1. Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de ciencias de la comunicación
Semiótica de la imagen
Rubí Esmeralda Quintanilla Martínez 1559024 (responsable del equipo)
Jennifer Alejandra Moreno Aguilar 15554455
María de Jesús García Quistian 1551390
San Juana Carolina Zapata Cavazos 1563027
Responsable del equipo: Rubi Esmeralda Quintanilla Martínez
María Leonor Bernal
Producto integrador de aprendizaje
25 de noviembre del 2013

2. Rubí Esmeralda Quintanilla Martínez 1559024 (responsable del equipo)
Jennifer Alejandra Moreno Aguilar 15554455
María de Jesús García Quistian 1551390
San Juana Carolina Zapata Cavazos 1563027
Responsable del equipo: Rubi Esmeralda Quintanilla Martínez
Link del blog: http://jeni0310.blogspot.mx/
Link slideshare: http://www.slideshare.net/quintanilla22/newsfeed?redirect=1
Link del anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw

3. Índice
1. Introducción…………….1
2. Descripción del objeto de análisis……………2
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso a) El plano. b) La luz y el color.
c) El sonido. d) El movimiento. e) Las formas. f) La trama g) Las significaciones
plásticas……………4
4. El mensaje plástico. Eje connotativo del discurso……………… 7
5. El mensaje lingüístico………… 7
6. Conclusiones………………….9

4. 1. Introducción
Alo largo de nuestra vida, entorno o diariamente nos topamos con diferentes tipos
de publicidad, que captan nuestra atención, y no solamente por el producto, si no
por toda la producción que ello conlleva, muchos llevan un eslogan, algunos con
solo decir su marca sabemos lo que es, pero pocos hacen lo que una sola
empresa puede hacer y esa es COCA-COLA.
Una empresa que no solo utiliza su producto para estar presentes en el
consumido, o cualquier persona que vea su publicidad, Coca-Cola lo que llega a
hacer es poner un poco de felicidad en las personas aunque estén en momentos
difíciles, hacerles ver que no importa lo que pase siempre hay un buen momento
en la vida que puede decir más que mil palabras.
No porque siempre la publicidad nos acostumbró, ha solo ver el producto para
poder comprarlo, y consumirlo o solo ponernos la imagen de ello para
recordárnoslo, y hasta ahí poder consumirlo, esta empresa es muy diferente.
Como sabemos Coca-Cola ya no es algo que tengamos que hacer publicidad, en
el sentido para comprar el producto, sino solo hace estos anuncios para que la
gente siempre lo recuerde, porque en cualquier casa puede estar un refresco
Coca-Cola sin que ellos (familia), vieran el comercial, esto es algo que ya está en
la vida diaria, lo único que hace con estos anuncios es utilizar todo lo que ellos
tiene, para mantener más alegría en la vida diaria.
En este anuncio publicitario veremos o nos daremos cuenta, como todo lo que
contiene cada cosa, objeto, persona, color, cualquier cosa que sea nos da a
interpretar algo.
Es un comercial sobre el hombre más viejo y el niño más joven, los colores que
manejan en este anuncio, son tonos claros o pasteles, en los que se representa la
armonía, paz, tranquilidad.
La manera en que esta manejado o dirigido este comercial nos dice mucho cada
objeto que lo integra nos da a entender mejor el anuncio.
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5. Donde el viejito le habla al niño recién nacido que la vida hay momentos difíciles,
duros o a veces malos, pero siempre hay que ver lo mejor de la vida.
Como dice que es raro que un hombre en estos tiempos haga, eso de
preocuparse por alguien que ni si quiera ha conocido, pero que ya es alguien que
le transmite algo.
Le dan un gran consejo no importa la edad que tengas, recuerda vivir tu vida
porque lo peor es que el tiempo estas encima.
No importa el momento, la situación o el día, es mejor ver las cosas buenas y los
momentos alegres para vivir en una época mejor, donde no perjudique lo malo que
hay, que reina más la paz.
Destapando la felicidad es la frase que da entender el viejito, que si es el eslogan
del producto pero a su vez es un gran mensaje para las personas que no han
tenido un buen día, se alegre con cualquier cosa que pase.
De eso trata la publicidad que presentaremos, pero la veremos desde un punto de
visto más semiótico, para darnos cuenta que todo lo que nos rodea es semiótica,
lo que escuchamos, sentimos, vemos nos da una explicación de que es semiótica
y sus imágenes objetos cualquier cosa que percibimos nos acerca a la semiótica
de la imagen.
2. Descripción del objeto del mensaje
En este spot como sabemos el objeto claramente es el producto que el refresco
Coca-Cola, que dentro de este mensaje que nos comunica interfieren varias series
de objetos como podemos ver lo que son los colores, lo que nos quiere transmitir
en especial esa alegría que emite este mensaje.
Aunque sabemos que toda publicidad solo quiere vender su producto, sabemos
que Coca-Cola lo que transmite es vender su refresco, un refresco frio, grande, de
gran sabor y que lo podemos disfrutar en una gran comida, con nuestra familia. 2

6. Coca-Cola ya no transmite vender su producto lo que esta empresa hace es
transmitir alegría entender o hacer comprender a las personas que el mundo es un
lugar para ser felices y tener una mejor vida sin importar que pase tomar todo con
alegría que es la mejor medicina, eso es lo que esta empresa emite más que solo
su producto.
Este objeto (el producto) tiene una amplia gama de historia al analizar veste spot
nos damos cuenta que nos muestra una gran historia.
Para su descripción nos encontraremos como varios signos que podemos decir de
esto se trata el spot pero sabemos o claramente nos muestra a un signo principal
que es la Coca-Cola, aunque en el spot no aparezca muchas veces, sabemos que
nos quiere dar a entender o hacen que veamos la historia sin olvidarnos de lo
principal que es el producto en este caso la Coca-Cola.
Podemos encontrarnos con los colores, o ubicarnos en que lo principal es el señor
que va a visitar a un bebe recién nacido a el hospital para demostrarle que la vida
siempre hay que vivir feliz.
Pero no es así en parte solo un poco pero en especial es recordarnos quien nos
envié ese mensaje o de parte de quien es claro Coca-ColaEsa empresa que emite alegría al ver cualquier comercial del cualquier publicidad,
o cualquier lugar donde la veas, esa empresa que te hace reflexionar sobre lo
hermoso que es la vida si la miras con otros ojos, demostrarte que no hay
momentos tristes solo tú debes saber cómo tomar esos momentos.
La gran serie de elemento que representan este spot es inmensa como cualquiera
podemos percibir, dentro de la semiótica habrá demasiados signos en realidad
todo es signo pero siempre un objeto en especial al que hay que analizar este es
el refresco coca cola.
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7. Para poder describirlo solo hay una manera más prudente esta es un refresco de
cola que no solo es eso un refresco es un signo que nos transmite alegría que al
momento de recordarla es más que solo signo y ya su descripción no es exacta
pero su valor es la alegría que produce a todos aquellos que sabemos que es
coca cola.
3. El mensaje plástico eje denotativo del discurso
Es en este contexto que Barthes habla de la retórica de la imagen como
significantes connotadores que operan principalmente en el plano del eje
paradigmático mediante la asociación de semas que cargan de sentido un número
variable de signos icónicos presentes en la imagen publicitaria. Esta corresponde
al mensaje plástico.
En el sitio de internet que habla acerca de la imagen del deseo
“Eje denotativo del discurso l mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el
que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado;
el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las
categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no
sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los mensajes orales que
emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del presente artículo.”
a) El plano: en el comercial el plano siempre es abierto hasta que el viejito
habla acerca de alguna experiencia o de alguna escena en especifico, es
ahí cuando el plano se torna corto para darle un énfasis a lo que el viejito
quiere decir y se enfoca para darle una mejor explicación, para
caracterizarlo, para darle una explicación.
b) La luz y el color: la luz cambia siempre pues no es un mismo escenario,
pero la luz siempre es natural, ya que el viejito habla de vivencias que
ocurren en el día, además es un mensaje de reflexión entonces las escenas
siempre tienen que tener una luz clara, ya que es un comercial que lo
requiere. La luz siempre va enfocada en todas las escenas a que las
imágenes se vean con un sentimiento de reflexión. El color siempre son 4

8. colores claros a excepción de la fiesta que son colores llamativos por la
decoración, siempre son claros para llevar la armonía con la luz y que
juegue un papel importante con la interpretación de la misma, que lleguen
al objetivo deseado. De adquirir el producto.
c) El sonido siempre se enfoca en la reflexión en que las partes del comercial
siempre sean para dar a reflexionar, la música esta enfocada el publico se
sienta melancólico y se convenzan de comprar el producto, porque es una
causa bonita y que ya no sentirás preocupaciones, el sonido esta siempre
continuo.
d) El movimiento de los personajes siempre se desarrolla continuamente, es
un comercial dinámico, por tanto busca que los movimientos nunca se
congelen a pesar d que hablamos de un personaje de la tercera edad, los
movimientos siempre son fluidos para darle un toque de dinamismo y de
energía lo que se requiere para que sea un comercial divertido y llegue al
publico.
e) Las formas son siempre la del viejito, ya que es el protagonista, después se
ven las de sus familiares ya que habla de ellos y la de su alrededor, ya que
todo el comercial relata la vida del viejito y las narrativas que ejecuta.
f) El viejito quiere dar a entender que la vida no es tan difícil como estamos
empeñados a verla, que la vida es solo eso una oportunidad de ser felices
y, que no importan como es que este el mundo hoy en día ya que es sus
tiempos la vida era peor, que nunca hay que darnos por vencidos por lo feo
que se vea el panorama, que tampoco hay que frenar nuestra felicidad
porque el mundo siempre ha sido así.
g) Las significaciones plásticas
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9. Significantes
Significados de
Connotaciones de segundo nivel
icónicos
primer nivel
Abuelo
Ejemplo de lucha No darse por
vencidos y
Luchar por la
vida.
seguir el ejemplo
del señor que
toma coca cola.
Mujer
No darse por
Nada esta mal,
Lo que podemos
embarazada,
vencidos y vivir.
todo a final de
hacer sin
reuniones y
cuentas se
preocupaciones.
fiestas.
arregla.
Coca cola.
Siempre tienen
El mensaje no es Mensaje oculto,
una coca cola
un discurso
como un
motivacional, si
mensaje
no un mensaje
subliminal.
subliminal.
subliminal.
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10. 4. Mensaje icónico, o eje connotativo del discurso: Nos adentramos a las
categorías del sentido. Abarca toda la composición creativa por decir, arte,
imaginación, ambiente, los sentimientos trasmitidos y emociones.
El mensaje connotativo que nos deja este anuncio de publicidad es que la vida es
como uno la quiera vivir, cada uno vivimos nuestra vida a nuestra manera, con sus
altas y bajas. Todo riesgo tiene sus consecuencias.
En esta vida nada es fácil, debemos luchar por salir adelante, no importa por
cuantas dificultades pasemos debemos luchar por alcanzar nuestra felicidad y la
de los demás.
Al final de nuestros días veremos que la vida es corta y que en nuestras manos
esta vencer todas las adversidades para lograr ser feliz.
El temor más grande de las personas adultas es pensar que los niños vienen a
este mundo a sufrir o a carecer en lo económico pero creo que cada persona de
acuerdo a sus posibilidades e inteligencia sabrá como vencer día a día cada uno
de los problemas o dificultades que se presente a lo largo de su vida para alcanzar
el éxito y la felicidad.
5. El mensaje lingüístico es una unidad codificada que comprende el nivel del
texto, constituido por un conjunto de elementos lingüísticos (palabras, oraciones)
organizados según reglas estrictas de construcción, y el nivel del discurso,
constituido por la emisión concreta del texto realizada por un emisor con una
intención, en una situación determinada.
Comenzando el video nos declarar que lo que van a contar es una historia real a lo
que automáticamente nuestro cerebro le presta atención por la curiosidad al hecho
real a lo que van a contar, en ese momento las personas pueden asociar el “es
una historia real” a las cosas que ellos tienen interés sin saber de qué se trata 7

11. aun,líneas más abajo hace referencia a que juntaron a el hombre más viejo del
mundo(de mayor edad) con el más joven un recién nacido a lo que se nos hace
interesante lo que nos va a contar …
Empieza el video a decir que uno tiene suerte por haber nacido haciendo unos de
la palabra suerte repetidamente al igual que dentro de un comercial que es
publicidad pasan publicidad como normalmente la vemos en la calle de la misma
marca así mismo el joven más viejo del mundo “disfrutando” de una Coca-Cola lo
que nos asociaría a la idea que si el hombre más viejo toma una Coca-Cola
porque nosotros no podríamos?
El video empieza a utilizar la paráfrasis diciendo que ha vivido cosas difíciles pero
que también buenas que le han agradado mucho para terminar diciéndole al
hombre más pequeño en este caso un recién nacido que disfrute sus momentos
felices y empieza a utilizar de nuevo la repetitividad de la palabra haciendo en el
receptor la pregunta cuales son los momentos felices o a que se refiere con
felicidad
Rematando al final que la felicidad esta al destapar una coca cola haciendo crear
la idea que cuando destapes una Coca-Cola ese momento será feliz , que para
disfrutar de un momento feliz necesitas una Coca-Cola..
Las personas en ese momento no lo verán así pero al intentar escuchar y prestar
atención a lo que dice el hombre más viejo lo que le comenta al recién nacido
todas esas palabras repetidas, usando un mensaje dentro de otro generan
conexiones de ideas en el subconsciente lo que provocaría en un mensaje
subliminal para el receptor.
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12. 6. Conclusión
La conclusión a la que llegamos el equipo de semiótica de la imagen, es que la
comunicación de masas puede ser interpretada de una manera en la que
podemos aprender la teoría que lleva para alcanzar el objetivo deseado que es
vender el producto publicitado.
La forma en la que un comercial esta dirigido al público no es solo el personaje
atractivo, o las cosas que deseamos adquirir solo por consumismo, si no que
dentro de ella se enfocan muchos factores para que un producto alcance la meta
de vender un producto. Las luces, los colores, los movimientos, todo es para
vender un producto, es para inyectarnos la sensación de que debemos comprarlo,
todo es importante es un comercial, hasta hacerlo un éxito, es solo para eso que
se usa tanto nivel de perfeccionismo, para vender un producto, hacerlo atractivo a
los ojos de los demás, es la imagen del deseo.
Solo si entendemos la parte en la que vemos un mensaje mas allá de las
imágenes y vemos que es aun mas que un simple producto lo que nos atrae,
veremos que mas que el producto nos atrae la forma en la que vemos el
comercial, casi imágenes subliminales.
El mensaje denotativo y connotativo de la imagen plástica también es algo
importante y se funde con el comercial ya que son factores que nos ayudan a
entender un anuncio publicitario hasta la raíz, hasta los cimientos y nos hace
conocer la forma artística-mercantil que somos participes todos los días al ver un
anuncio publicitario.
El mensaje siempre es algo que no captamos a simple vista para conocer que es
lo que quieren de nosotros y que es lo que quieren que hagamos, con los
mensajes plásticos tanto connotativos como denotativos es muy fácil ya que
entendemos la metodología, la conocemos para aventurarnos al verdadero
significado de los mensajes publicitarios.
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13. Bibliografía
Mensaje lingüístico
Título
El Lenguaje Como Semiótica Social: La Interpretación Social del
Lenguaje y del Significado
Fondo de Cultura Económica: Sección de obras de sociología
Sección de Obras de Sociología
Sociología Series
Autor
M. A. K AUTOR HALLIDAY
Traducido
Jorge Ferreiro Santana
por
Edición
reimpresa
Editor
Fondo De Cultura Economica USA, 1982
ISBN
9681608305, 9789681608309
N.º de
328 páginas
páginas
Título
Semiótica para principiantes
Volumen 78 de Documentales ilustrados

14. Para principiantes
Autores
Paul Cobley, LitzaJansz
Editor
Longseller S.A., 2002
ISBN
9879065840, 9789879065846
N.º de páginas
176 páginas
Página web fuente:
http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/mensaje.html
Mensaje plástico eje denotativo del discurso.
Título
La teoría de la referencia: Strawson y la filosofía analítica
Volumen 190 de Acta Salmanticensia
Acta Salmanticensia: Filosofía y letras
Volumen 190 de Filosofía y Letras, Acta Salmanticensia
Publicaciones de la Universidad de Murcia
Autor
Wenceslao J. González

15. Editor
EDITUM, 1986
ISBN
8476840217, 9788476840214
324 páginas
N.º de
Fuente web:
páginas
http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/visual.html
http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf

16. Esquema del contenido
Producto integrador de aprendizaje
Descripción del objeto de análisis
El mensaje plástico
Introducción
(Contenido)
Las formas
El eje denotativo del discurso
El plano
La luz y el color
El sonido
El movimiento
El trama
Las significaciones plásticas
El eje plástico
Eje connotativo del discurso
Contenido
El mensaje connotativo del discurso.