Periódico fast fashion

1. La moda rápida tiene presencia en
prácticamente cualquier centro
comercial y nos cautiva porque con
ella podemos lucir una apariencia
moderna a precios accesibles. Sin
embargo, se trata de un modelo de
negocios altamente contaminante y
controvertido.
Nuestra manera de vestir influye en
cómo nos relacionamos con las
personas, nos da sentido de
pertenencia y nos ubica en un
determinado estrato social,
queramos o no. En diferentes
lugares y momentos de la historia
se promulgaron leyes que dictaban
los tipos, colores y materiales de las
prendas que se podían usar. El
objetivo, de acuerdo con la
historiadora inglesa Aileen Ribeiro,
era que nadie se vistieran por
encima de su clase social. Aunque
hoy en día sigue habiendo códigos
de vestimenta, lo que escogemos
para ponernos ahora depende más
bien de las tendencias de la moda y
de nuestro presupuesto. Durante la
segunda mitad del siglo XX el
precio de la ropa aumentó a un
ritmo menor que el de otros
productos por el consumismo en
este sector.
Fast fashion
Problema que todos vestimos

2. de la cultura de las
pasarelas o de las
celebridades y las convierte
en prendas en las tiendas
principales a una velocidad
vertiginosa para satisfacer
la demanda de los
consumidores. La idea es
obtener los estilos más
nuevos en el mercado lo
más rápido posible, para
que los compradores
puedan comprarlos
mientras aún están en el
apogeo de su popularidad y
luego, lamentablemente,
descartarlos después de
algunos usos. Juega con la
idea de que la repetición de
atuendos es un paso en
falso de la moda y que si
quieres seguir siendo
relevante, debes lucir los
últimos looks a medida que
ocurren.
Forma una parte clave del
sistema tóxico de
Comprar ropa solía ser un
evento ocasional, algo que
sucedía algunas veces al
año cuando cambiaban las
estaciones o cuando se nos
quedaba pequeño. Pero
hace unos 20 años, algo
cambió. La ropa se volvió
más barata, los ciclos de
tendencias se aceleraron y
las compras se convirtieron
en un pasatiempo. Ingrese
a la moda rápida y las
cadenas globales que ahora
dominan nuestras calles
principales y las compras en
línea. Pero, ¿qué es la moda
rápida? ¿Por qué la moda
rápida es tan mala? ¿Y cómo
afecta exactamente a las
personas, el planeta y los
animales?
¿Qué es la fast
fashion?
Se puede definir como ropa
barata y de moda que
muestra ideas
Forma una parte clave del
sistema tóxico de
sobreproducción y
consumo que ha convertido
a la moda en uno de los
mayores contaminantes del
mundo. Antes de que
podamos cambiarlo,
echemos un vistazo a la
historia.
El impacto en el planeta es
inmenso. La presión para
reducir costos y acelerar el
tiempo de producción. El
impacto negativo de la
moda rápida incluye el uso
de tintes textiles tóxicos y
baratos, lo que convierte a
la industria de la moda en
uno de los mayores
contaminadores de agua
limpia a nivel mundial, junto
con la agricultura. Es por
eso que Greenpeace ha
estado presionando a las
marcas para que eliminen
los químicos peligrosos.
¿Qué es la fast
fashion? ¿Por
qué hace tanto
mal?

3. Como respuesta a la moda rápida o "fast
fashion", la moda sostenible busca
transformar la industria textil, una de las
más contaminantes del mundo, adoptando
una perspectiva ecológica que integre
tanto a los productores, como a los
consumidores.
¿CUÁNTAS EMISIONES DE CO2 GENERA LA
INDUSTRIA DE LA MODA?
Según un estudio presentado por la
Conferencia de la ONU sobre Comercio y
Desarrollo (UNCTAD, por sus siglas en
inglés) y compartido en su página web
durante el 2021, la industria de la moda es
la segunda más contaminante del mundo.
En una conversación a través de correo
electrónico con National Geographic,
Brenda Chávez, periodista, investigadora
especializada en consumo, sostenibilidad y
cultura y autora de Tu consumo puede
cambiar el mundo: El poder de tus
elecciones responsables, conscientes y
críticas (Planeta, 2015), detalló: “Más del
8% de las emisiones globales totales de
gases de efecto invernadero son
producidas por la industria de la
indumentaria y el calzado”.
No parece un porcentaje significativo, en
principio. No obstante, y de acuerdo a las
estadísticas brindadas por la
comunicadora, las emisiones de CO2
seguirán creciendo a un ritmo acelerado,
previendo un incremento de más del 60%
para 2030.
Si la industria continúa en su camino
actual, para 2050 podría usar más del
26% del presupuesto global total de
carbono, según estimó el Programa de
Naciones Unidas para el Medio Ambiente
(PNUMA) en sus comunicados de prensa
publicados en su página web.
LA ROPA COMO PRODUCTO DE CONSUMO
Hacia la década de 1950, el concepto y la práctica
en relación a la indumentaria y la moda
cambiaron radicalmente. Los jóvenes ya no tenían
que ir a la guerra, lo que provocó un aumento de
la mano de obra disponible. Además, las mujeres
habían ingresado al mercado laboral en Occidente
y se vivió un tiempo de bonanza económica, al
menos en el Atlántico Norte, que cimentó la
confianza en la sociedad de consumo, el
crecimiento ilimitado y el llamado "sueño
americano".
Opazo sostiene que la conjunción de esos factores,
junto con el avance tecnológico y la noción de
crecimiento económico ilimitado (a costa de los
recursos naturales limitados), propició un gran
incremento de la producción industrial.
Hay otro elemento clave: la publicidad fue la
herramienta que permitió potenciar el consumo a
una producción cada vez más intensa.
“Entramos en un sistema muy desequilibrado del
sector, sobre todo desde los años 80 hacia
adelante, pero exageradamente desde el 2000 a
la actualidad, donde ya irrumpe el fast fashion, la
moda rápida o low cost”, contó la experta a
través de una videollamada con National
Geographic.
Opazo indica que la forma en que las personas
producen, comercializan, consumen y descartan la
ropa parece, a simple vista, barato y práctico.
Pero el costo para el medioambiente y para la
sociedad es muy alto.
LA INDUSTRIA DE LA MODA Y LA
CONTAMINACIÓN DEL AGUA
Siguiendo los datos de UNCTAD, en un año la
industria utiliza 93.000 millones de metros
cúbicos de agua y tira al mar medio millón de
toneladas de microfibra (el equivalente a 3
millones de barriles de petróleo).
“Las microfibras plásticas que se desprenden
de la ropa sintética en el agua representan el
85% del material creado por el hombre que
se encuentra a lo largo de las costas
oceánicas, lo que amenaza la vida silvestre
marina y termina en nuestro suministro de
alimentos”, advirtió Chávez.
En el libro de Opazo hay datos reveladores
sobre la producción de algodón, industria
responsable del 22,5% del uso global de
pesticidas, mientras que el teñido y el
tratamiento de los textiles generan entre el
17% y el 20% de la contaminación del agua
de origen industrial.
MODO SOSTENIBLE: CONOCE UNA
ALTERNATIVA AL FAST FASHION

4. Nike revenderá tenis
usados:reacondicionará ciertos tenis
usados para disminuir desperdicios.
Nike anunció que
comenzará a limpiar y
reacondicionar algunos
modelos de tenis
usados que sean
devueltos a tiendas
minoristas, con el fin
de revenderlos a
precios más bajos,
avisando que son
piezas de segunda
mano.
Los tenis se
examinarán
detenidamente,
aquellos que estén
poco gastados o
nuevos se limpiarán
para su posterior
regreso al mercado; los
que tengan algún
imperfecto menor,
serán corregidos,
además de recibir el
aseo correspondiente.
Sólo serán renovados
los que sean devueltos
60 días después de su
fecha de compra
original.
Nike pretende
reducir los
desperdicios de
los
consumidores
La intención detrás de
la iniciativa de Nike de
revender tenis usados
en buen estado, es
reducir la cantidad de
desperdicios generada
por los consumidores,
pues antes de esto, las
piezas devueltas se
mandaban a bodega y
pocas veces
regresaban a
exhibición.
Con el reacondicionamiento
de tenis, Nike se podrá
ahorrar ciertos costos de
producción y distribución,
los compradores tendrán
una opción accesible de
algunos modelos con un
costo elevado cuando son
nuevos, y las piezas no
generaran basura de
manera inmediata.
Esto provocado por dos
factores: la mala calidad de
producción, que hace que la
ropa se deteriore en tiempo
récord; y la necesidad
artificial de renovar de
manera constante el
guardarropa, iniciativa
históricamente apoyada por
la grandes marcas para
asegurar ventas de manera
constante.

5. Es cierto que Nike solía tener algunas
prácticas bastante malas. En el pasado,
era bien sabido que Nike usaba talleres
clandestinos en el extranjero para
producir su ropa.
Nike rearma su estrategia digital con
Apple, Instagram y agregadores de
gimnasios. La marca estadounidense,
que ya vende a través de Amazon, Tmall
y Zalando, quiere impulsar sus ventas a
través de Internet gracias a nuevos
servicios y acuerdos con plataformas
agregadoras de gimnasios.
Marca: NIKE Slogan: JUST DO IT 1. Just
Do It Esta simple frase y aún su slogan
referente, hizo que la marca desde 1988
diera un salto en sus beneficios, de 800
millones de dólares aumentó a 9.200
millones de dólares. Pero además de
eso es uno de los slogans más
recordados de la historia (lleva más de
30 años) y logró captar al deportista y al
no deportista dando en el blanco con el
público más joven y atrevido de
mercado. “No lo hagas": Nike ajusta su
tradicional eslogan en un mensaje sobre
el racismo en EE.UU. Por Alisha
Ebrahimji, CNN
La iniciativa Nike Plus ayuda a la
marca a interactuar con los
clientes, incluso cuando no les
están comprando. Los clientes
pueden realizar un seguimiento de
su salud, entrenamientos, acceder
a programas personalizados,
obtener acceso prioritario a
eventos deportivos y mucho más a
través de la aplicación.
¿Nike practica la
moda rápida?

6. Nike se vuelve a lucir como la marca
más valiosa en la industria textil y de la
moda
El valor de su
marca se elevó de
manera sustancial
un 48% para
quedar en $12 mil
millones de
dólares. Sus
ventas han
aumentado
también por otros
aspectos como
una fuerte cadena
de suministro,
innovación y gran
calidad, así como
estilos que
trascienden
género, edad y
etnicidad.
El gigante deportivo
se ha centrado en el
último año en
implementar un
movimiento de
estrategia de
distribución selectiva,
reduciendo el
número de tiendas
minoristas que
venden sus
productos, con el
objetivo de recuperar
el control de la
relación de marca con
el cliente y mejorar
los márgenes de
beneficio.
Con la
profesionalización del
deporte, primero con
las carreras de
atletismo y maratones
y luego con otros
muchos deportes,
Nike comenzó a
ocupar un lugar
privilegiado en los
eventos deportivos y
empezó una
estrategia para ser el
sponsor de diversos
eventos y de esa
forma darse a
conocer en el mundo
del deporte