Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado nota- blemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audien- cias, la programación, e incluso los espacios, se han transformado gracias a las múltiples pantallas a través de las cuales se puede disfrutar del contenido televisivo. La tecnología indudablemente ha cambiado la forma de consumir medios, pero la demanda de contenidos audiovisuales permanece intacta y la televisión sigue siendo soberana, sin importar desde qué dispositivos sea consumida.

1. dossier
Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los
hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado notablemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audiencias, la programación, e incluso los espacios, se han transformado
gracias a las múltiples pantallas a través de las cuales se puede
disfrutar del contenido televisivo.
La tecnología indudablemente ha cambiado la forma de consumir medios, pero la demanda de contenidos audiovisuales permanece intacta y la televisión sigue siendo soberana, sin importar desde qué dispositivos sea consumida.
TELEVISIÓN
noviembre DE 2013 I
67

2. dossier
Los dispositivos móviles han cambiado
la forma de consumir contenidos
audiovisuales. Otros espacios, otros
momentos y otras interacciones. La
televisión se adapta y se transforma,
pero se sigue viendo.
Televisión
a la mano
68
I noviembre DE 2013

3. TELEVISIÓN
L
a gente invierte 17 horas a la semana viendo televisión en todo
el mundo y el 34% ve una combinación equivalente de contenido programado, servicios de
internet y contenido grabado
con anterioridad.
En los largos trayectos de camino a casa o
al trabajo, es muy común ver a muchas personas con smartphones o tablets en sus manos, y es que hoy la mesa de un café, la silla
de un parque, una estación de Transmilenio o
cualquier calle de la ciudad, son espacios idóneos para consumir medios, y la televisión es
una de las que ha empezado a migrar y poco
a poco, ha dejado de verse únicamente en la
sala de la casa para llegar directamente a las
manos de los televidentes.
El desplazamiento hacia los dispositivos
móviles obliga no solo a entender los nuevos
hábitos de los consumidores, sino a encontrar
nuevos sistemas de medición de audiencias.
De acuerdo con el Barómetro de Compromiso Multimedia 2010 de Motorola, los medios
sociales están cambiando las experiencias visuales, pues el 42% de los televidentes en el
mundo ha mantenido una conversación por
correo electrónico, participado en un chat o
utilizado una red social para tener una conversación sobre un programa de televisión.
De este grupo, el 61% está preparado para
pagar más por un servicio que ofrezca estas
funciones.
uso de la
tecnología
Acceso a 2
pantallas
26 8
Acceso a una
pantalla
66
Más de dos tercios de los encuestados
aseguraron que es muy importante poder
acceder a contenido gratis en los dispositivos
que no sean la televisión principal del hogar,
y un cuarto de los encuestados dijo que es
importante poder acceder a contenidos gratis cuando están fuera de su casa.
De acuerdo con la más reciente encuesta
de consumo cultural del Departamento Administrativo Nacional de Estadística –DANE–,
el consumo de televisión para el total de la
población de 12 años y más, en el país, fue de
95,6% en 2012 y 96,4% de la población de 12
a 25 años realizó esta actividad, en la última
semana.
Para Alexandra Falla, miembro de la junta
nacional de la Autoridad Nacional de Televisión, en Colombia hay una cobertura del
98%, pero todavía hay 220 municipios que
no reciben televisión abierta en el país. Se-
Importancia de la tecnología en la
vida diaria de los colombianos (%)
100%
80%
60%
40%
82
79
Celular
Internet
68
60
20%
0%
Computador Televisor
Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información
y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.
Acceso
a3ó4
pantallas
El desplazamiento hacia los dispositivos
móviles obliga no solo a entender los nuevos
hábitos de los consumidores, sino a encontrar
nuevos sistemas de medición de audiencias.
Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información
y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.
noviembre DE 2013 I
69

4. dossier
TELEVISIÓN
Frecuencia de consumo de televisión,
independientemente de dónde se hace (%)
100%
80%
60%
82
40%
20%
8
4
4
1 ó 2 días a la
semana
3 ó 4 días a la
semana
2
0%
Ocasionalmente
5 ó 6 días a la
semana
Todos
los días
Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y
la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.
ñala que internet ha ganado un espacio muy
importante, y por lo mismo, hay una convergencia en el consumo de televisión que se
ve a través de la web. “Esto muestra cambios
que se irán madurando en unos años. La televisión digital está arrancando en Colombia
y el apagón de la televisión análoga está previsto para 2019. Seguramente en estos años
vamos a seguir viendo una transformación
con el tema de internet. El tema del 4G probablemente traerá otras modificaciones en el
consumo de televisión”, asegura.
sión, la compañía tuvo en cuenta estudios de
Nielsen en Estados Unidos y Europa, en los
que se evidencia que el 60% de las nuevas
generaciones ven televisión a través de una
segunda pantalla. Así mismo, consultaron informes de medios como Ad Age, que afirma
que aquellos usuarios que ven televisión por
medio de recursos distintos al convencional,
se enganchan hasta un 30% más con el contenido en pantalla. Acuña señala que la compañía tiene contempladas posibilidades de
patrocinios, avisos comerciales extendidos,
concursos amarrados a marca, entre otras
cosas.
La aplicación fue desarrollada por Applicaster, un proveedor de soluciones de difusión y nuevas experiencias de televisión, que
ha trabajado al nivel mundial desde 2009 y
cuenta con amplia experiencia en televisión,
segunda pantalla, Social TV y el desarrollo
de aplicaciones para todos los medios de
conectividad, apoyado en un modelo de negocio. “La oferta radica y tiene como fin permitir una interacción digital con el programa.
Durante cada producción que cuente con
componentes de Parlar TV, las familias colombianas tendrán la posibilidad de contar
con integración a redes sociales, feed de información con material adicional como perfil
de los personajes que participan, y preguntas
al televidente. Además de la posibilidad de,
eventualmente, ganar premios. Pero por ahora, la intención de este tipo de herramientas
es la de darles un valor agregado a nuestros
Los canales tradicionales en alerta
Recientemente, Caracol Televisión lanzó
Parlar TV, una aplicación descargable para
dispositivos móviles que permite a las personas tener acceso a contenidos, fotografías
y videos exclusivos del canal de manera gratuita. De acuerdo con Camilo Acuña, vicepresidente de programación de Caracol Televi-
"La televisión digital está arrancando
en Colombia y el apagón de la televisión
análoga está previsto para 2019",
alexandra falla.
Afinidad
Millenials % 18 a 34 años
Generación X % 35 a 49 años
Boomers % mayores de 50 años
65
34
20
24
10
Ven video
online
preferiblemente
10 8
12
3
No ven tv.
Fuente: New York Times / Video Study 2013 Estados Unidos
70
I noviembre DE 2013
7
Ven
principalmente
video online
19 15
12
Ven tv y
videos online
76
26
Solamente
ven tv.

6. dossier
televidentes, sin entrar en una competición
por desplazar el uno al otro”, señaló.
Varios canales por suscripción ofrecen
actualmente todos sus contenidos en el
portal para que sean vistos cuando los
usuarios quieran y puedan hacerlo. Es decir que la programación a la carta está a
disposición completa del televidente, que
accede a ella a través de cualquier dispositivo móvil. “Uno ve que los niños pueden
consumir televisión más fácilmente que un
adulto a través de internet. En esta medida
las parrillas de televisión suelen ser mucho
más interactivas y el televidente casi que
arma la suya propia con lo que graba, con lo
que descarga. Estamos viviendo una transformación, estamos haciendo esa transición
que, obviamente para los nativos digitales,
es mucho más fácil que para las personas
mayores”, comenta Falla.
El televisor vs. otras pantallas
La encuesta realizada en 2011 por el Ministerio de Tecnologías de la Información y
las Comunicaciones e Ipsos Napoleón Franco, revela algunas tendencias del consumo
de medios y da algunas pistas sobre la relevancia del televisor en los colombianos.
Una de las principales conclusiones del
estudio es que la televisión sigue siendo el
medio con mayor consumo, pero los telé-
HOrario acostumbra ver tv (%)
Televisión ayer
80%
100%
70%
Lunes a viernes
80%
Sábados
60%
Domingos
50%
60%
95,35
40%
40%
30%
20%
86,85
64,16
20%
10%
0%
I noviembre DE 2013
04:30 a 04:59
03:00 a 03:29
01:00 a 01:29
23:00 a 23:29
21:00 a 21:29
19:00 a 6:29
17:00 a 17:29
15:00 a 15:29
13:00 a 13:29
11:00 a 11:29
9:00 a 9:29
7:00 a 7:29
5:00 a 5:29
Fuente: EGM Ola 2 - 2013
72
11,76
0%
Espectador/día
Fuente: EGM Ola 2 - 2013
Nacional
Regional
16,21
Local
Internacional

7. TELEVISIÓN
del celular y el computador se valoran
la convergencia y las posibilidades de
comunicación, y de la televisión que es
fuente de información y entretenimiento.
fonos móviles y el computador están alcanzando rápidamente niveles muy cercanos
de consumo. Dos tercios de los colombianos
ven contenidos audiovisuales a través de 3 ó
4 pantallas y solo uno de cada 10 tiene acceso a una pantalla.
Según la encuesta, del celular y el computador se valoran la convergencia y las posibilidades de comunicación, y de la televisión
que es fuente de información y entretenimiento. Aquí se puede evidenciar cómo el
celular y el computador remplazan al televisor en algunas de sus funciones.
No hay mucha diferencia entre la ubicación del televisor y el computador en el hogar, aunque hay más hogares que reportan
tener el televisor en alcobas, lo que ocurre
menos con computadores. La investigación
revela que el televisor sigue siendo la pantalla con más usuarios seguido por el computador y el celular.
> Televisor: 100% de las personas lo tiene.
> Celular: 56% de las personas lo tiene.
> Computador: 43% de las personas
lo tiene.
> Consola de videojuegos: 1% de las
personas la tiene.
En comparación con los resultados obtenidos dos años atrás (en la encuesta de la
CNTV), la penetración de computadores con
tarjeta de video pasó de un 18% a un 27% en
los hogares que tienen esta opción. n
Share de audiencia TV Paga vs. TV Abierta (%)
Share de Audiencia TV Paga vs. TV Abierta LATAM (%)
100%
100%
80%
-26%
72%
62%
60%
TV paga
61%
60%
40%
28%
38%
39%
59%
41%
2008
2009
2010
80%
54%
46%
2012
82%
40%
20%
2011
83%
79%
TV abierta
TV paga
78%
74%
60%
+67%
20%
0%
40%
-14%
TV abierta
2013
(Ene-Sep)
Fuente: Lamac
Source: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september
2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other
ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria.
The base includes visitors).
0%
+69%
17%
18%
21%
2008
2009
2010
22%
2011
26%
2012
71%
29%
2013
(Ene-Sep)
Fuente: Lamac
Source: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september
2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other
ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria.
The base includes visitors).
noviembre DE 2013 I
73

8. dossier
cubrimiento
› Quiénes somos
Canal Cartagena es una empresa de televisión dedicada a la producción,
realización, dirección y emisión de contenidos audiovisuales. Desde el
2004, su fundación se estableció con la misión de mostrar, reflejar y difundir
la actualidad de Cartagena de Indias a través de informativos y programas
de entretenimiento, que priorizaran el interés de los ciudadanos.
Hoy, nueve años después, se ha convertido en el canal de la familia cartagenera, con producciones ciento por ciento locales, de alta calidad técnica y
variados contenidos. Tiene más de ocho horas diarias de televisión en vivo y
en directo, con 24 horas de transmisión ininterrumpida los 365 días del año.
La señal llega
a un público potencial
350.000
de
habitantes.
Llega a un público potencial de 350.000 habitantes a través
del cable operador UNE, con más de 75.000 hogares abonados y cientos de miles de visitantes a través de la señal online
www.canalcartagena.com
¿POR QUÉ ANUNCIAR?
Una decidida búsqueda de programas de excelencia, la entrega de la mejor información y entretenimiento, el contacto permanente con el entorno, y la calidad de sus
realizaciones han permitido que Canal Cartagena se consolide como el canal preferido por los ciudadanos cartageneros.
PROGRAMACIÓN (Los más vistos)
› AUDIENCIAS
Canal Cartagena cuenta con diversos tipos de programas: noticieros, musicales, de opinión, documentales, infantiles, y programas especiales. Esta programación se ha fortalecido a lo largo de estos nueve años.
›
›
›
›
Informativo - Cartagena noticias:
Dos emisiones diarias, 1:00 p.m y 6:30 p.m,
con las noticias generales, económicas,
políticas, deportivas y culturales más
importantes de la ciudad.
Infantil (Sábado)
10:00 a.m. – 12:00 m.
Jóvenes (Lunes a viernes)
2:00 – 6:00 p.m.
Familia (Lunes a viernes)
6:00 a.m. – 2:00 p.m.
6:30 p.m. – 10:00 p.m.
(Sábado y domingo)
12:00 m. – 10:00 p.m.
Turística (Lunes a domingo)
10:00 p.m. – 6:00 a.m.
CONTACTO
74
Gerente general: Nabil Baladi
Correo: gerencia@canalcartagena.com
I NOVIEMBRE DE 2013
Familiar - Amanecer cartagenero:
De lunes a viernes de 6 a 8 de la mañana,
los cartageneros se despiertan en vivo y
en directo con un ameno y entretenido
programa de variedades.
Juvenil - Control Cartagena:
Todas las tardes de lunes a viernes en vivo
y en directo, los jóvenes cartageneros
toman el control del Canal Cartagena
con las peticiones de sus artistas y videos
musicales favoritos.
Teléfono: (5) 6602730
Página de internet: www.canalcartagena.com

9. TELEVISIÓN
cubrimiento
› Quiénes somos
Canal de Television Pública de Medellín con 16 años de emisiones al aire.
Innovadores, cálidos, ciudadanos, locales, rigurosos, son una plataforma de
contenidos donde dan visibilidad a los clientes y anunciantes a través de
propuestas creativas, innovadoras y que generen experiencias.
La señal llega a todo
el país y a más de
80 municipios
de Antioquia
¿POR QUÉ ANUNCIAR?
La calidad de su programación, los reportes de sintonía, la respuesta de los televidentes, los contenidos formativos y entretenidos, son la fórmula perfecta para que
su marca se vea en Telemedellín. Más allá de la pauta tradicional crean estrategias
transversales a su programación. Tienen independencia en sus contenidos y públicos
segmentados por programas.
› AUDIENCIAS
›
PROGRAMACIÓN (Los más vistos)
Jóvenes
25%
› Adultos
75%
›
Familia El total de la programación es de interés familiar.
100%
cifras importantes
› Twitter: 113.945 seguidores
› Facebook: 61.714 likes.
› EGM (última ola 2013):
Últimos 30 días: 901.300 televidentes. Crecimiento del 15,3%
con respecto a la ola anterior.
Día de ayer: 277.600 televidentes . Crecimiento del 13,4% con
respecto a la ola anterior.
CONTACTO
Medellín y el Área Metropolitana, pero desde 2008 la señal
está en el satélite, por eso hoy están en más de 80 municipios de Antioquia, todas las ciudades principales del país en
diferentes cable operadores y en el mundo entero gracias a
la señal streaming de Livestream. Además, son el primer canal
local público del país con señal HD en el canal 203 de UNE.
Gerente comercial: Ángela Caro
Correo: angela.caro@telemedellin.tv
The Suso´s Show: Programa de entrevistas
presentado por Suso “el Paspi”, un embolador carismático que conversa de manera
clara, y entretenida con personajes reconocidos y queridos por los colombianos.
Noticias Telemedellín: Lo que pasa en
Medellín, lo ves primero en Telemedellín.
Lunes a viernes 12:50 m. y 7:25 p.m. Fines
de semana y festivos 7:25 p.m.
3T Telemedellín: Un programa que se ha
convertido en referente en el país para
conocer y actualizarse con los temas que
son tendencia en las redes sociales de la
ciudad y el país.
Teléfono: (4) 4489590, opc 1, ext 151
Página de internet: www.telemedellin.tv
NOVIEMBRE DE 2013 I
75

12. ®
™