El documento resume las tendencias digitales más adoptadas por las empresas en 2018 como mejorar la experiencia del usuario, el diseño como ventaja competitiva, y experiencias en tiempo real. Analiza las inversiones en publicidad digital en EEUU y Colombia, encontrando que en EEUU la búsqueda es el formato principal, mientras en Colombia el display representa más del 80% de la inversión, especialmente video, redes sociales y banners. Finalmente, compara las inversiones en los países, señalando que ambos lideran en internet y dispositivos móviles, pero EEUU invierte

1. Juan Diego Uribe & Sergio Olivares

2. 1- Explique en sus palabras las tendencias que se plantean en el
video de la primera diapositiva.
El video de ADOBE digital trends es un resumen sobre las acciones (ideas
clave) y comportamientos que las empresas adoptaron con mayor frecuencia
en 2018 para adaptarse mejor al mundo digital y medir si están alcanzando sus
objetivos organizacionales a partir de sus decisiones en inversión digital
Entre las principales acciones de las empresas están: Experiencia del usuario;
El diseño visto como una ventaja competitiva; Brindar a los usuarios
experiencias en tiempo real y atención personalizada; Aumentar el
presupuesto para el publicidad y mercadeo; Tener una plataforma tecnológica
sólida e integrada

3. 2- Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales en
EEUU? Explique.
En la primera gráfica se observa
como la publicidad por medio de
internet no solo lidera sino que crece
sustancialmente a comparación de
las demás opciones publicitarias. En
la segunda gráfica el formato más
utilizado para publicitar en internet
son las búsquedas.

4. 3- Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales en
Colombia? Explique.
Analizando el comportamiento de
la publicidad por medio de
internet en colombia vemos como
el formato display representa más
del 80% del total publicidad. De
ese formato display el video, social
media y display son los más
representativos.

5. 4- Plantee una similitud y una diferencia entre la inversión en pauta
en Colombia y EEUU. Explique en imágenes y textos
Similitudes
● En los dos países vemos cómo
la publicidad por medio de la
internet lidera y crece cada año.
En los dos países se caracteriza
por que la publicidad por
medio de dispositivos móviles
son más usadas a comparación
de los ordenadores.
Diferencias
● El tipo de publicidad usada en
cada país difiere
considerablemente, por un lado
las empresas estadounidenses
le invierten al tipo de publicidad
“búsqueda” mientras en
colombia el que lidera con
bastante diferencia es el display
o banner.

6. ¿Qué es
remarketing?

7. ● El remarketing un sistema que permite crear anuncios
adaptados o personalizados para los usuarios que,
previamente, visitaron una página web.
● Se trata de una solución asociada a Google Adwords con
el objetivo de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI)
● Permite volver a alcanzar al usuario que en algún
momento ha visitado una tienda online o cualquier otro
sitio web sin llegar a finalizar el proceso de compra o la
conversión. Lo que se consigue es recordar y volver a
ofrecer al cliente potencial el producto o servicio por el
que, de alguna manera, se ha interesado en algún
momento