplica, herramientas y acciones aisladas de gestión de marca comercial sin
demostrar una línea estratégica en su puesta en marcha y desarrollo por falta de
profesionalización en el sector.
La gestión actual que se hace de la marca personal deportiva va enfocada principalmente a la
relación con los medios de comunicación y la obtención de beneficios económicos a corto plazo.
Sin embargo, no tienen en consideración o no trabajan en profundidad conceptos como con la
identidad y la imagen personal del deportista a medio o largo plazo, inclusive después de su
vida profesional
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11. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
5. Metodología
Etapas de la investigación
Justificación del
ámbito de estudio
Los profesionales
encargados de la marca e
imagen de deportistas en
España, así como
profesionales del Personal
branding.
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12. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
BLOQUE I1. ESTUDIO DOCUMENTAL SOBRE
COMUNICACIÓN DEPORTIV Y MARCA
A
PERSONAL
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13. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
6. Documental
Aproximación teórica a la comunicación deportiva.
•Aproximación teórica al concepto marca
•Aproximación teórica al concepto Ego marca o branding personal
•Aproximación teórica al concepto de patrocinio deportivo.
•Aproximación teórica al concepto y funciones de la comunicación deportiva.
•Aproximación teórica al concepto de coaching deportivo
•Aproximación teórica al concepto licensing dentro del ámbito deportivo.
Aproximación a los modelos de gestión de l la marca personal en el deporte
•Cómo gestionar tu marca personal.
•Modelo de Nitish Bhalotia.
•Cómo posicionarse Networking.
•Coaching deportivo.
•Cómo explotar comercialmente una marca personal.
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14. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
BLOQUE III PRESENTACIÓN DE LAS
CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN
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15. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
7. Presentación de entrevistados
•Andrés Pérez Ortega
•Pablo Adán
•Tomás Marcos.
•Javier Vich.
•Óscar Martin.
•Vicente fuertes.
•Iván Corretja.
•Sandra Femenia.
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16. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
7. Decálogo de conclusiones de las entrevistas
1. Es el momento para desarrollar la marca personal deportiva en España
2. La vinculación entre marcas personales deportivas y empresas deben basarse en
valores.
3. Los valores del deportista y empresa deben estar aliniados.
4. Es necesario una profesionalización del sector.
5. El deportista tiene que ser consciente de los valores e imagen que representa.
6. Aún queda un largo camino, hasta encontrar una metodología común.
7. Los valores de su marca personal deben ser sus propios valores personales.
8. Se debe enseñar al deportista de las herramientas necesarias para desarrollar
su marca personal.
9. Se debe trabajar a corto, medio y largo plazo, dotando de valores la marca para
que sea perdurable en el tiempo.
10. El profesional de marca personal debe conocer las herramientas necesarias para
desarrollar una marca personal deportiva.
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17. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
BLOQUE IV.CONCLUSIONES FINALES
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18. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
8. Verificación de la hipótesis y sub hipótesis.
HIPÓTESIS PRINCIPAL
VERIFICADA
SH1 SH2 SH3 SH4
SUB-HIPÓTESIS VERIFICADAS
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19. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Decálogo de Conclusiones finales
1. Diga marca personal no coaching deportivo
2. El puzle de las metodologías
3. Si trabajamos con profesionales seamos profesionales
4. Construya su marca personal deportiva vistiéndola con valores
5. ¿Quieres asociarte con mi marca?
6. Hay que enseñarles qué es marca personal
7. Profesional 24/7
8. Piensa en el futuro
9. Marca personal vs Marca personal deportiva
10. Como broche fnal
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20. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Extracto de las Conclusiones finales
1. Diga marca personal no coaching deportivo
La primera conclusión que se extrae del proyecto de investigación apoyado no tan sólo por la parte
bibliográfica del proyecto, sino también de las informaciones extraídas de las entrevistas a los
profesionales y académicos, es que el concepto de marca personal en el ámbito deportivo (aún en su
primera fase), tiende a confusión con otra materia que es el coaching deportivo.
El coaching deportivo es una herramienta complementaria a la hora de construir una marca personal
deportiva, pero no es la única herramienta que se necesita para trabajar la globalidad de la imagen de
marca del deportista.
2. El puzle de las metodologías
Tanto en la parte documental del proyecto de investigación, como en las conclusiones obtenidas de las
entrevistas profesionales se puede decir como una de las conclusiones de más peso del proyecto, es
que no existe una metodología de trabajo a la hora de construir y desarrollar una marca personal
deportiva.
Existen materias de otros ámbitos de la comunicación, del marketing, incluso del coaching deportivo,
que pueden ser trasladadas a la creación de una marca personal deportiva, pero que hace falta
unificarlas, readaptarlas y establecer esos pasos que si encontramos a la hora de crear o potenciar una
marca empresarial
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21. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Extracto de las Conclusiones finales
3. Si trabajamos con profesionales seamos profesionales
La profesionalización del sector ayudaría a establecer una metodología de trabajo que permitiera
construir y desarrollar marcas personales, mejorando la imagen del deportista, su afinidad a sus
públicos y estableciendo como objetivo principal, la creación de una marca personal cimentada
en sus valores personales y perdurable en el tiempo.
4. Construya su marca personal deportiva vistiéndola con valores
A la hora de construir una marca personal deportiva, hay que cimentarla con los valores propios que el
deportista posee, valores reales que sean identificables con él. La marca personal gira en torno a los
valores que el deportista representa tanto deportivamente como personalmente y que son la clave a la
hora de construir su marca personal deportiva.
El objetivo y la importancia de construir una imagen personal basada en sus valores intrínsecos, es
potenciar y dar a conocer esos valores que se asocian al deportista y que están por encima del éxito
deportivo
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22. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Extracto de las Conclusiones finales
5. ¿Quieres asociarte con mi marca?
La asociación entre una marca personal y una marca empresarial, vista desde el punto de marca
personal, debería basarse no en el éxito deportivo sino en los valores que el deportista posee y puede
transmitir a la marca. Si se consigue esta asociación aparcando de un lado el éxito profesional, que
también se tiene en cuenta pero que no es lo principal, las sinergias entre ambas marcas pueden ser
duraderas y más beneficiosas para ambas partes.
En muchos casos este cortoplacismo aboga por el corto plazo, se convierte en una sobre explotación
de la marca del deportista y una pérdida de los valores que transmite.
A este tipo de patrocinios a corto plazo, los he denominado, “patrocinios cajera”, en los que
únicamente el deportista pasa por caja, cobra y se marcha.
6. Hay que enseñarles que es marca personal
Hay que enseñarles que el objetivo de trabajar la marca personal, se basa en gestionar su imagen de
marca dotándola de valores que creen valor de futuro. Que en el proceso de la construcción de la
marca personal, se trabaja a corto, medio y sobre todo largo plazo.
De esta forma podrán ver que el trabajo va enfocado a potenciar su marca personal, a dotarlas de
valores, a asociarla a empresas que apuesten por patrocinios de calidad y duraderos y no únicamente
por su éxito deportivo.
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23. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Extracto de las Conclusiones finales
7. Profesional 24/7
Los deportistas deben cuidar su imagen pública, profesional y privada 24 horas, 7 días a la semana,
incluso cuando se comunican con sus aficionados a pie de calle o en las redes sociales. Debido a esta
causa, es importante que los valores que queremos transmitir del deportista comulguen con los suyos
propios para conseguir que transmita siempre esa imagen y esos valores. Una frase de Sandra FEMENIA
resume este pensamiento comúnmente conocido que resume el punto muy bien. “Todo comunica,
incluso lo que no comunicas”
8. Piensa en el futuro
Uno de los grandes objetivos de la marca personal, es dotarla de valor para ser aprovechada incluso
después de la vida deportiva. Un profesional, que gestione la marca personal de un deportista, debe
marcarse como objetivo, facilitar en la medida de lo posible un puente entre la vida profesional activa y
cuando los deportistas cuelguen las botas.
Un principio indispensable, es la de trabajar con la mirada puesta en la consecución de objetivos a largo
plazo, es atender al deportista y prepararlo para ese momento, ayudándole en crear caminos
profesionales después de su vida deportiva.
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24. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
9. Extracto de las Conclusiones finales
9. Marca personal vs marca personal deportiva
La diferencia con la marca personal deportiva, radica en ese punto, las herramientas que se utilizan son
básicamente las mismas, la única diferencia es que en la marca personal se busca el reconocimiento y
en la marca personal deportiva se debe saber gestionar el reconocimiento social y mediático que ya se
tiene y potenciarlo en virtud de los valores que quieres transmitir.
por eso que a la hora de trabajar una marca personal deportiva o de carácter mediático, las mismas
herramientas no siguen las mismas pautas, ya que un deportista siempre deberá cuidar una serie de
aspectos distintos que los que debe cuidar cualquier profesional que quiera construir una marca
personal.
10. Y como broche final
Definición de marca personal deportiva:
Marca personal deportiva se basa en gestionar la imagen de marca dotándola de valores propios que
posea el deportista y que creen valor de futuro, que pueda ser utilizado por el deportista inclusive
después de su vida profesional.
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25. ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
10 . Líneas futuras
Tesis doctoral sobre Marca Personal Deportiva
Aspecto metodológico: Combinación cuantitativa y cualitativa .
Profundizar en el conocimiento documental de:
-Reputación en el ámbito deportivo entre el deportista y sus públicos
-Análisis sociológico y psicológico de los públicos del deporte.
-Perspectiva internacional en materia documental sobre marca personal.
-Profundizar en coaching deportivo.
-Profundizar en nuevas tecnologías.
-Ampliar el número de enfoques en las entrevista a profesionales.
-Realizar un panel de expertos posterior a las entrevistas.
Marcar una línea en el ámbito de marca personal deportiva
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26. EN
MARCA
PERSONAL
DEPORTIVA
LO MÁS
IMPORTANTE
ES TU
FUTURO
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