El documento discute las necesidades de comunicación en entornos digitales y el papel de las agencias creativas digitales. Explica que internet es ahora el principal medio donde la gente pasa su tiempo y las empresas comunican, y que las agencias digitales pueden desarrollar estrategias de campaña completas y difundir contenido en múltiples formatos. También describe cómo los equipos de trabajo en agencias digitales requieren especialistas adicionales en análisis web, programación y generación de contenido, y cómo el proceso creativo debe adaptarse a formatos digitales y

1. por MANEKI NEKO
AGENCIAS CREATIVAS
DIGITALES

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¿QUÉ NECESIDADES
DE COMUNICACIÓN
SE TIENE EN EL ENTORNO
ONLINE?
por MANEKI NEKO

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¡Internet es actualmente
el medio en el que la gente
pasa más tiempo y el medio
que más emplean las empresas
para comunicar o publicitar!

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¿QUÉ LUGAR TIENE LA CREATIVIDAD
EN LOS ENTORNOS DIGITALES?

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Al contrario de lo que muchos piensan,
internet no ha llegado al mundo de la publicidad
para ocupar ese séptimo lugar en el ranking
de medios y crecer escalando posiciones,
SINO PARA CAMBIAR A LOS OTROS SEIS.

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Lo que cambia es la naturaleza de los canales
existentes, y por tanto lo que hay que cambiar
es la naturaleza de la publicidad que hacemos,
y este es un paso complejo para todos nosotros:
AGENCIAS, ANUNCIANTES Y PROFESIONALES.

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POR TANTO,
A UNA AGENCIA DIGITAL CREATIVA
SE LE PUEDE PEDIR
DESDE LA ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
HASTA SU DIFUSIÓN.

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¿CUÁL ES EL PROCESO
DE TRABAJO
EN UNA AGENCIA?

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A la hora de trabajar, hay tres aspectos
que las agencias digitales y las convencionales
siguen compartiendo:
OBJETIVOS
IDEAS
TARGET

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EN CAMBIO,
ENCONTRAMOS GRANDES DIFERENCIAS
EN CUANTO A:
por MANEKI NEKO

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1. CONTENIDO:
Capacidad de generar contenidos que enganchen
al target y que hagan que la relación perdure
en el tiempo.

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2. LA INMEDIATEZ:
El tiempo como un aliado en sus acciones
de marketing. Y la relación entre los dispositivos
que integran la campaña. (“Escanea este QR”;
“descárgate esta App y podrás acceder a muchas
ventajas...”).

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3. SIEMPRE “DESTINO FINAL”:
Los desencadenantes de una campaña pueden ser
la televisión, la prensa o un periódico digital,
pero lo que está claro es que el destino final siempre
suele ser una web o las redes sociales.
(Más info en www...)

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4. RESULTADOS EN TIEMPO REAL:
En online todo se puede medir de forma precisa
y se exige que cada acción tenga un resultado.

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¿CÓMO SON LOS EQUIPOS
DE TRABAJO?

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ADEMÁS DE LOS EQUIPOS DE CUENTAS, CREATIVOS,
ESTRATEGIA, PLANNERS... SE NECESITAN:
- Especialistas en analítica web
- Programadores de front end y back end
- Periodistas para generar contenidos y blogs
- Especialistas en seo
- Producers que sepan desarrollar una misma
aplicación en facebook, web y en el móvil,
para ios, android y windows.

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¿ES DIFERENTE CREAR UNA IDEA PARA EL MEDIO DIGITAL?
por MANEKI NEKO

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Esa capacidad de ofrecer a las marcas ideas líquidas
que puedan ser aplicadas a diferentes formatos
es algo que conseguirá más fácilmente
una agencia digital que una tradicional.

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Aunque las ideas tengan un corazón digital,
su desarrollo abarca cada vez más disciplinas:
mobile, vídeo, eventos...
Se van convirtiendo en agencias 360º
o agencias realmente integradas.

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La esencia de una idea no varía de un medio a otro,
pero durante el proceso creativo la incorporación
de las diferentes particularidades que posee el medio
digital van enriqueciendo una idea con atributos
claramente diferenciadores.
NO ES LO MISMO UNA IDEA QUE HABITA
SÓLO EN EL MEDIO DIGITAL QUE UNA IDEA
QUE TIENE QUE CONVIVIR EN AMBOS MEDIOS.

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¿QUÉ POSIBILIDADES
NOS DEPARAN
LOS SOPORTES DIGITALES?

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El auténtico valor del medio digital
está directamente relacionado
con el hallazgo de esa simbiosis
entre innovación tecnológica e idea.

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EL GRAN RETO ES SABER UTILIZAR
TODA ESA TECNOLOGÍA PARA POTENCIAR
Y MAXIMIZAR UNA IDEA O UN MENSAJE.

24. por MANEKI NEKO
Nosotros ya os hemos dado
unas pinceladas. Para cualquier servicio,
no dudéis en contactarnos.

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