Este documento analiza diferentes aspectos de la publicidad que pueden inducir a engaño. Señala que a menudo los anunciantes exageran las características de los productos o las mujeres que aparecen junto a ellos para asociarlos. También minimizan los inconvenientes. Propone imponer multas a la publicidad engañosa y retirar esos productos del mercado. Analiza los valores como la perfección y la felicidad que predominan, así como los aspectos estéticos como letras y colores usados para captar la atención.

2. 1. ¿LA PUBLICIDAD ES
ENGAÑOSA?
En nuestra opinión, la publicidad muchas
veces induce a engaños, que pueden ser
tomados como valores reales por los
espectadores.
A continuación os vamos a mostrar unos
ejemplos de este tipo de publicidad.
http://www.youtube.com/watch?v=YM3_-3bp2aM

5. En las imágenes y vídeo anteriores se
observa que, junto con el producto,
aparecen bellas mujeres, por lo tanto, el
anunciante quieren dar a entender que
ambos están relacionados.
Por consiguiente, en nuestra opinión, AXE
es uno de los productos que utiliza la
publicidad engañosa.

6. 2.a. CARACTERÍSTICAS
MAGNIFICADAS DE UN
PRODUCTO
En muchas ocasiones, los anunciantes
exageran las características del producto,
unas veces para tapar las deficiencias del
mismo y en otras, simplemente, para
aumentar las ventas del artículo.
A continuación, os mostramos algunos
ejemplos:

7. ASÍ LA PRESENTAN …

8. … Y EN REALIDAD

9. Como podemos observar, en la primera
imagen, el anunciante presenta una
hamburguesa compensada, con
bastantes ingredientes, la forma del pan
(redonda) es muy atractiva. Después,
como se puede ver, los ingredientes no
son tantos, ni la hamburguesa presenta
esa forma que en el anuncio aparece.

10. 2b. CARACTERÍSTICAS
MINIMIZADAS DE UN PRODUCTO
Todos los productos tienen ventajas, las
cuales son magnificadas por el
anunciante, e inconvenientes, que
normalmente se omiten o minimizan.
Estos inconvenientes suelen identificarse
con efectos secundarios o características
de un producto que no tienen mucha fama
(contaminación de un coche).

11. http://www.youtube.com/watch?v=3dMDsmIA4Q8
Como se puede observar en el vídeo, las
características minimizadas aparecen en los
subtítulos del vídeo, mientras continúan
saliendo imágenes del coche y el narrador
mantiene la atención de los espectadores en
las mismas.

12. 3a. ¿CREES QUE DEBERÍAN
IMPONERSE MEDIDAS LEGALES
CONTRA LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA?
En nuestra opinión, es necesario que se
impongan medidas legales contra este tipo
de publicidad, debido a que si los
anunciantes utilizan este tipo de publicidad,
los consumidores siempre van a comprar
engañados, sin conocer realmente las
características del producto.

13. 3b. ¿QUÉ MEDIDAS DEBERÍAN
IMPONERSE?
Las medidas que consideramos oportunas
en estos casos sería pagar una multa
equivalente a los daños producidos por
esta publicidad engañosa y retirar
inmediatamente los productos o servicios
del mercado que se anuncian con este
tipo de publicidad.

14. 4a. ¿QUÉ VALORES PREDOMINAN
EN LA PUBLICIDAD?
En la publicidad actual, los valores que
predominan, tanto en productos como en
personas, son:
– la perfección
– la felicidad
– la aceptación social
– el éxito
– la juventud
– la confianza en ti mismo
– la libertad.

15. LIBERTAD

16. PERFECCIÓN (belleza física)

17. SEGURIDAD EN TI MISMO

18. 4b. ¿QUÉ SE VALORA
POSITIVAMENTE EN LA
PUBLICIDAD GRÁFICA?
Los aspectos más valorados de la
publicidad gráfica son:
– la creatividad
– el sentido del humor
– los dobles sentidos de la imagen
– el hecho de hacer pensar a la gente
A continuación exponemos uno ejemplos:

21. 5a. CONSUMIDORES TIPO (I)
El primer anuncio que vamos a mostrar va
claramente dirigido hacia los hombres,
que les gusta disfrutar del fútbol en la
televisión sentado en el sofá.
En nuestra opinión, creemos que los
consumidores reales de este producto
responden a tales rasgos.

23. 5b. CONSUMIDORES TIPO (II)
El segundo anuncio mostrado va dirigido
hacia las mujeres que se maquillan y
quieren estar más guapas.
En nuestra opinión, este anuncio también
se corresponde con los rasgos reales de
los consumidores, puesto que las
mujeres, en su mayoría, son las que se
maquillan.

25. 6a. ASPECTOS ESTÉTICOS DE
LA PUBLICIDAD GRÁFICA
La publicidad gráfica utiliza las claves de
la comunicación visual: letras, colores,
texturas y composición con centros de
atención, en definitiva, formas atractivas
que capten la atención del espectador.
A continuación pondremos unos ejemplos
de este tipo de publicidad:

27. 6b. ¿CÓMO ES LA FOTOGRAFÍA
PUBLICITARIA?
La fotografía es muy determinante en la
publicidad. Este tipo de fotografía utiliza
softwares para retocar las instantáneas
una vez capturadas con el objetivo de que
los productos o servicios sean más
atractivos para los consumidores.
Seguidamente os mostraremos algunos
ejemplos:

30. 6c. ¿QUÉ UTILIZACIÓN SE HACE
DEL TEXTO?
Normalmente, el texto, en la publicidad
gráfica, atrae al espectador hacia los
centros de atención destacados por el
anunciante o simplemente hacen pensar
en el significado del anuncio.
Aquí hay algunos ejemplos:

33. 6d. ¿QUÉ RELACIÓN HAY
ENTRE EL TEXTO Y LA IMAGEN
El texto de la publicidad gráfica, como en
los ejemplos anteriores, ayudan a que los
espectadores capten el mensaje que los
anunciantes quieren transmitir, por lo
tanto, texto e imagen mantienen una
relación en la cual el texto complementa a
la imagen.

34. 7. TÉCNICAS DE
ARGUMENTACIÓN DE LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Los anunciantes introducen mensajes
subliminales relacionados con la
utilización del producto o servicio, como:
– el éxito social y personal
– atracción sexual
– seguridad en ti mismo
– la identificación del producto con el personaje
famoso que lo presenta.

35. ÉXITO SOCIAL

36. ATRACCIÓN SEXUAL

37. 8. ASPECTOS DE LA MUJER
DESTACADOS EN PUBLICIDAD

40. 9. ASPECTOS DEL HOMBRE
DESTACADOS EN PUBLICIDAD

43. 10. CONSECUENCIAS POSITIVAS
Y NEGATIVAS DE LA PUBLICIDAD