1. EL CONSUMO Ana Cuesta Gutierrez Cintia Gonzalez Romero Ana Fdez-Marcos Rguez-Guzmán

3. Introducción Cuando pensamos en consumo parece que nuestra atención debería centrarse en los trabajos de los publicistas o quizá en los investigadores de mercado que intentan buscar nuevas vías donde colocar los productos en el eterno circuito comercial. El consumo se convirtió en un concepto cada vez más importante especialmente durante los ochenta, formando parte de un debate más amplio sobre la postmodernidad, de un análisis cada vez más crítico e intenso sobre la influencia de las prácticas sociales y culturales asociadas a la ideología del consumo moderno. Muchos autores han destacado la necesidad de entender las actividades económicas y de consumo dentro de su propio contexto cultural como es el caso Marx o Max Weber:

4. Teoría del ingreso permanente para el consumo Formulada por Friedman en 1957, se basa en la idea de que el consumo y el ahorro no son función del ingreso corriente, sino de dos tipos de ingresos: * El ingreso permanente, definido como el ingreso futuro esperado. * El ingreso transitorio o no esperado, Como el azar.

5. El consumo a través del mensaje publicitario El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una larga publicidad que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de mantener la producción. La publicidad y el marketing son creadores de necesidades y deseos: llaman la atención y despiertan el interés, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto.

6. La publicidad supone un proceso de comunicación de carácter masivo, a partir del cual se pretende informar a los consumidores sobre los productos y servicios de la empresa y llegar a ellos con el fin de influir en la compra .

7. Para ello, la empresa debe poner en marcha un proceso de planificación de la actividad publicitaria y deberá identificar al público con el que quiere contactar

8. Los sujetos buscan diferenciarse de sus semejantes, y esto se logra a través de las marcas, unas marcas que no marcan al producto sino al consumidor.

10. Con el desarrollo de los procesos industriales, la moda adquiere un valor. Se desenvuelve como bien de consumo. De su consideración de “bien de lujo” se pasa a una percepción de la moda como bien accesible. Vestirse es un bien de primera necesidad. Al igual que la moda, cada vez hay mas publicidad sobre bienes totalmente innecesarios. Junto con la publicidad se añade la adicción y nos creamos mas necesidades.

12. anuncios Hay anuncios que intentan camuflar bien el producto.

13. Y otros no tanto

16. Los objetos de consumo se centran en valores que ensalzan la belleza y la elegancia como muestra de distinción y pertenencia a la aristocracia. En las imágenes podemos observar perfectamente la rigidez, unida a la elegancia que muestran las figuras.Son mujeres que denotan cierta elegancia, que distingue su posición de la de cualquier mujer campesina,

18. Las nuevas tecnologías permiten producir bienes cada vez más baratos y en mayor cantidad. Para ello seria necesario que se elevasen las rentas del trabajo, y así poder mantener activo el capitalismo.

19. En la sociedad de consumo de masas, las necesidades básicas para vivir y estar plenamente integrado en la sociedad han aumentado.

20. Estas necesidades se crean de diversas formas. Hay una cierta tendencia a resolverlas individualmente. El coche privado y el viaje de vacaciones son los objetos de consumo más representativos de ello.

21. El ocio también es una de las características de la sociedad de consumo de masas, puesto que se necesita tiempo libre para comprar y para poder gastar el dinero conseguido con el trabajo.

22. Ortega y Gasset Ortega y Gasset escribió en 1929 La rebelión de las masas . En esta obra sostiene que para mantener el nivel de producción es imprescindible la existencia de una gran masa de consumidores. La creciente población consumidora accede, con el tiempo, a todos los espacios que antes estaban reservados a las élites. La masa va reclamando unos derechos que no se le pueden negar, en virtud de su acceso al consumo.

27. Obsolescencia programada Se denomina obsolescencia programada u obsolescencia planificada a la determinación, planificación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio de modo que este se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible tras un período de tiempo calculado de antemano, por el fabricante o empresa de servicios, durante la fase de diseño de dicho producto o servicio

28. La obsolescencia programada tiene un potencial considerable y cuantificable para beneficiar al fabricante dado que el producto va a fallar en algún momento, obligando al consumidor a que adquiera otro producto nuevamente ya sea del mismo productor o de un competidor, factor decisivo que también se prevé en el proceso de obsolescencia programada.

29. La obsolescencia programada fue desarrollada por primera vez entre 1920 y 1930, momento en el que la producción en masa empieza a forjar un nuevo modelo de mercado en el cual el análisis detallado de cada parte del mismo pasa a ser un factor fundamental para lograr su éxito. El empleo de la obsolescencia programada no siempre es tan fácil de determinar, y se complica aún más al entrever otros factores relacionados como pueden ser la constante competencia tecnológica o la sobrecarga de funciones que si bien pueden expandir las posibilidades de uso del producto en cuestión también pueden hacerlo fracasar rotundamente.

30. Desechos y contaminación El objetivo de la obsolescencia programada es el lucro económico inmediato, por lo que el cuidado y respeto del aire, agua , medio ambiente y por ende el ser humano , pasa a un segundo plano de prioridades. Cada producto que se vuelve obsoleto, supone contaminación

31. Tu país se convierte en el basurero del mundo

32. Victimas de la obsolescencia ¿Por qué, pese a los avances tecnológicos, los productos de consumo duran cada vez menos? La respuesta la aporta 'Comprar, tirar, comprar‘.

35. El consumismo y la adicción al consumo como problema Consumismo , como característica propia de nuestra sociedad, comporta un hábito de conducta de la gran parte de la población. En este sentido es fácil manifestar que una mayoría padece una cierta "adicción al consumo".

36. · Adicción al consumo , como problema individual grave que padece un reducido número de personas pero en constante aumento.

37. · La influencia de la publicidad es uno de los factores que causan esta adicción. Invita constantemente a la compra, presentando un mundo en el que la felicidad y orgullo de las personas dependen de los productos que pueden comprar. Estos productos son renovados continuamente haciendo ver que lo que ya se tenia pierde su valor.

38. El Compro, luego existo, en reemplazo del Pienso, luego existo EL CONSUMIDOR (ETERNAMENTE) INSATISFECHO El consumismo se ha instalado como una tendencia cultural que lleva a las personas a creer que el vacío que sienten podría encontrar una solución a través del consumo. Sin embargo, el deseo humano nunca podrá saciarse del todo. Y esto es aprovechado por el mercado para incentivar un consumo mayor que, en lugar de satisfacerlo, lo deja siempre con más hambre.

39. Ranking de las 50 marcas mas poderosas 17 -1 HP 18 -1 BMW 19 10 SAP 20 3 Disney 21 4 Tesco 22 8 Gillette 23 4 Intel 24 7 China Construction Bank 25 1 Oracle 1 = Google 2 1 Microsoft 3 1 Coca-Cola 1 4 2 IBM 5 3 McDonald's 6 1 Apple 7 -2 China Mobile 8 -6 GE (General Electric) 9 2 Vodafone 10 = Marlboro 11 2 Wal-Mart 12 6 ICBC 13 -4 Nokia 14 -2 Toyota 15 * UPS 16 35 BlackBerry