emi

1. IAB Analisis
Juan Esteban Cabrera
Juan José Vélez
´

2. 3- Analisis de pauta en medios digitales en EEUU
- Desde el 2007 la inversión en publicidad en medios digitales ha crecido.
- La inversión en publicidad digital ha superado a la inversión en los medios
tradicionales.
- La inversión en Redes Sociales se ha incrementado, lo anterior se debe al
enfoque de dichas redes en adaptar sus sitios y/o aplicaciones para las
empresas.
- La inversión en publicidad Mobile fue más alta que la no Mobile.
´

3. 4- Analisis de pauta en medios digitales en
Colombia
- Hubo una variación de 79 mil millones
a 103 mil millones (30%) del dinero
invertido en Colombia.
- Los ingresos de las agencias y los
ingresos estimados de otras fuentes
fueron las variantes con mayor
variación.
- Tanto en display como en search, clasificados y directorios aumento su inversión.
- Se invierte más en display que en SCD, con respecto al año pasado.
´

4. Display estándar = 27,7%
Display Rich media = 10,6%
Video = 25,2%
Social Media = 26,9%

5. 5- Similitud y diferencia entre la inversion en
pauta en Colombia y EEUU
Aunque en los 2 países ha aumentado la inversión en publicidad en internet, en
Colombia se sigue prefiriendo la inversión en los medios de comunicación
tradicionales a diferencia de EEUU. Lo anterior se debe a que aun hay poblaciones en
el territorio nacional en las cuales no hay acceso a internet, energía y otros servicios.
Por lo cual, invertir en los medios tradicionales se hace mucho más rentable que
invertir en internet.
´

6. 6- En que consiste el concepto
Remarketing
El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o
personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una página web.
Se trata de una solución asociada a Google Adwords con el objetivo de lograr
un mejor retorno de la inversión (ROI).
La principal utilidad del remarketing es que permite volver a alcanzar al
usuario que en algún momento ha visitado una tienda online o cualquier otro
sitio web sin llegar a finalizar el proceso de compra o la conversión. Lo que se
consigue es recordar y volver a ofrecer al cliente potencial el producto o
servicio por el que, de alguna manera, se ha interesado en algún momento.
´

7. El funcionamiento del Remarketing
Cuando un usuario accede a una página web es detectado internamente
por una cookie, que son archivos creados por un sitio web con pequeñas
cantidades de datos enviados entre un emisor y un receptor con un
doble fin: identificar a cada visitante y tener acceso a su historial de
actividad.
La información proporcionada por la cookie permite añadir el usuario a
una lista de remarketing, la cual servirá de orientación para realizar una
campaña Display de Google Adwords que permite la creación de
anuncios personalizados en función de la acción que haya hecho el
usuario en la web.

8. Estrategias de Remarketing
• Remarketing estándar: Muestra un anuncio mientras navega por otras
páginas web que están asociadas a la red de display.
• Remarketing de búsqueda: Aparece cuando el usuario que
previamente se ha interesado por un producto realiza búsquedas en
internet con unas palabras clave elegidas previamente por el
administrador del Remarketing.
• Remarketing más específico (ejemplos):
- Remarketing para móviles: donde se muestran anuncios relacionados
con aplicaciones o sitios web para Smartphone que el usuario utiliza o
ha visitado.
- Remarketing de vídeo: enfocado a los usuarios que interactúan con los
vídeos que se tiene subido a una cuenta en YouTube.