Este documento define packaging y describe sus objetivos principales como protección del producto durante el transporte, marketing y proporcionar información al consumidor. También explica los componentes clave de empaques como etiquetas, diseño gráfico e ilustraciones. Finalmente, ofrece consejos para crear empaques ilustrados efectivos centrándose en el diseño de personajes y plantillas.

2. DEFINICIÓN
•Packaging es un término de la lengua inglesa que LAREAL
ACADEMIA DE LA LENGUA (RAE) no incluye en su
DICCIONARIO. El concepto, de todos modos, se usa con
mucha frecuencia para referirse al empaque, envase o
embalaje de algo.
Lee todo en:
• HTTP://DEFINICION.DE/PACKAGING/#IXZZ3BVBH0HTN

4. OBJETIVOS DEL PACKAGING
• Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades.
• Marketing: el packaging y etiquetado pueden ser usados por las
marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen
comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma
es un fenómeno que está en constante evolución.
• Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y
del producto final.

6. ETIQUETAS
•El etiquetado del producto ayuda al gestor a
mantener el seguimiento de la mercancía
cuando se traslada por los sistemas de pos
cosecha, y asiste a los mayoristas y
minoristas en la utilización de prácticas
adecuadas.

8. Nombre común del producto
Peso neto, número y/o volumen
Nombre de la compañía
Nombre y dirección del empacador o
transportista
País o región de origen
Tamaño y categoría
Temperatura de almacenamiento recomendada
Instrucciones especiales de manejo
Nombre de insecticidas legales si se han
utilizado en el empacado
Las etiquetas de transporte deben exhibir en parte o
en su totalidad esta información:

11. DISEÑO DEL PACKING
• El diseño gráfico comprende:
• Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros
elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo
gráfico utilizado por la empresa, etc.
• Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función
de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas
atendiendo a criterios de marketing.
• Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de
información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad,
instrucciones de uso, etc.

12. ESCOGENCIA DEL ESTILO, LAS
FUENTES Y LOS REFERENTES
•Estos pueden ser referentes históricos
•Referentes de una cultura en específica
•Referentes de una tradición o de simbolismos que
se adaptan al producto

13. Richard Phipps para Fortnum & Mason, 2013
ERA VICTORIANA / LEGADO

14. Michael Hester para William-Sonoma - Victoriano contemporáneo
ERA VICTORIANA / LEGADO

15. ART NOUVEAU / PACKAGING

16. ART NOUVEAU / PACKAGING

17. ART NOUVEAU / PACKAGING

18. ART NOUVEAU / PACKAGING

19. ART NOUVEAU / PACKAGING

20. ART NOUVEAU / PACKAGING

21. ART NOUVEAU / PACKAGING

22. Referentes de los años 50 y 60 con el pop art

24. LOS EMPAQUE DE HOY

26. EMPAQUES
CREATIVOS

29. EMPAQUES ILUSTRADOS

30. • Con un estilo ampliamente reconocible, se suele
realizar perfectas combinaciones cromáticas en los
diseños,
• Plasmar curiosos personajes con gran dosis de
imaginación.
• Diseñar con un estilo histórico como por lo clásico
y se muestra en numerosas ocasiones algo
nostálgico a través de diferentes texturas.
• Emplear según el caso con diseños infantiles.
Características en el diseño

34. EL EMPAQUE ABIERTO
ILUSTRADO

39. EL EMPAQUE ILUSTRADO
ARMADO

43. ETIQUETAS PARA BOTELLAS
Y
ENVASES CILINDRICOS.

47. ETIQUETAS PARA VINO
Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS SUAVES.

53. EMPAQUES PARA CEREAL
PACKAGING CEREAL

54. EMPAQUES PARA CEREAL

59. PASOS PARA CREAR UNA
ILUSTRACIÓN PARA UN EMPAQUE
– PACKAGING

60. DETERMINAR EL ÁREA DE TRABAJO

61. Iniciar el desarrollo del concepto del producto
Se deberán realizar
formas de áreas
separadas. Las áreas
en las que los
elementos van a ser
son el título, áreas de
información,
personajes de
dibujos animados,
etc. Para ello, tiene
que hacer un montón
de bocetos a lápiz.

62. Bosquejar los Personajes

63. Bosquejar el diseño de la plantilla preliminar

64. Creación de fuentes tipográficas
La mayoría de fuentes tipográficas para productos de cereal van enfocados hacia niños,
por lo que se pide colores vivos y saturados, mucho contraste, juego y dinamismo entre
cada tipo, como ejemplo: En este caso el tipo de letra Bluestone.

66. Con la fuente tipográfica elaborada se puede pensar en lo que les gusta al cliente, en
este caso a los niños: dulces, globos, color, juguetes, etc.
Este es un ejemplo de como transformar una de esas fuentes en esos elementos.

67. Integración del diseño en general

68. TIPS DE CONSTRUCCIÓN SIGUIENTE.
1. Utilizar el logotipo y los elementos vectorizados para
decorar la barra nutricional.
2. Asegúrese de no interferir con la información.
3. Y dejar espacio adicional suficiente para la información de
productos.

69. TIPS DE CONSTRUCCIÓN SIGUIENTE.
1. Utilizar el logotipo y los elementos
vectorizados para decorar la barra nutricional.
2. Asegúrese de no interferir con la
información.
3. Y dejar espacio adicional suficiente para la
información de productos.

70. 4. Jugar con el dinamismo del
título
5. Agregar los elementos que
caracterizan al producto
6. Y realzar los elementos del
producto en otras áreas como
en el sub título.

71. 7. El título del producto en todos los espacios
que se integren al empaque (solapas,
pestañas y que sean visibles, parte de la
publicidad. Y de nuevo, jugar con él al doblar
o girar el título para decorar la ventana.
8. Mediante la adición de más frutas para
decorar la ventana hace que la tapa posterior
se vea más colorido y divertido.
9. Mantener suficiente espacio para que el
código de barras o cualquier otra cosa
necesaria.

72. APLICAR COLOR AL EMPAQUE

73. DISEÑO FINAL

74. 1. Colores: Que los colores sean de la paleta del logotipo o bien que
convine con él.
2- Tipo de clientes: El empaque debe ir de acuerdo al tipo de
producto o al nivel del mercado a que va dirigido.
3- Fuente: Una tipografía parecida al logotipo.
4- Llamativo: Resaltar las cualidades del producto, si es llamativo.
5- Atractivo: Pero si es muy convencional, rompe la regla y haz un
empaque atractivo.
POR ÚLTIMO TENER EN CUENTA:

75. 6- Logotipo: En caso de ser un subproducto de la marca, dale más
importancia al logotipo de éste, sin dejar de incluir el principal a menor
escala.
7- Tipo de producto: Si son prendas de vestir, los colores de la bolsa
escógelos elegantes y que no incluyas nada mas que el logotipo principal.
8- Lo principal: Pero si empaquetas la ropa, deja que el diseño de la
prenda sea la parte principal y usa colores opacos en el resto del paquete.
9- Personajes: Sé atrevido en el caso de dulces, golosinas o gomas de
mascar. En este caso cabe la creación de personajes para llamar la
atención.

76. EJEMPLOS
PLANTILLAS

84. EJEMPLOS
CREACIÓN DE PERSONAJES
O
FORMAS ESPECÍFICAS
IDENTIFICADORAS

90. REFERENCIAS
1. 100 EMPAQUES ILUSTRADOS:
http://www.creadictos.com/100-disenos-empaques-inspiracion/
2. La importancia de un personaje en un empaque de marca:
http://www.staffcreativa.pe/blog/personaje-marca/
3. Ilustración publicitaria, características para tener en cuenta:
http://www.staffcreativa.pe/blog/ilustracion-publicitaria/