La propaganda y los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación y cambio de la opinión pública. La opinión pública no es la opinión de todos sino un sentimiento colectivo influenciado por factores como la información transmitida por los medios, los comentarios de figuras públicas, y eventos que afectan las condiciones de vida de la gente. Aunque la opinión pública tiende a la estabilidad, está sujeta a cambios rápidos debido a la interpretación de las noticias y la forma en que se comunica la información.

1. Propaganda y su relación con la
Opinión Pública
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Integrante: Emily Burgos
C.I.: V.- 25.138.882
Prof.: Jenny Guzmán
Materia: Opinión Publica
SAIA A

2. OPINIÓN PUBLICA: Cuando se habla de opinión pública no se
está refiriendo, uno a la opinión en el sentido intelectual, como
cuando nos interesamos en la opinión de un jurista sobre lo que es
un tratado internacional. Cuando se dice “opinión pública” se está
haciendo referencia a una línea que toma el público a favor o en
contra de alguna cuestión.
Por ello puede definirse la opinión pública como la forma bajo la
cual se concreta, momento a momento, el sentir o actitud colectiva.
El hecho de ser opinión pública está haciendo alusión a un
conjunto grande de la población, a un estado social colectivo, que
crece cuando hay muchas coincidencias de aspiraciones. La
opinión pública supone una cierta. comunidad de personas.
La opinión pública no es la opinión de todos, ni de la mayoría de
ellos, ni aún una opinión equidistante de los extremos. Es más bien
un producto colectivo, homogéneo, originado por la atracción o
repulsión que experimentan los individuos integrantes de la
sociedad que se compenetran y que se influyen mutuamente con
sus estados de conciencia, con sus actitudes.

3. Sin embargo el cambio ocurre siempre y las actitudes y
opiniones de hoy pueden no existir mañana. No siempre
se llega a poseer una visión de cómo se producen los
cambios en la opinión pública, pero ellos ocurren. Muchos
factores actúan simultáneamente para producir esos
cambios que, cuando son rápidos y muy compartidos,
pueden producir verdaderos trastornos sociales.
Los hombres públicos conocen, más por apreciación de
olfato que por apreciación técnico-científica, lo que es la
opinión pública,, y de ahí la importancia que asignan a
conocerla y seguirla en sus movimientos. En los
regímenes democráticos, en donde obran libremente
todos los actores de la comunicación, la opinión pública
se convierte en un factor fluido y de constante
renovación. Los regimenes dictatoriales, son contrario,
producen siempre un modo uniforme y artificial de opinión
pública, generalmente favorable a los gobernantes.
Estabilidad y cambio de la opinión pública
La estabilidad y el cambio son dos aspectos opuestos de la opinión pública. La estabilidad se explica
por la tendencia a amoldarse, que favorece la vida social y la educación. Supone que la opinión
pública se mantiene igual y durante mucho tiempo. Los que se hallan en determinadas actitudes
sociales no siempre las abandonan de buena gana. Hay resistencia a cambiar.

4. No es posible distinguir con claridad todos los factores
que actúan en la creación y recreación de la opinión
pública dentro de un país y aun en la opinión pública
internacional.
Hay, sin embargo, algunos indicadores que se sabe
actúan de manera muy determinante sobre ella. Uno
de ellos es la información producida
por los medios masivos de comunicación.
La prensa, la radio, la televisión, con sus medios
informativos, la noticia, y la interpretación de la noticia,
influyen activamente en la opinión pública. Obsérvese
que hablamos de dos factores: 1) la noticia en sí; 2) la
interpretación de la noticia. A veces es más
influyente la interpretación que la noticia misma. Los
medios masivos generalmente difunden las noticias de
modo que ya, en su redacción, se influye para darle
una determinada interpretación y no otra. Es necesario
estar alerta, ser un lector crítico para distinguir esos
dos aspectos.
Los cambios de opinión pública o de
actitud de los grupos se van
conformando de acuerdo con la forma
en que se suministra la información,
según el acento que se coloque en
ciertos puntos de la misma, según las
palabras con que se suministren.

5. El estudio de la opinión pública y los cambios que en ella se producen son un tema que interesa a los
científicos sociales.
Uno de los medios más frecuentes consiste en el empleo de los sondeos o encuestas de opinión.
Empleando la encuesta mediante muestras de la población en forma periódica, se puede trazar una
línea que muestre la tendencia acerca de la opinión en torno de algunos asuntos en particular e
intentar, por lo mismo, producir la tendencia futura de la misma.
Si bien las encuestas no constituyen métodos exactos ni excesivamente rigurosos, permiten registrar
la dirección general de los puntos de vista del público.
Las encuestas suelen ser empleadas también para sondear las preferencias de los consumidores en
torno de determinados consumos c productos o servicios. Tanto aquéllas como éstas adolecen de los
mismos defectos, pero conceden datos muy útiles; y el perfeccionamiento de las técnicas empleadas
y un conocimiento de las realidades del mismo permiten ajustar cada vez mejor esas técnicas, para
que sean un instrumento valioso de medición de la opinión pública.

6. Una parte de los cambios en la conformación de la
opinión pública debe buscarse en otros factores.
Mencionamos algunos, como las modificaciones
bruscas en las condiciones económicas, las
emergencias sociales como inundaciones,
terremotos, graves conflictos sociales. Al
producirse cambios en las condiciones de vida, se
producen asimismo, cambios en las expectativas y,
por consecuencia, se altera el comportamiento de
la opinión pública. Los medios de comunicación, al
generalizar y pormenorizar las noticias de esos
acontecimientos, son los vehículos que producen
ese fenómeno tan sensible que es la opinión
pública.
Los mismos medios de comunicación, a su vez,
son los que ofrecen otro material que influye en la
opinión pública y es el contenido de las
declaraciones e ideas de los hombres públicos,
predicadores, escritores, científicos. Estos influyen
y el grado de influencia depende, tanto de su
contenido como del momento en que se expresen.
Sin embargo, este tipo de declaraciones no influye
en el grado y del modo que quisieran quienes las
expresan.