Medios Publicitarios Tradicionales

1. TRADICIONALESMEDIOS PUBLICITARIO
S
Verónica Lo Presti
C.I 27.453.388

2. La Televisión
– Es un sistema de transmisión de imágenes y sonidos a
distancia a través de ondas hercianas. El receptor de las
imágenes es el televisor.
Aprovechamiento de la
televisión en los medios
publicitarios
La televisión es uno de los principales medios de la comunicación, lo cual
hace que sea la primera escogencia de los publicistas ya que tiene muchas
ventajas como lo son, que puede llegar a varias personas a la vez y los
mercados son más fáciles de escoger. Este medio es más accesibles para
las personas en términos económicos y culturales y se maneja con
lenguajes más accesibles y dinámicos, lo cual hace que sea más atractivos
para el público.

3. Clasificación del Medio
Televisivo
• Cobertura o
Alcance:
Forma de medir audiencia de
un medio o soporte (Nacional,
autonómica y local).
• Costes por
Audiencia:
Una gran parte de los
medios de comunicación
tienen dos público
objetivos: La audiencia y
los anunciantes (Televisión
de pago y gratuita)
• Titularidad del
Capital:
Si el capital está en manos de
accionistas particulares,
empresas públicas: si el capital
y control están en manos del
estado, empresa mixta: si la
sociedad es compartida.

4. Formas de la Publicidad en la
Televisión
• Spot:
Mensajes audiovisuales
contratados por empresas a
los canales de televisión
para transmitir su mensaje a
la audiencia
• Patrocinio de programas
televisivos o bartering:
Una marca financia la emisión
de un contenido audiovisual
(teleserie, concurso, etc.) a
cambio de que su nombre o
producto sean mencionado
durante su desarrollo o en los
créditos finales.
• Posicionamiento
de Producto:
Se trata de que los
personajes de un
programa de televisión
utilizan, portan o
mencionan un producto,
su marca, su logo o sus
beneficios de forma
implícita dentro del mismo.
• Infomerciales:
Anuncios de más de un
minuto de duración que
generalmente duran
media hora y
promocionan un
producto.

5. Compra de espacios en la
Televisión :
En televisión, los espacios de publicidad se
compran generalmente por segundos y
tienden a ser costosos.
El Guión en la Televisión:
Es un escrito en el cual se expone todo lo
necesario para llevar a cabo un comercial, a
través de la televisión en el se exponen
algunos detalles necesarios para guiarse
durante un comercial en la televisión,
indicando diálogos, tiempos y textos.
Storyboard:
Conjunto de ilustraciones mostradas
en secuencia con el objetivo de
servir de guía para entender una
historia. Es una herramienta de pre-
visualización que constituye el modo
habitual pre-producción en la
industria fílmica.

6. La Radio
Es un medio de comunicación que se basa en el
envío de señales de audio a través de ondas de
radio y llega a todas las clases sociales. Establece
un contacto más personal porque ofrece al radio-
escucha cierto grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se está transmitiendo.
Aprovechamiento de la radio
como medio publicitario
La radio fue la herramienta ideal para las comunicaciones de
los 90´s y se constituirá en el gran apoyo del futuro de la
industria publicitaria. Es uno de los medios de comunicación
más personal que existe, esta naturaleza tan especial hace
que posea un perfil de difusión particularmente íntima, algo
que no poseen otros medios

7. Clasificación de los Medios Radiales
• Radio Comercial:
Es el medio de comunicación e
información por excelencia. Es rápido y
preciso y transmite la noticia en tiempo
real. Está destinada a la satisfacción de
los hábitos y gustos del oyente.
• Radio de interés
público:
Posicionada a satisfacer las
necesidades de comunicación del
Estado con los ciudadanos y
comunidades• Radio Comunitaria:
La Radio Comunitaria tiene tres tipos de
radiodifusoras fundamentales que son: Orientación a
satisfacer las necesidades de su comunidad
(Participación de miembros de la comunidad en la
producción y transmisión de contenidos)
Construcción como servicio público sin fines de lucro.

8. FORMAS DE PUBLICIDAD EN LA RADIO
• La Cuña:
Es una forma impacta de publicidad
radiofónica que se caracteriza por ser
breve, repetible y sin relación con la
programación en la cual se inserta, por
lo que sus contenidos son transferibles
en cualquier momento
• El Publirreportaje:
Es un espacio de corta duración (menos
de 10 ó 15 min) que adopta diferentes
formas (entrevista, monólogo de una
persona ajena a la emisora, etc) y que
tiene la finalidad de promover la compra
de un producto o servicio .
• La Publicidad Directa:
Es una forma de publicidad radiofónica
de corta duración narrada por el mismo
locutor del programa, el cual la inserta
en el marco de su propio discurso, sin
que medie ningún tipo de separación.
Es una forma de transmisión de
contenidos publicitarios destinada a la
financiación de un espacio. Mediante su
inserción, se promueve el nombre, la
imagen, la marca, las actividades o las
realizaciones del patrocinador.
• El Patrocinio:
• El Batering:
Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de
manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del
producto que se ofrece.

9. La Compra de espacios en
Radios
En la radio se pueden comprar espacios (cuñas),
contratar ´´chivos´´ y patrocinar programas. Acá sus
espacios también suelen ser cobrados por su tiempo de
duración

10. Medios Impresos
Son publicaciones para el público en general, como
revistas, diarios, guías telefónicas y directorios
industriales en los que una empresa puede publicar
sus anuncios.
Aprovechamiento de los
medios impresos como medio
publicitario
Los medios impresos son una forma viable para anunciar
productos y servicios, sin importar el tamaño de su negocio.
Los periódicos tienen como ventaja su amplia aceptabilidad,
su flexibilidad actualidad su bajo costó de producción
Las revistas se dirigen a públicos especializado de forma
masiva.

11. Clasificación de los Medios
Periódicos
Revista
s Boletine
s
Folletos Panfletos

12. Compra de espacios en medios
impresos
La compra de espacios depende del medio impreso, pero en general se
compran páginas o porciones de las mismas, e incluso columnas por
centímetros. Los compradores de medios deben estar informados de todas
las posibilidades creativas que los periódicos y revistas ofrecen a los
anunciantes gracias a sus características

13. Medios Exteriores
Es un medio de comunicación y publicitario basado
en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares
exhibiendo los mensajes de los anunciantes en
calles, avenidas y otras rutas como carreteras y
autopistas. Se considera publicidad exterior aquella
que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va
dirigida a un público indeterminado.
Aprovechamiento de los Medios
Exteriores como medio publicitario
Se realiza mediante la fijación de anuncios, la publicidad en
el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes
lanzados en otros soportes (televisión, radio presa) y un
importante refuerzo de los mismos. Se trata de un medio
activo las veinticuatro horas del día y los siete días de la
semana, colocada en lugares estratégicos consigue que su
público objetivo tenga un gran número de impacto.

14. Formas de Publicidad en los
Medios Exteriores
• Vallas Publicitarias
• Vallas Móviles
• Carteles
• Anuncios
• Pantallas electrónicas
• Para de bus
• Puentes peatonales
• Publicidad móvil
• Entrega de volantes
Son todos aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos
abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales,
etc.). Los más comunes son:

15. El Cine
Es un medio de comunicación y publicitario basado en
anuncios, carteles, vallas, pendones y similares
exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles,
avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas. Se
considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares
públicos para desarrollarse y va dirigida a un público
indeterminado.
Las ventajas que ofrece el
cine para el anunciante son
múltiples.
Primero, las que brinda la configuración del propio
medio de comunicación, ya que el sonido dolby, el
gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de
zapping hacen que el espectador se quede
enganchado al mensaje que tiene adelante. Por otro
lado, es un medio capaz de llegar a todos los
segmentos de la población.