Medios Publicitarios Tradicionales

1. Instituto Universitario de Tecnología
“Antonio José de Sucre”
Extensión Maracay
Autora
Yojana Rodríguez
Admón. Mercadotecnia

2. Medios publicitarios convencionales son todos los canales de
comunicación colectiva por los que se transmiten los mensajes publicitarios en
todas sus formas. Los medios convencionales se pueden nombrar también
como above the line.
La división en dos tipos de medios es artificial y viene de la tradición.
No existe un rango superior a otro dentro de los medios, incluso el enorme
crecimiento del marketing directo obliga a replantear esta clasificación.

3. Es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, “el medio
rey”, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento
más extendida en el mundo desarrollado.
Su transmisión conjunta
de palabras, sonidos, imágenes,
señales convencionales y
movimiento desafía barreras
territoriales, culturales y también
ideológicas y sociales. Hoy es
difícil conocer a alguien que ni
tenga, ni vea la televisión.

4. A través de el se ha difundido
publicidad durante décadas, aprovechando el
gran numero de personas que lo utilizan, lo
versátil y lo transcultural que es
Es el líder en el ranking
publicitario por volumen de negocio.
Su carácter audiovisual produce estímulos en los
receptores, que multiplica las posibilidades de impacto en la
audiencia.
Lo masivo es otra característica, pues ofrece
sus mensajes con una enorme difusión y notoriedad.

5. La televisión y su programación se clasifican para dar mejor
entendimiento a sus usuarios acerca de las restricciones recomendadas sobre
el programa que van a ver.
Es aquel durante el cual sólo se podrá
difundir mensajes que puedan ser
recibidos por todos los usuarios, sin
supervisión.
Es aquel durante el cual se podrá difundir mensajes que,
de ser recibidos por niños, requieran de la supervisión.
Es aquel durante el cual se podrá
difundir mensajes que están dirigidos
exclusivamente para mayores de
dieciocho años de edad

6. Historias breves
donde se resalta el
beneficio en 20 0 40
w3gundos
Son anuncios
publicitarios más
largos
Cuando una marca
paga un programa o
parte de él

7. Cuando en un programa,
película o teleserie aparece una marca
Son comerciales televisivos que
pueden tener una duración igual a la de un
típico programa de televisión de media hora

8. La cadena de televisión pone una tarifa fija
para un programa o franja horaria de un día concreto, y
el anunciante negocia un descuento para emitir ese
anuncio
Se negocia con la cadena un coste por
cada GRP que se consiga para un target ofrecido
por ellos, el cual llamamos de “Target de Compra”.
En esta negociación se incluyen variables
cualitativas y cuantitativas, como por ejemplo el
Share of Voice, el posicionamiento, las franjas o
incluso la programación.

9. Puede estar definido para impedir errores durante
la ejecución de un programa de televisión o poseer frases que
se le van incrementando durante la transmisión de este.

10. Es una serie de viñetas que se ordenan
conforme a una narración previa.
Son ilustraciones realizadas y mostradas en secuencia, que muestran el
desarrollo de las acciones que se tienen que filmar, con el fin de ayudar a la
pre visualización y el entendimiento de la producción audiovisual en la
industria televisiva y cinematográfica.

11. Es un medio de comunicación
que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal,
porque ofrece al radio-escucha cierto
grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se esta
transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible

12. La importancia de la radio se concentra principalmente en la naturaleza de
lo que esta representa como medio en si
Posee una calidad intima de tu
a tu, que la mayoría de los otros medios
no tienen.
Su costo de producción es
menos elevado que el de los otros
medios, estas características
Permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.

13. A veces todo el comercial es cantado, pero lo mas
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales
portadoras del mensaje
Se describen los atributos del producto y se limitan a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos
El mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes
interesadas
Es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado
expresamente para un programa determinado

14. Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de
ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus
contenidos son transferibles en cualquier momento.
Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo
locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie
ningún tipo de separación (ni formal ni verbal)
Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios
destinada a la financiación de un espacio. Mediante su
inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las
actividades o las realizaciones del patrocinador.

15. Es un espacio de corta
duración (menos de 10
o 15 minutos) que
adopta diferentes
formas (entrevista,
monólogo de una
persona ajena a la
emisora, etc.) y que
tiene la finalidad de
promover la compra de
un producto o servicio o
de un conjunto de
productos o servicios.
Se trata de un programa
producido por la marca
patrocinadora de manera
que el espacio se adapta
al mensaje y a la filosofía
del producto que se
ofrece. Se diferencia de
un publirreportaje largo
porque dispone de una
estructura narrativa
idéntica a la de un
programa.

16. Los espacios suelen ser cobrados por su tiempo de duración.
Se pueden comprar espacios
(cuñas)
Contratar "chivos"
Patrocinar programas.

17. Son publicaciones para el público en general,
como revistas, diarios, guías telefónicas y
directorios industriales en los que una empresa
puede publicar sus anuncios.

18. Los medios impresos son
una forma viable para anunciar
productos y servicios, sin importar el
tamaño de su negocio
La publicidad en periódicos, revistas de publicidad y otros medios
impresos ofrecen a las empresas una oportunidad para difundir sus
mensajes de marketing para un público leal, comprometido

19. Los medios impresos incluyen todas las formas impresas:
 Periódicos
 Boletines
 Folletos
 Revistas
 Panfletos
 Libros
 Otros materiales de lectura
Dentro de estos medios también se incluyen: anuarios, presentaciones
para eventos y programa

20. La compra de espacios depende del medio impreso, pero en
general se compran páginas o porciones de las mismas, e incluso columnas
por centímetros.
La compra de espacios
publicitarios da un gran ventaja al
vendedor. Muchos de los medios
impresos tienen carácter local, por
lo que la publicidad se hace de
forma directa y personal al lector.

21. Es un medio de comunicación y publicitario basado en
anuncios, carteles, vallas, pendones y similares exhibiendo los
mensajes de los anunciantes en calles, avenidas y otras rutas
como carreteras y autopistas.
El término "Exterior" se refiere
precisamente a que el target o audiencia
de la publicidad exterior no necesita estar
en su casa o conectado a ningún
dispositivo ni a Internet para recibir el
mensaje.
La Publicidad Exterior es quizá la forma más antigua de
publicidad que existe.

22. La publicidad exterior constituye
un valioso complemento a las
campañas publicitarias lanzadas
en otros medios de
comunicación: televisión, radio,
prensa.
En este sentido, la publicidad en el
exterior constituye un buen recordatorio
de los mensajes lanzados en otros
soportes y un importante refuerzo de los
mismo

23. Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se
pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados
(polideportivos, recintos feriales, etc.). Los más comunes son:
 Vallas publicitarias
 Vallas móviles
 Carteles
 Anuncios espectaculares
 Pantallas electrónicas
 Rotulación de vehículos
 Transporte público
 Mupis
 Parabus
 Bicicletas publicitarias
 Puentes peatonales
 Banderolas
 Lonas de fachada
 Rótulos luminosos

24. El cine ofrece la película
como forma publicitaria, es el
equivalente al spot televisivo con una
duración mayor, en torno a los
treinta y cuarenta segundos. Ambos
medios comparten la aspiración del
anunciante de poder colocar su
mensaje dentro de la propia
programación, en lugar de los
espacios reservados a publicidad.