Presentación sobre profesiones de futuro en el mundo de la moda, diseñanda para el seminario de moda y lujo de Madrid School of Marketing (MSMK), por Javier Melero

1. LA MODA DIGITAL:
PROFESIONES DE FUTURO
EN EL MUNDO DE LA MODA
Fco Javier Melero Cano
Data Scientist & Digital Strategist

2. ¿CÓMO SABER
LAS
PROFESIONES DE
FUTURO EN EL
MUNDO DE LA
MODA?

3. FUENTES DE EMPLEO

4. Primera página de LinkedIn con ofertas de
empleo para el mundo de la moda en
Nueva York

5. DE LAS 25 PRIMERAS
OFERTAS, 15 ESTABAN
RELACIONADAS CON EL
MUNDO DIGITAL

6. Muestra de 250 ofertas de empleo

9. 1- El profesional de
comunicación se reinventa
PERFIL MULTIDISCIPLINAR: MODA, COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA

10. 1- El profesional de
comunicación se reinventa
Storytelling
Transmedia junto
con usuarios
Capacidad de
análisis y síntesis
Generación de
experiencias
Conocer
tendencias no sólo
de moda
Capacidad de
anticiparse a crisis
Búsqueda de
espacios comunes
con el consumidor
Construcción de
un ecosistema
digital

11. 2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
Credibilidad
Alcance
Posicionamiento
Defensa ante crisis

12. 2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
• Usuario multired • Especialista
• Respuestas
• Valoraciones positivas
• Sentimiento positivo
RED DE
RELACIONES
AFINIDAD CON
TERRITORIO
CRISISTIPO DE
CONTENIDOS
TIPO DE USUARIO ENGAGEMENT
Intereses de su
comunidad
Tipo de contenidos que
crea y comparte
Bloggers que creen
sus propios
contenidos
CAPACIDAD CREATIVA
Afinidad con el
público objetivo de la
marca
Que no haya creado
un conflicto o crisis en
otras marcas
SISTEMAS DE DETECCIÓN DE INFLUENCERS EN EL TERRITORIO MODA Y LUJO

13. 3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
COOLHUNTING 2.0

14. 3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
Informe elaborado por Google que
está basado en la interpretación de
las estadísticas de su motor de
búsqueda (únicamente al mercado
de EE.UU)
Proporciona información acerca de
las prendas, colores, materiales y
siluetas que el público demanda.
Afirma el auge sostenido de los
pantalones palazzo, el triunfo
estacional del bikini de cintura alta o
el éxito inesperado de los trajes de
baño de neopreno y las camisetas
con emoticonos.
GOOGLE FASHION TRENDS REPORT

15. 3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TOP COLORES MÁS BUSCADOS PARA FALDAS DE TUL

16. 3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
GRÁFICOS DE DISTINTAS TENDENCIAS GOOGLE FASHION TRENDS REPORT

17. 3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TREND SCANNER: HERRAMIENTA DE DETECCIÓN DE TENDENCIAS

18. 4- Estilistas Digitales
Combinación
de prendas y
complementos
Consultoría
para eventos
concretos
Consejos
personalizados
LE MANIQUÍ: EJEMPLO DE ESTILISMO DIGITAL

19. 4- Estilistas Digitales
APLICACIONES GRATUITAS
PROGRAMA DE ESTILISMO DIGITAL JKIWI

20. 5- Moda interconectada
Es la posibilidad de interconectar dispositivos: teléfonos, cafeteras, lavadoras,
lámparas, Wereables
La empresa Gartner considera que para el 2020 habrá 26 billones de
dispositivos conectados por lo que la relación será persona – persona, persona
– dispositivo, dispositivo - dispositivo

21. 5- Moda interconectada
Wearables son dispositivos
que pueden monitorizar
ciertos aspectos en un soporte
como joyas, gafas… Incluyen
sensores y otras tecnologías

22. 5- Moda interconectada
The PoloTech Shirts, de
Polo Ralph Lauren, se
conecta al Iphone para
obtener datos a tiempo
real.

23. 6- El nuevo diseño de la
información

24. 6- El nuevo diseño de la
información
Se basa en una tecnología para visualizar el conocimiento adquirido a partir de numerosos
datos provenientes de fuentes desestructuradas y relacionadas con la materia textil,
procedentes de los contenidos de internet, a partir del análisis de imágenes.
Stomatch
proporciona a los
diseñadores de
moda y creativos
de la moda de
tendencias
detalladas y
previsiones en
función del
comportamiento
de los usuarios
PROGRAMA STOMATCH

25. 7- Diseñadores… de
aplicaciones
Zara ha instalado
unas tabletas
táctiles en los
vestidores de su
tienda principal de
San Sebastián que
permiten al
comprador cambiar
tallas o elegir
conjuntos sin salir
del vestuario
PROBADORES VIRTUALES DEL ZARA

26. 7- Diseñadores… de
aplicaciones
APLICACIÓN ASAP54

27. 8- El comercio electrónico
Los últimos 12 meses, 7,2 millones de españoles compraron ropa, calzado o
material deportivo por Internet, según el INE
Las ventas por Internet de textil supusieron el año pasado en España un 2,5%
del volumen de todo lo que despachó el sector de la ropa

28. 8- El comercio electrónico
Fuente: INE

29. 9- La búsqueda de patrones
en los datos
EL ANALISTA DE DATOS DIGITALES COMO PIEZA FUNDAMENTAL PARA SEGUIR LA PISTA AL CONSUMIDOR

30. 9- La búsqueda de patrones
en los datos
Fuente: Propia
Influencers
Creatividad y
soportes
Indexabilidad
Usabilidad
Owned Media
Auditoría
Social CRM
Gestión crisis
Conocimiento Consideración Preferencia Compra Recomendación

31. 10- Impresión 3d
Concepto mediante el cual, el diseñador Joshua Harris propone el
uso de impresoras textiles en los hogares
PROYECTO DE IMPRESORAS TEXTILES EN 3D

32. 10- Impresión 3d
IMPRESIÓN TEXTIL PARA LADY GAGA O BJORK
Creaciones de
diseñador Iris Van
Herpen,
manufacturadas
por impresión 3d

33. ¿Cualquiera puede ser
influencer?

34. CONSULTING
INSIGHTS &
ANALYTICS
REAL TIME
LISTENING
DATA INTELLIGENT
TRAINING
CONTENT
ACTIVATION
Fco. Javier Melero
Data Scientist & Digital Strategist
jmelero@thefreshsocial.com
@javimelero
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www.estrategiasysocialmedia
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MUCHAS GRACIAS