El consumo de televisión a través de Internet aumentó un 34% entre 2011 y 2012 en España, aunque la televisión tradicional sigue siendo el método principal de consumo con un 89% de penetración. El visionado de canales de televisión en línea pasó de un 8.3% en 2011 a un 11.1% en 2012. Además, el consumo total de televisión alcanzó un récord histórico de 246 minutos por persona y día en 2012.

1. El consumo de televisión en Internet se ha disparado un 34%
EUROPA PRESS Madrid
Actualizado: 19/11/2013 18:24 horas
El consumo de canales de televisión a través de Internet aumentó un 34% entre 2011 y 2012,
según el libro 'La televisión en España. Informe 2013', que ha sido presentado este martes
durante la jornada anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA).
Un incremento "espectacular", según ha señalado el director académico del Instituto de
Medios y Entretenimiento (IME), Juan Manuel de Toro, que demuestra el mayor
protagonismo que en los últimos años está adquiriendo Internet en la manera en que se
consume la televisión.
El visionado de canales de televisión 'online', o lo que es lo mismo, a través de Internet, ha
pasado de una penetración del 8,3% en 2011 a un 11,1% en 2012. No obstante, pese a este
incremento, el consumo de televisión tradicional, en el televisor, continúa "siendo líder", con
una penetración del 89% y récord de consumo en 2012.
Concretamente, en 2012, cada español vio, de media al día, 246 minutos de televisión, siete
minutos más que en 2011, lo que marcó un récord histórico. En lo que va de 2013 se ha
producido "un pequeño freno", según ha indicado De Toro, debido a un ligero descenso
durante los meses de abril (251 minutos), mayo (247 minutos) y junio (238 minutos), aunque
en febrero se logró otro récord histórico, con 272 minutos de consumo televisivo por persona
y día.
Este aumento de consumo se aprecia especialmente en las nuevas televisiones temáticas que
nacieron con el apagón analógico, según ha explicado el experto. Así, la cuota de pantalla del
conjunto de canales temáticos surgidos en los últimos años ha crecido 9 puntos porcentuales
en el periodo 2010 y 2012.
El crecimiento de la cuota de pantalla experimentado por los canales temáticos ha supuesto
que todos los operadores privados aumentaran su 'share' agregado el año pasado, mientras
que RTVE continuó con "una tendencia a la baja", con una merma de casi 4 puntos de
diferencia respecto a 2011, de acuerdo al estudio presentado por UTECA.
Tal y como ha explicado De Toro, el aumento de canales en la TDT, que ha pasado en los
últimos años de seis a 34, ha propiciado "una mayor oferta del mercado televisivo" y esto "ha
llevado a un mayor consumo". Actualmente, un tercio de la audiencia de los dos grandes
grupos privados (Mediaset España y Atresmedia) viene de sus cadenas temáticas, mientras
que en las públicas este porcentaje es un quinto.
Luis Jiménez, socio de Deloitte, que ha analizado el futuro del sector, ha opinado que la
industria se enfrenta a un nuevo "modelo de distribución" de la televisión a través de
Internet, o "por lo menos a uno complementario". No obstante ha indicado que la televisión
tradicional "sigue siendo líder" y ha apuntado que "el principal problema" que tiene que
afrontar el sector es el publicitario.

2. Desde el inicio de la crisis la inversión publicitaria en televisión ha retrocedido un 48%.
Además, Jiménez ha indicado que el precio a la que se vende los anuncios de televisión en
España es "anormalmente bajo" en comparación con operadores de otros países, a pesar de
ser generar la mayor notoriedad a las campañas publicitarias.