Medios publicitarios tradicionales

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario Tecnológico
“Antonio José de Sucre”
Extensión – San Felipe
Participante:
Albenis Cordova

2. Se le considera un aparato para la transmisión y recepción de
imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un
mecanismo de difusión.
Aprovechamiento de la Televisión
como medio publicitario
Para el publicitas es la primera escogencia por llegar a varias
personas a la vez, y producto de que los mercados son más fáciles de
escoger.
La publicidad por televisión genera un costo elevado en el
presupuesto, pero llega al observador en el momento apropiado,
producto de que público se dispone a disfrutar la programación
disponible. Permite transmitir muchos mensajes al día y el
anunciante puede seleccionar las horas que más le convenga para la
presentación de su mensaje.
Utilizar la televisión para vender productos a los consumidores
mediante publicidad da respuesta directa, por ser un medio masivo,
para persuadir al posible consumidor para que adquiera cierto
producto o servicio.

3. Clasificación del medio televisivo
En términos de inversión publicitaria la clasificación que suele
manejarse se distingue entre cadenas y emisiones de televisión
nacionales y autonómicas y “otras televisiones”, en las que se agrupan
los canales locales y las televisiones por cable y por satélite.
El medio televisivo se puede clasificar
principalmente:
1.-Por los criterios de alcance o cobertura
(nacional, autonómica y local)
2.-Por costo para la audiencia (televisión gratuita y de pago)
3.-Titularidad del capital (televisión pública y privada)

4. 1. Infomercial: Si el comercial
televisivo dura más de 5 minutos.
2. Patrocinio: Un anuncio financia la
emisión de un programa a cambio de
que su nombre figure como tal
patrocinador.
Formas de publicidad en Televisión
3. Publicidad Estática: Anuncios
expuestos en locales o espacios
abiertos donde tienen lugar
acontecimientos que se televisan.
4. Sobreimpresiones: Se aceptan en las
retransmisiones de acontecimientos
deportivos siempre que no estorbe la
visión del acto que se televisa.
5. Publirreportaje de TV: Son
comunicados de carácter informativo
que contienen noticias relacionadas con
productos o servicios.
6. Product Placement: Un producto aparece
integrado dentro del contenido de un programa
7. Telepromoción: Se utiliza para insertar una oferta
promocional
8. Televenta: Se usa cuando los productos
anunciados no están a la venta en establecimientos.
9. Mención publicitaria: Mención del producto
intencional, realizada por el o los conductor del
programa
10. Publicidad Interactiva: Otras formas de
publicidad en las que el telespectador puede
participar activamente en el mensaje publicitario.
Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las
nuevas posibilidades que ofrece.
11. Bartering: Es el intercambio entre el canal y el
anunciante: el anunciante entrega al canal un
programa ya producido y, a cambio, el canal pone a
disposición del anunciante espacio para publicidad.

5. La compra de espacios en televisión.
En la televisión, los espacios de publicidad se compran generalmente por
segundos.
El guion televiso.
Es un escrito en el cual se expone todo lo necesario para llevar a cabo
un comercial, a través de la televisión. Es un texto, en el que se exponen
algunos detalles necesarios para “guiarse” en la realización de un comercial
en la televisión, indicando diálogos, tiempos y textos, entre otros detalles.
El Storyboard.
Es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo
de servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o
seguir la estructura de una película o comercial antes de realizarse o
filmarse. El storyboard es el modo de pre- visualización que constituye el
modo habitual de pre- producción en la industria fílmica. En este caso es
una herramienta que constituye el modo habitual de pre- producción para
los comerciales publicitarios.

6. Es un medio de comunicación que se basa en el envío de
señales de audio a través de ondas de radio.
Aprovechamiento de la radio como medio publicitario
En la actualidad los grandes presupuestos que se le entregan a la Radio se originan en
dos frentes: el primero lo constituyen los ingresos provenientes de los anunciantes que
utilizan la Radio como medio principal y el segundo de aquellos que utilizan la Radio como
apoyo o complemento de otros vehículos publicitarios, con especial atención para incrementar
la frecuencia de contacto en una comunicación entregada a otras formas de difusión
publicitaria.
Clasificación de los medios radiales.
Radio comercial: Es inmediato en su divulgación, transmite la noticia en
tiempo real. Destinada a la satisfacción de los hábitos y gustos del oyente.
Radio de interés público: Orientada a satisfacer necesidades de
comunicación del Estado con los ciudadanos y comunidades, la defensa de
los derechos constitucionales
Radio comunitaria: Orientación a satisfacer las necesidades de su
comunidad mediante la - participación en la producción y transmisión de los
contenidos

7. Formas de la publicidad en la radio
La cuña: Es una forma compacta de
publicidad radiofónica que se caracteriza
por el hecho de ser breve, repetible y sin
relación con la programación en la cual se
inserta, por lo que sus contenidos son
transferibles en cualquier momento.
La publicidad directa: Es una forma de
publicidad radiofónica de corta duración
narrada por el mismo locutor del programa,
el cual la inserta en el marco de su propio
discurso, sin que medie ningún tipo de
separación (ni formal ni verbal).
El patrocinio: Es destinada a la financiación
de un espacio. Mediante su inserción, se
promueve el nombre, la imagen y la marca.
El publirreportaje: Es un espacio de
corta duración (menos de 10 o 15
minutos) que adopta diferentes formas
(entrevista, monólogo de una persona
ajena a la emisora, etc.) y que tiene la
finalidad de promover la compra de un
producto o servicio o de un conjunto de
productos o servicios.
El Bartering: Se trata de un programa
producido por la marca patrocinadora
de manera que el espacio se adapta al
mensaje y a la filosofía del producto que
se ofrece. Se diferencia de un
publirreportaje largo porque dispone de
una estructura narrativa idéntica a la
de un programa.
Compra de espacios en la radio
Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y
patrocinar programas.

8. Aprovechamiento de los periódicos y revistas como
medios publicitarios.
Los medios impresos son una forma viable para anunciar productos y
servicios, sin importar el tamaño de su negocio. La publicidad en periódicos,
revistas de publicidad y otros medios impresos ofrecen a las empresas una
oportunidad para difundir sus mensajes de marketing para un público leal,
comprometido.
Los medios impresos incluyen todas las formas impresas: periódicos,
boletines, folletos, revistas y panfletos, así como libros y otros materiales de
lectura. La gran mayoría de los medios impresos son publicaciones que venden
espacios publicitarios para obtener ingresos. Los medios impresos como revistas
y diarios son locales o nacionales, aunque muchas revistas son internacionales.
Dentro de estos medios también se incluyen anuarios, presentaciones para
eventos y programas.
La compra de espacios en medios publicitarios
La compra de espacios depende del medio impreso, pero en general se
compran páginas o porciones de las mismas, e incluso columnas por
centímetros.

9. Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un publico indeterminado. Esta formada por carteles,
vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todas aquellos soportes que se
instalan en lugares públicos o en donde se desarrollan espectáculos, eventos
culturales y encuentros deportivos.
Forma de publicidad en los medios exteriores
Se realiza mediante fijación de anuncios, entre los cuales encontramos: los
denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizara la
actividad comercial a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la
comunidad a impactar, la llamada publicidad móvil y la entrega de volantes.
Ofrece la película como forma publicitaria, es el
equivalente al spot televisivo con una duración mayor, en
torno a los treinta y cuarenta segundos. Ambos medios
comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su
mensaje dentro de la propia programación, en lugar de los
espacios reservados a publicidad.