1. Universidad de Mendoza
Facultad de Arquitectura, Urbanismo
y Diseño
Carreras de diseño
“LA LUZ Y EL COLOR”
Cátedra: Psicología Aplicada
DI Alejandra Ricciardi
Lic. Mariana Adduci

2. LA LUZ
• Es el elemento determinante para la aparición del color.
• Es una manifestación de energía compuesta de radiaciones
electromagnéticas capaces de afectar el órgano de la visión (entre los
380 y los 780 nm)

3. PROPIEDADES FISICAS
• La luz del Sol está formada
en realidad por un amplio
espectro de radiaciones
electromagnéticas de
diferentes longitudes de
onda.
• El ser humano tan solo es
capaz de visualizar un
subconjunto de ellas, las
que van desde 380 (violeta)
a 780 nanómetros (rojo).

4. ¿QUE ES EL COLOR?
• El color de los cuerpos depende de las radiaciones de luz absorbidas por
su estructura molecular y las longitudes de onda que el cuerpo refleja.
• La propiedad cromática asociada a la longitud de onda se conoce como:
COLOR y es percibido por medio del sentido de la vista

5. SENTIDO: LA VISTA
La luz entra en el ojo a través de la pupila y el cristalino se encarga de
concentrarla en la retina, donde estimula los bastoncillos (CLARIDAD) y los
conos (COLOR). La información de lo que vemos se transmite al cerebro a
través del nervio óptico

6. LOS ESTUDIOSOS DEL COLOR
Isaac Newton
(1642-1727)
• Físico-matemático-astrónomo
• Describió los colores como el
producto de las propiedades de los
rayos que componen las fuentes
luminosas. Demostró que la luz
blanca estaba compuesta por los
colores del arco iris.
El espectro solar se compone de 7 colores:
rojo, naranja, amarillo, verde, cian, añil y
violeta.

7. TEORÍA TRICROMÁTICA
Thomas Young
(1773-1829)
ROJO + VERDE = AMARILLO
• Físico británico
• Postuló que el ojo humano
ROJO + AZUL = MAGENTA percibe todos los colores a
partir de tres "colores
primarios" (rojo, verde,
azul).
VERDE + AZUL = CIAN

8. MEZCLA ADITIVA: color luz
El diagrama muestra los resultados teóricos, según los cuales el amarillo, el
magenta y el cian son colores secundarios cuando se combinan dos
colores primarios a partes iguales, y el blanco es el resultado de combinar
los tres primarios por igual.

9. MEZCLA SUSTRACTIVA
color pigmento
La impresión moderna en color emplea estos primarios.
El negro es el resultado de combinar los tres secundarios por igual:
Cian, amarillo y magenta.

10. PROPIEDADES FÍSICAS
• El color pigmento es la sustancia material que conforme a su
naturaleza, absorbe o refracta los rayos luminosos que se difunden
sobre ella. Los pigmentos cian absorben sólo luz roja, los magenta,
sólo verde, y los amarillos, sólo azul.

11. EL CÍRCULO CROMÁTICO
• Es un esquema visual que
representa la ordenación
convencional de las gamas
de color del espectro
dispuestos en
circunferencia.
• Se estructura sobre la base
de los tres colores
primarios fundamentales y
sus combinaciones

12. PARÁMETROS DEL COLOR
• MATIZ: es el color en sí mismo. No incluye en su definición las variables
de claridad.
• VALOR: es el grado de claridad u oscuridad PROPIAS de cada color,
independientemente del ambiente. Es la cantidad de luz que un color es
capaz de reflectar.
• SATURACIÓN: es el grado de pureza del color, considerando en esto la
interferencia de acromáticos o complementarios.

13. Identificamos el rojo como el correcto matiz o “tono” del color

14. Las variables agrisadas son desaturaciones del color con negro

15. Escala comparativa de luminosidad del color

16. COLOR DENOTATIVO
• ICÓNICO Responde a la representación de lo real. Pueden estar
exagerados alguno de sus parámetros, pero sin dejar de responder a un
modelo real al cual intenta representar

17. SATURADO Es un color alterado, mucho mas denso e intenso que el
original. Es una exageración del color natural.

18. FANTASIOSO Es cuando a un objeto se le cambia alguna dimensión del
color para transmitir un sentimiento diferente .

19. COLOR CONNOTATIVO
• Son aquellos significados o sensaciones que podemos generar más
allá de su representación.

20. PSICOLÓGICO Se usa el color para dar un significado psicológico,
se relaciona con las experiencias del individuo y personalidad.

21. SIMBÓLICO cuando el significado del color se convierte en símbolo de algo.
Se quiere expresar características de naturaleza religiosa, política, cultural,
etc. Cierto grado de convencionalidad o responde a factores por
asociación. Ej. rojo es peligro, sangre y también es amor, energía.

22. COLOR ESQUEMÁTICO
• Es una función utilitaria en la cual el color se utiliza de forma
codificada. Su origen es la heráldica y hoy en día se utiliza
principalmente en la señalética.

23. El color está establecido para los diferentes significados de la señalética urbana.

24. CONTRASTE DE COLOR
Es una variable del color que plantea una diferencia en la luminosidad el
campo de percepción. Las variaciones pueden ser tonales o formales
Se clasifican en
• contraste sucesivo
• contraste simultáneo
– contraste de saturación
– contraste de valor
– contraste de cálidos y fríos
– contraste de complementarios
– contraste de adyacentes

25. Contraste sucesivo

26. Contraste simultáneo
Cuando vemos un color, nuestra percepción de él es influida por los
colores que lo rodean. Nunca podremos considerar las características
de un color como absolutas sino siempre relativas al entorno.

27. Cuando se presentan dos valores diferentes en contraste simultáneo, el
más claro parecerá más alto y el más oscuro, mas bajo. Por ejemplo, al
colocar dos cuadrados
rojos, uno sobre fondo verdoso y el otro sobre fondo naranja, vemos más
claro el situado sobre fondo verdoso.

28. Se origina de la modulación de un tono puro, saturándolo con blanco,
negro o gris. El contraste puede darse entre colores puros o bien por la
confrontación de éstos con otros no puros. Los colores puros pierden o
ganan luminosidad cuando se les añade negro o blanco, y varían su
saturación, modificando los atributos de calidez y frialdad.

29. La calidez o frialdad de un color es relativa, ya que el color es modificado
por los colores que lo rodean. Así un amarillo puede ser cálido con
respecto a un azul y frío con respecto a un rojo. Y también un mismo
amarillo puede ser más cálido si está rodeado de colores fríos y menos
cálido si lo rodean con rojo, naranja, etc.

30. Dos colores complementarios son los que ofrecen juntos mejores
posibilidades de contraste, aunque resultan muy violentos visualmente
combinar dos colores complementarios intensos.

31. Un color se vera más claro o más oscuro de acuerdo a la luminosidad de lo
que lo rodea.

32. TEMPERATURA DEL COLOR
• Cálidos
• Fríos
• La temperatura del color se da debido por un lado a las
experiencias previas debido a las cuales asociamos o adjudicamos
temperaturas a los colores, y por otro lado a la longitud de onda
propia de cada color

33. ORGANIZACIONES DEL COLOR
• FORMA-COLOR. CLASIFICACIÓN DE KATZ
• Organización Fuerte: figura cálida – fondo frío
• Organización Menos Fuerte: figura cálida y fría – fondo frío.
• Organización Débil: figura cálida y fría – fondo calido y frío.
• Organización Muy Débil: figura cálida o fría – fondo cálido o frío muy
desaturados al blanco.

34. Portada para Vogue. Organización fuerte.

35. Portada para Vogue. Figura calida-fría, fondo frío.

36. Portada para Vanity fair-composición débil.

37. Composición muy débil- Tonos muy desaturados al blanco.

38. ESCALA DE VISIBILIDAD DEL
COLOR
Contraste figura- fondo
• Mayor contraste de valor, mejor percepción
• Mayor tamaño del fondo, mejor percepción de la figura
Escala de visibilidad según Lo Duca
8. negro sobre blanco
9. negro sobre amarillo
10. rojo sobre blanco
Escala de visibilidad según Harten
14. negro sobre amarillo
15. negro sobre blanco
16. amarillo sobre negro

39. Aplicación textil.

40. Aplicación publicitaria y en botines

41. Sokratas-Aplicación en un interior.

42. RELATIVIDAD CULTURAL DEL
COLOR
• La afirmación de que una persona pertenece a una determinada
sociedad, busca vínculos con los cuales satisfacer sus necesidades y
selecciona lo que quiere percibir; nos lleva a la idea de que el color es
relativo.
Según Klineberg
Pueblos primitivos de raza negra perciben gran cantidad de tonos
marrones (piel, entorno desértico)
Según Margared Mead
Nativos de Nueva Guinea: amarillos, verde oliva, verde azulado y azules
(flora , fauna y paisaje)

43. Según Vernon y Bradley
• Nativos de las islas Fidji dan igual denominación para el verde y el azul,
pero no es el mismo para el verde del follaje.
• Para los esquimales según el estado de la nieve, distinguen 3 blancos
distintos.

44. SIGNIFICADOS DEL COLOR
• Rojo: Según Lüscher
Sangre, guerra, peligro conquista. Sensualidad, pasión.
• Amarillo: Según Goethe
Claridad, brillo, fuerza, energía
• Dorado: Según Goethe
Riqueza, gloria, poder, esplendor

45. La emblemática Ferrari- Asociación de significados varios del color rojo.

46. Muy usado en interiores para generar o potenciar luminosidad

47. Templo Dorado. India. Color íntimamente relacionado al poder

48. • Verde: Según Goethe
Esperanza, lealtad, juventud, contemplación
• Azul: Según Luckiest
Naturaleza, color de los dioses, lejanía, serenidad
• Violeta: Según Kandinsky
Sacrificio, penitencia. En otra cultura, muerte

49. Por su fuerza y luminosidad en muy utilizado en indumentaria deportiva.

50. De la trilogía de Kieloski “Azul”. El color guarda intima relación con los personajes

51. Mosaico bizantino en san Vital, Ravena. El púrpura asociado a la realeza y al poder religioso

52. • Blanco: Según Luckiest
Inocencia, pureza, castidad, delicadeza, feminidad. También
Enfermedad, debilidad
• Negro: Según Le Heard
Negación, misterio, desesperanza, maldad, muerte. También
masculinidad, sobriedad.
• Gris: Según Luckiest
Inseguridad, inconformidad, cansancio, resignación, vejez

53. Vestido de novia de Carolina Herrera

54. Interior muy masculino, asociado al negro

55. Bill Blass. Indumentaria con predominio de grises.

56. Conclusión
• Con el color podemos generar increíbles sensaciones y percepciones en
el espectador, así como también trasmitir complejos mensajes con
pocos recursos. Está en la sensibilidad que desarrollemos al respecto de
él el dominio que tengamos para poder comunicarnos a través de este
riquísimo e interesante medio.

57. Trabajo práctico
COLOR
En relación a la estudiado con respecto al color:
1- Analizar un trabajo de otra cátedra donde prime una situación de
colores fríos. Luego transformarlo a colores cálidos.
2- Relevar en trabajos de taller ya realizados, casos donde se haya
utilizado: (realizar 3 de los sgtes.)
a) a nivel denotativo: color fantasioso
b) a nivel denotativo: color saturado
c) a nivel connotativo: color simbólico
d) a nivel connotativo: color psicológico
3- A partir de trabajos de taller anteriores, identificar una organización
fuerte, menos fuerte o débil por el uso del color y transformarla en
otro caso. Ej. De fuerte a débil.