1. NEREA SANJUAN BLANQUER

2. - ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES DEL ENVASE (MINI GALLETITAS DE LOS SIMPSONS):
- EVOLUCIÓN DEL ENVASE.
- PUBLICIDAD.
- IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES
ENVASES.
- DESVENTAJAS: El precio.
- EJEMPLOS DE PRECIOS Y ENVASES DE LACOMPETENCIA.
-ANÁLISIS DE LAS FUNCIONES DEL ENVASE (MINI GALLETITAS DE LOS SIMPSONS):
- PUBLICIDAD Y PRODUCTOS DE LA MARCA.
- TIPOS DE ENVASES.
- IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES
ENVASES.

4. Estas mini galletitas se presentan en un envase tipobrick que tiene una especie de pinza
roja incorporada que sirve para una mejor conservación y resulta muy cómodo de abrir y cerrar.
El envase gusta, la facilidad de uso, de apertura y cierre, hace que las galletas se conserven en
mejor estado durante más tiempo. Además son de las pocas galletas, que rara vez salen más de
cuatro rotas.
También gusta la forma, que es fácilmente reconocible y las hace más atractivas a los ojos
de los niños.
A continuación se realiza un análisis de las funciones más importantes de la comunicación
en el packaging de estas mini galletitas.
Este envase, por sus ilustraciones de
Los Simpsons(serie de dibujos animados
vista por adultos y niños), ayuda mucho a
que nos resulten atractivas y nos seduzcan
con facilidad. Aunquesi los niños son muy
pequeños, aún no los reconocen, pero les
resultan atractivas, divertidasy llaman su
atención porque reconocen caras. Por lo
tanto, van dirigidasa un público amplio,
infantil y/o adolescente, y también a un
público adulto.

5. Con una presentación
muy atractiva, con colores
llamativos, vivos y saturados,
donde predomina sobre todo
el amarillo (color de los
Simpson), el rojo (color de la
tipografía de los Simpson) y
los dibujos de estos
personajes. El tetrabrik de
galletas (resistente y
duradero) es una de las cosas
que más ha gustado de estas
galletas. Su envase tetra pak
(de cartón), puede que para
otro tipo de galletas no sea el
mejor pero para estas es
perfecto, ya que, al ser
pequeñas, impide que se
rompan o aplasten con tanta
facilidad como sucedería si
estuvieran envasadas en
bolsa.

6. Pero realmente se trata de un
tetra rex (tiene la parte superior
terminada en forma de tejadillo), que
es uno de los tipos de envases de
Tetra Pak, pero tampoco importa
mucho si se llama rex o brik, ya que se
sabe cómo son este tipo de envases y
sus ventajas a la hora de conservar
los alimentos.
El tamaño es más o menos el de
un brik de zumo de litro.

7. En tres de las cuatro caras laterales
encontramos sobre fondo naranja y
amarillo las caras de varios personajes de
los Simpson y dibujos de las galletas (que
son sus caras).
En la cuarta cara tenemos los
ingredientes en varios idiomas, la
información nutricional, los datos de la
empresa, la licencia de la Twentieth
Century Fox para usar la imagen de la
familia Simpson, etc.
La cantidad de galletas son 275
gramos. Puede parecer poco, pero como
las galletas son pequeñitas y se
conservan adecuadamente, parece que
vale la pena adquirirlas.

8. Otra ventaja es el sistema de apertura
y cierre, ideal para su conservación
(guardar las galletas varios días sin que se
ablanden o se pongan malas).
En la parte superior del envase, hay
una pieza de plástico rojo a modo de
pestaña o pinza que aprisiona el envase,
para una mejor conservación (son las
únicas galletas que rara vez salen más de
cuatro rotas yduran bastantes días
abiertas). Si queremos cerrar el paquete
colocamos el cartón en la posición original
y bajamos la pestaña de plástico rojo.
Es un sistema muy simple pero muy
práctico y así las galletas se conservan
mejor, sin necesidad de meterlas dentro
de ninguna bolsa de plástico para que no
se deterioren.

9. En la parte superior, justo bajo
el sistema de apertura y
cierre, y sobre fondo negro,
encontramos más
información, el lote y la fecha
de caducidad. En la parte de
arriba también nos dicen que
tienen sabor a chocolate, 6
vitaminas, hierro, calcio y
cinco cereales.

10. Las galletas son de color marrón oscuro ,debido al chocolate que les da un
toque especial. Representan las cabezas de la familia Simpsons, Homer, Marge,
Bart, Lisa y Maggy, se pueden comer en seco o bien las utilizamos tipo cereales
(añadiendo leche). Además se puede identificar perfectamente el producto por
su envase.
Se identifica bastante bien a los personajes y además están casi todas en
buenas condiciones, hemos encontrado muy poquitas rotas. En mi opinión,
parece ser que el envase está perfectamente adecuado en todos sus aspectos, al
tipo de producto y también a los diversos sectores del público al que va dirigido.

11. ANTERIOR ACTUAL

12. PUBLICIDAD.
La publicidad que se le ha hecho a estas mini galletitas, es muy escasa. Ya que este
producto no necesita una campaña de publicidadmasiva, porque llevar la identidad de Los
Simpsons, ya hace todo el trabajo de la publicidad. Se podría decir que el producto base,
de todos los productos que llevan la imagen de Los Simpsons, se trata de la serie televisiva
y los demás productos son derivados.Por lo tanto, cada vez que vemos a estos personajes,
en algún objeto, producto, o en la TV, también estamos viendo publicidad.
Por lo cual, podría decirse que
los distintos productos que llevan la
imagen de estos personajes
animados, sirven a su vez, de
publicidad y como estrategia para
vender. Estos productos se
promocionan entre ellos. La serie
televisiva (producto base),tiene su
papel fundamental en la publicidad,
pero son todos los productos a los
que se les pone estas caras la mayor
publicidad, a causa de la
comercialidad y el abuso de la
imagen de Los Simpsonspara vender.

14. Aparecen en la prensa o en revistas:

15. TODO TIPO DE PRODUCTOS:

16. OTROS PRODUCTOS DE COMIDA (DE OTRAS MARCAS):

17. - IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES ENVASES:

20. DESVENTAJAS: El precio.
Naturalmente, estas galletas cuestan
un poco caras, 1’75€ , y teniendo en
cuenta la cantidad, 275 gr, resultan
más caras que algunas otras galletas. Hay que decir que casi no se
Además este precio puede variar les ha hecho mucha publicidad, y
según el establecimiento. Pero si que el diseño encarece el
comparamos con otras marcas de la producto. Aunque quizás, el mero
competencia (siempre que el producto hecho de verlas en un estante
se asemeje al que estamos analizando) puede suscitar la curiosidad del
resulta que no hay tanta diferencia e consumidor, en ese envase tan
incluso encontramos mini galletitas diferente y atractivo.
más caras (respecto cantidad-precio) ,
aún teniendo peor envase.

21. EJEMPLOS DE PRECIOS Y ENVASES DE LA COMPETENCIA:

25. En este caso analizaremos el clásico envase
de la mantequilla tradicional. Se trata de un
Como ya bien sabemos, el envase flexible (envases moldeables como el
envase es un elemento, destinado a plástico, el papel o las hojas de aluminio) y
brindar unos servicios específicos y simple, pero que, aunque pueda parecer práctico
su principal función es la de: y cómodo, en realidad, no lo es. Por lo tanto, en
contener, proteger, conservar y primer lugar, es incómodo, pues cada vez que un
transportar el producto (la función individuo hace uso de este producto, acaba con
que nombramos “bunker”). las manos aceitosas. Eso es debido a que, con el
paso del tiempo y por el uso continuo, el envase
se va deteriorando. En segundo lugar, es un
envase que no termina de proteger bien el
producto, porque no se cierra adecuadamente y
el papel del envase se rompe con facilidad.
Además ya sabemos que hay que tener un
especial cuidado con los productos derivados de
la leche porque pueden ponerse malos y no ser
adecuados para el consumo, por ejemplo si les da
el aire o se secan. Y en tercer lugar, lo único que
se encuentra a favor en éste tipo de envases, es
el precio y el ahorro. Por lo cual la principal
función“bunker”, la de proteger, no parece muy
acertada en este caso en particular.

26. PUBLICIDAD Y PRODUCTOS DE LA MARCA:
Una etiqueta tiene que tener
elementos que son necesarios para
informar al consumidor y además le darán
identidad al producto. En el envoltorio de
este producto encontramos: El código de
barras. Información sobre la conservación
del producto,la fecha de caducidad y el
lote al que pertenece el producto. Todo
esto se encuentra en la solapa posterior
superior. En la solapa inferior,
encontramos la dirección de la empresa y
la página web. El peso neto del producto
(125 g) y la información nutricional y su
valor energético (742 Kcal), proteínas
(0’6g), hidratos de carbono(0’4g) y
grasas(82g). También encontramos el
teléfono de información al consumidor y
la de reciclar el envase.

27. En la parte frontal aparece la marca: Central Lechera Asturiana, indicando el producto que
contiene (mantequilla tradicional) y especificando que se trata de “auténtico sabor
tradicional”.
Se trata de una argumentación donde se comunican y se repiten, unas cualidades para
lograr una mayor venta. Pero claramente, lo más llamativo y exagerado que encontramos en
este envase y por lo tanto, la función más característica de este envase, es la identificación del
producto con la marca (en este caso vende la marca).
La marca realiza la función de vender, por lo tanto, el envase pierde fuerza. Lo más
característico y lo que se lleva toda la importancia de este envase, es la función de
identificación del producto con la marca, claramente es lo más representativo del envase.
En las dos alturas delantera y trasera también aparece la marca y “mantequilla
tradicional”, con la misma tipografía pero con el tamaño más pequeño. Así pues, el
consumidor puede identificar fácilmente el producto.

28. El producto se identifica fácilmente ya que la Además si el producto
marca vende productos lácteos y sus derivados. vende sobre todo por la marca,
es muy importante destacar que
En este caso, la mantequilla se identifica por si en una familia se consumen
su formato tradicional, diferenciándola de las productos de esta marca (leche,
margarinas que son más modernas y que nata…) será más fácil que opten
aparecieron en otro formato de envase. por este producto, por motivos
de fiabilidad de la marca,
El color amarillo indica que se trata de confianza y tradición.
mantequilla, se identifica adecuadamente el
producto, por el color y una pequeña referencia Por este motivo el envase es
gráfica a la mantequilla. de este modo y no resulta tan
atractivo como lo puedan ser
otros del mercado.
La estética está descuidada,
no es atractiva, el producto no
llama la atención, carece de
originalidad, el envase no
seduce, ni se percibe por ser
bonito, sino por la marca que
destaca bien grande.

29. Actualmente la mayoría de las
marcas que venden este tipo
Además si se diferencia del
de productos, suelen utilizar
resto de productos del mercado,
para las mantequillas, envases
principalmente es por la marca, no
tipo tarrinas de diferentes
necesita recurrir a el uso de formas
formas y tamaños, pero muy
o gráficos más atractivos, como por
pocas siguen teniendo el
ejemplo dibujitos de vacas (que
envase tradicional de papel.
también funcionan muy bien y
hacen más atractivo un producto).
Por otra parte, si nos
fijamos en las llamadas
“marcas blancas”, aparecen
más productos de este tipo,
quizá debido a que se busca el
precio reducido, y por tanto no
se cuidan tanto los
envases/envoltorios y la
publicidad del producto.

30. En este caso, la mayoría de las funciones las cumple, pero no todas las
cumple de manera adecuada y/o efectiva. Si el envase cumple las principales
funciones comunicativas, es básicamente porque utiliza el color adecuado y la
marca para ello y así funciona.
En cuanto a la información, se da la justa y necesaria, pero hay que
destacar que en cuanto a la Información no obligatoria, Central Lechera
Asturiana ofrecen un número de teléfono de atención al consumidor para
responder a cualquier duda o consulta que el cliente tenga sobre el producto.
Además incluye su composición nutricional.
Pero por otro lado, incumple la norma al no indicar el contenido en materia
grasa total.
Por otra parte, en cuanto la principales funciones“bunker”, la de proteger
y la de conservar, dejan bastante que desear, porque no resulta muy útil ni
cómodo el envoltorio en este tipo de productos. Aunque prácticamente, toda la
vida han llevado este tipo de envoltorios la mantequilla, en el mercado se
pueden encontrar de varios tipos (más útiles) y resultan más económicos. Por lo
que, en vez de pagar el envase, en este caso, estamos pagando la marca.

31. TIPOS DE ENVASES:

32. IMÁGENES DE PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA Y SUS CORRESPONDIENTES ENVASES: