Este documento presenta el proyecto de empresa AddHunters, que crea una plataforma para publicidad interactiva a través de juegos. Su modelo de negocio se basa en tres pilares: una plataforma de software, una comunidad de usuarios, y el diseño de juegos publicitarios. El objetivo es crear engagement entre anunciantes, usuarios y desarrolladores a través de contenido viral, participación y promociones.

1. Advergaming
Marketing Móvil
Marketing Social
Creatividad
Presentación del Proyecto de Empresa
ADDHUNTERS
Publicidad Divertida e Interactiva
Jose Ramón Arroyo María Puentes
Diego de la Cal Juan José Ramos
David de Francisco Carlos Vega
Valladolid, 29 de Marzo de 2012

2. Advergaming
Marketing Móvil
Marketing Social
Creatividad
Vídeo de Presentación

3. Advergaming
Marketing Móvil
Marketing Social
Creatividad
Storyboard

4. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Nuestra Solución
4Un Marco de Encuentro

5. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
El Modelo de Negocio (I)
5
ADVERGAMES GRATIS
PROMOCIONES
COMUNIDAD
CANAL SEGMENTADO
ENGAGEMENT
SEGUIMIENTO
DISTRIBUCIÓN GRATUITA DE ADVERGAMES
DESARROLLO DE ADVERGAMES A MEDIDA
PUBLICIDAD EN LA WEB
USUARIOS
ANUNCIANTES
PATROCINIOS
COMUNIDAD
CAPTACIÓN
FIDELIZACIÓN
ADDHUNTERS.COM
RRSS Y BLOGS
APP STORES
DTO.
COMERCIAL
Multi-sided
Platform
subvencionada
a los usuarios

6. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
El Modelo de Negocio (II)
6
DESARROLLADORES
ADVERGAMES
CENTROS I+D+i
AGENCIAS DE
PUBLICIDAD Y
COMUNICACIÓN
MANTENIMIENTO PLATAFORMA SOFTWARE
DESARROLLO Y DISTRIBUCIÓN DE
ADVERGAMES
ADQUIRIR Y RETENER CLIENTES
MANTENER PLATAFORMA
Y COMUNIDAD
DISEÑO CREATIVO
PROMOCIÓN E
INVESTIGACIÓN
Basado en tres
pilares:
plataforma
software,
comunidad de
usuarios y diseño
de advergames
PLATAFORMA
SOFTWARE
MARCA
COMUNIDAD DE
USUARIOS

7. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
La Magia Subyacente
7
Contenido
Viralidad
Participación
Mecanismos para Lograr Engagement
Usabilidad
Engagement
Comunidad
Promociones
Advergames

8. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Marketing y Ventas
8Creación Rápida de la Comunidad
Investigación
Continua de
Mercado
Estudio de
Clientes
Objetivo
Entrevista
Previa
Análisis de
Información
Preparación
de la
Propuesta
Presentación
de la
Propuesta
1. Promoción Online y Eventos
2. Competiciones y Bonus para Fomentar Viralidad
3. Gran Oferta de Promociones y Ventajas
4. Promociones Basadas en Ranking para Fidelizar
5. Eventos de Comunidad para Crear Fans

9. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Competencia
Clientes
Proveedores
Sustitutos
Rivalidad
La Competencia
9Propuesta Diferente, Sector Atractivo
Multiples
Juegos
Ranking Promos
Juegos
Equipo
Control
Campañas
Códigos
QR
Geoposición
Movilmarket
ing
Futurlink
Unkasoft
M020
Tecnoblue
Bango
Zynga
Waymedia
Digital
Jokers
La factoría
M-Hunter
AddHunters
Análisis Funcional de la CompetenciaPorter

10. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Proyecciones Financieras
10Un Proyecto Rentable
§ Inversión inicial 117K€
§ Estructura Flexible
§ Evolución de ventas y resultados: ventas – eficiencias técnicas
§ Beneficios crecientes: ROS: 7%, 22%, 28%
- €
100.000 €
200.000 €
300.000 €
400.000 €
500.000 €
600.000 €
700.000 €
800.000 €
900.000 €
n+1 n+2 n+3
VOLUMEN DE
NEGOCIO
MARGEN BRUTO
RESULTADO
EXPLOTACIÓN
RESULTADO
EJERCICIO
< capital 50% costes variables
< inmovilizado 50% costes fijos
3 K€ Capital
114 K€ Préstamo L/P al 4%

11. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Proyecciones Financieras (II)
11Gran Capacidad para Generar Liquidez
§ Fondo de maniobra positivo
§ VAN = 179.864 €, Ki = 6.98% (ICO)
§ TIR = 58,58%
92.314 €
-2.520 €
113.376 €
342.004 €
-50.000 €
- €
50.000 €
100.000 €
150.000 €
200.000 €
250.000 €
300.000 €
350.000 €
400.000 €
n n+1 n+2 n+3
19%
81%
Activo año n
INMOVILIZACIONES
REALIZABLE Y
DISPONIBLE
90%
10%
Pasivo año n
CAPITALES
PERMANENTES
DEUDAS A
CORTO
2%
98%
Activo año n+3
INMOVILIZACIONES
REALIZABLE Y
DISPONIBLE
72%
28%
Pasivo año n+3
CAPITALES
PERMANENTES
DEUDAS A CORTO

12. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
El Equipo
12Multidisciplinar y Equilibrado

13. AddHunters:LaComunidaddondeInteractúasconlaPublicidad
Hitos y Estado Actual
13Un Proyecto Listo para Despegar
§ Xavier Verdaguer, CEO Innovalley, Silicon Valley (USA)
“Es una idea con pleno sentido. Es más de lo que puedo decir de la
mayoría de las que oigo a diario.”
§ Javier Camacho: CEO Exentic (Consultoría TIC)
“La plataforma está bien diseñada y ofrece una funcionalidad que va a
suponer un salto innovador en la forma de usar el móvil.”
§ Mónica Deza, Vicepresidenta de Innovación McCann
“Es un proyecto muy original que aglutina ideas que se barajan en
áreas de marketing desde hace tiempo y no llegan a concretarse.”
§ Luis Sendino, Asesor del Parque Científico UVa
“AddHunters media entre empresas que quieren vender y usuarios que
quieren comprar. Su futuro es claro, espero que se lleve a cabo.”
Próximos Pasos
Reunir y Formar al Equipo Técnico y Comercial

14. Copyrights
Motivos florales obtenidas de http://www.idealhut.com/ bajo licencia de libre uso.
Imágenes de puertas obtenidas de http://flickr.com/ bajo licencia CC BY 2.0. Derechos de atribución RYANDBEE, CarbonNYC, Wonderlane,
smaedli y Klearchos Kapoutsis.
Imágen de l camino obtenida de http://flickr.com/ bajo licencia CC BY 2.0. Derechos de atribución Earl-Wilkerson.
Resto de imágenes obtenidas de http:// http://www.freedigitalphotos.net/ bajo licencia libre de uso. Algunas con derechos de atribución de Ambro.
Gracias por la Atención
Jose Ramón Arroyo jracatalina@hotmail.com
Diego de la Cal dcalfer@gmail.com
David de Francisco david.de.fco@gmail.com
María Puentes mpuentes@hotmail.es
Juan José Ramos jusengio@gmail.com
Carlos Vega cvegag13@gmail.com