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Lanzamiento Toyota IQ Febrero-Junio 2009

Index ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Análisis: Sector ,[object Object],[object Object],[object Object],2008  2009 Fuente: datos ANFAC.

Análisis: Online +4,4% (penetración medio ) Fuente: ultima oleada EGM Noviembre 2009

Análisis : Competencia Online Estacionalidad Online 2008 Mini destaca por su estabilidad en online y por número de impactos, con dos picos a destacar en marzo y octubre . Fiat 500 recibe un número mínimo de impactos On-line, podemos decir que no se apuesta por el medio para el lanzamiento del producto. De Smart destacamos su pico del mes de octubre (concentración de la inversión)

Análisis : Competencia Online Estacionalidad Online 2009 ,[object Object],[object Object],[object Object],Por lo general, la competencia centra sus impactos en el primer y último trimestre del año. Mini es lider en número de impactos . Destaca su apuesta por creatividades ad-hoc para el medio.

Análisis: Competencia Online ,[object Object],[object Object]

Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a

Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías

Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías Gran interés por el ocio y la cultura

Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías Gran interés por el ocio y la cultura Sigue las tendencias

Objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Dar a conocer Imagen de marca

Estrategia de Prelanzamiento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FEBRERO ABRIL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Blogs motor Participación en foros especializados Teaser (concesionarios y revistas especializadas) Canal Twitter Blogs Tendecias y Moda Performances/happenings

Foros ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FEBRERO ABRIL

Bloggers Motor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Silverstone +Whittlebury Hall Spa Club Monza + Hotel de la Ville Finales MARZO

Teaser (convencionales) ,[object Object],[object Object],[object Object],Inteligencia Emocionl 1a. Quincena ABRIL

Bloggers Tendencias/Moda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1a. Quincena ABRIL Berlín +Axel Hotel+Fiesta Rave+Sesiones Personal Shopper tiendas exclusivas ciudad

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Happenings ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ultima Semana ABRIL

Estrategia Lanzamiento ABRIL JUNIO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aplicación iPhone (videojuego) Street Marketing Concurso Patrocinio eventos culturales Facebook Refuerzo Buscadores Widgets en WebSite. Banners en diferentes soportes

iPhone ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Patrocinio eventos culturales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ABRIL JUNIO

Street Marketing Comunicación en la calle para entretener y enamorar a nuestra audiencia. 2 Acciones: ABRIL MAYO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Concurso Mk Guerrilla ,[object Object],[object Object],[object Object],ABRIL JUNIO

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Estudio Elogia Ipsofacto sobre Redes Sociales en Internet para IAB Noviembre 2009/ Datos propios de Facebook. (Apareció en nuestro perfil de Facebook el 3/12/09) ,[object Object],[object Object],[object Object],ABRIL ...

Banners ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ABRIL JUNIO

Buscadores ABRIL ... Enlace Patrocinado Sin posicionamiento Natural SEM/SEO de mantenimiento en primeras posiciones

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¡Gracias! Nuria Álvarez Miriam Gálvez María Fernández

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