IVI final proposal Online infertility campaign

1. Campaña de marketing online

2. briefing
Generales:
Objetivos
-Crear marca
- Conseguir notoriedad en todos sus públicos
Específicos Mkt. Online:
- Establecer una comunicación segmentada, efectiva y más directa
- Llegar mejor a los diferentes públicos objetivos con costes más bajos
- Especialmente colectivo médico y pacientes

3. público objetivo
Core target:
+ Parejas de entre 30 y 40 años nivel alto/medio-alto/medio
-----------------------+ Parejas de entre 25 y 45 años nivel alto/medio-alto/medio-medio
+ Mujeres de entre 25 y 35 años sin pareja estable que decidan postergar su
maternidad (vitrificación óvulos)
+ Personas en tratamientos oncológicos que desean preservar su fertilidad

4. estrategia creativa
Aunamos dos recorridos creativos:
Línea “No puedo tener hijos”
Hasta que la pareja es consciente de que tiene un
problema y acude a la medicina reproductiva pasa mucho
tiempo. Concepto asociado a enfermedad, es negativo.
Supone muchos años de inversión y trabajo; el crecimiento
de la cuota de mercado es lento.

5. estrategia creativa
Línea “Tengo hijos cuando yo decido”
Las mujeres en la actualidad postergan su maternidad al
incorporarse al mercado laboral; toman medidas
contraceptivas y estas crean problemas para la concepción
futura.
Posibilidad que tienen las mujeres jóvenes de vitrificar sus
óvulos. Es un concepto positivo y avanzado que tiene un
crecimiento exponencial.

6. concepto creativo
Tu bebé, cuando tú quieras

7. operativa
Utilizar la red y las redes sociales* como vehículo de comunicación:
con el mundo femenino
con el universo infantil
*Como demuestras las estadísticas, las mujeres dominan las redes sociales

8. propuesta creativa
creación de webisodes
Pequeñas píldoras de información en forma
de episodios cuyo objetivo es divulgar la
patología de manera simpática.
Se crearán diferentes personajes para lograr
la identificación de nuestro target.
Cada uno de los episodios estará
identificado claramente con el logo y los
colores corporativos de IVI.
Difusión: a través de páginas web, redes
sociales, blogs y foros de opinión.
Promoción: marketing online

9. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 110 M, 370 M
Reach - un 45,6%, 28,8%
Páginas vistas - 52 B, 160 B,
Total de visitas - 3,1 B, 8,7 B
Promedio de visitas por visitante - 28,23
Promedio de tiempo en el sitio - 20:00, 23:20 s
Género
Hombres: 43%
Mujeres: 57%
Los niños en el hogar
Sí: 36%
No: 64%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 22%
High School: 14%
Algo de Universidad: 36%
Licenciatura: 20%
Postgrado: 8%
Edad
0 a 17: 18%
18 a 24: 7%
25 a 34: 14%
35 a 44: 20%
45 a 54: 24%
55 a 64: 12%
65 o más: 4%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 7%
$ 25.000 - $ 49.999: 22%
$ 50.000 - $ 74.999: 36%
$ 75.000 - $ 99.999: 18%
100.000 - 149.999 dólares: 12%
$ 150.000 o más: 5%

10. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Edad
Visitantes únicos - 24 m, 66 M
Reach - 10,1%, 5,1%
Páginas vistas - 2,1 B, 4B
Total de visitas - 270 M, 550 M
Promedio de visitas por visitante - 11, 8.3
Promedio de tiempo en el sitio - 12:10, 11:40
Género
0 a 17: 11%
18 a 24: 8%
25 a 34: 16%
35 a 44: 29%
45 a 54: 20%
55 a 64: 11%
65 o más: 3%
Hombres: 43%
Mujeres: 57%
Ingreso del hogar
Los niños en el hogar
Sí: 28%
No: 72%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 12%
High School: 9%
Algo de Universidad: 47%
Licenciatura: 24%
Postgrado: 8%
$ 0 - $ 24.999: 13%
$ 25.000 - $ 49.999: 30%
$ 50.000 - $ 74.999: 27%
$ 75.000 - $ 99.999: 16%
100.000 - 149.999 dólares: 10%
$ 150.000 o más: 4%

11. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 19 M, 73 M
Reach - 8,3%, 5,7%
Páginas vistas - 1 B, 3 B,
Total de visitas - 94 M, 280 M
Promedio de visitas por visitante - 4,9, 3,8
Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:10
Género
Hombres: 45%
Mujeres: 55%
Los niños en el hogar
Sí: 28%
No: 72%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 16%
High School: 11%
Algo de Universidad: 41%
Licenciatura: 23%
Postgrado: 9%
Edad
0 a 17: 13%
18 a 24: 9%
25 a 34: 19%
35 a 44: 25%
45 a 54: 21%
55 a 64: 11%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 12%
$ 25.000 - $ 49.999: 27%
$ 50.000 - $ 74.999: 29%
$ 75.000 - $ 99.999: 18%
100.000 - 149.999 dólares: 10%
$ 150.000 o más: 4%

12. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 5,6 M, 18 M
Reach - 2,4%, 1,4%
Páginas vistas - 250 M, 650 M
Total de visitas - 28 M, 74 M
Promedio de visitas por visitante - 5, 4,1
Promedio de tiempo en el sitio - 11:40, 11:40
Género
Hombres: 41%
Mujeres: 59%
Los niños en el hogar
Sí: 36%
No: 64%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 17%
High School: 10%
Algo de Universidad: 48%
Licenciatura: 18%
Postgrado: 7%
Edad
0 a 17: 15%
18 a 24: 10%
25 a 34: 17%
35 a 44: 25%
45 a 54: 20%
55 a 64: 10%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 13%
$ 25.000 - $ 49.999: 34%
$ 50.000 - $ 74.999: 28%
$ 75.000 - $ 99.999: 14%
100.000 - 149.999 dólares: 8%
$ 150.000 o más: 3%

13. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 1,2 m, 4,6 m
Reach - 0,5%, 0,4%
Páginas vistas - 31 M, 97 M
Total de visitas - 7.2M, 21 M
Promedio de visitas por visitante - 6, 4,6
Promedio de tiempo en el sitio - 6:50, 6:50
Género
Hombres: 48%
Mujeres: 52%
Los niños en el hogar
Sí: 11%
No: 89%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 4%
High School: 7%
Algo de Universidad: 43%
Licenciatura: 32%
Postgrado: 14%
Edad
0 a 17: 3%
18 a 24: 7%
25 a 34: 20%
35 a 44: 36%
45 a 54: 16%
55 a 64: 14%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 22%
$ 25.000 - $ 49.999: 29%
$ 50.000 - $ 74.999: 16%
$ 75.000 - $ 99.999: 20%
100.000 - 149.999 dólares: 8%
$ 150.000 o más: 5%

14. redes seleccionadas
Via Compete.com para junio de 2009
Los visitantes únicos por mes: 78 m
Visitas totales: 459 m
Via Quantcast para junio de 2009
Edad
Género
Hombres: 50%
Mujer: 50%
13-17: 19%
18-34: 35%
35-49: 24%
50 +: 19%
Los niños en el hogar
Sí: 43%
No: 57%
Educación
Ninguna universidad: 48%
Universidad: 39%
Grad. Escuela: 13%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 30.000: 20%
$ 30.000 - $ 60.000: 27%
$ 60.000 - $ 100.000: 27%
$ 100.000 +: 27%

15. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 9 M, 23 M
Reach - 3,9%, 1,8%
Páginas vistas - 230 M, 410 M
Total de visitas - 53 M, 98 M
Promedio de visitas por visitante - 5,9, 4,2
Promedio de tiempo en el sitio - 7:30, 6:50
Género
Hombres: 64%
Mujeres: 36%
Los niños en el hogar
Sí: 22%
No: 78%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 15%
High School: 10%
Algo de Universidad: 39%
Licenciatura: 27%
Postgrado: 9%
Edad
0 a 17: 11%
18 a 24: 9%
25 a 34: 18%
35 a 44: 29%
45 a 54: 18%
55 a 64: 10%
65 o más: 4%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 14%
$ 25.000 - $ 49.999: 28%
$ 50.000 - $ 74.999: 25%
$ 75.000 - $ 99.999: 20%
100.000 - 149.999 dólares: 10%
$ 150.000 o más: 4%

16. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 680K, 2,6 M
Reach - 0,3%, 0,2%
Páginas vistas - 16 M, 59 M
Total de visitas - 3,4 M, 12 M
Promedio de visitas por visitante - 5,1, 4,6
Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:50
Género
Hombres: 45%
Mujeres: 55%
Los niños en el hogar
Sí: 10%
No: 90%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 4%
High School: 4%
Algo de Universidad: 52%
Licenciatura: 32%
Postgrado: 8%
Edad
0 a 17: 2%
18 a 24: 9%
25 a 34: 24%
35 a 44: 43%
45 a 54: 14%
55 a 64: 7%
65 o más: 2%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 30%
$ 25.000 - $ 49.999: 30%
$ 50.000 - $ 74.999: 15%
$ 75.000 - $ 99.999: 15%
100.000 - 149.999 dólares: 6%
$ 150.000 o más: 3%

17. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 61 m, 120 m
Reach - 26,1%, 9,1%
Páginas vistas - 32 B, 39 B,
Total de visitas - 1,2 B, 1,5 B
Promedio de visitas por visitante - 19, 13
Promedio de tiempo en el sitio - 23:20, 21:40
Género
Hombres: 36%
Mujeres: 64%
Los niños en el hogar
Sí: 57%
No: 43%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 32%
High School: 12%
Algo de Universidad: 42%
Licenciatura: 10%
Postgrado: 4%
Edad
0 a 17: 34%
18 a 24: 10%
25 a 34: 12%
35 a 44: 16%
45 a 54: 19%
55 a 64: 7%
65 o más: 2%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 7%
$ 25.000 - $ 49.999: 39%
$ 50.000 - $ 74.999: 35%
$ 75.000 - $ 99.999: 11%
100.000 - 149.999 dólares: 6%
$ 150.000 o más: 2%

18. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 14 M, 31 M
Reach - 6,1%, 2,4%
Páginas vistas - 800 m, 1.4 B
Total de visitas - 85 M, 160 M
Promedio de visitas por visitante - 6, 5,1
Promedio de tiempo en el sitio - 9:40, 9:00
Género
Hombres: 50%
Mujer: 50%
Los niños en el hogar
Sí: 10%
No: 90%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 4%
High School: 9%
Algo de Universidad: 34%
Licenciatura: 37%
Postgrado: 16%
Edad
0 a 17: 3%
18 a 24: 3%
25 a 34: 16%
35 a 44: 31%
45 a 54: 28%
55 a 64: 16%
65 o más: 4%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 11%
$ 25.000 - $ 49.999: 18%
$ 50.000 - $ 74.999: 23%
$ 75.000 - $ 99.999: 23%
100.000 - 149.999 dólares: 16%
$ 150.000 o más: 10%

19. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 1,8 m, 4,6 m
Reach - 0,8%, 0,4%
Páginas vistas - 12 M, 28 M
Total de visitas - 3,9 M, 9 M
Promedio de visitas por visitante - 2,1, 2
Promedio de tiempo en el sitio - 4:00, 4:10
Género
Hombres: 41%
Mujeres: 59
Los niños en el hogar
Sí: 19%
No: 81%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 9%
High School: 11%
Algo de Universidad: 44%
Licenciatura: 24%
Postgrado: 13%
Edad
0 a 17: 8%
18 a 24: 5%
25 a 34: 14%
35 a 44: 25%
45 a 54: 30%
55 a 64: 16%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 10%
$ 25.000 - $ 49.999: 23%
$ 50.000 - $ 74.999: 30%
$ 75.000 - $ 99.999: 20%
100.000 - 149.999 dólares: 12%
$ 150.000 o más: 6%

20. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 570 K, 2,3 M
Reach - 0,2%, 0,2%
Páginas vistas - 7,4 M, 21 M
Total de visitas - 1,6 m, 4,6 m
Promedio de visitas por visitante - 2,7, 2
Promedio de tiempo en el sitio - 5:40, 5:10
Género
Hombres: 52%
Mujeres: 48%
Los niños en el hogar
Sí: 24%
No: 76%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 14%
High School: 10%
Algo de Universidad: 48%
Licenciatura: 20%
Postgrado: 7%
Edad
0 a 17: 11%
18 a 24: 10%
25 a 34: 21%
35 a 44: 26%
45 a 54: 19%
55 a 64: 10%
65 o más: 2%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 17%
$ 25.000 - $ 49.999: 32%
$ 50.000 - $ 74.999: 24%
$ 75.000 - $ 99.999: 16%
100.000 - 149.999 dólares: 8%
$ 150.000 o más: 3%

21. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 120 K, 380 K
Reach - 0,1%, 0,0%
Páginas vistas - 1,8 M, 5,1 M
Total de visitas - 340 K, 920 K
Promedio de visitas por visitante - 2,8, 2,4
Promedio de tiempo en el sitio - 7:00, 8:00
Género
Hombres: 52%
Mujeres: 48%
Los niños en el hogar
Sí: 24%
No: 76%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 14%
High School: 10%
Algo de Universidad: 48%
Licenciatura: 20%
Postgrado: 7%
Edad
0 a 17: 6%
18 a 24: 13%
25 a 34: 23%
35 a 44: 34%
45 a 54: 16%
55 a 64: 6%
65 o más: 2%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 21%
$ 25.000 - $ 49.999: 31%
$ 50.000 - $ 74.999: 23%
$ 75.000 - $ 99.999: 16%
100.000 - 149.999 dólares: 7%
$ 150.000 o más: 3%

22. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 4,2 M, 23 M
Reach - 1,8%, 1,8%
Páginas vistas - 32 m, 160 M
Total de visitas - 10 M, 51 M
Promedio de visitas por visitante - 2,5, 2,2
Promedio de tiempo en el sitio - 4:50, 5:30
Género
Hombres: 52%
Mujeres: 48%
Los niños en el hogar
Sí: 21%
No: 79%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 12%
High School: 11%
Algo de Universidad: 40%
Licenciatura: 25%
Postgrado: 13%
Edad
0 a 17: 9%
18 a 24: 6%
25 a 34: 17%
35 a 44: 25%
45 a 54: 25%
55 a 64: 14%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 13%
$ 25.000 - $ 49.999: 25%
$ 50.000 - $ 74.999: 27%
$ 75.000 - $ 99.999: 20%
100.000 - 149.999 dólares: 10%
$ 150.000 o más: 5%

23. redes seleccionadas
A través de Quantcast (estimado,
para junio de 2009)
Via Compete.com para junio de 2009
Los visitantes únicos mensuales: 1,4 M
Visitas totales: 1,8 M
Via Quantcast para junio de 2009
Edad
13-17: 7%
18-34: 34%
35-49: 32%
50 +: 26%
Ingreso del hogar
Género
Hombres: 45%
Mujeres: 55%
Los niños en el hogar
Sí: 59%
No: 41%
Educación
Ninguna universidad: 45%
Universidad: 42%
Grad. Escuela: 13%
$ 0 - $ 30.000: 20%
$ 30.000 - $ 60.000: 28%
$ 60.000 - $ 100.000: 29%
$ 100.000 +: 23%

24. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 1,5 m, 4,6 m
Reach - 0,6%, 0,4%
Páginas vistas - 34 m, 73 m
Total de visitas - 6,1 M, 14 M
Promedio de visitas por visitante - 4,1, 3,1
Promedio de tiempo en el sitio - 11:20, 9:50
Género
Hombres: 34%
Mujeres: 66%
Los niños en el hogar
Sí: 34%
No: 66%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 16%
High School: 8%
Algo de Universidad: 50%
Licenciatura: 19%
Postgrado: 6%
Edad
0 a 17: 12%
18 a 24: 15%
25 a 34: 22%
35 a 44: 26%
45 a 54: 15%
55 a 64: 8%
65 o más: 2%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 18%
$ 25.000 - $ 49.999: 35%
$ 50.000 - $ 74.999: 24%
$ 75.000 - $ 99.999: 13%
100.000 - 149.999 dólares: 7%
$ 150.000 o más: 2%

25. redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)
Visitantes únicos - 9,7 M, 11 M
Reach - 4,2%, 0,9%
Páginas vistas - 160 M, 160 M
Total de visitas - 33 M, 35 M
Promedio de visitas por visitante - 3,4, 3,1
Promedio de tiempo en el sitio - 6:00, 5:30
Género
Hombres: 43%
Mujeres: 57%
Los niños en el hogar
Sí: 15%
No: 85%
Educación
Menos de diploma de la preparatoria: 8%
High School: 10%
Algo de Universidad: 35%
Licenciatura: 32%
Postgrado: 14%
Edad
0 a 17: 6%
18 a 24: 5%
25 a 34: 17%
35 a 44: 27%
45 a 54: 27%
55 a 64: 15%
65 o más: 3%
Ingreso del hogar
$ 0 - $ 24.999: 9%
$ 25.000 - $ 49.999: 18%
$ 50.000 - $ 74.999: 29%
$ 75.000 - $ 99.999: 19%
100.000 - 149.999 dólares: 16%
$ 150.000 o más: 8%

26. acciones para otros targets
Línea especialistas medicina reproductiva
Segmentación del cupo de
ginecólogos, urólogos y oncólogos por
provincia, por número de habitantes y
por edad.
Búsqueda de especialistas como
prescriptores de la marca.
Plataforma informativa para especialistas:
www.especialistas-medicinareproductiva.com
Permite el desarrollo de campañas por
especialidades.
Acciones periódicas de emailings informativos
Línea donante
Campaña directa para sensibilizar a la
población de la necesidad de donación.
Acciones de sensibilización del target
específico
Focalización en target joven con planteamiento
económico
Optimización y seguimiento de la línea creativa
www.yosoydonantedeovulos.com
www.yosoydonantedesemen.com

27. medición de la reputación online
Reputación online -- medición de la eficacia publicitaria
1ª fase:
- Parametrización de los criterios de evaluación
- Análisis previo de la marca online según espectro
general y según target específico
- Monitoreo de los contenidos digitales
- Referencias secundarias a la marca
- Presencia en redes sociales
2ª fase:
- Medición de la repercusión publicitaria en impactos
- Análisis posterior de la marca en internet
- Referencias secundarias a la marca
- Trazabilidad e informe de resultados

28. cronograma
enero’10
1
5
10
febrero’10
15
20
30
1
5
10
marzo’10
15
20
30
1
5
10
abril’10
15
20
30
1
5
mayo’10
10
15
20
30
1
5
junio’10*
10
15
20
30
1
5
10
15
20
30
Tu bebé, cuando tú
quieras
Lanzamientos de webisodios
bimensualmente
Página web corporativa
Creación de WEBISODES
Redes sociales
específicas
Target: mujeres 30-40 años y parejas
Objetivo: divulgación
Difusión de los contenidos a través de
acciones de marketing online
Blogs y foros de opinión
Social Media
Medicina Reproductiva 2.0
Social nets & board management
Seguimiento impactos
Press clipping
Medición de la reputación online
Enero 2010 -------------------------------Diciembre 2010
Reuniones de seguimiento mensual y
cuando la campaña lo requiera
Acciones target médico:
seguimiento quincenal
Press clipping
Acciones target donante:
Seguimiento mensual
*campaña anual: enero – dic.2010

29. Campaña de marketing online