2. Situación Actual
En los últimos años internet a experimentado fuertes cambios el mayor y más significativo ha sido la denominada web 2.0. Su mayor característica consiste en hacer que el usuario haya pasado de ser un espectador a ser partícipe de las webs, bien sea dejando un post, recomendado contenidos, participando en grupos de debate, …
Está basada en comunidades de usuarios y una gama especial deservicios, como lasredes sociales, losblogs, o laswikis, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil y eficaz de información entre los usuarios de una comunidad o red social, por ejemplo, Flirko Youtube.
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3. Diferencias
WEB 1.0
WEB 2.0
Web estáticas
Web dinámicas
Contenidos pobres
Páginas ricas en contenidos
Pocos cambios en los sites
Cambios diarios
Los usuarios solo pueden leer la información
Los usuarios participan recomendando, comentando, añadiendo datos, …
Tecnologías poco desarrolladas
Lenguajes de programación muy evolucionados
Solo dos navegadores e incompatibles con ciertos lenguajes
Gran variedad de navegadores y estandarización de los lenguajes reconocidos
Conexiones lentas que solo permiten imágenes de baja resolución
Gran velocidad de navegación lo cual permite contenidos de imagen y videos
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4. 22 mill.
22 millones de personas han entrado en el último mes en Internet.
Millones de Internautas en España
(Fuente: Red.es)
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5. (1)Fuente: EGM. Olas
(2)Fuente: Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2007 (Red.es / AECE-FECEMD, julio 2005)
Los buscadores son la herramienta más utilizada en internet (93%).
Muy por delante del resto de servicios.
El 73% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores.
93%
73%
Uso de los buscadores en Internet
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6. Fuente: INE, enero 2008
Porcentaje de empresas españolas con menos de diez empleados que disponen de web corporativa.
Porcentaje de empresas españolas con másde diez empleados que disponen de web corporativa.
10%
46%
Uso de la web corporativa en España
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7. Titulares actuales sobre internet
Google lanza Social Searchuna herramienta para buscar en Facebook, Twitter, Flickry Picasa
Facebook abre sus puertas a los email marketersde todo el mundo
El uso de redes sociales y web 2.0 aumenta un 82% en un año. Según las cifras de Nielsenpara diciembre, el tiempo de permanencia en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter aumentó 82% durante el 2009
Facebook supera a Google en redireccionamientode tráfico Web
Twitter tendrá en Marzo su propia plataforma de publicidad
Google abre la beta de Wave, la nueva herramienta en línea que permite a sus usuarios comunicarse y colaborar entiempo real
El 91% de los españoles considera internet totalmente necesario en sus vidas
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8. Conclusiones
Nos encontramos en el mejor momento para comenzar a explotar los recursos que nos ofrece internet.
Ya que como todo lo tecnológico cambia muy rápido no podemos dejar de pasar más días y empezar a tener presencia en la red.
Todo gira entorno a las Redes Sociales, a saquémosles partido.
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9. Práctica
Nombre
Empresa
Presentación
Dispone de web o blog
URL
Particular
Empresa
Redes Sociales en las que tiene presencia
Nombre
Particular
Empresa
Número aproximado de cambios o noticias introducidas a la semana
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10. La importancia de tener presencia en la Red
Una web es lo primero que pensamos al ver algo que nos interesa.
Por ello como empresa lo primero que debemos hacer para cuidar nuestra imagen de marca es tener una web, hacer una fea cuesta lo mismo que una bonita y que tenga contenidos mejor que una web sin vida.
Hay que concebir la página como un elemento más en la estrategia de marketing de la compañía, va a ser nuestra tarjeta de visita y herramienta de comunicación.
Debemos de estar presentes en las redes sociales más visitadas y ser participes de ellas. Ya que esto contribuirá a tener seguidores y clientes.
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11. Marketing Web
Elmarketing webconsiste en hacer que nuestra web aparezca a la vista de cualquier personaen el mundo que busque información sobre “tus productos o servicios”, multiplicando así las posibilidades de venta y distribución de forma espectacular.
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12. Tipos de Marketing online en buscadores
SEO (SearchEngineOptimization)
SEM (SearchEngineMarketing)
SMO (Social Media Optimization)
SMM (Social Media Marketing)
A estos 4 tipos de marketing habría que sumar el Email Marketingy el MovilMarketing, incluyo los móviles ya que su futuro es la conexión permanente a la red.
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13. SEO (SearchEngineOptimization)
Es el proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico que llega a nuestra web a través de los resultados “naturales” (no pagados) de los buscadores. Esto se consigue mediante la optimización de la web para aparecer en los primeros puestos mediante código y METAs, buenos contenidos, buenas prácticas, visitas, enlaces y sobre todo tiempo.
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15. Es una forma de marketing en Internet que busca promocionar los sitios web incrementando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores pagando por aparecer.El ejemplo más claro de este tipo de acciones son los anuncios que aparecen en la parte derecha de las páginas de Google. Éstos se contratan a través de AdWords, un sistema mediante el cual los anunciantes pagan por aparecer cuando un usuario busca las palabras que ellos han seleccionado previamente.
SEM (SearchEngineMarketing)
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17. SMO (Social Media Optimization)
Es un conjunto de métodos para entrar en contacto con el público objetivo a través de las redes sociales, blogs, y todo tipo de webs en las que los usuarios participan activamente en foros, dejando comentarios, opiniones, etc.
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18. SMM (Social Media Marketing)
Consiste en lanzar anuncios de pago en las Redes Sociales que elijamos. Es lo mismo que sería el posicionamiento SEM pero aplicado a las Redes Sociales.
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20. Redes sociales
Como ya hemos visto en la actualidad todo en internet gira a las redes sociales dado su crecimiento han surgido un gran número nosotros aprenderemos a usar las más utilizadas en la actualidad, tanto para particulares como empresas. Aun así veamos algunas de las más importantes y sus diferentes áreas.
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22. Finalidad de las redes sociales
Conseguir participantes con interés afines a los nuestros y que estos se hagan asiduos de nuestra información y sean participes con sus opiniones.
Fidelizarlosasí estos nos recomendarán a sus amigos y conocidos haciendo cada vez más grande el volumen de seguidores de nuestros contenidos.
La ventaja es evidente a mayor popularidad más visitas a nuestra web, pero también hay inconvenientes y muy peligrosos, veámoslos.
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23. Amenazas de las Redes Sociales
Malware: Es la principal amenaza que afecta a las redes sociales. Se utilizan las distintas aplicaciones que el usuario puede emplear en las redes sociales como punto de entrada de programas espías y software maligno. Está claro que en un entorno empresarial no deberemos utilizar alegremente las aplicaciones creadas por terceros y siempre podemos optar si necesitamos alguna por hacerla nosotros mismos.
Privacidad: Muy a tener en cuenta es la precaución de mostrar datos confidenciales o privados. Hijos, horarios, fotos, …
Acceso de menores: Depende donde se desarrolle la actividad de nuestra empresa o quien use la red será una cuestión de mayor o menor importancia, pero es una de las cuestiones que las redes sociales tienen que mejorar.
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25. Creado en 2004, Facebook es un sitio web que ayuda a las personas a comunicarse de manera más eficiente con sus amigos, familiares y compañeros de trabajo.
Registro gratuito.
Utiliza un sistema de permisos. Los contactos nos deben autorizar, y nosotros autorizar a quien se agregue.
La navegación simple. José Ramón Jiménez | www.tecnowebs.es
26. El éxito de Facebook
Gran cantidad de aplicaciones existentes y nuevas herramientas que se han creado en Facebook
Conocer los gustos y opiniones de nuestros cliente.
Una forma de mantener informados a los clientes sobre las novedades de nuestra empresa.
Afianzar la fidelidad a nuestra marca.
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27. Ventajas de usar Facebook
Retención de Clientes: Otro punto importante para construir la relación con el consumidor.
Acceso al mundo social: También conocido como el factor “Cool”. Nunca se sabe quién está usando Facebook. Considere el siguiente escenario: Un potencial cliente podría estar haciendo la investigación sobre su marca, producto u organización y utilizar Facebook para ver si usted tiene una presencia allí. Luego ve que tiene un perfil en Facebook y ve una serie de mensajes positivos sobre su marca. Esto a su vez puede aumentar y fortalecer su esfera de influencia y podría terminar siendo uno de los muchos factores que inclinan a un potencial cliente por una marca o producto.
Efecto viral: Tome el boca en boca a un nivel completamente nuevo. Nada atrae a una multitud como una multitud.
Retroalimentación: El uso de Facebook y las diversas aplicaciones disponibles puede ayudar a entender el comportamiento del consumidor basado en el intercambio de contenidos y comentarios en el sitio.
Casos de Éxito: Facebook le puede proporcionar una oportunidad para construir casos empresariales de éxito apuntados a mercados verticales específicos con objetivos de negocio específicos.
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28. Ventajas de usar Facebook
Branding:Facebook puede ser un gran recurso para generar conocimiento de marca. Facebook tiene gran popularidad entre la demografía de diferentes edades y países, puede ser el punto de inicio para crear la construcción de una relación con su empresa y las perspectivas de los consumidores.
Compromiso con el cliente: La utilización de las aplicaciones Facebook puede ser un modo espectacular de comunicar las promociones, concursos y eventos. Una vez más, es otro punto importante a tener en cuanta pudiendo aprovechar la plataforma para atraer clientes y generar participación de los consumidores con su marca, sus productos o servicios.
Atraer tráfico Web: Facebook puede actuar como punto de inicio para dirigir tráfico a su sitio web y otras propiedades en línea.
Gestión de la Reputación: Puede ser una herramienta útil para saber qué están diciendo los usuarios sobre su empresa y su marca. Además, su perfil y/o página Facebook puede ser indexado en los resultados de búsqueda y en consecuencia proporcionarse en los resultados búsqueda orgánica.
Adquisición de nuevos clientes: Facebook ofrece la oportunidad de encontrar a los consumidores que de otra manera no hubiera descubierto.
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29. Herramientas Facebook para Empresas
Publicidad pago en Facebook
La publicidad pago en Facebook es un sistema que nos permite poner nuestros propios avisos publicitarios en la plataforma. Accediendo así a los más de 400 millones de usuarios Facebook.
En los avisos Facebook puede publicitar sitios webs, contenido creado dentro de la plataforma como, grupos, páginas, aplicaciones y también pueden realizar promociones, para estas últimas se necesita un permiso especial el cual se debe pedir a Facebook.
Los avisos Facebook se encuentran en la columna derecha de la pantalla.
Los costes los provee el propio anunciante pagando por clic o cada 1000 impresiones lo que el crea conveniente.
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30. Herramientas Facebook para Empresas
Desarrollar su Página Facebook
La Pagina Facebook es la principal herramienta que las empresas tienen para formar su presencia en Facebook.
Las Páginas Facebook permiten a las empresas, negocios, marcas y a todo tipo de organizaciones crear una presencia en Facebook de forma gratuita. Los usuarios pueden interactuar y afiliarse a una empresa u organización como “Fans”, de la misma forma en que interactúan con los perfiles de usuario. Una vez que un usuario se hace fan de un negocio en Facebook, puede compartir información acerca de que la empresa con sus amigos.
Tendremos un muro para publicar noticias, información de interés, links, videos y donde los usuarios también pueden hacer publicaciones.
Podremos integrar la pagina con la cuenta Twitter o Blog de la empresa
Acceso a la creación de páginas personalizadas de inicio con información relevante que se quiera destacar.
Publicación de widgets en el sitio web de la empresa.
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31. Herramientas Facebook para Empresas
Conectar su sitio web con Facebook
Finalmente Facebook nos brinda la posibilidad de conectar nuestro sitio web con la plataforma y permitirnos interactuar con los usuarios Facebook.
Insignia o Página Facebook: Permite publicar en su sitio web su insignia Facebook o los últimos comentarios de su página Facebook.
Botón Compartir: Permite a los usuarios de Facebook compartir el contenido de su página web en la red social.
Comentarios en vivo Permite a los usuarios compartir mensajes en tiempo real. Ideal para incluir en eventos en vivo.
Login: Permita a los usuarios ingresar a su sitio usando su usuario y contraseña de Facebook
Integración personalizada: Además de estas opciones Facebook nos permite crear nuestras propias interacciones
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32. Antes de Empezar
3ª página con más visitas en España
80% de los usuarios registrados en España le dedica al menos 1 h/semana
Es la red social más importante
50% de crecimiento en los últimos 6 meses
Plan de acción en Facebook
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33. Página de fans en Facebookhttp://www.facebook.com/cocacola#!/cocacola?v=app_161193133389&__a=3
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34. Como piensa la sociedad
Si nuestra empresa está en Facebook, tu empresa está a la última es 2.0
Si nuestra página tiene muchos fans eso quiere decir que somos de confianza.
Si nuestros fans dicen que somos los mejores no hay duda lo somos.
Por ello necesitamos seguidores que hablen bien de nuestra empresa
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35. Como obtener seguidores
Poniendo un enlace en nuestra web
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37. Como obtener seguidores
Con una aplicación de Facebook en nuestro site
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CommentBox
38. Como obtener seguidores
Con un enlace en nuestros mails
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39. Como obtener seguidores
Con campañas promocionales y de descuento
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40. Creando contenido
Para generar tráfico y que la gente se interese por nuestra Página de FB debemos de crear contenidos interesantes para nuestros seguidores.
Debemos de tener muy en cuenta el tipo de empresa que somos y el perfil de los usuarios que queremos tener como fans.
Para ello publicaremos noticias, artículos, eventos, debates, videos, imágenes, …
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41. Efecto viral en Facebook
Cuando en Facebook nos hacemos amigos de alguien, automáticamente nos propone nuevos amigos que quizás conozcamos.
De esta forma es muy fácil llegar a otras personas por una recomendación indirecta.
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42. Publicidad en Facebook
Anuncios Patrocinados
Al igual que Google Facebook destina un espacio en la web para mostrar anuncios por palabras.
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48. Otras
Meneame
Red donde se publican postsy se comentan (copia de Digg)
Buzz
Nueva red social de Google
Wave
Nueva herramienta de Google que revolucionará el trabajo en grupo, conpartiendoficheros calendarios, …
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50. ¿Qué son?
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Redes Sociales Especializadas en un Tema o Sector
Los usuario son muy extremos, con un nivel muy alto sobre el tema de la red o con un nivel muy básico que buscan soporte
Son el futuro de las Redes Sociales por su segmentación
54. Twitter actualmente supone la revolución en las Redes Sociales
La principal característica de Twitter es su simplicidad. Escribir frases de no más de 140 caracteres está al alcance de cualquiera y más aún si su particular informalidad permite el uso de todo de abreviaturas, al igual que sucede en el mundo de los SMS.
Twitter genera cuadrillas de personas que se leen entre sí y que, por tanto, se sienten más cercanas. Los Seguidos (Followings) y los Seguidores (Followers).
Por último podemos ver los Post de nuestros Seguidos (Followings) a un solo golpe de pantalla.
Dispone de un amplio soporte de la tecnología móvil pudiendo escribir en la mayoría de terminales 3G o vía SMS. José Ramón Jiménez | www.tecnowebs.es
56. Consejos básicos de uso
Escribir todo aquello que pueda interesar a los demás.
Definir nuestra línea de conversación, como empresa nos interesará escribir sobre una temática concreta.
Se recomiendan 2 o 3 mensajes diarios, y menos de 10.
No privatizar nuestro Twitter.
Indicar en nuestra web, blog, mails, … un vinculo a nuestro Twitter
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57. Glosario de Términos
Tweet: Mensaje que enviamos
Followers: usuarios que siguen nuestro Twitter
Followings: perfiles a los que seguimos
Retweets: citar Tweetsque seguimos a nuestros seguidores
Hashtags: etiquetas para rotular palabras que describen un tema #palabra
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58. ¿Usos de Twitter en la empresa?
Relaciones públicas
Debemos expresar lo que queremos en 140 caracteres, seamos concisos y directos.
El 94% de las principales empresas americanas que emplean Twitter lo usan para transmitir noticias y similares.
El 67% para atención al cliente
El 57% para comunicar ofertas especiales.
El uso de Twitter por parte de las empresas es dar una voz humana e informal. De esta forma, se da credibilidad a los mensajes corporativos. Esto se traduce a la larga en mayor fidelidad de los consumidores.
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59. ¿Usos de Twitter en la empresa?
Atención al cliente
Fenómeno en pleno auge.
Muchos consumidores tuiteanproblemas con los productos o servicios que adquieren.
Para las empresas es importante atender estas quejas y tratar de mostrar cercanía con los usuarios y Twitter se convierte, con la ayuda de un programa adaptado para ello (por ejemplo,CoTweeto Salesforce), en un gran CRM, un software para gestionar la relación con los clientes.
Empleo de Twitter para conocer qué dice la gente sobre un producto o una marca. Para ello, basta con hacer una simple búsqueda en Twitter y examinar lo que se dice de esa marca o producto.
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60. ¿Usos de Twitter en la empresa?
Comercio electrónico
Lanzar ofertas a través de Twitter. El caso de Delles uno de los más comentados de uso empresarial de Twitter, ya que la firma de informática ha conseguido vender más de un millón de dólares en ordenadores en un año a través de las ofertas que twitteaba.
No hay que olvidar que muchos usuarios emplean habitualmente esta herramienta para pedir recomendaciones sobre productos o servicios que tienen que adquirir.
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61. Cosas que no debes hacer
No hagas SPAM.
No envíes más de 1 mensaje cada 30-60 minutos en ocasiones normales. Puedes romper esta sugerencia si estas contestando preguntas de las personas y pueden ser de utilidad general.
Si la respuesta es muy especifica o no da valor a la conversación, envía un mensaje directo.
No repitas el mismo mensaje nunca. Se creativo.
No seas un robot, pon detrás del Twitter empresarial a una persona.
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62. Antes de Empezar
España es el 9º país del mundo con más usuarios en Twitter.
80 millones de usuarios
1300 millones de Tweetspor hora
+1000% de crecimiento en el último año
Plan de acción en Twitter
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63. Como piensa la sociedad
Al igual que en Facebook si nuestra empresa tiene Twitter, nuestra empresa es moderna y 2.0
Si nuestra página tiene muchos Seguidores eso quiere decir que somos de confianza.
Por ello necesitamos un Twitter para dar imagen de cercanía y actualidad
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64. Consejos para utilizarlo en nuestra empresa
Escuchay aprende cómo funciona el ecosistema, antes de tu primer Tweet.
Incluyecontenido útilpara ganar seguidores y añade valor.
Construye tu red. No sigas personas hasta que no mencionen tu compañía y en ese caso usa el sentido común para seguirlos o no.
Contestacuando te escriban.
Setransparentey creativo.
Participade la conversación si alguien se queja o pregunta algo que tu empresa domina, participa con información y conocimiento, mas que con un mensaje prefabricado de ventas.
Da soluciones frente a problemas que tu empresa genera.
Usa un leguaje coloquial.
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65. ¿Cómo obtener seguidores?
Botones de enlace a nuestro Twitter
Widgets o aplicaciones para la web
Banners de promociones y descuentos
Extras
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66. Tipos de Widgets
Widgetde Perfil
Muestra tus tweetsmás recientes en cualquier página.
Widgetde Búsqueda
¡Despliega resultados de búsqueda en tiempo real! Ideal para eventos en vivo, transmisiones, conferencias, programas de TV o incluso sólo para mantenerte al día con las noticias.
FavesWidget
Muestra tus tweetsfavoritos!También en tiempo real, este widgetfiltra los tweetsque se han marcado como favoritos.
Widgetpara listas
¡Pon en una lista a tus twitterosfavoritos! Y muéstralos en un widget. Genial también para moderaciones.
Aplicación para Facebook
Te permite compartir tus actualizaciones más recientes de Twitter con tus amigos de Facebook.
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71. 10 argumentos para estar en las Redes de Sociales Profesionales
1.Permite informar a tus contactos sobre lo que estás trabajando e investigando
2.Crea una activa red de contactos de acuerdo a tus intereses (ser selectivo es muy importante, aquí no vale la estrategia del amigo de todos como en Facebook o Twitter)
3.Conseguirás respuestas inmediatas de consultoras y especialistas
4.En encuentra fuentes y tendencias. Algunas categorías incluyen: desarrollo de carrera, finanzas personales, tecnología, etc.”
5.Ayuda a publicitar sitios web. No dejes de llenar los espacios de “mi sitio web”, ” mi blog” o la sección “Otro”, donde podrías añadir, por ejemplo, un mini blog.
6.A través de estas red puedes ser recomendado por otros profesionales.
7.Currículum online, por lo cual debes actualizar constantemente no solo tu estado sino cada uno de tus logros.
8.Hacen disponible la información de tu perfil a los motores de búsqueda para su indexación a tu web.
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72. Linkedines denominado el Facebook de los profesionales.
A esta red la gente no llega para divertirse sino para buscar oportunidades laborales, y hasta cerrar negocios.
Linkedinpermite dar a conocer nuestro trabajo.
Su mayor mercado son los EEUU. De donde procede.
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77. Antes de Empezar
9ª página más visitada en España
+400.000 usuarios en España
5000 altas nuevas a la semana
Plan de acción en Linkedin
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78. Posicionarnos en Linkedin
Rellenar todos los campos posibles de nuestro perfil.
A mayor número de contactos más arriba apareceremos en el buscador.
Completar con palabras clave.
Inscríbete en el mayor número de grupos referentes a tu actividad o intereses.
Participa en los grupos, opinando o consultando dudas.
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79. Página de Empresa
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DESCRIPCIÓN
PALABRAS
CLAVE
82. Xingal igual que Linkedines una Red Social de Networking.
“Mejores ofertas”, aquí podemos suscribirnos aboletín de novedades de trabajo para nuestro perfil.
Gran especialización y variedad en los grupos de usuarios.
Calendario de próximos eventos, pudiendo anotar si asistiremos o no.
Su mayor mercado es Europa.
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84. Aplicaciones de gestión
Existen varios programas de gestión de Redes Sociales con el fin de controlar y monitorizarlas en una sola pantalla.
Tweetdeck, HootSuite, Social Oomph, … son algunas de ellas.
Con estas herramientas podemos incluso programas la inserción de entradas en una fecha y hora prevista.
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85. Tweetdeck
El sistema de monitorización más popular.
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90. 5ª página más visitada en España
+100 millones de usuarios en todo el mundo
50% de los videos de internet está publicados en YouTube
Cada día se ven más de 100 millones de vídeos
Se suben 13 horas nuevas de video cada minuto
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95. Video Marketing
El video es el formato que más ventas por publicidad ha generado en la historia
Es más ameno que mirar un folleto o un catalogo
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96. Tipos de videos para Empresas
Presentación de producto o servicio
Proyectos realizados
Discurso
Testimonios
Tutoriales
Entrevistas
Promociones
Concursos
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97. ¿Como Grabar Videos?
Con un móvil 5Mpx mínimo
Con una cámara de fotos compacta, con función de video
Con una camaraFlip
Con luz natural
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102. Analytics
Google Analyticses una solución de análisis web para empresas que proporciona información muy valiosa sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing
Google Analyticsle ayudará a diseñar anuncios más orientados, a mejorar sus iniciativas de marketing y a crear sitios web que generen más conversiones.
Actualmente supone una de las mejores herramientas a la hora de hacer análisis tanto de las preferencias de los usuarios así como de campañas de marketing que implementemos en nuestra web.
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103. Datos que proporciona Analytics
Total de Visitas
Total de páginas vistas
Media de páginas por visita
Porcentaje de rebote, visitas que solo ven el indexy se van
Media de tiempo en el portal
Número de nuevas visitas
Visitas por ubicación geográfica
Motores de búsqueda
Palabras clave
Fuentes del tráfico
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104. José Ramón Jiménez | www.tecnowebs.es
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