1. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO EN
EL DISEÑO
Introducción al diseño
SEPTIEMBRE, 2022

2. Primer proceso: Briefing
 Un briefing es importante ya que es una ruta que recopila toda la información y
se convertirá en la base de trabajo entre el cliente y el creativo. Debemos
asegurarnos de haber conseguido aclarar, algunos aspectos:
• Qué sabemos de la marca.
• Qué proyectos diferentes o relevantes tienen.
• Cuál es la situación de partida.
• Que consideran que deben mejorar.
• Particularidades del sector.
• Histórico de esfuerzos anteriores en Marketing y resultados.
• Análisis del consumidor actual.
• Target a impactar.
• Objetivos alcanzar

3. Segundoproceso:Incubación
 Es la etapa en la que se trabaja intensamente y hemos puesto la semilla
preparando nuestra mente y concentrándonos con insistencia en la tarea,
llega el momento de la incubación. Incubar es hacer apuntes precisos de
todas las ideas que se puedan adquirir. Bocetar para generar concentración
en el proceso, deja que la semilla se desarrolle, sin darte cuenta las semillas
irán brotando y generando pequeños capullos. Puedes realizar muchas
actividades alternativas: duerme, relájate, da paseos, céntrate en otros
temas, haz deporte, etc. Combina varias de estas cosas como prefieras,
como más vayan con tu estilo. Date tiempo para que los brotes aparezcan.
Tenemos que dejar que nuestra mente procese la información, para que se
establezcaenlaces,conexiones,etc.

4. Tercerproceso:Visualizar/Pensar
 uego, se hace un proceso de análisis mental, preselección de ideas, plantear a menudo
puede ser todo un desafío no enfocar toda la atención hacia una idea ya previamente
definida, visualizar las diferentes matices de una identidad. Para realizar este proceso
creamos lo que podemos llamar “paneles de estado de ánimo” para que nos guíen en
los procesosy encontrar la solución através de la visualización e imaginación.
 Estos paneles nos servirán también para establecer un tono con el cliente. Son una
forma divertida y rápida de visualizar los temas en una dirección muy general sobre por
dónde podríamos enfrentarnos a su marca / identidad. Estos pueden ser formas
colores,fotografías, marcasexistentes,tipografías, etc.

5. Cuartoproceso:Inspiración/Esperar
 Siempre he creído que la inspiración como “milagro”. Sin embargo, hay una chispa
donde brotan las ideas de forma espontánea y natural.
 La Inspiración también significa impulsar pensamientos en la mente. La llamada
inspiración artística tiene su origen en la cultura helénica. Allí nació la figura de la
musa, unadiosa que llevaba al hombre a crear.
 Siempre hay momentos de bloqueo y para ello debemos darnos ese tiempo para
refrescar las ideas. A veces suele pasar algo imprescindible; respirar, salir, pasear,
eso ayudará mucho para concretar unabuena idea.

6. Quintoproceso:Idear/Crear
 Es el momento donde la idea ya está o se tiene la visión imaginaria. En este
proceso es donde se tiene que definir el concepto y evaluar el método de
comunicación para el diseño. Cuando ya sabes de qué vas a escribir y sobre todo,
cómo vas a enfocarlo.

7. Sextoproceso:Elaboración/Producir
 Probablemente es el que lleva más tiempo y supone el trabajo más duro. A esto se
refería Edison cuando decía que la creatividad consiste en un 1 % de inspiración y
un 99 % de transpiración”. Es decir, arduo trabajo y no sólo la genialidad de las
ideas. Es manifestar la idea en gráfica, donde se busca impacto social. El diseño
tomará forma, color, diagramación y jerarquía en los programas específicos para el
diseñador, yasea unagráfica ilustrativa, animación, video, etc.

8. Séptimo:Verificación
 Como en todo diseño, siempre tenemos que darle una última chequeada o repaso al acto creativo para pulir los
detalles en el proceso de gráfica creativa.
 Normalmente, en la verificación, se participa del proceso creativo a otras personas en los proyectos que se han
venido trabajando. Esta participación es esencial, porque incluso el mejor de los inventos se podría frustrar o
perder, alno obtener la retroalimentación debida de un tercero que vea con ojos críticos la propuesta innovadora.
 En el proceso creativo el número de interacciones por las que se pasa, las vueltas que encierra, es algo que
depende de la profundidad y amplitud de los temas que se tratan. A veces la incubación dura años; a veces, unas
horas. A veces la idea creativa incluye una intuición profunda y un número incalculable de otras menores.
 Si seguimos cada proceso con cuidado, prestando atención a los detalles, en lo teórico y práctico dentro de los
tiempos establecidos para el desarrollo, podemos estar seguros de que será una entrega de calidad.
 Espero que esta pequeña guía de procesos les sirva para los siguientes desafíos profesionales a los que se
enfrenten. Seguiremos desarrollando estos temas en futuros artículos.

9. Séptimo:Verificación
 Sociment. (2022). Etapas del proceso creativo. Disponible en
https://www.sociment.com/etapas-del-proceso-creativo-diseno/