La empresa Delta desea promocionarse a través de una campaña publicitaria diseñada por un equipo de marketing. La campaña busca posicionar a Delta como la mejor opción para materiales de construcción y mejorar los espacios hogareños. La campaña se enfocará en la innovación y el dinamismo con los consumidores para consolidar sus objetivos. El mercado objetivo son personas que necesiten materiales de construcción y empresas dedicadas a su venta. La competencia son otras empresas de construcción y ferreterías. La campaña durará un año y utilizará vallas,

1. Propósito de la Campaña Publicitaria
Se desea promocionar la Empresa de Materiales de Construcción Delta a través
de un equipo de profesionales del marketing altamente calificados. A través de la
campaña publicitaria se desea proyectar una imagen donde se muestre a la
Empresa Delta como mejor opción para adquirir materiales de construcción y
obtener los mejores espacios en nuestro hogar.
Objetivo Publicitario: Elaborar una campaña publicitaria donde la innovación, el
dinamismo con los posibles consumidores sea eje central en la consolidación de
los objetivos.
Segmentación de Mercado: En cuanto a la segmentación de mercado son todas
aquellas personas que necesiten adquirir materiales de construcción para la
modificación de estructura de sus hogares. Además se tomará en cuenta, las
empresas que estén dedicadas a la venta de implementos de construcción al
mayor.
Competencia de Mercado: Todas aquellas empresas que se dediquen a la rama
de construcción, además de negocios de ferreterías y ventas al detal de elementos
para la fábrica de viviendas.
Objetivo de la Campaña Publicitaria:
-Innovar y dar una nueva imagen positiva a la Empresa Delta, de modo que sea
percibido por todos los públicos como una organización mejorada y de mayor
confiabilidad.
-Consolidad el posicionamiento de mercado a nivel nacional de la empresa Delta y
de todos los servicios ofertados por la misma, para provocar mayor
renombramiento en la industria de construcción.
-Fortalecer la empatía con los posibles consumidores a fin de que sientan
identificación con los productos y servicios ofrecidos por la empresa Delta.
Concepto Comunicacional
Nombre de La Campaña: Delta Construye
Slogan: Bríndale la mejor esencia a tu hogar
Objetivo: Asociar la empresa con lo confortable de un hogar familiar.

2. ¿Cómo lograr el mensaje publicitario?
-En primer lugar se deben realizar campañas internas con los trabajadores de la
empresa para que conozcan todos los detalles de la campaña publicitaria a llevar
a cabo, esto a fin de integrarlos en la vocería para la difusión de las bondades
ofrecidas por los productos y servicios existentes en la Empresa Delta.
-Elaborar Spots Publicitarios de 30” destinados a los dos targets detectados; uno a
empresarios dedicados a la venta al mayor de materiales de construcción y otro a
los consumidores finales que son las familias venezolanas que desean modificar la
estructura del hogar para obtener mayor comodidad. Éstos Spots serán
transmitidos en formato de Tv y las Salas de Cines Unidos del territorio nacional.
-Elaborar diversos micros radiales de 25” para divulgar a manera de rotativos
durante el día, las promociones sobre la empresa Delta.
-Desarrollar composiciones visuales estratégicas para la impresión de vallas que
sean publicadas en las principales arterias viales de los diversos Estados del
Territorio Nacional. Además, de usar las vallas electrónicas que ofrecen
dinamismo a la difusión publicitaria.
-Crear distintas campañas de difusión en las redes sociales (Facebook, twitter,
Instagram), tomando en cuenta que son medios alternativos muy usados
actualmente en el mundo de marketing, allí se pueden usar albums de fotografía
sobre los productos ofertados, además de grupos de hastag para la identificación
de los mismos.
-Diseñar y distribuir material POP en las distintas actividades del Estado Miranda,
especialmente en supermercados, centros comerciales.
-Publicar promociones en los diversos medios impresos del Estado Miranada.
-Establecer relaciones con revista especializadas en la rama inmobiliaria para
difusión de anuncios sobre las diversas promociones realizadas por la Empresa
Delta a lo largo del año.
Tiempo de aplicación de la Campaña Publicitaria
El tiempo estipulado para la promoción de esta campaña publicitaria es de un año,
correspondiente a la producción y promoción de cada uno de los planes de
divulgación publicitaria.