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1. TEORIA DEL
MERCADO
Cortés Zúñiga Alondra Galilea
Soltero Pérez María Isabel
6B T/M

2. Concepto de mercado
• Se entiende como mercado, cualquier conjunto de
transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y
vendedores.
“El mercado designa en general el lugar donde ocurren los
compradores y vendedores de un bien o servicio, para ponerse
de acuerdo en el precio que se pagará por el bien o por el
servicio y en la cantidad que se comprará y se venderá”

3. Elementos del mercado
• Los bienes y servicios (mercancías) que se compran o se
venden.
• Los productores u oferentes de bienes y servicios.
• Los compradores o demandantes de bienes y servicios.
• El precio que sirve de base en la operación de compra-
venta de bienes y servicios.

4. Clasificación
1. Dependiendo del área geográfica los mercados pueden ser:
•Mercado local: Comprenden un ámbito geográfico muy restringido.
•Mercado regional: Los que abarcan varias localidades integradas en
una región geográfica o económica.
•Mercado nacional: Los que integran la totalidad de las transacciones
comerciales internas en un país.
•Mercado mundial: El conjunto de transacciones comerciales
internacionales (entre países) forman el mercado mundial.

5. 2. De acuerdo con lo que ofrecen:
• Mercado de merecías: cuando se orecen bienes producidos
específicamente para venderlos.
• Mercado de servicios: Los que ofrecen servicios.
3. De acuerdo con el tiempo de formación del precio pueden
ser:
• Mercado de oferta instantánea: Aquí el precio se establece
rápidamente y está determinado por el precio de reserva.
• Mercado de corto plazo: El precio no se establece
rápidamente y se encuentra determinado en gran parte por
los costos de producción.
• Mercado de largo plazo: El precio se establece lentamente
y está determinado en buena medida por los costos de
producción en que utiliza sus recursos productivos.

6. Según Francisco Mochón: “la competencia es
una forma de organizar los mercados que permite
determinar los precios y las cantidades de equilibrio”
• De acuerdo con la competencia pueden ser:
• Mercado de competencia perfecta: Aquel en el
cual existen muchos compradores y muchos
vendedores de tal forma que ningún comprador o
vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre
el precio.
• Mercado de competencia imperfecta: Son
aquellos en los que el productor o productores son lo
suficientemente grandes para tener efecto notable
sobre el precio.

7. 5. Otros tipos de marcado que destacan:
• Mercado negro: productos escasos.
• Mercado ilegal: contrabando.
• Mercado informal: está formado por el comercio
ambulante.
• Mercado de divisas: Compradores y vendedores de
moneda extranjera de un país.
• Mercado de capitales: Oferta y demanda de capitales que
se mueven a través del sistema financiero.
• Mercado de dinero: Oferta y demanda de dinero que se
mueve a través del sistema bancario.
• Mercado a futuro: Relación de compradores y vendedores
para realizar transacciones que se concretaran en
compraventa futura de bienes.

8. Funciones de demanda y oferta de equilibrio
Demanda
• Es la cantidad de un bien que los consumidores estarán dispuestos
a comprar, o adquirir en un momento dado, a un precio
determinado.
• Está representada por una serie de posibles alternativas ue
correlación las diferentes demandas con los distintivos niveles de
precios presentados.

9. La demanda puede ser expresada
gráficamente por medio de la curva de la
demanda que es la representación gráfica de
la relación matemática entre la máxima
cantidad de un determinado bien o servicios
que un consumidor estaría dispuesto a pagar a
cada precio de ese bien.
• La curva de la demanda es por lo general
decreciente, es decir, a mayor precio, los
consumidores comprarán menos.
• La curva de la demanda junto con la curva
de la oferta es una de las herramientas de
análisis teórico empleadas en economía
neoclásica para predecir la determinación
de precios.

10. Ley de la demanda
La ley de la demanda se expresa
así: Al disminuir el precio (P), la
cantidad demandada (CD) aumenta
y al aumentar el precio ceteris
paribus (P), la cantidad demandada
(CD) disminuye.
- P + CD
+ P – CD
Determinantes
Factores que determinan la demanda:
• Gustos y preferencias de los consumidores
• Ingresos de los consumidores
• Precios de productos relacionados (complementarios y
sustitutos)
• Número de compradores.
• Expectativas de precios e ingresos futuros.

11. Oferta en equilibrio
En una situación normal, el mercado se encuentra equilibrado. Se oferta tanto como se demanda. Es
decir que todo lo que hay para vender se vende (nadie demanda más ni menos de ese determinado
bien o servicio de lo que está ofertado en el mercado).

12. Exceso de demanda
Si por ejemplo bajase mucho el precio
de un bien, aumentaría su demanda
(más interesados sobre el mismo) y al
mismo tiempo también descendería la
cantidad ofrecida (sería menos
rentable y por lo tanto habría menos
interesados en ofrecerlo).
Se produce entonces un exceso de
demanda, es decir muchos
compradores interesados en comprar
y al mismo tiempo un mercado que
ofrecerá menos cantidad.

13. Exceso de oferta
Si el precio de un bien sube,
nuevamente se deja el equilibrio.
Habrá más vendedores interesados
en vender (ya que la rentabilidad
será mayor) pero al mismo tiempo
menos compradores interesados en
comprar (porque el precio es más
alto). Esta situación se conoce como
exceso de oferta.

14. Precio de equilibrio
A medida que el precio se vaya elevando,
habrá consumidores que se retirarán del
mercado y habrá nuevos productores
dispuestos a producir el bien al nuevo
precio. Este proceso de ajuste continuará
hasta que la cantidad que los
consumidores están dispuestos a
comprar al precio del mercado coincide
exactamente con la cantidad que los
productores están dispuestos a lanzar a
ese precio. Ese es el denominado precio
de equilibrio del mercado.

15. Excedentes y escasez
Se dice que hay excedente de
bienes cuando la oferta de
los mismos supera la
demanda. Se le denomina
también exceso de oferta.

16. Elasticidad
La elasticidad precio (Ep) de la demanda mide el grado en que la cantidad
demandada responde a las variaciones del precio de mercado.
Diversos tipos de elasticidad:
• Elástica: se da cuando las variaciones en el precio provocan sensibles
alteraciones en la misma.
• Inelástica: sucede cuando los productos no sufren alteraciones notables
por un aumento o disminución de precio.
• Unitaria: se presenta cuando baja o alza en el precio va acompañada de
un cambio proporcional en la cantidad demandada.

17. “Precio”
• Es la expresión monetaria del valor. Se puede
decir que es la cantidad de dinero que tenemos
que dar a cambio de mercancías o servicios.
• Cuando hablamos de precios, nos referimos al
precio e mercado que se establece cuando se da
el intercambio de mercancías y servicios.
(relaciones entre oferentes y demandantes)
• Los precios del mercado tienen fluctuaciones
debido a los cambios que experimentan la
fuerzas de la demanda y la oferta.

18. Ley de la oferta
La oferta es el fenómeno correlativo a la demanda. Se le considera a la oferta
como la cantidad de bienes que están dispuesto a vender a un precio
determinado.
La ley de la oferta se expresa así: al disminuir el precio (P), la cantidad ofrecida
(CO) disminuye; y al aumentar el precio (P) la cantidad ofrecida (CO) aumenta.
Esta ley se presenta de la siguiente manera:
- P - CO
+ P + CO

19. Determinantes:
Factores que pueden tener mayor precisión en el
estudio de la oferta:
• Costos de producción: Se considera costo de
producción al que se paga por los factores
productivos. Es decir, cuanto le cuesta al
oferente su producción.
• La tecnología: Los cambios tecnológicos
modifican los patrones de productividad y de
producción, ya que contribuyen a disminuir los
costos de producción y generan un gran
incremento en la oferta.

20. • Los impuestos: Es la aportación económica en
moneda o en especie que el Estado o una
autoridad subalterna fija y exige a los ciudadanos
que la ley señala como generadora del crédito
fiscal.
• Los subsidios: A fin de proteger a la población de
bajos ingresos, el gobierno proporciona una
determinada cantidad de dinero o de estímulos a
las empresas o industrias para que los producto
servicios que ofrecen no dañen la economía del
consumidor de escaso poder adquisitivo.