Pia semiotica de la imagen

Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad Ciencias de la Comunicación
Nivel Superior
Edwin Jesús Antonio Castillo Chávez 1661036
Leonardo Ramiro Herrera Silerio 1666638
Isis Fabiola Rodarte Hernández 1660972
Producto Integrador de Aprendizaje
M.C. María Leonor Bernal Martínez
Semiótica de la Imagen
Monterrey, Nuevo León, México 18 de noviembre del 2016

Análisis Semiótico de Kia Motors 2016
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Introducción
En esta primera evidencia de la materia de Semiótica de la Imagen, analizaremos
de manera detallada un spot comercial de la marca de automóviles mundialmente
conocida KIA, la cual tiene duración de 29 segundos. Buscamos ver de una
manera más profesional la realización y la estructura de un spot mediante las
categorías de análisis que nos propone la semiología de la imagen. A partir de
dichos elementos podremos comprobar los signos icónicos así como el modo en
que dichos signos interactúan con el receptor de la comunicación publicitaria.
Dividiremos el análisis en cuatro secciones: una descripción de las imágenes que
componen el spot. La reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo del
discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones
de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos
adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en
el que se incluye no sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los
mensajes orales que emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del
presente artículo.

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2.- El anuncio publicitario
Concepto y naturaleza
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer
sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los
medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e
impacto en el público en general que es fundamental para el comercio en general.
Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se
referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La
publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el
mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y
necesaria. La publicidad se diferencia de otras dos actividades también dirigidas a
influir en la opinión de la gente: las relaciones públicas y la propaganda.
En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de
una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y
con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca,
recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de
consumo en un corto o largo plazo. Entretanto, la propaganda trata de que una
persona se adhiera a una ideología o creencia.
La consideración que el público pueda tener del producto depende de la
aceptación que tenga este de la publicidad. Por lo general, la cantidad de
productos iguales pero de diferente marca crea una competencia en el mercado,
estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias sean más fuertes, más
consistentes y que enmarquen la calidad del producto, así como también dan
garantía de la buena elaboración de este.
Existen varias formas de publicidad, la más popular hace referencia del producto o
servicio con un eslogan (slogan) publicitario pegajoso, simpático y fácil de
recordar, para esto se hacen análisis y estudios psicológicos de los consumidores
a fin de distinguir que es lo que sería agradable a la vista.

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Hay publicidades que son comparativas, por lo general, buscan destacar las
cualidades de su producto respecto a otros de la misma clase, rara vez se ha visto
en el medio publicitario una campaña de propaganda que desprestigia a otra
marca de forma directa. La publicidad es la herramienta que busca expandir el
espectro de productos o servicios, la relación de estos con la sociedad en general
depende principalmente de la calidad y de la buena referencia que se tenga de
estos, es crucial para las compañías manufactureras, mantener una cara fresca y
jovial frente al público. Cabe destacar que hay compañías especializadas en la
producción de publicidad, mientras otras están capacitadas para hacer la
publicidad de sus productos.
¿Qué es un anuncio publicitario?
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por
eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a
que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están
encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.
Los anuncios publicitarios es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta
duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o
un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad.
Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer
efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer
un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el
mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de
pautas.
En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o
elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles de atracción del
producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que
pueda ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son interesantes
porque atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan

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modelos humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño
natural.
Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios:
o Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual
consiste en introducir un segmento publicitario adentro de una página web,
esto es con el propósito de atraer todo lo que sea compra, venta,
negociación, hacia el sitio web de la persona que está pagando por estar
incluido dentro de él.
o Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad
para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o
político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle
forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar
para las personas.
o Spot de Televisión: Coloquialmente al término spot de televisión se le
conoce como comerciales de televisión, son una especie de apoyo
audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su tiempo
o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover un producto
o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un
objeto específico.
o Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante
busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de
resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los
demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra
marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy
perspicaz, sin embargo en el mundo de la publicidad existen reglas por las
cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes
existe una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola como
ilícita si no se sustentan las características primordiales y objetivamente
demostrables de sus productos o servicios.

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o Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información
falsa de algún producto para generar confusión en los consumidores, su
finalidad es, como su nombre lo indica engañar y manipular a las personas.
Cuando un consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea
falsa del producto o servicio que se le está presentando, aun cuando la
realidad es totalmente diferente.
o Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta
clase de publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que
pueda ocurrir en relación a un producto o servicio, estas comúnmente se
fundamentan en temas como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes
de tránsito, etc.
o Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o
servicio de una forma tan sutil, que la persona no está consciente de lo que
observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de
las razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra
proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente.
A pesar de que todos en alguna medida somos consumidores y hemos sido
objetivo del marketing y la publicidad, toda esa experiencia quizá sea insuficiente
para comunicar nuestras ideas o instrucciones al publicista. Por tal motivo en esta
ocasión presento un diseño conceptual en el cual muestro los elementos
fundamentales de un anuncio publicitario.
Elementos fundamentales de un anuncio publicitario
1) Balazo. El bullet —como se le conoce en inglés—, generalmente es una
idea corta introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el
Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya
función es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.
2) Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más
poderosamente la mirada del receptor en primera instancia. Los expertos
recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo

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humano se siente instintivamente atraído a la figura humana y en particular
a los rostros.
3) Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal
responsable de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe
la creencia de que la gente no lee textos largos y es verdad porque la
mayoría de los anuncios son poco interesantes. Un encabezado tiene la
misión de despertar el interés del lector planteándole la solución a uno de
sus problemas o intrigándole.
4) Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad
para mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en
que ninguna persona compra una revista o un periódico para ser asaltado
por anuncios. Por esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se
apoyará en una buena fotografía y un encabezado inteligente, sino que el
“Cuerpo” o text body deberá estar bien redactado y ser interesante.
5) Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya
importancia es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una
marca brillante, sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa
para que el lector la recuerde con agrado.
6) Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector
diciéndole, de esta manera podríamos estar más seguros de que el
receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo exponemos el
número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a
llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable: “Oferta
válida solo durante el mes de abril”.
7) Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con
broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y
agradable en el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser
frases relacionadas específicamente con el tema del anuncio, aunque
podrían ser también frases que acompañen a la firma anunciante de
manera más bien permanente.

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8) Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación,
¿verdad? La firma anunciante tiene que estar al alcance de sus
consumidores potenciales, aunque siempre es importante elegir
correctamente la forma en que esperamos que los lectores entren en
contacto.
KIA Motors
Fundada en 1944, nació como un ensamblador de motocicletas Honda en Corea
del Sur, a partir de una fábrica de tuberías de acero. En 1952, Kia cambió su
nombre por Kyungsung Precision Industry, más tarde empezó a construir
motocicletas, camiones y coches. Entre las década de los años 50 y años 70 Kia
ya estaba fabricando, en su planta de Sohari, coches para otras importantes
compañías del sector como Mazda, de la que tomó posteriormente sus diseños
para desarrollar los propios, pero fabricó de ésta camiones (1962) y luego coches
(1973) bajo dicha marca, así como autos de la francesa Peugeot, como el 604, así
como unos modelos de la italiana Fiat, como el 124, 125 y el Fiat 132.
Sin embargo, durante la crisis financiera asiática de 1998-2001, Kia se declaró en
bancarrota en 1997, y en 1998, Hyundai Motor Company adquiere el 51% de la
compañía, desbancando a la Ford como su accionista mayoritario en Kia Motors
desde 1986.Tras movimientos y maniobras posteriores, Hyundai Motor Company
posee menos del 50% de la compañía, pero retiene la mayor parte de su
participación y operación en la Kia.
Kia continuó produciendo varios modelos de la Mazda bajo licencia desde 1986,
cuando cambió su propietario. Luego, se haría parte del gigante estadounidense
Ford, que, junto a Mazda inician la fabricación de un modelo con base Mazda,
cada marca denominándolo diferentemente en los distintos mercados donde se
comercializó, como el modelo Kia Pride.
En lo que respecta a productos, Kia ha completado con la introducción en todos
los segmentos en un corto espacio de tiempo un portafolio diverso. La introducción
en el 2004-2005 del Picanto como coche básico de la marca en el segmento A, del

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Cerato en el segmento C y la nueva SUV Sportage, coches que han completado
su gama, aportan a la compañía una amplia competitividad en todos los
segmentos del mercado.
Como parte de su visión estratégica, Kia decide construir una planta de producción
para atender el mercado estadounidense, la cual tendrá un coste inicial de más de
mil millones de dólares, por lo que adquiere varios terrenos en Georgia, y en la
ciudad de West Point inaugura la instalación de la primer piedra el 20 de octubre
de 2006. La nueva planta producirá aproximadamente 300.000 vehículos por año
y creará 5.000 empleos en los Estados Unidos
Kia, para el año 2013, cuenta en su plantilla de personal con más de 33.000
empleados y con unos ingresos anuales de casi 19.000 millones de dólares. Es el
patrocinador principal del Open de Tenis australiano y el patrocinador mundial de
la Copa Davis. En agosto de 2014, la compañía recibe una gran parte de la
atención del mundo, ya que el su santidad Francisco de la iglesia católica usa un
coche compacto de la marca, el Kia Soul, durante su visita de cinco días a Corea
del Sur. Éste Kia Soul atrajo una gran atención, mucho más que los otros dos
autos usados por el Papa, un Kia Carnaval y la Santa Fe, puesto que apareció en
primera fila durante la ceremonia de bienvenida el mismo día.
De acuerdo con Michael Choo, general manager overseas PR team de Kia, los
mercados estratégi-cos de esta armadora para los próximos cinco años son
Estados Unidos, China, Rusia y México, donde comenzarán a comercializar sus
vehículos en julio de 2015. Sólo en la Unión Americana, Kia planea vender
650,000 vehícu-los durante este año, lo que representa 3.8% de las ventas totales
que se esperan en este mercado, es decir, 17 millones de unidades.
Choo destaca: “El mercado de Estados Unidos es uno de los más importantes, no
sólo para Kia, sino para cualquier fábrica automotriz que venda carros ahí.
Estados Unidos es la casa del au-tomóvil y ha sido capaz de marcar tendencias a
través de la historia de los autos”. Otro esfuerzo que Kia y Hyundai realizan en
conjunto es el desarro-llo de tecnología: tienen 12 centros de investigación y

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desarrollo, tres localizados en Corea del Sur, dos en Alemania, uno en Japón, uno
en India, dos en China y cuatro en Estados Unidos.
Por todos son conocidos los benefi-cios que México ofrece a los fabrican-tes de
autos que construyen plantas en el país: mano de obra de bajo costo (30% más
barata que en China), mayor número de tratados de libre comercio (más del doble
que Estados Unidos y 60% más que China), costos más competitivos de energía
que en China (el precio del gas natural industrial es entre 50% y 170% más alto en
el país asiático) y un creciente número de clústers automotrices es-tablecidos en
las entidades mejor ubi-cadas del país, en términos logísticos. Además, 89 de los
100 fabricantes de autopartes más importantes del mundo operan en México.
La planta que Kia construye en Nuevo León comenzará a operar en 2016 y tendrá
una inversión de 1,000 millones de dólares (mdd) por parte de la armadora, así
como 1,000 mdd por parte de los proveedores.
Choo asegura: “La planta de Kia en México seguramente ayudará a mejorar el
posicionamiento de la marca en Estados Unidos, prove-yendo vehículos de alta
calidad para los consumidores estadounidenses”. México ofrecerá la posibilidad a
la empresa coreana de implementar la misma estrategia que ha seguido en
algunos mercados asiáticos: reducir los precios de sus vehículos hasta 30% por
debajo de los de sus compe-tidores, a través de un sistema de inno-vación que
reduce considerablemente sus costos de producción y distribución.
Al mercado meta que va dirigido los productos de Kia son directamente para los
jóvenes y empresarios porque si hacemos una recopilación de los productos que
se dedican a vender son dirigidos para ese sector del público con su variedad de
productos.
3.- Descripción
El spot objeto de análisis forma parte de la campaña del producto automovilístico
La elección del dicho spot se debe a la transición de las secuencias, en el cómo
cuentas las primeras experiencias que todos tenemos en la vida, de las emociones

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y el color, lo convierten en un ejemplo del convencimiento hacia las personas en
la publicidad. Para comprender las instancias complejas en las que ocurre en el
spot ilustraremos la descripción con imágenes esenciales extraídas del propio
anuncio.
En primer plano de medio cuerpo, levantando los brazos, sonriendo y mirando
hacia arriba con dirección al sol esperando que cayeran unas flores, un niño de
cabello corto de color negro con una camisa de color naranja oscura, parece a
distancia que se encuentra en un parque jugando con las flores al mediodía.
En primer plano de medio cuerpo, jugando con su propio reflejo, sonriendo,
divirtiéndose al momento de sacar la lengua, con los brazos encogidos a un niño
de cabello corto lacio de color castaño con una camisa blanca, observando su
reflejo, al parecer se encuentra dentro de su casa por las cortinas blancas que hay
a su lado.

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Nos encontramos con la siguiente escena, plano largo, aparece otro niño de
cabello corto de color negro, vestido con un overol de mezclilla acompañado de
una camisa de manga larga color gris, acariciando aun perro en lo que parece ser
la casa del niño. Un sofá de color blanco y acompañado con unos cojines de color
café.
En la siguiente escena observamos a un niño de cabello corto, pelo de color
negro, vestimenta de una camisa de tirantes de color rojo, con una expresión de
sorprendido, aparentemente se encuentra acompañado por su papa, que tiene
una vestimenta con una camisa amarrilla de manga corta.

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Ahora encontramos al mismo niño con la vestimenta de camisa rojo, acompañado
de con un short de colores, acompañándolo esta su papa con una camisa corta de
color amarrilla, un short negro y su lado está la mama del niño y la esposa del
señor, todos observando el mar a lo largo.
La siguiente secuencia está constituida por la imagen del automóvil de color negro
que está recorriendo a través del campo abierto levantado asi la arena, los colores
son cálidos, vemos que hay una montaña de fondo.

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Inmediatamente tenemos una vista del automóvil donde incluso tenemos una
pequeño vistazo del brazo derecho del conductor, su vestimenta es de una camisa
manga larga de color lila, además vemos que el monitor muestra la ruta del
conductor y también vemos el fondo de piel del automóvil es de color negro.
Unos segundos después en la escena siguiente en plano largo podemos encontrar
al señor de la escena anterior, pero ahora esta con toda su familia con sus tres
hijos y su esposa, observamos que toda la familia se encuentra durante un paseo
familiar que esto hace relación a las dos secuencias anteriores donde se observa
el destino de parada.

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Nos encontramos después con la escena de plano corto de la parte trasera del
automóvil recorriendo por la carretera, con el fondo de las montañas y naturaleza.
Después podemos ver en esta escena el recorrido completo del automóvil por la
carretera pero ahora esta vez lo podemos ver de frente no como la secuencia
anterior, donde por primera vez en el spot nos encontramos con el paisaje
completo y que se encuentra de fondo. En la parte superior derecha notamos el
nombre de la página web kia.com en color gris fuerte en espera que el espectador
lo note.

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Por último, sobre fondo blanco encontramos el logo de Kia en grande y debajo de
este el lema que es “The Power to Surprise”
3.- El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes
sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el
tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso
descomponer
El plano. Existe en el spot una sucesión permanente de planos cortos, en los que
la cámara presenta escenas de lo que podrían ser recuerdos de una persona y en
el plano largo pueden presentarse en la aparición del carro cuando una familia va
dentro de él y se dirigen por carretera.
La perspectiva es, en la mayoría de los casos, frontal, salvo en unos fragmentos
donde se muestran a niños de espalda.
Existe fuera de campo, tan sólo en los momentos en los que un conductor tiene
las manos en su volante por lo cual se puede suponer que está viendo hacia el

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logo de la marca y casualmente nuestra mirada también. Y cuando el coche va por
carretera.
El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los
rostros y los cuerpos, sino también todo el mobiliario de la estancia.
Todas las imágenes poseen un buen encuadre, por lo que la atención del
espectador queda restringida a lo que ocurre en el interior del spot. Nada externo
a él desvía la mirada.
La luz y el color. Luces brillantes, colores a la vez vivos y fuertes.
El sonido. Música melódica, con preponderancia de un ligero sonido al inicio al
parecer de lo que pudiera ser flautas y unas voces muy finas y un guitarra eléctrica
al final, al mismo tiempo, reflejan tranquilidad y emoción o adrenalina. En el
momento en que aparecen los niños los tonos son más suaves, la intensidad
sonora es mayor, cuando se hace referencia al marca de automóviles como si se
tratase del momento cumbre del spot. Es la música de la imaginación, de la fuerza
del espíritu. La voz masculina, grave, intensa, es la extensión sonora del
componente musical.
El movimiento. Toda esta en movimiento durante el spot.
Las formas: Las emociones, los niños, el volante, el coche. Estas cuatro formas
dirigen la atención del espectador. Los rostros de los niños aparecen durante en la
mitad del spot y es para mostrar los recuerdos y emociones vividas, para dar al
espectador su tácito sobre lo que está sintiendo al recordar. Por último el coche,
de frente y de costado, moviéndose rápidamente, da a entender que todas esas
emociones están en él.
La trama: La vida o recuerdos en los que se desarrolla la acción concreta la trama
precisa del anuncio. Las emociones vividas durante la vida pueden volverse a vivir
adquiriendo el automóvil.

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Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen, cuáles
son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot:
Imagen del niño
Imagen del Protagonista
Plano Plano corto: cercanía, realismo
Plano largo: profundidad, movimiento
Perspectiva Central: el personaje recuerda su
infancia, reviviendo sentimientos
Campo hay fuera de campo: Cuando el
automóvil está en carretera
Enfoque Claridad y realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, “franqueza”
de las imágenes
Color Colores vivos esparcidos por la
estancia, en variedad de colores en
tonos vivos
Sombras Laterales en el automóvil en
movimiento indican que es de Tarde
Luz Radiante resultado del sol que aparece
en las escenas
Sonido Música melódica: Adrenalina y Emoción
Movimiento Ascendente
Las formas Emociones: símbolo de que los
recuerdos causan sentimientos
Imagen del coche
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto El automóvil estático

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Primer plano largo del coche, de frente,
lateral y en movimiento
Puedes volver a sentir esos
sentimientos si adquieren el auto
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
El spot hace que el espectador se sienta en un tiempo y espacio diferente. Como
el niño que aparece al principio aventando pétalos de flores, el siguiente niño que
se mira a sí mismo en el vidrio, la niña que juega con las burbujas, el siguiente
niño que juega con el agua que cae de la lluvia, el que juega con su perro, la
expresión que hace el niño que aparece en primer plano contemplando el mar
junto a sus padres y la cara de asombro del niño al escuchar una canción por
medio de los audífonos provocan en el espectador que recuerde estos momentos
y les pueda provocar cierto sentimiento y que se sientan “comprendidos” con lo
que se está pronunciando a lo largo del spot al tiempo de que se pasan todas las
imágenes de estos niños. Todos estos sucesos son realizados en diferentes
espacios como la sala de la casa o el patio de la misma, haciendo un poco más
comprensible al espectador y mostrando un mensaje connotativo que estos
sentimientos pasan cada día y que son pequeños momentos que se pueden
recordar durante toda la vida.
La música de fondo es alegre y tranquila, lo que ayuda al spot a mandar un
mensaje de que estos momentos son significativos para todas las personas que
han vivido en algún momento estos sucesos y volviendo a lo mismo provocan un
sentimiento de nostalgia pero a la vez de alegría al recordar un pequeño momento
de la infancia que les provocó su primera impresión y sentimiento a cada uno de
los espectadores del comercial.
Después de estas imágenes se hace una especie de comparación con los
“sentimientos” que te hace sentir al momento de subirte a la camioneta de la
marca KIA Motors, ya que según el mensaje que se da, cada momento que pases
dentro de la camioneta será una grata sorpresa por medio de la vista, el tacto y el
oído con sucesos igual de inolvidables que te inspirarán, haciendo que el

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espectador tenga la idea de que la experiencia de tener esta camioneta será única
e inigualable, y que la marca de automóviles KIA es la mejor opción para comprar
un carro, por lo que va a disfrutar grandes momentos junto a su familia y van a
volver todos estos recuerdos de la infancia cuando se esté conduciendo esta
camioneta.
Significantes icónicos Significados de primer nivel Connotaciones de segundo
nivel
Niño(a)s Felicidad, recuerdos de la
niñez, sorpresa de la primera
vez
Felicidad de
un niño
Una gran
infancia llena
de sorpresas
Camioneta Experiencia, gratos
momentos, recuerdos felices,
sentimientos, sorpresa
La gran
experiencia
de tener la
camioneta
Felicidad y
sorpresa de
manejar la
camionet
5.- Mensaje Lingüístico
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot. Desde el inicio del spot se escucha una voz gruesa que
nos manda claramente la dirección a la trama que va dirigida la secuencia de las
imágenes: la madurez, que esto explica el relato que menciona la voz durante
todas las secuencias hablando primero de “recuerdas cuando eras joven” tratando
de persuadir al espectador que recuerde esos momento cuando era un niño y
como vivió sus primeras experiencias y luego como esto se relaciona
mencionando que Kia siempre te va sorprender y de nueva cuenta te volverás a
inspirar.
En conclusión la relación que interpreta Kia en este spot es que las personas
adultas siempre quieren recordar su infancia y que los automóviles de Kia te van a
ayudar a recordar todos esos momentos, que ahora tienes la opción de disfrutarlos
con toda tu familia por esa razón al final del spot se muestra a la familia completa

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por eso al final para concluir la participación de la voz menciona el lema de Kia.
“The Power To Surprise”
6.- Conclusiones
Nos encontramos con un spot publicitario que se enfoca en transmitir los
sentimientos del proceso de la niñez hasta la adultez para asi atraer la atención
del espectador. Desde el inicio la constante de hacer memoria al público sobre su
pasado, hacerles recordar eso momento cuando eran niños, que ahora el
automóvil de Kia los vas sorprender porque los van a regresar todos esos
momentos, emocionas y sentimiento que ahora ellos pueden compartir con su
familia por la escena donde aparece la familia completa. Además de que Kia se
especializa en vender automóviles para la gente emprendedora por esa razón el
color es negro porque transmite elegancia, madurez, compromiso y sobre todo
profesionalismo.
Para el spot vemos también como Kia nos da a entender que sus tipos de
automóviles son capaces de transportar por diferentes áreas como campo abierto,
sobre arenas y montañas, que son un complemento más a todo lo anterior
mencionado y este tipo de publicidad son muy comunes en Kia porque recuerdan
el lema “El poder de sorprender” que eso es una marca permanente en ellos.

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