Trabajo IAB

1. Trabajo IAB
Jesus Perea
Alejandro Saavedra

2. Según el IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en
medios digitales de EEU? Explique
• La publicidad en Internet móvil dominó
los ingresos totales en 2017:
• Los ingresos por publicidad móvil
aumentaron 36.2%, aumentando su
participación en los ingresos totales en
un 6,2%.
• A pesar del cambio continuo a los
dispositivos móviles, los ingresos de
computadoras de escritorio continúan
creciendo, un 5,8%, a $ 38.1 mil
millones.
• Los ingresos totales por publicidad en
Internet han crecido a un 15.3% en los
últimos 10 años, superando
ampliamente cada otros medios.

3. • De lo anterior podemos decir entonces que la publicidad por internet
sigue aumentando año tras año, y a pesar de que se puede suponer
que el crecimiento de la publicidad en dispositivos móviles significaría
la disminución de la publicidad por computador, ambas siguen su
crecimiento sin que la una afecte a la otra

4. • La búsqueda por internet tuvo una
disminución del 2% entre el cuarto
trimestre de 2016 y el Q4 del 2017.
• Los ingresos por banner
permanecieron relativamente
estables
• Los videos por su parte presentaron
un aumento del 1%
• En la categoría otros también se
presenta un aumento del 1%
• A pesar de que el aumento en
términos monetarios fue de 4,5
billones de dólares podemos afirmar
entonces que las tendencias
permanecieron relativamente
estables

5. Inversión en publicidad digital en Colombia para el Primer
Trimestre de 2017 comparado con 2016.
Con una variación del 30,2%, el 2017 tiene mas inversión en el primer
trimestres que el año 2016

6. La distribución de la inversión en Colombia se da en mayor proporción
en Display.
En proporción al total de la inversión del primer trimestre del 2017 se
da un aumento en Display del 3,1% y una disminución en Search,
Clasificados y Directos del 3,1% en relación al primer trimestre del 2016

7. La publicidad tipo Display monetariamente aumento en todos los
aspectos excepto Display en aplicaciones, se ve un aumento
significativo en Display estándar, Social Media y video

8. Plantee una similitud y una diferencia entre la inversión en
pauta en Colombia y EEUU. Explique en imágenes y textos.
Una similitud que se da en la inversión, es que en ambos países
aumenta la inversión en video entre un trimestre y otro.

9. Plantee una similitud y una diferencia entre la inversión en
pauta en Colombia y EEUU. Explique en imágenes y textos.
• Una diferencia es que en Colombia el aumento en la inversión se da
mas fuertemente, en un 30,2%. En EEUU se da un aumento en
inversión del 20,8%.

10. Explique en qué consiste en concepto
remarketing. Mencione ejemplos.
• El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados
o personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una
página web.
• Se trata de una solución asociada a Google Adwords con el objetivo
de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).
• La principal utilidad del remarketing es que permite volver a alcanzar
al usuario que en algún momento ha visitado una tienda online o
cualquier otro sitio web sin llegar a finalizar el proceso de compra o
la conversión. Lo que se consigue es recordar y volver a ofrecer al
cliente potencial el producto o servicio por el que, de alguna manera,
se ha interesado en algún momento.

11. • Best Buy utiliza el remarketing para recordar a los usuarios de la Web que
tienen artículos en su carrito de compras que aún no han comprado.
• Una táctica de remarketing común es dirigirse a los clientes que
abandonaron los carros durante el proceso de compra.
• Este es un gran uso del remarketing para B2C. Aunque este anuncio no
está particularmente personalizado, no obstante sirve bien su propósito –
para nutrir a los clientes a través de la línea de compra final, y por
supuesto reducir las tasas de abandono del carrito de la compra.

12. • Expedia usando el remarketing para crear sentido de urgencia