Las teorías de las audiencias activas aplicadas al debate de ‘’El País’’

1. LAS TEORÍAS DE
LAS AUDIENCIAS
ACTIVAS
APLICADAS AL
DEBATE DE
‘’EL PAÍS’’

2. ¿EN QUÉ CONSISTIÓ?
- Fecha: Martes 1 de diciembre
- Participantes: (cabe destacar la ausencia de Mariano Rajoy)
- Debate histórico
- Ruptura del bipartidismo
- Solo fue emitido por el periódico El País, la emisora de radio La Ser y el canal de televisión 13tv
- Debate decisivo: casi 3 millones de votantes que no sabían aún a quién votar

3. TEORÍA DE LOS EFECTOS

5. TEORÍA DE USOS Y
GRATIFICACIONESEl individuo es activo
y es el que busca los
contenidos
Cada individuo tiene sus
intereses y necesidades
distintas
Según Katz, Blumer y Gurevitch, los medios satisfacen ciertas necesidades:
Necesidades cognitivas Necesidades afectivas Necesidad de evasión

6. ¿Por qué la gente eligió ver el debate de El País?
Para satisfacer sus necesidades de información
y afectivas (afinidad política):
- Entretenimiento
- Análisis
- Identificación
- Crítica
- Opinión
*Personas que les gusta la política
*Personas con voto indeciso
*Personas afines a determinado partido

7. TEORÍA DE LA RECEPCIÓN CRÍTICA
Se envían mensajes codificados
a la audiencia
La ausencia en el medio
también es un mensaje
Modelo de
Stuart Hall:
CODIFICADOR
DECODIFICADO
R
Las audiencias resisten, se
oponen, aceptan selectivamente
o hacen reinterpretaciones
En la decodificación de
cada individuo influye su:
-Contexto social, cultural,
económico, educativo etc.

8. MENSAJE 1: EL DEBATE
DE LOS POLÍTICOS
Propuestas sobre:
- La amenaza yihadista
- Economía y empleo
- Política social y estado de bienestar
- Política territorial
- Reformas y regeneración política
MENSAJE 2: ANÁLISIS
POSTERIOR EN LOS MEDIOS
Y REDES SOCIALES
- Análisis posterior en El País sobre
las propuestas y actuación de los
líderes políticos.
- Comentarios en redes sociales
- Vídeos parodia en Youtube
- Posterior trato en los medios de
comunicación

9. TEORÍA DE LAS MEDIACIONES SOCIALES
Martín Barbero: ‘’El eje del debate ha de
desplazarse de los medios a las mediaciones’’
El debate comenzó incluso antes de que El País le diera comienzo, porque el verdadero debate estuvo en
las redes sociales.
Lo más visto y comentado
Trending topic global
#ElPaísDebate
El minuto de oro:
22:25 horas - Albert River
Más de un millar de menciones
-Mediación cultural
-Mediación individual
-Mediación institucional
-Otras
Estas mediaciones
influyen en el receptor

10. Las provincias con más interacción:
Madrid / Sevilla / Barcelona / Alicante / Granada Las audiencias en
Encuesta posterior a las
audiencias
¿Fue acertada la decisión de
Mariano Rajoy de no asistir al
debate?
RÉCORD DE INTERACCIÓN
POLÍTICA.
LAS AUDIENCIAS ESTÁN
CAMBIANDO.

11. CONCLUSIONES
- Los medios digitales se están adaptando a las nuevas audiencias.
- El debate ha supuesto una ruptura con los formatos anteriores: se ha
difundido a través de la red y ha dado voz a un mayor número de partidos
políticos (frente a los anteriores emitidos en televisión y bipartidistas).
- Debate digitalizado → gran repercusión: actualmente sigue vivo en los medios
y en las redes.
- El debate del lunes puso de manifiesto la vigencia de un ámbito de decisión
de importancia creciente, sobre todo entre los votantes más jóvenes que

12. FIN
Paula Bayarte
Filippo Fagetti
María Rodríguez
Cristina Rusiñol
Carlos Oliver