El comercial muestra inicialmente a perros tristes separados de sus dueños para promover la sensación de añoranza. Sin embargo, se revela que los perros realmente están molestos por el mal olor que producen sus dueños al usar papel higiénico en el baño. El mensaje promueve las toallitas húmedas Kleenex My Bidet como una alternativa más limpia y agradable para los perros.

1. El Corazón Sincero De Un Perro
1- Introducción
Hoy en día al pasar el tiempo nuestra tecnología a avanzando, antes no existían la televisión ni el
internet era difícil que los vendedores promocionaran su producto ya que solo en su mismo pueblo
podría vender su producto, pero no podría ganar mucha ganancia y no podía ser reconocido su
producto en otros lugares.
Hasta en 1927, se creo la primera televisión en Inglaterra. Desde ese año la televisión ya podían
publicar o trasmitir películas, novelas, programas y lo más importante; ya los empresarios y
vendedores podrían mostrar su producto creando comerciales para que puedan ser vendidos a otros
países vecinos.
Después ya a finales de 1994 y comienzos de 1995 se creo el Internet Explore, ahora no solo a los
países vecinos,si no a los países extranjeros al otro lado del mundo los empresarios y vendedores
podrían promocionar su producto en comerciales con la ayuda de el Internet Explore, no solo eso
también se podían ver en alta definición y con un buen volumen hoy en día.
Pero no hablaremos sobre avances tecnológicos, sino de anuncios.Hoy en día los anuncios son los
que nos hacen comprar alguna cosa ya sea articulo de belleza, articulo de baño, tecnología, comida
y hasta formar parte de una empresa.
Los anuncios nos provocan ese deseo de comprar, ya que el anuncio es conmovedor, atractivo para
la vista humana, a veces entretenido y con buenos consejos para seguir con nuestra vida. No
importa si es mujer o hombre, lo que los une es la imaginación que tenemos al observar ese articulo,
ese aparato electrónico y formar parte de ese empresa, ya sea si es un seguro o algún centro
comercial.
La mayoría de los artículos de belleza, utilizan personas atractivas, para que nosotros nos demos
cuenta de que si usamos ese articulo, podremos estar como los modelos que aparecen en el
comercial ya sea una mujer o un hombre. Si observamos a una chica que usa un labial ‘color rojo
pasión’ nosotros al observar a la chica pensaremos que nos veremos hermosas como ella, pero yo
creo que cada una de nosotras somos hermosas. Ocurre también con los chicos si observamos un
comercial en el que un chico esta usando un perfume que es de una marca reconocida, en la cual
muchas chicas están cercas de el; pensaran que i usan ese perfume, ellos también podrán estar
rodeado de chicas.
Muchos nos preguntamos - ¿en qué consiste la retórica publicitaria?- Al caminar por las calles, ver
alguna película en la televisión y hasta cuando navegamos por internet nos encontramos muchos
anuncios y comerciales, a veces nos decimos –pues estos anuncios son creados para vender, pero
por que razón me hace comprar- eso sucede porque gracias a lo que observa nuestra mirada con

2. los colores,el modelo, las frases que dicen y mas que todo para que nos beneficias,dependiendo a
nuestros criterios compramos lo que aparece en el anuncian.
Hay algo que tenemos que tener en cuenta es que a veces los anuncios o los comerciales tienen
otro significado, ya que nos engaña. Al principio al ver el video tenemos un significado diferente al el
significado del final.
Pueden pasar dos situaciones ‘Nos Aburre’ o ‘Nos atrapa’ dependiendo de que trate el video. Si
miramos un comercial en el que al principio aparece un bebe, pensamos que es un producto de
bebe, pero al transcurra el comercial el niño crece y al final resulta que trata sobre unas vitaminas
que según esto nos hace crecer mas rápido.
Debemos saber que a veces los comerciales nos cambian el contexto, nos hace dudar sobre su
verdadero significado al final, todo esto sucede para que el comercial nos pueda atrapar en el primer
momento.
2- Descripción
El comercial o spot publicitario es de la empresa llamada Kimberly-Clark®, que en 1914 se
desarrolló una celulosa para ser introducida como filtro en las máscaras antigás durante la Primera
Guerra Mundial. Al finalizar esta, dicha celulosa fue comercializada en productos de higiene personal
femenina, el primero de ellos fue Kotex®. El Kotex fue un fracaso, así que decidieron buscar otros
usos a su material, unas prácticas toallitas para desmaquillarse llamadas Kleenex®, una
combinación entre la palabra “clean”, que significa “limpio”, y tomaron la letra “K” y el final “ex” de
Kotex®.
Esto no quiere decir que lo escoji al azar, la verdad es que este comercial me atrapo al principio ya
que aparecían perros de varias razas tristes como si en verdad se hubieran ido de su casa o como si
el dueño de los perros haya muerto o desaparecido. Los colores que ponen en el video son muy
claros, con lindos paisajes, los perros aparecen tiernos. Las formas son mas que claras.
El protagonista de este video son los perros que aparecen en el video tristes, que los hacen ver
tiernos. La razón por la que escogíeste video fue porque al principio nos da un significado en el que
el perro extraña la ausencia de su dueño como si extrañara cada momento a su lado, pero en
realidad este comercial no trata de que los perros están tristes por su dueño sino están tristes
porque usan el rollo para algo que no es limpio viene siendo el baño. Entonces hay es cuando los
perros dicen que deben usar otra cosas mas limpia con buen olor.
A continuación describiré el anuncio:

3. Al inicio del comercial podemos observar a un mesero en un bar, que le esta dando según vino, en
este caso es leche que le esta dando al perro ay que el perro en ese momento se siente muy triste
como si le faltara algo o alguien.
El perro en ese momento se siente muy, pero muy triste como si estuviera extrañando a su amo o
como si hubiera huido de su hogar.
Podemos observar que en el lado derecho del perro se encuentran letras coreanas diciendo –
tristeza- podemos admirar que el lugar en donde se encuentra es en un bar muy elegante.
Después aparece un perro como si estuviera encerrado en alguna parte, en donde no puede salir a
ninguna parte algo así como si fuera un prisionero en la cárcel. Lo que nos puede dar a entender es

4. que el perro se siente encerrado y le hacen maltrato animal como si fuera un delincuente. Hay que
tomar en cuenta lo que dicen en el video, en realidad es la letra de una canción en los cuadros dice:
 1 Imagen: -María, ¡Hiciste lio de nuevo!- Aquí no esta dando a entender que el perro ha
hecho travesuras de nuevo, pro eso según tenemos el contexto de que el perro esta
castigado.
 2 Imagen: -¿Por qué lo sigues haciendo? ¿Porque?¿Porque?- es como si el perro estuviera
enojado por la razón de que siempre lo castigan.
 3 Imagen:-¿Quieres escuchar mi historia?-quiere decir que el perro les contara su historia
sobre su horrible vida.
Aquí podemos observar que el perro se hace esa pregunta ¿Cuánto tuve que soportar tu olor?
podemos pensar que esta diciéndole un poema a su dueño, pero si lo leemos mas haya nos damos
cuenta de que esa pregunta que se hace o que dice el perro va más a allá al significado real y que
no tiene nada que ver con lo que habíamos pensado al principio.
Mas adelante las mascotas tratan de hacer lo posible
para alejarse de su dueño ya que según esto el olor les
calaba, ya que sabemos nosotros que el olfato perurro
es muy sensible a cualquier olor no importa si es fuerte
o clarito, si es cebolla, alguna fruta, perfume, algo de
comida y etc., hay una infinidad de olores que los rodea
a los perros y a nosotros.

5. Al transcurrir el video los perros tratan de alejarse de su ama, ocultándose de ellos y su olor, cuando
van al baño.
Mas adelante podemos observar que un perro dice:
-Escondido detrás de la puerta del baño-
Esto quiere decir que no puede estar mas cercas de su amo ya que el esta en el baño y pues al
perro le molesta mucho el olor, aunque muchos aquí pueden tener otro contexto en el que el perro
esta así en la puerta porque extraña a su amo, pero en realidad es todo lo contrario.
Para muchos pueden pensar que el perro se siente libre y feliz, pero es todo lo contrario el perro no
encuentra una solución de como puede hacer que el olor de su dueño desaparezca por eso ladra
con desesperación.

6. Ahora vamos a la parte más importante en donde nos damos cuenta por que razón el perro dice
otras cosas que no tienen nada que ver, en realidad.
En las dos primeras imágenes dice:
-Si te preguntas, porque sigo haciendo lio con los papeles-
Aquí nos damos cuenta de que a los perros les gusta mucho hacer travesuras, otros piensan que
están promocionando es papel. Pueden salir muchas conclusiones.
En la tercera imagen observamos que esta otro perro triste, mientras caí el papel en el lugar en
donde esta. Al final observamos una frase en la última imagen:
-Porque solo usas el papel para algo asqueroso-
Aquí es cuando todas las respuestas que teníamos al inicio, están resueltas. La verdadera razón es
que el dueño de las mascotas, usan el papel esponjoso, suave y con olor rico para algo asqueroso,
lo usan para le momento en que van al sanitario a hacer sus necesidades. Al perro eso le molesta
mucho, por esa razón hace pedazos el papel sanitario.

7. En la siguientes 4 imágenes muestra la solución del problema y lo que esta promocionando
este anuncio.
 En la primera imagen observamos que el perro esta viendo la televisión, en donde
muestran las toallitas húmedas de kleenex My bidet.
 En la segunda el personaje del comercial comienza a usar las toallitas húmedas.
 En la tercera el perro mira que la persona del anuncio que esta viendo esta feliz.
 En la cuarta el perro sonríe, porque ya encontró la solución a los problemas de su
dueño.
En las dos primeras imágenes observamos que los perros están entregándole las toallitas húmedas
a sus dueños, ya que esa es la solución a los malos olores.
En las dos últimas aparece el dueño sentado en el sanitario, mientras toma las toallitas húmedas
que su perro le dio hay es cuando el perro dice o canta:
-Límpielo con MyBidet-
Es cuando dicen el nombre de la marca del producto representado.

8. En estas cuatro imágenes es cuando observamos que va a usar el producto el dueño del perro y
miramos la magia que puede tener aquellas toallitas húmedas.
Aquí es cuando los perritos siguen promocionando el producto diciendo esas dos frases:
-Por Favor-
-Mantente limpio-
Dirigiéndose al público que mira el comercial o diciéndoles a su dueño.
Este viene siendo el final de comercial, en donde ya sale el perro feliz y a su lado izquierdo el
producto que son las toallitas húmedas.
Todos al principio pensaron que trataba sobre un comercial para mascotas, pero en realidad no fue
así sino un comercial para promocionar un producto para los dueños de los perros. Podemos darnos
cuenta que al principio nos atrapo e comercial por los perros y al final nos sorprendió de que trataba.

9. 3- El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
Aquí hablaremos sobre la sucesión e los planos,el enfoque, la luz, el color, elmovimiento, así como
los componentes sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el
tejido discursivo del comercial o anuncio publicitario, otorgándole una estructura visual que se hace
preciso descomponer:
a) El plano. Es cuando al inicio observamos a el perro en un tipo bar, observamos como le
entrega el vino o la leche el mesero de ese lugar va pasando el video con escenas de perros
según esto están tristes.
La perspectiva que teníamos al inicio era que trataba sobre un anuncio para perros pero al
final trataba de un producto para los seres vivos.
El fuera de campo en el anuncio fue donde el perro sale de su casa y esta como maullando
de felicidad y o desesperación.
El enfoque es en donde observamos a los perros tiernos y tristes con una preocupación.
b) La luz y el color. El tono de luz que miramos en el video era mas que clara, ya que
podíamos observar con claridad cada acción que pasaba al trascurrí el video con los perros
y como llegaron a su amo gracias al producto que uno de los vio. El color era mas que todo
blanco por el suelo y la pared; cafés, blanco, negro por los tipos de perros; celeste por el
color del producto.
c) Sonido. La canción se escuchaba lenta con tristeza, como si algo faltara. La canción tenia
letra, la cantaba un cantante reconocido en Corea del Sur.
Al escuchar la canción a nuestra mente llegaban sonidos muy tistes como si a los
protagonistas del anuncio, en este caso se hubieran escapado de su casa o su dueño
desapareció.
d) Movimiento. Era muy lento ya que pasaban a los perros en cámara lenta, hasta que
apareció la escena del perro afuera de su casa ladrando hay la canción comenzó a
escucharse mas rápidas lo que provoco que todo pasara mas rápido en el contexto del
anuncio.
e) Formas. La copa de leche,el perro,el papel sanitario, el sanitario, una bañera, la televisión,
el dueño del perro y la forma cuadrada del producto.
f) Trama. Todo en el comercial se centra en el mundo de los perros, como si estuvieran
traduciendo el idioma del perro en el que contaba su olfato, sus acciones físicas y sus
sentimientos hacia su dueño. El contexto era ahorita en el presente, en donde los perros se
dan cuentan de que sus amos usan el papel sanitario para algo asqueroso como dice en la
canción del video.
De lo que trataba este anuncio era sobre como se siente el perro en el momento que su
dueño va al baño y usa el papel rollo para algo que no es limpio, por esa razón uno de ellos
encuentran la solución que son las toallitas húmedas Klineex, MyBidet.
g) Síntesis de las significaciones plásticas. Las implicaciones que comportan los significantes
plásticos del comercial:

10. .
Luz La luz del sol y los focos de la casa de los
dueños de los perros.
Color Colores puros y vivos: Blanco, cremita, café
claro, celeste, gris y etc.
Sonido La música tenia las letras y sonaba triste, pero al
pasar la canción la música y la letra se hacia
mas rápida.
Movimiento Al inicio lento y al final rápido.
Formas Los perros, el papel sanitario, los muebles, la
televisión, las almohadas, el dueño de las
mascotas, el bar y las casas.
Contexto Era en el presente, en el mundo de los perros
Fuera de Campo Cuando aparece una escena en donde el perro
sale afuera a ladrar con desesperación.
Significado Al inicio muchos pensaron que trataba sobre el
abandono del dueño de la mascota, pero al final
trataba sobre como se sentían los perros al
momento de que sus dueños iban al sanitario a
hacer sus necesidades.
4- El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
Al principio muchos pensaban que el video trataba sobre el abandono de un dueño hacia una
mascota, en este caso el perro.
Aquí tiene mucho que ver aquella frase ~El perro es el amigo del hombre~ muchos pensaban que
promocionaban el no maltrato a los animales, pero en realidad hay otro significado.
Para entender mejor este comercial lo vi demasiadas veces, bueno solo 3 veces para entender mas
a fondo. Yo pensaba que era sobre el abandono que hacia el dueño a su mascota porque miraba
triste y solitario los perros como si lo extrañaban, hasta con aquella frase ~No sabes cuanto sufrí~
pensé que decía que sufría cuando su amo se iba de viaje, pero todo eso que pensaba es muy
diferente.
En realidad trataba sobre un comercial en donde entrabamos a la mente de los perros, en donde
conocíamos sus sentimientos cuando miraba que su dueño iba al sanitario. El perro con su gran
olfato olía el olor de las necesidades de su amo y eso le molestaba mucho. Hasta que uno de ellos
vio un comercial en la televisión en el mismo comercial en dónde promocionaban unas toallitas
húmedas, hay podemos ver que elperro muy feliz porque al fin encontró una solución y le llevo esas
toallitas a su amo. Al fin el perro se sentía libre de malos olores y dándonos un consejo que usemos
toallitas húmedas con un buen olor.

11. Significantes icónicos Significados de primer nivel Connotación de segundo
nivel
El perro Sentimientos Como se sentían en realidad
La casa Belleza y limpieza Un lugar limpio
El Bar Elegante Quita las tristezas
El dueño del perro Ignorante No saber nada
5- El mensaje lingüístico
Al comenzar el video ya sabíamos de qué tipo de sentimiento iba a tratar el comercial, ya que la
canción se escuchaba muy triste. El que cantaba la canción, era el que decía los diálogos de los
perros, ya que nosotros sabemos que los perros no hablan solo ladran. En todo le video se utilizaba
un mensaje literario acompañado de música.
Pudimos observar que el dueño del perro no sabía que existía algo mejor para utilizarlo en sus
necesidades. En vez de usar papel sanitario utilizaba toallitas húmedas.
Literalmente nos decían que las toallitas húmedas eran más limpias, más suaves y con una buena
aroma. Y nos decían que el papel sanitario era sucio, grueso, rasposo y sin ninguna aroma buena.
Unas de las frases que convenció al comprador era la de:
-Por Favor-
-Mantente limpio-
Ya que aquí nos esta dando a entender que si las usamos nos mantendremos limpios.
6- Conclusión
Al final de todo me di cuenta que a veces los anuncios engañan, ay que nosotros les podemos dar
un significado, pero en realidad es otro significado muy diferente al que nosotros mismos
interpretamos. Lo mas importante en los anuncios es que enamore, seduzca, conmemore al
momento de ver, que llegue al sentimiento y que nos llama la atención sin importa que sea.
Muchos de nosotros para entender algunos comerciales se nos harán difíciles, por eso hay que
verlos muchas veces hasta que le entendamos para asípoder captar y deducir para que sirve lo que
esta promocionando. Cada uno de nosotros pensamos otras cosas a veces son de mente abierta o
mente cerrada para entender otros comerciales.
Lo que nunca cambiaré es que al mirar los anuncios de la televisión en las rede sociales, nos harán
ir a comprar aquella cosas que miramos o vemos que promocionan.
Link del anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=NtgaRJDgP0I

12. 7- Ficha Bibliográfica
Anaut, Norberto. Breve historia de la publicidad. Editorial Claridad, Buenos Aires,1990.
Eguizábal Maza, Raúl. Historia de la publicidad. Editorial Eresma & Celeste Ediciones, Madrid,1998.
González Requena, Jesús (1995). El Spotpublicitario. Las Metamorfosis del deseo. Madrid,Cátedra
-Zunzunegui, Santos (2003). Pensar la imagen. Madrid, Catedra.