Este documento discute el turismo de buceo y la sostenibilidad en el medio marino. Examina el perfil del buceador turístico típico y los datos sobre las actividades deportivas y el turismo en varios países europeos. También analiza el impacto económico del buceo recreativo y las tendencias hacia un turismo de buceo más sostenible.

1. El buceo y la sostenibilidad en el
ambiente marino.
El caso del turismo subacuático
Una perspectiva de marketing

2. Estudia la licenciatura de Gestión Comercial y Marketing
en ESIC. Desde 1989 trabaja en la administración turística
valenciana habiendo desempeñado tareas de desarrollo y
gestión en la red de Oficinas de Turismo de la Generalitat
– Tourist Info, y en el departamento de marketing y
promoción y especialmente en la promoción del producto
rural, turismo de golf, turismo gastronómico y el e-turismo.
Tiene, entre otros, diferentes cursos en Investigación Operativa y
Sistemas, Gestión de Proyectos, Gestor de Turismo Cultural, Turismo
Rural, Política Turística,… Participa con frecuencia en seminarios y
cursos de formación especializados en sociedad 2.0, marketing turístico
en medios sociales, desarrollo sostenible, turismo rural, turismo
gastronómico y turismo deportivo.
Entre sus hobies se encuentran la fotografía, el humano y la cultura y
deportes como la escalada libre, el senderismo, el snowboard, la apnea,
la pesca submarina y el submarinismo.

3. Reputación online, visibilidad,
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4. Deporte y turismo
En febrero de 2001 se celebró en la ciudad de
Barcelona la primera conferencia mundial sobre Deporte
y Turismo
Fue organizada por la Organización Mundial del
Turismo-OMT- y el Comité Olímpico Internacional-COI.
¿Cómo influyen las actividades deportivas en el
desarrollo turístico?.

5. Datos macroeconómicos
España, con la entrada de 55,6 millones de personas
en 2005, es el segundo país del mundo que más
turistas recibe, sólo superado por Francia.
También, con 46.000 millones de euros, es el
segundo país en ingresos, después de Estados
Unidos.
A pesar del terrorismo y las catástrofes naturales, el
flujo de turistas en el mundo creció un 5,5%, según
datos de la Organización Mundial del Turismo.

6. "Los turistas quieren vacaciones activas donde puedan
hacer las cosas sanas (deporte, ejercicio) para las que
no tienen tiempo en su vida diaria".
Dawid J. de Villers. Secretario General Adjunto de la OMT.

7. Consumo de actividades deportivas
Se constata el aumento de la demanda por vacaciones
orientadas hacia las actividades deportivas y ocio activo
El desarrollo de la sociedad y la economía actual han
hecho evolucionar la definición de vacaciones asociadas
a descanso, relajación y recuperación debido al estrés y
al ritmo diario, hacia una definición mas dinámica de
sociedad que concede más importancia a la salud y la
calidad de vida.

8. Datos del segmento de mercado
Alemania: datos OMT
32 millones de turistas alemanes se desplazan al año por motivos
relacionados directamente con la práctica de actividades deportivas (55% del
total de los viajes)
Las tres actividades deportivas más practicadas son el excursionismo
(24%), el montañismo (19%) y el alpinismo (9%).
La práctica de las actividades subacuáticas, surf y vela y la escalada
están al mismo nivel en este mercado.
Canoa y rafting
Tenis
Surf y vela
Alemanes
Actividades Subacuáticas
Escalada
Montañismo
0 5 10 15 20 25 Excursionismo

9. Holanda: datos OMT
El 52% de los viajes (siete millones en total) tiene alguna relación
con el deporte.
Las tres actividades deportivas más practicadas son el
excursionismo (58%, hay que tener en cuenta que es un país llano),
la natación (39%) y el ciclismo (10%).
La práctica de las actividades subacuáticas se sitúa en el
sexto lugar en este mercado.
Montañismo
Actividades Subacuáticas
Canoa y rafting
Holandeses
Deportes de motor
Ciclismo
Natación
0 10 20 30 40 50 60 Excursionismo

10. Francia: datos OMT
Del total de los que viajan un 23% declara tener como prioridad
esta actividad a la hora de elegir sus vacaciones (unos tres millones
y medio).
De estos un 15% tenían una relación directa con las actividades
deportivas mientras que el 85% tenia una relación menor.
Las tres actividades deportivas más practicadas son el
submarinismo (36%), excursionismo (21%) y el ciclismo (10%).
Caza
Pesca
Franceses Canoa y rafting
Ciclismo
Excursionismo
Actividades subacuáticas
0 10 20 30 40

11. Usuario nacional (estación náutica)
En un estudio sobre la demanda de la consultora G.M.M. se pone de manifiesto que
el perfil del usuario en su mayoría son varones, preferentemente entre 26 y 35
años y con un buen nivel de formación.
La duración de la estancia, suele ser prolongada: más de 10 días.
El gasto medio diario se sitúa en un 37,2 % de los casos entre 24 y 48 euros, en un
24,3 % entre 6 y 24 euros y en un 19,6 % entre 48 y 72 euros, superando en un 12,8
% los 72 euros.
En cuanto a las actividades no ligadas a la práctica de deportes náuticos
realizadas durante la estancia, en el estudio se constata que un 69,6 % de los
usuarios van a restaurantes, un 53,7 % realizan compras y un 51,5 % acuden a
locales de animación nocturna. Estas son las actividades con mayor aceptación, a
distancia de otras como las culturales (13,1 %), el senderismo (9,1 %), el golf (7,4 %)
o los paseos a caballo (6,7 %).
El grado de fidelidad a un destino - o repetir las vacaciones en el mismo- es
elevadísimo, lo que por razones obvias resulta doblemente atractivo

12. Las actividades subacuáticas como
producto turístico
La definición de un buceador recreativo debe ser la de aquel
individuo a quien se le ha entrenado para bucear con aire
atmosférico (o mezclas) en actividades que no sean profesionales,
científicas, industriales o técnicas.
Esta formación se limita a la participación en buceo a pulmón y
buceo a poca profundidad utilizando equipos y accesorios
generales de buceo autónomo, y se realizará con el propósito
general de ofrecer a los buceadores las habilidades necesarias para
participar en actividades tales como (pero no limitadas a) turismo
subacuático, biología marina, fotografía subacuática, etc.
El turismo de buceo es realizado por aquel viajero que se desplaza
fuera de su domicilio habitual con motivo de realizar una inmersión
o una excursión subacuática y que consume además, servicios
turísticos reglados.

13. ¿Que nivel de riqueza aporta nuestra
actividad a la economía local?
Miles de personas están directa e indirectamente involucrados en la
industria del buceo: fabricantes, distribuidores, clubes, centros de
buceo, hoteles, restaurantes, rent a car, embarcaciones,….
En un estudio realizado en 1996 sobre la economía inducida por
formación de buceo recreativo en el mercado alemán, los
ingresos generados superan ampliamente los 160 millones de
marcos alemanes de entonces.
Si consideramos que esto es sólo durante el año 1996 y no se
incluyen los cursos de formación continua o especialidades,
podemos imaginarnos la importancia económica de la actividad.

14. La economía del buceo recreativo
Investigaciones de mercado de entonces, mostraban además que
las ventas por material de buceo representaban a las tiendas
un importe aproximado de 450 millones de euros, sobre la base
de los deportistas certificados por la Recreational Scuba Training
Council (RSTC)- Acuc, Barakuda, Idea Europa, IDD, PADI, SSI,
NASDS, PSS, SNSI y DAN-.

15. El impacto en la economía turística
Incremento considerable de la demanda de actividades acuáticas en los destinos
más populares: hoteles de buceo, resorts y destinos de buceo, oferta de cursos.
El 27% de las titulaciones de los niveles iniciales se realizaron directamente en
puntos de vacaciones situados en el sur
Las razones son unas condiciones climatológicas poco favorables en el norte de Europa
para la práctica subacuática (poca repetición en los cursos: temperaturas y biodiversidad).
Es importante combinar la formación con las actividades de ocio durante las vacaciones.
De los aproximadamente 3,2 millones de buceadores europeos activos (datos
del 96), una cantidad estimada de 825.500 suelen viajar a sus destinos de buceo
durante sus vacaciones anuales.
Durante un promedio de 10 días de vacaciones, estos buceadores se gastan
aproximadamente 3.800 millones de euros.

16. Existen en nuestro entorno modelos
de éxito
El Hierro resulta se ha configurado como uno de los
primeros destinos de invierno de los buceadores
Europeos.
En las Islas Medas (L'Estartit,Gerona): en 1995 se
realizaron más de 75.000 inmersiones (60.000 en la
zona de la reserva) con un gasto directo de más de 500
millones de pesetas (gastos por buceo más el
alojamiento), mientras que las excursiones marítimas o
charters náuticos fueron de más de 200.000 visitas, con
un ingreso aproximado de 350 millones de pesetas.

17. Turismo sostenible en un frágil entorno
Las reservas marinas representan la única formula viable hoy en día para garantizar
a las generaciones futuras la posibilidad de disfrutar de los habitantes del mar.
Precisamente esta corriente conservacionista hizo posible la prohibición hace años,
de los viajes de buceo en los que se interactúa con tiburones en Florida y Bahamas,
y que permite a su vez que los cetáceos de Canarias sean unos privilegiados en
cuanto a derechos fundamentales para poder desarrollarse en libertad en un Océano
cada vez más afectado por la presión humana.
El turismo sostenible parte de la base de que las operaciones turísticas que se
desarrollan en el medio natural pueden y deben conservar el entorno creando
riqueza al mismo tiempo. Así se desarrollan modelos como el del turismo rural, el
ecoturismo, el turismo activo y un largo etcétera de probada eficacia.
No debemos olvidarnos de que tomamos prestados los recursos de las generaciones
futuras.

18. Nuestra oferta al turista de buceo
Las reservas marinas de Tabarca, Columbretes, Calpe y Cabo San
Antonio,…
Cámaras hiperbáricas y servicios sanitarios y de seguridad a nivel europeo.
20 centros de buceo homologados por la Generalitat.
45 clubes náuticos y puertos deportivos.
Un clima envidiable con una sociedad orientada al ocio.
Situación privilegiada única por sus 485 kilómetros de costa.
Sobre todo, la disponibilidad de unas infraestructuras turísticas envidiables:
dos aeropuertos internacionales, planta hotelera y de apartamentos de
calidad, restauración, recursos humanos adaptados al turismo,…

19. Las economías de escala
Los principales beneficiarios del Turismo Subacuático
son los buceadores, los biólogos marinos y científicos,
los centros y clubes de buceo, los rent a car, los
propietarios de casas rurales, hoteles y apartamentos,
las farmacias, las gasolineras, los bares y restaurantes ,
los mercados de fruta y también los de artesanía, los
museos, además de una mayor variedad y riqueza de
productos del mar en restaurantes, supermercados, e
incrementos en la venta de los vinos locales y así un
largo etcétera.

20. Un producto de futuro
Invertir en Turismo Subacuático resulta atractivo como producto de
atracción para turistas, formación de escolares y universitarios, el
ocio y disfrute de buceadores y el estudio de los científicos así como
indudable generador de economía y empleo a nivel local.
Sin duda lo más importante del turismo subacuático es la capacidad
de generar sinergias de protección sobre la población local, las
especies marinas y el territorio terrestre y subacuático.
A través de su correcta planificación es indudable su papel en la
conservación del patrimonio mueble e inmueble de los hombres de la
mar, los oficios antiguos, las tradiciones, los paisajes mediterráneos
y los paisajes submarinos.
Pero todo ello no es viable sin la implicación de los vectores
políticos, los empresariales, la sociedad e incluso los ecologistas.

21. Tendencias
Las organizaciones deportivas de formación subacuatica y las turísticas
tendrán que colaborar mutuamente, promoviendo estudios conjuntos de
desarrollo y de creación de producto: estaciones náuticas.
Los profesionales de ambos sectores, turismo y deporte, deben
intercambiar conocimientos y experiencias: aportar valor añadido al
producto.
Para un desarrollo sostenible en destinos emergentes se debe tener en
cuenta las diferentes culturas y estilos de vida, respetando el medio
ambiente y la cultura local.
Los nuevos hábitos en los consumidores están provocando importantes
cambios tanto para el deporte como para el turismo: sociedad de los
sueños y las emociones es lo que define al nuevo turismo.
Se pone de manifiesto la falta de una "aproximación ética" un acercamiento
entre la industria turística y la deportiva.

22. Los peligros inherentes para el medioambiente
Según un estudio realizado el parque de la Gran Barrera de Coral de Australia por el
CRC (Reef Research Center) sobre un total de 214 buceadores certificados de los cuales
el 70 % de los mismos habían conseguido la misma tras menos de 40 inmersiones:
El 85% no causaron daños apreciables en los corales, el 15% restante causo la perdida de uno o
dos fragmentos de coral por colonia.
La mayoría de los daños son producidos por el contacto de las aletas sobre los corales.
Con la excepción de dos corales blandos, la mayoría de los daños se produjeron sobre corales
duros.
Tan solo el 4% del total de los buceadores fue el causante de más del 70% de los daños.
La mayoría de estos, eran fotógrafos subacuáticos. En cualquier caso este dato no resulta
determinante y siguen los estudios para determinar si buceadores con cámaras causan más
daños que los que no las utilizan.
No existe relación entre número de inmersiones realizadas y los daños causados sobre el coral.
La topografía del terreno no influye tampoco en el contacto de los buceadores con el mismo.

23. Además:
- El 70% de los buceadores tienen contacto físico con el substrato
marino.
- Un 58% de los impactos son golpes de aleta.
- Un 32% apoyos de las manos.
- Un 5% roce con las rodillas.
- Un 3% roce de instrumentos, consolas,…
- Un 1% roce con las cámaras.
- Un 1% otros impactos.
El mayor numero de impactos es producido por buceadores inexpertos.
Los fragmentos rotos variaban entre 1 a 30 centímetros, aunque el 80% de los
fragmentos fueron menores de 10 centímetros.

24. Los centros de buceo deben de promover la cultura de
respeto por el medioambiente entre sus clientes en su
visita a las zonas de inmersión mediante:
Breve comentario en el briefing acerca de la vulnerabilidad del
entorno, los corales y el estrés físico de los mismos.
Animar a los buceadores a mantenerse al menos a un metro por
encima de los corales.
Animar a los fotógrafos subacuaticos a mantenerse alerta de
sus movimientos y acciones cuando hacen fotografías.
Los centros de buceo pueden además minimizar los
impactos sobre el medio seleccionando las zonas de
inmersión.

25. La comercialización actual
Viajes de buceo, agencias especializadas
Catálogos de viajes de buceo (físicos - los menos- y virtuales -los
más-).
Los cruceros de inmersión
El número de revistas y de webs es directamente proporcional al
número de clientes potenciales
Microsites en las webs turísticas de referencia

26. Articulo promocional de 10 páginas de extensión

32. Think tank travel