Medición multiplataforma en Colombia #multiplataforma #Omarketing (Omnichannel Marketing) #digitalmarketing

1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Medición Multiplataforma
en Colombia
Junio, 2015
Iván Marchant, VP Colombia, México y Perú
Felipe Valencia, Sales Manager Colombia
@comScoreLATAM

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
NASDAQ
CLIENTES
EMPLEADOS
HEADQUARTERS
COBERTURA GOBAL
PRESENCIA LOCAL
BIG DATA
SCOR
3,200+ worldwide
1,500+
Reston, Virginia, EEUU
44 mercados reportados
30+ oficinas en 20+ países
1.8 Trillón de interacciones globales al mes
comScore es líder global en analítica de medios digitales

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control
(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)
Fuente: comScore MMX Multi-Platform
78%
RU
66%
ES
56%
DI62%
EEUU
51%
CA
58%
AU
66%
FR

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015 , comScore Global Future in Focus 2015
Los Millennials aumentan el uso móvil y multiplataforma a
nivel mundial

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5Fuente: comScore MMX Multi-Platform, EEUU, Canadá, Reino Unido, Marzo 2015, comScore Reporte Móvil Global 2015
La mayor proporción del consumo en social media ocurre en
móvil

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
El contenido se consume en MÚLTIPLES DISPOSITIVOS por la
misma PERSONA a diario
PROPORCIÓN DEL % DE
VISITAS DIARIAS A
INTERNET DENTRO DE
UNA PLATAFORMA
Fuente: comScore Device Essentials

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Pero, la intensidad de uso cambia por categoría: CLIMA
Fuente: comScore Device Essentials
CLIMA

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Y algunas categorías tienen patrones de consumo completamente
distintos: VENTAS
Fuente: comScore Device Essentials
Source: comScore Device Essentials, UK July 2013
VENTAS

9. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 9
Estos datos se miden con MMX Multi-
Platform

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Medimos toda la actividad digital: Quién, Dónde y Qué es lo
que las personas consumen online
CONTENIDO DE
VIDEO
CONTENIDO DE
APLICACIÓN
Información de
PERSONAS En TODOS LOS
DISPOSITIVOS
Para todo el consumo de
CONTENIDO Y
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
CONTENIDO DE
PÁGINA

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
AUDIENCIA
SMARTPHONE
Analizamos a las audiencias sin duplicar en todos los
dispositivos…
AUDIENCA
DESKTOP
AUDIENCIA
TABLET
AUDIENCIA
DESKTOP
AUDIENCIA
SMARTPHONE
AUDIENCIA
TABLET

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Y medimos los distintos tipos de contenido
Reproducción de
videos
Video Metrix
Consumo de
aplicaciones móviles
Mobile Metrix
Visitas a los sitios web
MMX
EN TODOS LOS DISPOSITIVOS: DESKTOP, SMARTPHONE Y
TABLET

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Abarque todos los aspectos con una medición de los medios
digitales en múltiples plataformas
MMX Multi-Platform
ofrece una visión sin duplicar del
comportamiento de la audiencia
digital total en desktops, smartphones
y tablets.

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
¿Cuáles son los Inputs y Outputs?
INPUT OUTPUT
DATOS DE
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
DATOS DE TAG DE
CONTENIDO
ALCANCE
USUARIOS ÚNICOS
VISUALIZACIONES DE
PÁGINA
DURACIÓN
DEMOGRAFÍA
AUDIENCIAS DE
PLATAFORMA EXCLUSIVA
POBLACIÓN DIGITAL TOTAL
MMX
Multi-
Platform

15. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 15
Primeros Findings de la Medición en
Colombia

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control
(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)
Fuente: comScore MMX Multi-Platform
78%
RU
66%
ES
56%
AL62%
EEUU
51%
CA
58%
AU
66%
FR
42%
CO

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
16.4m
Usuarios de Desktop
13.3m
Usuarios de Smartphone
3.0m
Usuarios de Tablet

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18© comScore, Inc. Proprietary.
Pero la audiencia
multiplataforma no
puede ser considerada
de forma aislada

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
Total de población
digital combinada de
21.6 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016.
Total de población que
usa 2 o más devices
9.0 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
42%
CO

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Mayo 2016.
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
Total de población
móvil combinada de
14.2 millones
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.
MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
TODOSLOSUSUARIOSPERSONADDE18A34AÑOS

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.
MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
[SÓLO DESKTOP]
TODOSLOSUSUARIOSPERSONADDE18A34AÑOS

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.
MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
[SÓLO DESKTOP] [SÓLO MÓVIL]
TODOSLOSUSUARIOSPERSONADDE18A34AÑOS

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia,, Mayo 2016.
MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
[SÓLO DESKTOP] [MULTIPLATAFORMA] [SÓLO MÓVIL]
TODOSLOSUSUARIOSPERSONADDE18A34AÑOS

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.
MAYORÍA DE USUARIOS MULTIPLATAFORMA, LIDERADO POR
MILLENNIALS
[SÓLO DESKTOP]
TODOSLOSUSUARIOSPERSONADDE18A34AÑOS
Usuarios exclusivamente Móviles y Multiplataforma corresponden a
85% de los millennials digitales en Colombia

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Mayo 2016.
Móvil ofrece escala y engagement incremental
Sports News/InformationTotal Internet (CO)
+32%
+3%
+59%
+101%
+57%
+33%

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Reporte de muestra: Editor
Seleccionar la fuente de
datos como Multiplataforma
Definir las demografías de
audiencia
Seleccionar el medio/las
categorías
Customizar los indicadores
por plataforma

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
Reporte de muestra: Mediciones principales
Audiencias deifindas
Columnas por plataforma
y mediciones Filtrar por clase/valores
mínimos o máximos

30. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 30
Casos de uso
Soluciones para las agencias y los anunciantes

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
Tag Tag Tag: Adobe DAx o direct.comscore.com

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
¿Cuál es la población digital
total de una propiedad de
medios?
Conozca el tamaño sin duplicar de la audiencia
desktop, smartphone y tablet de una entidad y
comprenda la escala que éstas pueden ofrecer a
los anunciantes.
AGENCIA Y ANUNCIANTE
AUDIENCIA
DESKTOP
AUDIENCIA
SMARTPHONE
/TABLET
POBLACIÓN DIGITAL TOTAL

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33
¿Cómo varía el consumo en
múltiples plataformas por
propiedad/categoría?
Conozca de qué manera lograr frecuencia o
maximizar el alcance sólo por comprender
dónde el consumo móvil se superpone o es
exclusivo para el consumo desktop.
PROMEDIO DE CATEGORÍA
SÓLO DESKTOP
MÚLTIPLES
PLATAFORMA
S
SÓLO MÓVIL
PROPIEDAD 1
SÓLO DESKTOP
MÚLTIPLES
PLATAFORMAS
SÓLO
MÓVIL
PROPIEDAD 2
SÓLO DESKTOP MP SÓLO MÓVIL
AGENCIA Y ANUNCIANTE

34. © comScore, Inc. Proprietary. 34
¿Cómo puedo alcanzar a una
audiencia target en las mejores
propiedades y plataformas?
Encuentre propiedades y aplicaciones en las
que es posible alcanzar audiencias en
plataformas desktop, smartphone o tablet
mediante el uso de controles demográficos y de
contenido (por ej.: herramientas de los medios).
AGENCIA Y ANUNCIANTE

35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 35
Casos de uso
Soluciones para medios y propietarios de contenido

36. © comScore, Inc. Proprietary. 36
¿Cómo se acumula el consumo
en múltiples plataformas de mis
propiedades?
Comprenda los promedios de categoría, o
compare las superposiciones o participación de
la plataforma con la de los competidores para
conocer las fortalezas y debilidades.
MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
PROMEDIO DE LA CATEGORÍA
SÓLO DESKTOP
MÚLTIPLES
PLATAFORMA
S
SÓLO MÓVIL
MI PROPIEDAD
SÓLO DESKTOP
MÚLTIPLES
PLATAFORMAS
SÓLO
MÓVIL
COMPETIDOR 1
SÓLO DESKTOP MP SÓLO MÓVIL

37. © comScore, Inc. Proprietary. 37
¿Cuál es el alcance incremental
que obtienen mis propiedades
del consumo móvil?
Conozca cuál es el total de la población digital
que accede a su contenido sólo a través de
dispositivos móviles en un mes, a fin de poder
comunicar el valor de sus activos de medios
combinados a los anunciantes o inversores.
MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
AUDIENDIA
DESKTOP
AUDIENCIA
SMARTPHONE
/ TABLET
ALCANCE MÓVIL
EXCLUSIVO
+30%

38. © comScore, Inc. Proprietary. 38
¿De qué forma participan las
audiencias con mi contenido
en las distintas plataformas?
Mediante el uso de divisiones demográficas e
indicadores de engagement, se puede
comprender de qué manera adaptar las ofertas
de contenido o destacar el valor de las
propuestas publicitarias para plataformas
individuales o combinadas.
MEDIO Y PROPIETARIO DE CONTENIDO
% DE
VISUALIZACIONES
DE PÁGINA
18 - 24
55+

39. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
¡Muchas gracias!
Medición Multiplataforma en Colombia
Iván Marchant, VP Colombia, México y Perú
Felipe Valencia, Sales Manager Colombia
@comScoreLATAM