diseño de packaging de alto impacto

1. Diseño de Packaging

2. DEFINICIÓN
• Packaging es un término que usa con mucha frecuencia para
referirse al empaque, envase o embalaje de un producto u objeto

4. OBJETIVOS DEL PACKAGING
• Protección eficaz durante el
transporte de grandes
cantidades.
• Marketing: el packaging y
etiquetado pueden ser
usados por las marcas para
seducir a los clientes
potenciales y que terminen
comprando el producto. El
diseño, tanto gráfico como
de forma es un fenómeno
que está en constante
evolución.
• Información sobre seguridad y
manejo del mismo packaging
y del producto final.

6. ETIQUETAS
• El etiquetado del producto ayuda al gestor a mantener el
seguimiento de la mercancía cuando se traslada por los
sistemas de pos cosecha, y asiste a los mayoristas y
minoristas en la utilización de prácticas adecuadas.

7. Nombre común del
producto
Peso neto, número y/o
volumen
Nombre de la
compañía
Nombre y dirección
del empacador o
transportista
País o región de origen
Tamaño y categoría
Temperatura de
almacenamiento
recomendada
Instrucciones
especiales de manejo
Nombre de
insecticidas legales si
se han utilizado en el
empacado
Las etiquetas de transporte deben exhibir en parte o en su
totalidad esta información:

8. DISEÑO DEL PACKAGING
• El diseño gráfico comprende:
• Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos
distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la
empresa, etc.
• Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer
la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios
de marketing.
• Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de
información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de
uso, etc.

9. SELECCIÓN DEL ESTILO, LAS FUENTES Y LOS
REFERENTES
• Estos pueden ser referentes históricos
• Referentes de una cultura en específica
• Referentes de una tradición o de simbolismos que se
adaptan al producto

10. Richard Phipps para Fortnum & Mason, 2013
ERA VICTORIANA / LEGADO

11. Michael Hester para William-Sonoma - Victoriano contemporáneo

12. ART NOUVEAU / PACKAGING

14. EMPAQUE
CONTEMPORÁNEO

16. EMPAQUES ILUSTRADOS

17. • Con un estilo ampliamente reconocible, se suele realizar
perfectas combinaciones cromáticas en los diseños,
• Plasmar curiosos personajes con gran dosis de imaginación.
• Diseñar con un estilo histórico como por lo clásico y se
muestra en numerosas ocasiones algo nostálgico a través de
diferentes texturas.
• Emplear según el caso con diseños infantiles.
Características en el diseño

21. EL EMPAQUE ABIERTO
ILUSTRADO (SUAJE)

25. EL EMPAQUE ILUSTRADO
ARMADO (DUMMY)

28. EMPAQUES PARA
CEREAL

32. PASOS PARA CREAR UNA
ILUSTRACIÓN PARA UN
EMPAQUE – PACKAGING

33. DETERMINAR EL ÁREA DE TRABAJO

34. Iniciar el desarrollo del concepto del producto
Se deberán
realizar formas
de áreas
separadas. Las
áreas en las que
los elementos van
a ser son el título,
áreas de
información,
personajes de
dibujos animados,
etc. Para ello,
tiene que hacer
un montón de
bocetos a lápiz.

35. Bosquejar los Personajes

36. Bosquejar el diseño de la plantilla preliminar

37. Creación de fuentes tipográficas
La mayoría de fuentes tipográficas para productos de cereal van
enfocados hacia niños, por lo que se pide colores vivos y saturados, mucho
contraste, juego y dinamismo entre cada tipo, como ejemplo: En este caso
el tipo de letra Bluestone.

39. Con la fuente tipográfica elaborada se puede pensar en lo que les gusta al cliente, en este caso a los
niños: dulces, globos, color, juguetes, etc.
Este es un ejemplo de como transformar una de esas fuentes en esos elementos.

40. Integración del diseño en general

41. TIPS DE CONSTRUCCIÓN SIGUIENTE.
1. Utilizar el logotipo y los elementos
vectorizados para decorar la barra
nutricional.
2. Asegúrese de no interferir con la
información.
3. Y dejar espacio adicional suficiente
para la información de productos.

42. 4. Jugar con el dinamismo
del título
5. Agregar los elementos
que caracterizan al
producto
6. Y realzar los elementos
del producto en otras
áreas como en el sub
título.

43. 7. El título del producto en todos los
espacios que se integren al empaque
(solapas, pestañas y que sean visibles,
parte de la publicidad. Y de nuevo,
jugar con él al doblar o girar el título
para decorar la ventana.
8. Mediante la adición de más frutas
para decorar la ventana hace que la
tapa posterior se vea más colorido y
divertido.
9. Mantener suficiente espacio para
que el código de barras o cualquier
otra cosa necesaria.

44. APLICAR COLOR AL EMPAQUE

45. DISEÑO FINAL

46. 1. Colores: Que los colores sean de la paleta del
logotipo o bien que convine con él.
2- Tipo de clientes: El empaque debe ir de
acuerdo al tipo de producto o al nivel del
mercado a que va dirigido.
3- Fuente: Una tipografía parecida al logotipo.
4- Llamativo: Resaltar las cualidades del
producto.
5- Atractivo: Pero si es muy convencional, rompe
la regla y haz un empaque atractivo.
6- Logotipo: En caso de ser un subproducto de
la marca, dale más importancia al logotipo de
éste, sin dejar de incluir el principal a menor
escala.
7- Tipo de producto: Si son prendas de vestir, los
colores de la bolsa escógelos elegantes y que no
incluyas nada mas que el logotipo principal.
8- Lo principal: Pero si empaquetas la ropa, deja
que el diseño de la prenda sea la parte principal
y usa colores opacos en el resto del paquete.
9- Personajes: Sé atrevido en el caso de dulces,
golosinas o gomas de mascar. En este caso cabe
la creación de personajes para llamar la
atención.
POR ÚLTIMO TENER EN CUENTA:

47. PLANTILLAS

50. EJEMPLOS
CREACIÓN DE PERSONAJES
O
FORMAS ESPECÍFICAS
IDENTIFICADORAS