El documento clasifica y describe diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio, medios impresos y exteriores. Explica cómo cada uno puede ser utilizado para publicidad, incluyendo formas como comprar espacios publicitarios y crear anuncios para cada medio. También describe conceptos como storyboards y clasifica los diferentes tipos de cada medio.

1. MEDIOS PUBLICITARIOS
TRADICIONALES.
Integrante:
Luis Peraza
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2. LA TELEVISIÓN.
es un aparato para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea
un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada por medio de ondas de radio, por redes
de Televisión por cable, televisión por satélite o IPTV, los que existen en modalidades abierta y paga.
El receptor de las señales es el televisión.
Aprovechamiento de la televisión como medio publicitario: dentro del mecanismo publicitario están muy
presentes el producto, el mercado y por supuesto, la publicidad, es muy importante conocer las herramientas
con las que cuenta el planificador para llevar a cabo su trabajo: los medios. de entre todos estos la televisión
ha sido clave para entender la publicidad durante la segunda mitad del siglo XX, la situación actual es la de
un pastel publicitario que se reparte entre un numero excesivo de emisores esto pone entre dicho la
rentabilidad de la televisión como medio publicitario.

3. CLASIFICACIÓN DEL MEDIO TELEVISIVO.
 Televisión análoga: aquella cuyas transmisiones y reproducciones es a través de pulsos de radios o
electrónicos y no esta codificada de forma binaria o digital.
 La televisión digital: se refiere al conjunto de tecnologías de transmisión y recepción de imagen y
sonido, a través de señales digitales.
 La televisión de alta definición o HDTV: es uno de los formatos que, sumados a la televisión digital
(DTV), se caracteriza por emitir señales televisivas en una calidad digital superior a los sistemas
tradicionales analógicos de televisión en colores. Este sistema tiene la capacidad de intensificar los
colores, crear un sonido soudnraunenvolvente.
 Televisión 3D: se refiere a un televisor que permite visualizar imágenes en 3 dimensiones, utilizando
diversas técnicas para lograr la ilusión de profundidad. Todo proceso que permite crear imágenes en 3D
se conoce con el nombre de estereoscopía, y fundamentalmente se basa en el principio natural de la
visión humana, en donde cada uno de nuestros ojos captan en un mismo instante dos imágenes
ligeramente parecidas, debido a su separación el uno del otro. Ambas imágenes son mezcladas en
nuestro cerebro, permitiéndonos observar el mundo en 3D, tal como lo conocemos.

4. FORMAS DE MEDIOS PUBLICITARIOS.
 Patrocinio de programas televisivos o bartering: Es cuando el anunciante paga el costo total o
parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca
o producto durante la transmisión del mismo.
 Posicionamiento del producto: También llamado product placement, es cuando los personajes de un
programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de
forma implícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso en producciones dramatizadas, como
series, telenovelas o películas.
 Spots: Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión para
transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
 Informales: Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran media hora e
imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un producto.
 Promocionales o promos. Básicamente es la auto publicidad institucional de un canal de televisión.

5. LA COMPRA DE ESPACIOS EN TELEVISIÓN.
Compra a descuento: Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija para un programa o
franja horaria de un día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese anuncio.
Ventajas:
– La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.
– Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la media, pagas lo mismo. Más
rentabilidad.
Compra a Coste GRP: Se negocia con la cadena un coste por cada GRP que se consiga para un target
ofrecido por ellos, el cual llamamos de “Target de Compra”. En esta negociación se incluyen variables
cualitativas y cuantitativas, como por ejemplo el Share of Voice, el posicionamiento, las franjas o incluso la
programación.

6. EL GUION EN TELEVISIÓN Y EL STORYBOARD.
 Storyboard o guion gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de
servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o seguir la estructura de una
película antes de realizarse o filmarse. El storyboard es el modo de pre-visualización que constituye el
modo habitual de pre-producción en la industria fílmica.1
 El proceso de storyboarding, en la forma que se conoce hoy, fue desarrollado en el estudio de Walt
Disney durante principios de los años 1930, después de varios años de procesos similares que fueron
empleados en Disney y en otros estudios de animación. El storyboarding se hizo popular en la
producción de películas de acción viva durante principios de los años 1940.
 En la creación de una película con cualquier grado de fidelidad a una escritura,
un storyboardproporciona una disposición visual de acontecimientos tal como deben ser vistos por el
objetivo de la cámara. En el proceso de storyboarding, los detalles más técnicos complicados en el
trabajo de una película pueden ser descritos de manera eficiente en el cuadro (la imagen), o en la
anotación al pie del mismo.
 La elaboración de un storyboard está en función de su uso: en publicidad a menudo es mucho más
técnico y elaborado para que sirva de guía a cada miembro del equipo de trabajo, mientras que en cine
es mucho más general para que el director y el productor aporten su talento y enriquezcan la filmación.
 También es posible encontrar storyboards llenos de color o en blanco y negro, llenos de detalles o
simplemente trazos que esbozan una idea con figuras. Es común la utilización del storyboard en
animaciones ya sea tradicionales o por computadoras.

7. LA RADIO.
La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamente sinónimos) es un medio de
comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio, si bien el término se
usa también para otras formas de envío de audio a distancia como la radio por Internet.
Aprovechamiento de la Radio como medio publicitario: La Radio se ha venido perfilando a través de
los años como un medio en permanente innovación y desarrollo, a pesar de que en los comienzos de la
Televisión prevalecía la opinión de que la Radio pronto dejaría de ser el medio protagónico de los grandes
acontecimientos mundiales. Lejos de ser la Radio un medio de comunicación en decadencia está creciendo
más rápido de lo esperado desde los ángulos de la producción, avances tecnológicos, contenido de su
programación, aspectos sociales, etc.
También la prensa le ha competido a la Radio, particularmente con el concurso de los diarios locales, pero
la Radio se ha consolidado cada vez más por su avanzada tecnología que no ha cesado de manifestarse
en los últimos 20 años y por la adecuación a la era moderna con la estrategia de la segmentación de sus
audiencias, que le proporciona al medio progresivamente nuevos adeptos.

8. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS RADIALES.
 Radios con licencia: son aquellas que han sido autorizadas para funcionar por parte de las
administraciones (central o autonómica, en el caso de España)
 Públicas: son las que dependen de alguna administración. Observamos fundamentalmente cuatro:
Estado, autonomía, comarca y municipio. No obstante, en Aragón no existen operadores que dependan
del Gobierno de la región, por lo que solamente hallamos en el capítulo de radios públicas las
dependientes de Radio Nacional de España y las municipales y comarcales.
 Privadas: son aquellas gestionadas por una empresa privada. A nivel estatal, destaca el fenómeno de
las escasa presencia de operadores que no están vinculados a grandes grupos mediáticos.
 Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se les ha
concedido ninguna frecuencia para funcionar.).
 Libres: son emisoras que no tienen ánimo de lucro, que funcionan mediante la autogestión, que están al
margen de cualquier grupo de presión (político y económico),
 Culturales y educativas: son las que dependen de centros de enseñanza, si bien su administración
puede no hacerse de forma directa a través de estas instituciones, aunque su financiación se lleva a
cabo en su mayoría por medio de ellas
 Asociativas: son las que dependen de asociaciones y su funcionamiento puede ser o no de forma
asamblearia. Estos centros se rigen por las ideas de la asociación a la que están vinculadas.
 Comerciales sin licencia: son operadores que funcionan de la misma forma que las privadas con
licencia, se financian con publicidad, pero emiten sin carecer de autorización administrativa.

9. FORMAS DE PUBLICIDAD EN RADIO.
Formas de publicidad en la radio: Son las que se realizan a través de la radio, entre las más
utilizadas encontramos: La cuña publicitaria, espacios patrocinados, los microprogramas sobre el
producto o servicio a publicitar, etc.

la compra de espacios en radio.
o Forma de negociación y compra de espacios radiales Rotativas: Esta forma de negociación se
da cuando el cliente no elige el horario en el que se transmitirá su publicidad. El horario más
utilizado para este tipo de negociación es el de 6:00 AM a 11:00 PM.
o Selectivas: En esta forma de negociación el cliente elige el horario en el que quiere que su
publicidad sea transmitida. Pudiendo colocarse en horarios con más audiencia o en programas
específicos donde se conozca que los oyentes van acorde con las características del consumidor
de dicho producto.
o Publicidades insertadas en programas: Esta forma de negociación se utiliza con más frecuencia
cuando los programas radiales tienen oyentes definidos y el cliente decide colocar su publicidad
durante la transmisión del programa
o Publicidad en vivo: Esta forma de negociación se da cuando el cliente quiere que un
determinado locutor (son utilizados mayormente personajes reconocidos del medio) sea el que
anuncie su producto, son los que se conocen como anclas de la marca. Se utiliza mayormente
para asociar la fama del locutor directamente al producto.

10. MEDIOS IMPRESOS.
es el conjunto de publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad, que puede ser
diaria (en cuyo caso suele llamarse diario), semanal (semanario), quincenal (quincenario), mensual
(mensuario), o anual (anuario); o simplemente periódico.
Aprovechamiento de los periódicos y revistas como medios publicitarios: Los medios de
comunicación nos pueden ayudar el aprendizaje, compresión y como logra llamar el interés de un tema por
parte de los alumnos en el área educativo, usar estos medios que nos rodean día a día pueden ser de gran
utilidad, después de analizar como se deben seleccionar los textos para los alumnos y der igual forma de
que manera trabajar en el aula un texto mediante la escritura y la lectura.

11. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS IMPRESOS.
 Periódicos: son medios visuales masivos. Tiene como ventaja su aceptabilidad amplia, su flexibilidad,
actualidad, su bajo costo de reproducción. Además son accesibles a pequeños comerciantes que
deseen anunciarse.
 Revistas: son un medio visual " masivo-selectivo", porque se dirige a públicos especializados de forma
masiva. Sus ventajas le permite llegar a clientes potenciales, son que pueden incluirse una amplia
variedad de anuncios, tales como: cupones, desplegados( desdoblan en 3 o 4
paginas, muestreo(cuando va con algún producto de muestra), etc.
Sus principales ventajas son: prestigio, credibilidad, reproducción de calidad alta, varios lectores del
mismo ejemplar físico.
Limitaciones: anticipación para comprar un anuncio, costo elevado, no hay garantía de posición.

12. LA COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS
IMPRESOS.
 Los expertos en campañas publicitarias siempre quieren dar a conocer sus ideas a su público
objetivo(entiéndase en producto y/o servicio), ya sea para el bienestar social, económico o ambas
situaciones. Cuando el objetivo de las campañas es proporcionar información que oriente al individuo y
genere opinión pública se requiere de toda una estrategia de medios, con el único objetivo de lograr un
mayor éxito.
 Desde un ángulo mercadológico, la idea de los medios impresos es su capacidad de
dirigirse selectivamente a determinadas audiencias y lograr la máxima exposición del producto. Hay
que recordar que cada periódico y revista mantienen un perfil de lector, es decir que los leen sectores
determinados de la sociedad, originándose un determinado público consumidor.
 Pues bien, una vez realizada la planeación estratégica de marketing del producto o servicio, de
publicidad y de medios, el anunciante se ocupará de los detalles tácticos de programar y compartir
tiempo en la radio y en la televisión, así como de espacio en las revistas y periódicos. Es aquí donde de
invierte la mayor parte del presupuesto publicitario: en colocar los anuncios en los medios.

13. MEDIOS EXTERIORES.
Medios exteriores: a este tipo de medios pertenecen las vallas y carteles.
En ellos, para la difusión del mensaje se aprovecha la circunstancia de que serán vistos
repetidamente por los receptores, cosa que no ocurre por ejemplo con los medios impresos en los que cada
exposición exige un precio diferente.
Esta facilidad también tiene sus inconvenientes ya que como consecuencia de esa repetición, el mensaje
se desgasta e, incluso, pasa a formar parte del paisaje, disminuyendo su eficacia.

14. APROVECHAMIENTO DE LOS MEDIOS
EXTERIORES EN PUBLICIDAD.
Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida
presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar (CPM), al mismo tiempo que
llega a un publico que ya esta en los mercados.
Los exteriores, ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de
la compra. En este sentido, combinan las mejores características de la radio, la televisión, revistas, etc., y el
punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores están solos en
su calidad de verdadero "medio masivo".
Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado
geográfico o demográfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y
veloz, a toda la población que está en movimiento. Veamos entonces algunas de las características
(ventajas) mas importantes de los exteriores.
Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos visuales potentes que extiendan las
imágenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisión.
Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio.
Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campañas de revistas.
Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy
atrevido. Los exteriores también amplían la vida de publicidad en los periódicos.

15. FORMAS DE PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
EXTERIORES.
Se realiza mediante la fijación de anuncios, entre los cuales encontramos los siguientes :Los
denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizará la actividad comercial a
publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la comunidad a impactar, la llamada publicidad
móvil, la entrega de volantes.

16. EL CINE.
 Es la técnica y arte de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de
movimiento, mostrando algún video (o de película, o film, o filme). La palabra «cine» designa también a
las salas de cine o salas de proyecciones en las cuales se proyectan las películas.