Breafing y Estrtatega Publicitaria para el Cliente Alfa Producto: New Design. Concurso para Estudiantes de Diseño Desarrollada por Smart Flyer.

1. Julio 2016
Campaña Publicitaria para el Concurso New Design
de la Empresa Alfa
ID: ALFA201601

2. MISIÓN
Alfa es una empresa dedicada a la comercialización, al mayor y detal, de insumos y
accesorios para la confección, manualidades, bisuterías y plisados. Está enfocada en
cubrir las necesidades de sus clientes por medio de una excelente atención y
asesoramiento de calidad.
VISIÓN
Ser la empresa líder de comercialización de insumos para la confecciones y manualidades
en general por medio de la venta de productos exclusivos.
VALORES
•Responsabilidad
•Honestidad
•Compromiso
•Puntualidad
•Actitud de servicio
•Amabilidad
•Trabajo en Equipo

3. Alfa es una empresa que ha experimentado un constante crecimiento a pesar de su
estructura con inicios informales, razón por la cual se apega cada día mas a las tareas
conducentes a su visión.
Conscientes de la versatilidad y amplia gama de los diseños que se vienen generando en el
país y que todos estos diseñadores constituyen un importante cliente potencial para la
cooperativa, Alfa reconoce que para diferenciarse y liderar este mercado de la mercería tan
competido, debe anclar a los clientes específicos que den un valor adicional a sus productos,
y determinando claramente que son los diseñadores de indumentaria, ropa intima o
accesorios textiles (puros o compuestos) para el hogar que emergen para el logro de los
objetivos.
Su empeño y arduo trabajo es ejercido con la visión de ser el proveedor predilecto de los
diseñadores, logrando el objetivo de ser reconocidos en el ramo generando así un valor
agregado de los productos que ofertan en el mercado. Aspiran que sus productos sean el
complemento perfecto para la creación e innovación, que apunten a tener productos de
excelentes acabados y con detalles que marquen la diferencia.
Por tanto emerge la necesidad de realizar un concurso para Diseñadores, aprovechando el
periodo vacacional universitario, para captar su atención y nuevas ideas (requerimientos y
preferencias) necesarios para que sus próximas inversiones sean las acertadas. EL nombre
del concurso serà New Design.

4. General:
Promover dentro de los futuros diseñadores del país la creación en el encaje y el bordado.
Específicos:
Expresar la amplia visión y experiencia que posee Alfa sobre encajes y bordados, como
texturas protagonistas en el diseño .
Conocer la perspectiva de los estudiantes de diseño sobre los encajes y bordados dentro de
sus procesos creativos.
Conocer las preferencias de uso del encaje y bordado dentro de las creaciones finales de
los nuevos diseñadores y todos aquellos vanguardistas que rompen esquemas y
paradigmas, para las futuras producciones.
Crear un espacio de intercambio creativo que impulse el Diseño Nacional.
Promover a Alfa, como el proveedor predilecto de encajes y bordados para los futuros
diseñadores del país.

5. Público Objetivo
Estudiantes de Diseño de todo el país
Mercerías del estado Lara y el País que puedan optar por este tipo de concurso.
Ámbito: Nacional
Cupos Limitados. (150)
Tipo de Diseños: Prendas de ropa interior, vestir y diseños para el hogar.
Quienes concursan: Todos los estudiantes de Diseño.
Requisitos: Cèdula de identidad, constancia de estudios emitida por la Institución, Brochure de la
propuesta con la que participará. Depósito de la cuota de inscripción (Bs.5.000,00).
Medio para inscripción: página web www.merceriasalfa.com.ve
Fecha: 29 y 30 de Septiembre del 2016. Sede: Museo de Barquisimeto, Edo. Lara
Tiempos: : Inscripciones: Pago y reserva del cupo: 15-08 30-08 (2016)
Consignación Documentos 01-09 20-09 (2016)
Selección de Exhibición: 20-09 10-09
Evento de presentación: 29-09-2016
Evento de Premiación: 30-09-2016

6. Capítulos: Encajes y Bordados. La pieza a presentar debe ser inscrita para uno sólo de los
Capítulos, incluso si fusiona ambos materiales, el diseñador debe elegir por cual inscribirá.
Premios:
Primer Lugar : Cupón de 50% de descuento en encajes o materiales de bordado (para graduandos
según el capitulo) para su próxima colección. Metraje demostrado. Alianza comercial con Tomatu
Tomate, C.A. e inclusión de la propuesta ganadora en Proyecto 365 Venezuela. O Pago del 50%
de la carga académica a estudiantes regulares.
Segundo Lugar : Stand garantizado en la próxima feria anual del diseño Noviembre 2016
Tercer lugar: 01 publicación semanal durante el mes de Noviembre en Designers Venezuela.
Condiciones:
Las piezas propuestas deben ser de autoría del participante y deben demostrar el protagonismo
otorgado a los encajes y/o bordados como parte del diseño final(en diferentes fases de
confección).
El participante debe consignar todos los requisitos exigidos para la presentación
El participante debe asistir a todas las fases del evento.
Logística:
La cuota de inscripción incluye: Certificado, acreditación y dos refrigerios por Jornada.

7. Julio 2016
Campaña Publicitaria para el Concurso New Design de la Empresa Alfa
ID: ALFA201601

8. Julio 2016
Campaña Publicitaria para el Concurso New Design de la Empresa
Alfa
ID: ALFA201601

9. General
Atraer la mayor cantidad de participantes al concurso New Desing de la empresa Alfa.
Específicos
•Identificar todas las escuelas de Diseño del País.
•Comunicar las maravillosas oportunidades creativas que brindara la participación en el
concurso.
•Informar las condiciones y otras delimitaciones del concurso.
•Definir modos y medios de la campaña.
•Generar la mejor versión publicitaria para el concurso New Desing.
El Diseñador debe convencerse de que el Concurso es una oportunidad sin precedentes
de proyectarse e influir en el futuro del Diseño Venezolano, mediante la percepción de Alfa
como un promotor de su trabajo además de un proveedor que entiende al diseñador y
quiere conocer sus preferencias. Alfa se debe proyectar como un aliado del Diseñador y el
diseñador debe ver en el concurso la cita perfecta para conocerlo. Alfa debe empezar a
conocerse como un co-protagonista en el mundo del diseño dejando atrás el concepto de
mercería en frio.

10. Se desarrollara un formato único de publicidad, que sirva para:
Afiche:
Volante
Publicidad en medios impresos
Publicidad en medios digitales.
Normas Graficas.
Marco: Naranja Neon
Fondo; Blanco
Logotipos: New Design y Alfa.
Enlaces y social media: azul
Protagonismo fuente: Nombre del Concurso
Contenidos:
Información: Capítulos, fechas, requisitos y dirección de la pagina web para mayor
información.
Mensaje: Preciso. Manejar la intriga para direccionar a la pagina WEB.
Tono; amigable, semi informal.
Palabras: coloquios del mundo del Diseño.

11. En Estas vacaciones se realizara en
Barquisimeto.
Luces, cámaras, diseño y show.
29 Y 30 DE SEPTIEMBRE 2016
¿Sabías que esa pieza básica te puede llevar a
los espacios Beta del Diseño Nacional?
Si !!!, ponle bordados O encajes.
NUEVO CONCURSO
Estudiante de Diseño inscríbete, proyéctate
y descubre la experiencia Alfa.
Detalles en:
www.merceriasalfa.com.ve
@merceriasalfave
Primer Lugar : Cupón de 50% de descuento en encajes o materiales de
bordado (según el capitulo) para su próxima colección (Metraje demostrado).
Alianza comercial con Tomatu Tomate, C.A. e inclusión de la propuesta
ganadora en Proyecto 365 Venezuela.

12. Estas vacaciones se diseña en
Barquisimeto.
Luces, cámaras, diseño y show.
29 y 30 de Septiembre 2016
¿Sabías que esa pieza básica te puede llevar a
los espacios Beta del Diseño Nacional?
Si, ponle bordados y/o encajes.
NUEVO CONCURSO
Estudiante de Diseño inscríbete, proyéctate
y descubre la experiencia Alfa.
CUPOS LIMITADOS
Descúbrelo todo en:
www.merceriasalfa.com.ve
@merceriasalfave
Primer Lugar : Cupón de 50% de descuento en encajes o materiales de bordado (según el
capitulo) para su próxima colección (Metraje demostrado). Alianza comercial con Tomatu
Tomate, C.A. e inclusión de la propuesta ganadora en Proyecto 365 Venezuela.

13. Se desarrollara un formato único de publicidad, que sirva para:
Panfleto
Volante
Publicidad en medios impresos
Publicidad en medios digitales.
Entrevistas en radio y TV
Normas Gráficas.
Marco: Naranja Neon
Fondo; Blanco
Logotipos: New Design y Alfa.
Enlaces y social media: azul
Protagonismo fuente: Nombre del Concurso
Contenidos:
Información resumida de: Capítulos, fechas, y dirección de la pagina web para mayor
información.
Mensaje:. Manejo de la intriga para direccionar a la pagina. Indicar premio
Tono; amigable, semi informal.
Palabras: coloquios del área del Diseño.

14. Serán colocados afiches en todas las sedes de las escuelas de diseño
a saber:
Caracas
Prodiseño Qta. Prodiseño, Calle Retiro c/Av. Ávila Alta Florida
Universidad José María Vargas Av. Sucre, los Dos Caminos, Torre Sucre, piso 3. Caracas
Instituto de Diseño Caracas Av. Ávila #7, La Castellana
Instituto de Diseño Darias Calle Coromoto, entre Av. Casanova y Vzla Urb. Bello Monte Qta. Florena
IDDAR
Centro de Diseño Digital CDD Centro Empresarial del Este, Torre Libertador, módulo B, piso 2
Instituto de Diseño Perera Av. Sucre c/3era transversal Qta. Jexsa, Los Dos Caminos
POSA Studio Creativo Av. Francisco de Miranda, Edif. Concordia, Mezzanina,
Centro Integral de Comunicación Visual Ofic. 01. Los Cortijos de Lourdes
Miro Instituto de Diseño Calle Maracay, Qta. Renata, El Marqués
Instituto Estudio Sancho Av. Final Boulevard Panteón Edificio Ctro Plaza L Mercedes Piso 1 Apto. 1c Y 1d
Urbanización Altagracia
Bivril Instituto de Diseño 4ta Avenida entre 8va. y 9na. transversal. Quinta Anita, Urbanización Altamira
Instituto Universitario de Diseño Las Mercedes Calle Santa Cruz con calle La Glorieta, Quinta La Mora. Urbanización Chuao
Instituto de Diseño y Artes Aplicadas Calle El Recreo, EdIf. Estoril, Piso 4 PH1 y PH2, Sabana Grande
Academia de Diseño Las Mercedes Calle Santa Cruz con calle La Glorieta, Qta. La Mora Urb. Chuao
Universidad Nueva Esparta Av. Sur 7, Urb. los Naranjos, Sartenejas. Baruta
Escuela de Artes Visuales Esquina Ño Pastor, frente a la PlazaParque Carabobo. La Candelaria.

15. Serán colocados afiches en todas las sedes de las escuelas de diseño
a saber: Cantidad (150 afiches) Cantidad permitida por Presupuesto.
Zulia. Maracaibo
Universidad del Zulia LUZ Núcleo Técnico. Avenida 16 Guajira. Maracaibo
Universidad Dr. Rafael Belloso URBE Parroquia Juana de Ávila, Prolongación Circunvalación No. 2, cruce con Av. Goajira al
lado de la Plaza de Toros de la ciudad.
Universidad Católica Cecilio Acosta UNICA Urbanización La Paz, calle 98, No.54-76 con Av. 54 A. Maracaibo
Instituto Universitario Tecnológico READIC- UNIR Av. Libertador, frente al muelle de Maracaibo, Edif. UNIR, Parroquia Chiquinquirá.
Maracaibo, Estado Zulia.
Mérida. Mérida
Universidad de los Andes ULA Escuela
Universidad de Los Andes ULA Escuela de Diseño Industrial Edif. Facultad Arquitectura y Diseño. Núcleo Universitario
La Hechicera. Mérida Venezuela. 5101
Carabobo. Valencia
Instituto de Diseño Valencia Urb. Camoruco, Av. 137, CCP Montebianco, piso 4. Valencia
Universidad Arturo Michelena Valle de San Diego, Sector El Polvero (a 1 Km del Distribuidor La Cumaca). Valencia
Instituto Charles Worth Urb. Camoruco | Calle 136
Lara. Barquisimeto
Centro Instituto de Diseño Gráfico Urbanización del Este, Carrera 1, No. 3.-57. Qta. Siboney, Barquisimeto
CIDIG
Yaracuy. San Felipe
Universidad Nacional Experimental de Yaracuy (UNEY) Escuela de Diseño Integral
Nueva Esparta. Margarita
Universidad de Margarita Av. Concepción Mariño, Sector El Toporo, El Valle del Espíritu Santo, Edo. Nueva Esparta
Múltiples Sedes
Instituto Universitario de Tecnología Industrial "Antonio José
de Sucre"
Caracas-Mérida-Maracay-Valencia-San Felipe-Barquisimeto-Guarenas-San Cristóbal-
Porlamar-Barcelona-Barinas-Maracaibo-Punto Fijo-Guayana
Colegio Monseñor de Talavera Caracas, Valencia, San Cristóbal, Acarigua, Maracaibo, Cabimas, Puerto Ordaz
Instituto Universitario de Tecnología Industrial "Rodolfo Loero
Arismendi"
Caracas, Maracaibo, Porlamar, Barquisimeto, Punto Fijo, Barcelona, Cumaná, Maturín,
Valera, Ciudad Bolívar, Puerto Ordaz

16. Medios Digitales:
2publicaciones semanales en las Cuentas oficiales (Twitter, Fb e
Instagram) de Alfa.
Designers Venezuela
Proyecto 365 Venezuela
Tomatu Tomate
Talento Venezuela
Dias: Lunes Jueves y Domingo
Horarios: 01:00 pm y 07:30 pm
Intercambio Publicitario con las cuentas.

17. Radio
01 cuña Rotativa (2 x 24) diaria para la radio. Precio ajustado a
Presupuesto. Intercambio publicitario
Fama
94.1 la FM
Voces: Yayet Peralta, Cecilia Correa.
Cortina: Loob Profesional2.
Guión:
Yayet: Estas Vacaciones se diseña en Baquisimeto.
Cecilia: Como dices Yayet?
Yayet: Asi mismo Ceci, New Design es el nuevo concurso de alfa que llevara a los estudiantes de Diseño a los espacios
mas sonados de la movida nacional.
Cecilia: Como?
Yayet: con encajes y bordados
Cecilia Mmmm.. Entonces es un BETA total.
Yayet: Si tu lo dices..
Cecilia: Entren ya a www.merceriasalfa.com.ve y descubran esta increíble experiencia
Yayet: ¿imperdible no?
Ceci: definitivamente si, y los cupos son limitados
Difusión desde: 25/07/2016 hasta 15/08/2016

18. 02 Entrevistas
01 radios
01 TV
Radio
Programa: Entrometidas de la 94.1 (02/08/2016) Hora 07:00 pm
TV
Gaby de Noche Promar TV: 05/08/2016
Costo: 0

19. 23/07/2016 Aprobación del la Propuesta por parte de Alfa. Pago del 80%.
24/07/2016 Ajuste de formato digital único a distintos medios. Grabación de Cuña Radial
25/07/2016 Lanzamiento campaña medios digitales. Instalación de medio impresos.
Inicio de rotativas en Fama y la 94.1
02/08/2016 Entrevista en el Programa Radial Entrometida.
05/08/2016 Entrevista en Programa de TV Gaby de Noche.
15/08/2016 Pre Cierre Medios
16-20/08/16 Mediciones
21/08/2016 Análisis resultados.
22/08/2016 Cierre de Campaña
25 de Julio al 14 de agosto de 2016 monitoreo de cuentas y presencias establecidas.

20. Estas vacaciones se diseña en
Barquisimeto.
Luces, cámaras, diseño y show.
29 y 30 de Septiembre del 2016
¿Sabías que esa pieza básica te puede llevar a
los espacios Beta del Diseño Nacional?
Si, ponle bordados y/o encajes.
NUEVO CONCURSO
Estudiante de Diseño inscríbete, proyéctate
y descubre la experiencia Alfa.
CUPOS LIMITADOS
Descúbrelo todo en:
www.merceriasalfa.com.ve
@merceriasalfave
Primer Lugar : Cupón de 50% de descuento en encajes o materiales de bordado (según el
capitulo) para su próxima colección (Metraje demostrado). Alianza comercial con Tomatu
Tomate, C.A. e inclusión de la propuesta ganadora en Proyecto 365 Venezuela.