El impacto de los medios de comunicación en la audiencia

1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Sistema de Aprendizaje Interactivo a distancia “SAIA”
Psicología de la Comunicación
Barquisimeto – Edo. Lara
Informe
Estudiante:
Juan Diego Cubero Cruz
C.I. 28.286.767
Psicología de la Comunicación
Sección: SAIA A
Barquisimeto Febrero de 2023

2. En el siguiente informe se encuentra plasmado el impacto de los medios de comunicación en
la audiencia. Exponiendo los siguientes puntos:
1. ¿Cuál es la diferencia entre la audiencia activa y pasiva?
2. Construir un ejemplo, a través del cual explique cuál es la Relación que existe entre
la Audiencia y los Medios.
3. Preparar un Cuadro Comparativo, en el cual establezcan 5 criterios diferenciadores
entre la Comunicación Descriptiva, Regulatoria y Restrictiva.
4. ¿Qué papel juegan los medios de comunicación en la sociedad ?
5. ¿Qué relación guardan los medios de comunicación con la persuasión?
6. Impacto de la Comunicación Social en la Audiencia.
7. Conclusión.
● ¿Cuál es la diferencia entre la audiencia activa y pasiva?
La audiencia pasiva se preocupa por los destinatarios o el público que simplemente
recibe los mensajes realizados por el medio y los resuelve sin hacer preguntas ni opinar.
Estos receptores reciben el mensaje, lo entienden y lo asimilan sin interactuar con él de
ninguna manera. La audiencia pasiva es un criterio tradicional, considerado por primera vez
por el teórico de la comunicación francés Denis McQuail en 1967, quien consideró a esta
audiencia como una entidad estática, un bloque homogéneo que no tiene relación con el
entorno de la comunicación.
Por el contrario, una audiencia activa es una audiencia que está totalmente
comprometida con los medios. Esta audiencia capta el mensaje, pero lo escudriña y, a
menudo, lo cuestiona. Esta audiencia no acepta pasivamente el mensaje, sino que se
esfuerza por comprenderlo y, a menudo, participa en la controversia que lo rodea. Esta
audiencia interactúa con el mensaje, generando opiniones y comentarios, lo que genera una
seria disputa entre el emisor y el receptor.
La teoría de las audiencias activas se crea en los años setenta, construyendo el
término “audiencia activa” como tal y comienza como una crítica a las teorías de las
audiencias pasivas, afirmando que la audiencia no es un sujeto pasivo y homogéneo, sino un
sujeto activo y diverso. entidad que interactúa con el mensaje. La audiencia activa se opone
a la iniciativa de la audiencia pasiva (Fenoll, 2011), aunque la vida de esta última idea ha sido
objeto de debate desde los años setenta.
Así, cuando hablamos de audiencia activa, nos referimos a la audiencia que interactúa
con el medio, ya sea expresando opiniones, comentarios, preguntas o participando en una
discusión en torno a un mensaje. Una audiencia activa es una entidad dinámica que cambia
y evoluciona a medida que los destinatarios interactúan con un mensaje. Sin embargo, una
audiencia pasiva se refiere a una audiencia que simplemente recibe un mensaje sin
interactuar con él. La audiencia pasiva no es una entidad estática, sino que también responde
a los mensajes recibidos, aunque no de forma tan directa como la audiencia activa.
● Construir un ejemplo, a través del cual explique cuál es la Relación que existe entre
la Audiencia y los Medios.

3. Al analizar el Impacto que tienen los medios sobre la audiencia, se logra apreciar que
los distintos medios de comunicación pueden influir en el comportamiento y juicio de sus
espectadores pero no obstante los espectadores también pueden desarrollar un pensamiento
crítico sobre el contenido que consumen en los medios e influenciar así el tipo de contenido
que estos medios transmiten. Esto lo podemos apreciar en el siguiente ejemplo.
Imagine que en un pequeño pueblo de un país, se transmite un programa de noticias
en la televisión. Los vecinos de la ciudad son los destinatarios del mensaje. Una vez que
reciben el mensaje, lo interpretan de acuerdo a su propia experiencia y cultura. En
consecuencia, todos interpretarán el mismo mensaje de manera diferente, lo que significa
que la audiencia es diversa y heterogénea. Esta pluralidad podría ser utilizada por los medios
para evaluar la relevancia de los contenidos emitidos.
Los medios también tienen la oportunidad de interactuar directamente con la
audiencia. Esto se puede lograr a través de encuestas, entrevistas y debates, entre otros.
Estas profesiones permiten a los medios recopilar información y opiniones útiles para
comprender mejor las percepciones de los espectadores sobre el contenido que transmiten.
Al mismo tiempo, esto puede ayudar a los medios a mejorar su contenido y hacerlo más
relevante e interesante para los destinatarios.
● Preparar un Cuadro Comparativo, en el cual establezcan 5 criterios diferenciadores
entre la Comunicación Descriptiva, Regulatoria y Restrictiva.
Criterio
Diferenciador
Comunicación
Descriptiva
Comunicación
Regulatoria
Comunicación
Restrictiva.
1. El objetivo La Comunicación
Descriptiva busca
informar a los demás
sobre un tema.
La Comunicación
Regulatoria busca
guiar a los demás
sobre un tema.
La Comunicación
Restrictiva busca
limitar el acceso o la
acción de los demás
sobre un tema.
2. El contenido La Comunicación
Descriptiva se centra
en la descripción de
un tema.
La Comunicación
Regulatoria se centra
en la especificación
de las normas.
La Comunicación
Restrictiva se centra
en la prohibición de
acciones.
3. El tono La Comunicación
Descriptiva adoptará
un tono neutro.
La Comunicación
Regulatoria adoptará
un tono directivo.
La Comunicación
Restrictiva adoptará
un tono prohibido.
4. El estilo La Comunicación
Descriptiva se centra
en la descripción de
los hechos.
La Comunicación
Regulatoria se centra
en la explicación de
las normas.
La Comunicación
Restrictiva se centra
en la explicación de
las prohibiciones.
5. El contexto La Comunicación
Descriptiva se centra
en la descripción de
La Comunicación
Regulatoria busca
establecer un mayor
La Comunicación
Restrictiva busca
establecer un mayor

4. los hechos sin
implicar juicios o
interpretaciones.
contexto para
entender mejor las
normas.
contexto para
entender mejor las
prohibiciones.
● ¿Qué papel juegan los medios de comunicación en la sociedad ?
Los medios de comunicación desempeñan un papel importante en la sociedad. Estos
medios sirven como una fuente de información para todos nosotros, permitiéndonos estar al
tanto de las noticias y los acontecimientos que afectan nuestra vida cotidiana. Además, los
medios de comunicación también se utilizan como herramienta para educar y sensibilizar a la
población acerca de diversos temas.
Los medios de comunicación también juegan un papel importante en la educación de
la opinión pública. Esto se debe a que los medios informan constantemente del estado de la
política, la economía, las finanzas y otros temas relacionados. Esta información permite a la
gente entender mejor los cambios que están sucediendo en la sociedad y formar opiniones
al respecto.
Los medios de comunicación también se utilizan para generar información confiable y
veraz. Esta información es clave para que la gente tome decisiones adecuadas y se mantenga
al tanto de los acontecimientos importantes. Por ejemplo, si una persona está buscando un
empleo, puede usar los medios de comunicación para mantenerse informada sobre ofertas
de trabajo y entrevistas.
Además, los medios de comunicación también se utilizan para conectar a la gente de
todas partes del mundo. Gracias a la difusión a través de los medios de comunicación, se
puede mantener informado al mundo empresarial sobre las creaciones, favorecer la
colaboración entre personas , compartir experiencias y conocimientos y promover la
solidaridad entre personas de diferentes nacionalidades. Estas conexiones se traducen en
una mayor comprensión de los diferentes grupos de la sociedad.
● ¿Qué relación guardan los medios de comunicación con la persuasión?
Los medios de comunicación tienen el potencial de ser una herramienta fundamental
de persuasión. Los medios de comunicación de masas se pueden utilizar para transmitir
mensajes persuasivos a grandes audiencias y pueden tener un gran impacto en las críticas
de la audiencia. Los medios también se pueden utilizar para producir contenido persuasivo y
persuasivo, como mensajes comerciales, noticias, programas de televisión y cintas. Este
contenido puede ayudar a influir en las opiniones y creencias de los destinatarios. Sin
embargo, los medios también se pueden utilizar para brindar información que ayude a
contrarrestar los mensajes persuasivos, como: Informes de investigación y contenido
periodístico para dar a la audiencia una imagen más completa de un tema.
De esta forma entendemos que los medios de comunicación son una herramienta que
permite persuadir, transmitir mensajes, tener impacto en las críticas, producir mensajes
persuasivos entre muchas otras cosas que van de la mano directamente con la persuasión.

5. Dicho esto si existe una relación muy marcada entre los medios de comunicación y la
persuasión.
● Impacto de la Comunicación Social en la Audiencia.
Los Impactos de la comunicación social en las audiencias se pueden dividir en 2
categorías: Impactos persuasivos e Impactos informativos. Los Impactos persuasivos
incluyen el dominio que los medios tienen en las críticas y creencias de la audiencia, para
cambiar o distorsionar sus reacciones y comportamiento. El Impacto informativo, sin embargo,
se relaciona con la información que las audiencias reciben de los medios, para informar y
educar a las audiencias sobre diversos temas.
El Impacto persuasivo está relacionado con el dominio que tiene el medio en las
críticas y creencias de la audiencia, para cambiar o dañar sus reacciones y comportamiento.
Los medios de comunicación de masas se pueden utilizar para transmitir mensajes
persuasivos a audiencias muy grandes y pueden tener un gran impacto en las críticas de la
audiencia. Los mensajes persuasivos tienen la posibilidad de integrar anuncios, mensajes
informativos, contenidos periodísticos, programas de televisión, cintas. Dicho contenido tiene
la posibilidad de contribuir a influir en las opiniones y creencias del destinatario.
Sin embargo, El Impacto Informativo es un medio de comunicación cuyo trabajo es
informar a los vecinos sobre lo que ocurre en su zona. Esto incluye información sobre noticias,
eventos, cultura, deportes, economía, política, entre otros temas. Information Effect también
puede ser un instrumento para promover la conciencia social y el activismo. Esto se logra
mediante la difusión de contenidos informativos y educativos y la creación de conciencia
social sobre temas importantes. El impacto de la información también puede ser un
instrumento para abogar por cambios u optimizar las condiciones de vida de la población.
Los medios tienen un gran impacto en la audiencia a través de la persuasión y la
información. Por ejemplo, la publicidad trata de persuadir a las personas para que compren
un producto o servicio, mientras que las transmisiones de noticias brindan información sobre
eventos actuales. Aparte de eso, los medios también tienen la oportunidad de ejercer una
enorme influencia en la formación de la crítica pública y en la formación de sentimientos
públicos entre sus destinatarios. En consecuencia, los medios de comunicación tienen el
poder de influir en las personas y las comunidades.

6. Conclusión
Al analizar el Impacto que tienen los medios sobre la audiencia, podemos concluir que
los distintos medios de comunicación pueden influir en el comportamiento y juicio de sus
espectadores pero no obstante los espectadores también pueden desarrollar un pensamiento
crítico sobre el contenido que consumen en los medios e influenciar así el tipo de contenido
que estos medios transmiten. Aparte de eso, los medios también tienen la oportunidad de
ejercer una enorme influencia en la formación de la crítica pública y en la formación de
sentimientos públicos entre sus destinatarios.
De la misma forma podemos concluir que los medios de comunicación tienen un
impacto en su audiencia de forma significativa, ya que muchas de las decisiones y actitudes
de la población hoy en día son influenciados por el contenido que consumen en los medios
de comunicación de masas, sea la televisión, el cine, el internet o las redes sociales. Puesto
a que todos estos medios de comunicación tienen la capacidad de influenciar las audiencias.
Dicho esto vivimos influenciados por el contenido que consumimos a diario, en
cualquier forma de entretenimiento encontramos técnicas de persuasión para desarrollar
nuevos comportamientos, gustos y hábitos. Así que si vivimos siendo influenciados en nuestro
día a día. Podemos llegar hasta modificar nuestro juicio sobre algún tema y eso es
sumamente controversial hoy en día, porque se ha comprobado que hasta en la política esto
está ocurriendo.
Quiero finalizar diciendo que no está mal dejarse influenciar en una pequeña medida,
pero sí es sumamente peligroso dejarse influenciar en nuestra decisiones y opiniones. Así
que hay que ser muy selectivos de que nos dejamos influenciar y de que no.

7. Referencias Bibliográficas
● http://manual.inep.org/I/I-III.html
● https://www.researchgate.net/publication/277267890_Usuarios_activos_y_pasivos_L
a_interactividad_de_la_audiencia_en_los_medios_digitales_El_caso_de_la_Formula
_1_en_Valencia
● https://www.sentisis.com/blog/la-audiencia-social-que-es-y-como-se-gestiona
● https://eprints.ucm.es/id/eprint/47825/1/T39971.pdf
● https://www.nps.gov/articles/themestudymedios.htm
● Contenido de SAIA.