Estrategias de publicidad para la empresa Delta

1. Universidad Fermín Toro
Maestría en Comunicación
Corporativa
Construyendo futuro
¡Porque no hay mejor lugar
que tu hogar!
Participantes:
Radge Rafael Felibertt Ojeda
María José De Sousa
Asignatura:
Publicidad y Mercadeo
Establecimiento de la
estrategia publicitaria
para la empresa Delta

2. Briefing Publicitario
 Empresa: Delta
 Ubicación: Los Teques – Edo. Miranda
 Tipo de servicio: Materiales de Construcción
 Sucursales: 2
 Número de trabajadores: 125

3. Briefing Publicitario
 Producto: Todos los materiales de
construcción necesarios para las reformas y
mejoras domésticas de calidad y a precios
competitivos.
 Marca: Empresa radicada en el estado
Miranda que cuenta con reconocimiento a
nivel nacional, debido a que cuenta con 10
años de trayectoria ofreciendo lo mejor a los
venezolanos.

4. Briefing Publicitario
 Objetivo publicitario: Elaborar una campaña
muy creativa y fresca
 Público objetivo: Microempresas dedicadas a
la construcción
 Competencia: Ferreterías y empresas de
ventas de materiales de la construcción del
estado Miranda

5. Objetivos de la campaña de
publicidad
 Refrescar la imagen de Delta con una
publicidad creativa y cercana.
 Proyectar a la empresa Delta en todo el
territorio nacional, porque aunque sus
sucursales están en el estado Miranda tiene
la capacidad de despachar su mercancía a
nivel nacional.
 Lograr una identificación con los
microempresarios dedicados al ramo de la
construcción y los usuarios directos.

6. Concepto Comunicacional
 Nombre de la campaña: Construyendo futuro.
 Slogan: ¡Porque no hay mejor lugar que tu
hogar!
 Objetivo: Utilizar un discurso cálido y humano
que permita una conexión entre los productos
que ofrece Delta y el disfrute de cada espacio
del hogar al encontrarse confortable.

7. Mensaje a transmitir
 Desarrollar un concepto bastante humano y
cercano que tenga como premisa vender la
imagen de Delta como una empresa que brinda
todo lo que necesitas para transformar cada
hogar venezolano en un dulce hogar, un lugar
confortable que ofrezca a los miembros de la
familia espacios acogedores, gracias a su
experiencia de más de 10 años en el mercado y
los precios competitivos que ofrece.

8. ¿Cómo?
 Elaborando un comercial a utilizar en Cine y en TV,
para proyectarlo en las principales salas del país, y en
un canal de TV nacional. El centro del comercial debe
ser una familia venezolana feliz disfrutando de cada
espacio de su hogar, gracias a que con los productos
que ofrece Delta cada rincón de la casa está cómodo y
acogedor.
 Desarrollando una pieza para radio de 20” segundos
en la que se promueva la campaña.
 Con un circuito de vallas rotativas a nivel nacional, que
le permitirá a Delta estar presente en varias ciudades
del país.

9. ¿Cómo?
 Organizando encuentros con grupos de
microempresarios de la construcción a nivel
nacional, de manera de mostrarle personalmente
la campaña y ofrecerle paquetes competitivos.
Grupos pequeños diferentes mensualmente.
 Crear perfiles de Delta en las diferentes redes
sociales, de manera de contar con canales de
comunicación directa que servirán para brindar
información en relación a las promociones de
productos por temporadas.

10. ¿Cómo?
 Publicando avisos en los principales medios
impresos del país, y el periódico regional de
mayor circulación.
 Anunciando en revistas especializadas en
construcción, inmobiliarias, decoración del
hogar y afines.

11. ¿Cómo se incluirán a los
trabajadores de Delta?
 Se realizará una campaña interna de formación
en Delta, dirigida a concientizar a cada uno de
sus colaboradores, explicándoles el concepto de
la campaña publicitaria de manera que lo
internalicen y puedan propagarlo brindando el
mejor y más cálido trato a cada una de las
personas que visite Delta.
 Igualmente, se llevará a cabo un programa de
incentivos para los trabajadores. Se le colocarán
metas a cumplir y el premio será la remodelación
de un espacio de su hogar.

12. Presupuesto
 Se necesitarán aproximadamente:
200.000.000 bolívares que incluyen los
recursos humanos, talentos y cancelación de
pautas en medios.

13. Tiempo estimado de la campaña
 1 año, que se distribuirá de la siguiente manera:
3 meses: Proceso creativo y preproducción.
3 meses: Producción del comercial de cine y tv.
Grabación de las cuñas de radio. Diseño de los artes
para los avisos en medios impresos. Elaboración de los
banners para las redes sociales.
6 meses: Publicación de la campaña en todos los medios
antes mencionados.
Los primeros 6 meses de la campaña publicitaria se
realizará la campaña interna para los trabajadores de
Delta.

14. Somos un grupo de jóvenes profesionales
que brindamos asesoría de marketing a las
empresas interesadas, ofreciendo la
optimización de sus resultados.
Participantes:
Radge Rafael Felibertt Ojeda
María José De Sousa