1. UNIVERSIDAD ABIERTA PARA
ADULTOS
UAPA
MARTINA DE LA CRUZ
TEMA:
La Televisión como Medio Publicitario

3. LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO
 La publicidad en televisión es
indiscutiblemente la más
poderosa forma de publicidad.
Anunciarse en televisión
implica llegar a cientos de
miles o a millones de personas
al mismo tiempo, y hacerlo a
través del medio publicitario
más relevante y prestigioso. La
publicidad en televisión aporta
notoriedad y credibilidad, y
ayuda más que ninguna otra a
conseguir el posicionamiento
deseado.

4. LA TELEVISIÓN ABIERTA.
 La Televisión Digital
Abierta (TDT) es la
tecnología de última
generación para la
difusión a través de la
atmósfera de las señales
de televisión sin
necesidad de cable o
satélite, éstas se reciben
por medio de antenas de
televisión UHF
convencionales

5. TELEVISIÓN POR CABLE.
 La televisión por cable,
comúnmente llamada
videocable, o simplemente
cable, es un sistema de
servicios de televisión
prestado a los consumidores
a través de señales de
radiofrecuencia que se
transmiten a los televisores
fijos a través de redes de fibra
óptica o cable coaxial.
Usualmente se distribuyen a
lo largo de la ciudad,
compartiendo el tendido con
los cables de electricidad y
teléfono.

6. VENTAJAS Y LIMITACIONES DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO.
 ventajas:
 Rapidez de penetración: lo que le hace especialmente atractivo
y adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y,
en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
 Flexibilidad geográfica y temporal: comparte esta
característica con la radio puesto que se han superado cualquier
limitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier
punto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares,
es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horarios
de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.
 Calidad del mensaje: resultado de dos factores: el primero es la
capacidad de impacto derivado de la combinación de distintos
códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer
el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de
la producción publicitaria audiovisual.

7. LIMITACIONES O INCONVENIENTES:
 Falta de especialización: si la especialización en radio es
muy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita,
tampoco es significativa. En publicidad se suele decir que
intentar llegar a públicos muy específicos a través de la
televisión es como matar pulgas a cañonazos.
 Saturación publicitaria: las empresas de televisión se
financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto
más espacio venden más ingresos (puedes ampliar esta
información en el bloque 3 de Media-Televisión).
 Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida
de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si
consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal gracias
al mando a distancia.
 Coste elevado: la producción de la publicidad en TV no es
barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio
para la negociación, multiplican el presupuesto de la
campaña.

8. UTILIZACIÓN DE LA TELEVISIÓN EN LA COMUNICACIÓN
INTEGRADA.
Es un concepto de planificación
de comunicaciones de
marketing que reconoce el valor
añadido de un plan completo
que evalúa los roles
estratégicos de una variedad de
disciplinas de comunicación.
Resume que las
comunicaciones integradas de
marketing son las que hacen
posible las relaciones del
mercadeo, esta conexión
posibilita el desarrollo de
nuevas oportunidades en el
mercado.

9. MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA
 Se define como el
conjunto de métodos
de investigación
utilizados para obtener
información sobre la
audiencia, y que
permite estimar el
número de personas
que han estado
expuestos a un evento
medial en un momento
del tiempo
determinado.

10. DEFINICIÓN DEL MERCADO DE LA TELEVISIÓN.
 El mercado de la televisión
abierta a nivel mundial se
encuentra en un periodo de
transición frente a los
avances tecnológicos que
han permitido un uso más
eficiente del espectro.
Históricamente, la limitada
cantidad de espectro
disponible, aunada al estricto
control que los gobiernos han
ejercido sobre el sector, creó
barreras de entrada al
mercado.

11. Tipos de publicidad televisiva.
 Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando el
anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un
programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su
marca o producto durante la transmisión del mismo.
 Posicionamiento de producto. También llamado product placement,
es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portan
o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma
implícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso en
producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
 Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los
canales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su
duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos,
aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
 Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, por
lo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talk
show comunes para promocionar un producto.
 Promocionales o promos. Básicamente es el auto publicidad
institucional de un canal de televisión.

12. COMPRA DE TIEMPO EN TELEVISIÓN.
 Por patrocinio: el
anunciante acepta pagar la
producción de un programa
de televisión y la mayor
parte de la publicidad.
 Spoteo: varios anunciantes
participan en la compra de
tiempo comercial de un
programa de televisión en
específico.
 Bloques: son segmentos de
tiempo a lo largo de la
transmisión en televisión.
Los bloques son importantes
porque el tamaño y tipo de
audiencia varían según el
tiempo.

13. PROCESO DE PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN.
En televisión la producción hace referencia a los procesos de
realización del programa. De esta manera, el equipo de producción
engloba a todo el personal de un programa organizados en torno a
las figuras del realizador y del productor.
 Algunos pasos para la producción de la televisión:
1. identificar claramente las metas y objetivos de la producción.
2. Identificar el target o audiencia especifica.
3. Análisis de producciones similares hechas en el pasado.
4. Determinar para el productor o patrocinador el costo total de
producción.
5. Describir todo.
6. Organizar un plan tentativo.
7. Seleccionar el plan de producción.
8. Decidir las principales localizaciones.
9. Decisiones sobre el vestuario, talento y los sets.
10. Tomar las decisiones sobre el personal restante de producción.

14.  Directrices creativas para la
televisión.
 Estrategias Creativas son
formas que puede tomar parte
de la comunicación. Para
romper la barrera emocional del
receptor o publico. Tiene una
acción persuasiva en la
audiencia meta. Y se clasifican
en: humor, emociones,
escándalo, demostración,
presentadores famosos, y
Comparación.
 Estas estrategias siempre
respeta el enunciado del objeto
a comunicar.

15. Formatos para producir anuncios de televisión.
1. Trama:
La estructura de trama le deja desarrollar un nivel simple de clímax con un comienzo y
un fin que deberán ser simples, claros y secuenciales, ya sea en orden cronológico o de
retroceso.
2. Problema-solución: El comercial debe comenzar con un problema del televidente que
es causado por el fracaso de un producto y sus consecuencias negativas (miedo,
preocupación, desajuste económico o social, insatisfacción
3. Testimonial: En este caso, algunos personajes famosos gustan de ciertos productos, lo
usan y están satisfechos y lo dicen a otros.
4. Portavoz: Los anuncios de cámara donde se habla directamente con los televidentes
nacieron casi junto con la televisión.
5. Demostración: La televisión provee la oportunidad de hacer lo que ningún otro medio de
comunicación masiva puede lograr actualmente: la presentación o prueba del producto.
6. Suspenso: El inicio y la primera toma de un comercial que utilizan el sus pensó deben
atraer e intrigar al televidente, sin dejar que éste capte el secreto del anuncio.
7. Escena de la vida real: Un comercial de una escena de la vida real comienza con una
persona en el punto de base, y un poco antes del momento de descubrir una respuesta
para un problema.
8. Analogía: Se define como “una relación o parecido entre dos cosas…no de las cosas en
sí mismas, sino de dos o más atribuciones, circunstancias o efectos.

16. LOS INFOCOMERCIALES.
 Los infomerciales, también
conocidos como teletienda o
programación pagada, son
comerciales televisivos que pueden
tener una duración igual a la de un
típico programa de televisión de
media hora. Se emiten normalmente
fuera de las horas pico, como
durante el día o la madrugada
(generalmente entre las 2 y 6 de la
mañana).
 Los infomerciales están diseñados
para solicitar una respuesta directa
que es específica y cuantitativa y es,
por tanto, una forma de mercadeo de
respuesta directa.