El documento habla sobre estrategias de marketing relacionadas con el envase y empaque de productos. Explica que el empaque incluye el envase primario, secundario y de embarque de un producto, y tiene como objetivo protegerlo y promoverlo. También clasifica los empaques en intocables que duran años y efímeros que cambian cada pocos años. Finalmente, discute estrategias de empaque como generar envases no retornables, usar diseños atractivos y reutilizables, y la reglamentación que deben seguir los empaques.

1. ESTRATEGIAS
DE
MARKETING
ENVASE Y/O EMPAQUE

2. EMPAQUE
Actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o la
envoltura de un producto,
éste puede incluir hasta tres niveles de material.
v El empaque primario es el envase inmediato del producto. El frasco
de la loción es el empaque primario.
v El empaque secundario se refiere al materialque protege al empaque
primario y que se desecha cuando se va a usar el artículo. La caja de
cartón que contiene el frasco de loción para después de afeitarse es
un empaque secundario que proporciona protección extra y
oportunidades de promoción.
v El empaque de embarque, se refiere al empaque necesario para el
almacenamiento, identificación o transporte. Una caja de cartón
corrugado que contenga seis docenas de loción es un empaque de
embarque.
v Por último, la etiqueta es parte del empaque y consta de información
impresa que aparece sobre o con el empaque que describe el
producto

3. Cualquier contenedor
en que se ofrece para
venta y en el que se
comunica la información
de la etiqueta.
En conclusión,
llamaremos empaque a
todo aquello que
protege al producto
OBJETIVO:
El propósito del empaque es proteger el
producto, el envase o ambos y promoverlo
dentro del canal de distribución

4. El empaque en los
básicos es
controlado debido
a la regulación y
control
gubernamental
Se trasladan los
gastos de
publicidad al
Desarrollo del
empaque
En México los
empaques tienen
un ciclo de vida
largo que se reduce
por temas
publicitarios
FUNCIONES
DEL EMPAQUE

5. Son prácticamente
inamovibles durante
años, con un ciclo de
vida muy largo
INTOCABLES
CLASIFICACIÓN DEL EMPAQUE
EFÍMEROS
Empaques que
cambian cada dos o
tres años;
complementan o
sustituyen la función de
la publicidad

6. COSTO DEL EMPAQUE
El empaque se requiere para facilitar
la distribución en el mercado, en
ocasiones, el límite de precio hace
incosteable para el productor
empacar el producto, como en el
caso de cereales y frutas
Por otra parte, aunque el campo del
diseño de empaques parece abierto
al dinamismo de las innovaciones,
existen limitaciones relacionadas
con el costo del empaque y radica en
la propia naturaleza del producto
que puede ser caro, frágil y riesgoso,
por lo que requiere empaques muy
resistentes

7. ESTRATEGIAS
Generación de
empaques no
retornables
Repercuciones
ambientales al usar
materiales no renovables
01 02 03
04 05
Estrategia emocional
despertando deseos del
consumidor
Empaques originales,
artísticos, haciendo
alusión a un vendedor
mudo
Empaques reutilizables
para otro tipo de usos

8. Debe cubrir elementos como:
● Nombre de la empresa
● Lugar de origen
● Dirección de la empresa
● Contenido
● Población
Respeto a códigos sanitarios
Fecha de fabricación y caducidad
REGLAMENTACIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=_raByph1pBo