1. THE TIPPING POINT
Como las pequeñas cosas pueden crear grandes diferencias.
Lucía Mirones Martínez
2. El autor: Malcolm Gladwell
Malcolm Gladwell es un
periodista, escritor y sociólogo
canadiense. Reside en Nueva York.
Trabaja para The New
Yorker desde 1996. También ha
escrito otros libros como:
Blink, The power of thinking
without thinking (2005)
(Inteligencia intuitiva: ¿por qué
sabemos la verdad en dos
segundos?)
Outliers (2008) (Fueras de serie:
Por qué unas personas tienen éxito
y otras no)
What the Dog Saw: And Other
Adventures (2009) (Lo que vió el
perro: y otras aventuras)
3. ¿De qué trata el libro?
El autor nos presenta una serie de
ejemplos prácticos que exponen cómo
propagar los mensajes, así como los
personajes que llevan las nuevas
tendencias de boca en boca. Estos factores
son los que determinarán si un mensaje se
convertirá en un fenómeno de masas,
traspasando o no la frontera del éxito.
Más allá del mensaje que se propaga, lo
que importan son otros detalles (emisor,
forma, circunstancias).
4. Lección 1:
Provocar una epidemia requiere
concentrar los recursos disponibles en
unas pocas áreas clave.
Siempre de forma atractiva y con
gancho!
(Importancia de lugares y mensajeros)
5. Lección 2:
El mundo no siempre se ajusta a nuestra
intuición.
Para provocar una epidemia hay que:
A. Hacer lo que creemos correcto
B. Poner a prueba nuestras intuiciones
El cambio es posible.
6. Puntos clave:
a) Manipular tamaño del grupo.
b) Retocar la presentación de la
información.
c) Personas especiales.
Conseguimos cambios EFECTO DOMINÓ
7. Características de las epidemias
sociales:
1. Muy contagiosas: un pequeño grupo
puede esparcirlas a toda la población.
2. Pequeños cambios pueden tener grandes
efectos una vez extendida.
3. Cambios exponenciales no lineales.
8. Para alcanzar el éxito (I):
LEY DE LOS ESPECIALES: el poder lo tienen un reducido
grupo de personas.
a) Conectores: personas muy hábiles para unir a personas
diferentes.
b) Mavens: especialistas en información, están
constantemente buscando y compartiendo.
c) Vendedores: convencedores del mundo, quieren que los
demás actuen como ellos recomiendan.
9. Para alcanzar el éxito (II):
FACTOR DEL
GANCHO: existen
formas específicas
para que un mensaje
contagioso sea fácil
de recordar. La
naturaleza del
mensaje es muy
importante (pruebas,
publicidad…).
10. Para alcanzar el éxito (III):
EL PODER DEL CONTEXTO: depende de
la propagación y de lo que piensa lo
gente, ésto depende de las circunstancias
y lo que la gente piensa depende de lo
que piensen los demás.
11. ¿Qué nos tenemos que llevar del
libro?
Cómo difundir epidemias: una pequeña
cosa es necesaria para empezar a
expandirla muy muy rápido.
Según el autor, las personas que hayan
entendido el libro tendrán en sus manos
la clave del éxito.
