En el presente trabajo se hablará acerca del fast fashion; su origen y precendentes. Así mismo abordaremos el tema desde la perspectiva en México. También veremos su impacto ambiental y social, las alternativas que tenemos como consumidores, y un movimiento que quiere combatir contra las consecuencias que ha traído. Ensayo en formato de diapositivas para la clase de Comunicación Oral y Escrita de la carrera de Diseño de Modas.

1. FAST
FASHION
Centro Universitario de Arte, Arquitectura y
Diseño (CUAAD).
Profesor: Roberto Barnard Baca.
Comunicación Oral y Escrita.
Integrantes:
- Arreola Espinoza Ximena Alejandra
Elizabeth.
- Bañuelos Gómez Cecilia Valeria.
- Chavarría Alcalá Yamile.
- Silvestre Esteban Alejandro.
- Navarro Rodríguez Oscar Osbaldo.

2. En el presente trabajo se hablará acerca del fast fashion; su
origen y precendentes. Así mismo abordaremos el tema
desde la perspectiva en México. También veremos su
impacto ambiental y social, las alternativas que tenemos
como consumidores, y un movimiento que quiere
combatir contra las consecuencias que ha traído.

3. El fast fashion es el fenómeno
de la moda rápida en la cual se
introducen colecciones de ropa que
siguen las últimas tendencias.
Estas fueron diseñadas y fabricadas
de forma acelerada y a bajo costo.
Figura 1-Zara reabre su tienda en Francia. (Almuariza, mayo
2020)
¿Qué es el Fast Fashion ?

4. Figura 2-Indumentaria femenina en la edad media, (C. Edad
Media, 2017)
¿Cómo surge? La necesidad de obtener ropa única y
diferente ha existido desde la edad
media, para así distinguir las diversas
clases sociales. Por esta razón los
costureros de aquella época estaban
obligados a producir diferentes estilos de
ropa. La variedad de prendas y diseños
de mejor calidad aparecieron con la
Revolución Industrial.

5. Nace de la necesidad de estar a la vanguardia
y vestir a un precio realmente accesible,
pero con poca vida útil en las prendas.
La sociedad actual busca ser aceptada en
los diversos grupos que influyen su forma
de ser.
¿Por qué se da y quiénes participan?
Uno de las grandes partícipes con la
filosofía del fast fashion es el grupo Inditex.
Gracias a estudios de comportamiento,
mercado, campañas de publicidad y estrategias
de producción; las empresas han logrado su
objetivo; que las personas sean partícipes de la
compra en masa.
Figura 3. Moda rápida: El costo ambiental de comprar y desechar (Photomix, septiembre 2020)

6. ¿Cada cuánto
sucede?
Figura 4- Moda rápida: El costo ambiental de comprar y desechar
(Photomix, septiembre 2020)
Las marcas actualmente lanzan
nuevas colecciones cada cierto
número de semanas, debido a la
rápida rotación de su mercancía y su
alta demanda. Esta acción incita a
los clientes a seguir las tendencias
actuales y consumir cada vez más.

7. De acuerdo con la publicista Paula Aguirre, la
moda es la segunda industria más
contaminante en el mundo y altera
negativamente a la tierra, el aire, los ríos;
genera carbono, y aumenta el calentamiento
global.
Otra causa principal de este problema son
las microtendencias , que generan a los
clientes una falsa sensación de escasez,
provocando que consuman en exceso
productos de estas marcas.
CONSECUENCIAS NEGATIVAS DEL
FAST FASHION:
CONTAMINACIÓN AMBIENTAL
1 Microtendencia: Moda pasajera. Tendencias que cambian
cada temporada, revolucionan el mercado, abren un
abanico de posibilidades y promueven el consumo.
Figura 5-Desechos de ropa. Lucha contra el fast fashion.
(Helena Aramendía, 2019)
1

8. La industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones
de dióxido de carbono y es la segunda industria a nivel mundial
que más agua necesita. Es de las industrias que más basura
producen anualmente, esto se debe a la mala calidad y
durabilidad de la ropa que se produce dentro de estas fábricas.
Esto crea un ciclo de consumo que incrementa las toneladas de
basura.
La basura generada llega a parar en los países con más bajos
recursos, es incinerada y produce contaminantes ambientales.

9. La explotación laboral es otro problema que
enfrentamos con el Fast Fashion. El término
explotación laboral se refiere a situaciones
abusivas o ilegales en el ámbito del trabajo, como
pueden ser: salario insuficiente, largas jornadas de
trabajo sin descanso, condiciones deplorables e
incluso la privación de la libertad.
Estas marcas por lo general practican la
explotación laboral e infantil en las fábricas que se
encuentran en el oriente, debido a su mano de obra
barata.
CONSECUENCIAS NEGATIVAS
DEL FAST FASHION:
EXPLOTACIÓN LABORAL
FIGURA 6-Trabajadoras de una fábrica textil en Vietnam.
(Teresa Avedaño, 2018).

10. En el año de 2016 el periódico italiano, Corriere della Sera,
publicó un par de fotos sobre niños de entre 9 a 13 años de
edad, trabajando en una fábrica de Estambul, Turquía. Los
menores recibían el insignificante pago de 60.10 euros,
cuando en esa época el salario mínimo en Turquía rondaba
por los 213 euros.
Las instalaciones en las que se encuentran trabajando todas
estas personas, son blancos de accidentes debido a sus
condiciones deplorables. Un ejemplo de esto sucedió en 2013,
cuando en la capital de Bangladesh, Daca, un edificio de 8
pisos conocido como el Rana Plaza, el cual contenía una
fábrica de ropa, colapsó dejando así un saldo de 1,127 muertos
y más de 2,000 resultaron heridos, entre ellos niños.
FIGURA 7.Niñas trabajando en fábrica textil. La
explotación de la ropa. (Una vegana por el mundo,2017).
FIGURA 8- Derrumbe de fábrica textil "Rana Plaza"
en Bangladesh . (Radio Mundo Real.2019)

11. El derrumbe del Rana Plaza ha tenido como
consecuencia diversos movimientos sociales
que luchan por mejorar las condiciones de la
industria de la moda.
Fashion Revolution es uno de estos
movimientos. Está integrado por
diseñadores, marcas, minoristas,
trabajadores de prensa, productores,
académicos, organizaciones e instituciones
que claman por una auténtica reforma
sistémica de la cadena de suministro de la
moda.
FASHION
REVOLUTION
Figura 9. Estudiantes del instituto de diseño SoFia, Filipinas.
(Fashion Revolution Week, 2017)

12. "Who made my clothes", es un movimiento que
busca
generar transparencia y la implementación de
políticas que apoyen una cultura de consumo
responsable, alternativo, justo, y sostenible.
Pretende enfrentar a las grandes marcas de
moda, mostrando el interés de los consumidores
por conocer todo el proceso de la producción de
la ropa.
Esta campaña, además de incentivar a una serie
de
marcas a modificar sus procesos de producción, ha
fomentado el crecimiento de pequeñas marcas con
cadenas de producción éticas y sostenibles, que se
presentan como una alternativa para las personas
que quieren apoyar la industria local.
WHO MADE MY
CLOTHES?
Figura 10. Los manifestantes sostienen carteles de «¿Quién hizo mi
ropa?» (RockPop, 2019).

13. EL FAST FASHION
EN MÉXICO
México es el mejor comprador de Inditex a nivel
Latinoamérica, además de tener más tiendas de
moda rápida que en Estados Unidos.
La aceptación del Fast Fashion en México tiene
relación con factores históricos y sociales del
país. Así como un cambio en la forma en la que se
debe de usar y comprar la ropa.
Antes de los tratados de libre comercio en
México, la ropa no era vista como algo
desechable, debido a los altos costos, causando
que las personas cuidaran de la mejor manera
posible sus pertenencias y evitaban las tiendas
departamentales.
Figura 11. Entendiendo el abuso del consumidor
(SeventyFour, abril 2020)

14. Los costos altos de la ropa provocaron que las
personas compraran en ocasiones muy específicas.
Comprar ropa era visto como un sacrificio.
Los cambios para normalizar el consumo de
ropa tardaron un tiempo en llegar a México. En
1960 la mayoría de las personas seguían con la
costumbre de mandarse a hacer ropa con las
costureras locales.
Otro factor importante fue la llegada de la ropa
hecha en China, pues su adquisición es más
económica. Bodega Aurrera fue la primera en
incorporarla en sus sucursales.
Las tiendas nacionales se vieron seducidas por
la mercancía China, y abandonaron la venta de
ropa nacional.
Figura 12. Aurrerá (Cortesía Bodega Aurrera, 1958)

15. En otros países la industria textil peleó por
retrasar la entrada de la ropa extranjera. Mientras
tanto, en México la ropa hecha en el país no tenía
valor.
A esto se le llama pérdida del etnocentrismo, es
decir que hay una falta de interés por consumir
productos nacionales y tener una preferencia por
las cosas importadas.
El fast fashion llegó a México en 1990 y el 2000.
Los consumidores hallaron lo que sería más
importante para las personas: las nuevas tiendas
extranjeras ofrecían ropa a la moda.
Así fue como el fast fashion comenzó en nuestro
país, ayudando a los compradores a mantener un
estatus social con ropa no tan costosa, y al mismo
tiempo, mantener una moda vigente.
Figura 13. Hecho en China (Devangshu Datta,
septiembre 2017)

16. Hay muchas firmas de moda, así como
consumidores amantes de la mod.
Estos son los que tienen que hacerse oír, y
luchar por una forma de vestir ética y
responsable.
No estar de acuerdo con un consumo
desmedido no significa renunciar a la moda.
Podemos vestir como queramos, siendo
conscientes de lo que hay detrás de la ropa que
compramos.
Somos los consumidores los que tenemos que
hacer este cambio social. Hay que pensar, ¿qué
tipo de impacto queremos tener de nuestras
acciones individuales en la tierra?
ALTERNATIVAS AL
FAST FASHION
Figura 14. Donate (GettyImages)

17. Valora la ropa que ya tienes cuidándola bien y usándola más de una vez.
Participa en la idea de una economía circular en la que reutilice la ropa
vieja para obtener nuevos looks o nuevos objetos. Bolsas para el
mandado, camas para tus mascotas, etc.
Deja de comprar cosas que realmente no necesitas.
En lugar de comprar ropa barata, gasta un poco más en artículos
duraderos y de buena calidad.
Dona lo que no uses, otras personas pueden darle otra vida.
Compra de marcas éticas y conscientes, y apoya a las pequeñas empresas
o bazares de tu ciudad.
Entonces, ¿cualés son las alternativas que tenemos para parar esto?

18. En conclusión, el fast fashion es una alternativa favorable
para consumir ropa de moda y a un buen precio. Sin embargo,
esta alternativa se lleva a cabo de manera err´ónea por todas
las consecuencias que trae consigo la sobreexplotación.
Es así como los consumidores debemos ser concientes y
optar por las mejores opciones de calidad, precio y
accesibilidad. Recordando el proceso que hay detras para
obtener nuestras prendas favoritas.

19. Bibliografía
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insostenible#:%7E:text=Este%20proceso%20de%20expansi%C3%B3n%20de%20la%20industria%20y,consolidaci%C3%B3n%20del%20concepto%20%
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https://www.rockandpop.cl/2019/04/fashion-revolution-el-movimiento-que-busca-tomar-consciencia-en-la-moda/

20. Lista de imágenes
Figura 1- Zara reabre su tienda en francia. (Almuariza, mayo 2020)
Figura 2- Indumentaria femenina en la edad media. (C. Edad Media, 2017)
Figura 3 - Moda rápida: el costo ambiental de comprar y desechar. (Photomix, septiembre 2020)
Figura 4 - Moda rápida: el costo ambiental de comprar y desechar (Photomix, septiembre 2020)
Figura 5 - Desechos de Ropa. Lcuhar contra el Fast Fashion. (Helena Aramendía, 2019)
Figura 6 -Trabajadoras de una fábrica textil en Vietnam. (Teresa Avedaño, 2018)
Figura 7 - Niñas trabajando en fábrica textil (Una vegana x el mundo, 2017)
Figura 8 - Derrumbe de fábrica textil "Rana Plaza" en Bangladesh. (Radio Mundo Real, 2019)
Figura 9 - Estudiantes del instituto de diseño SoFia, Filipinas. (Fashion Revolution Week, 2017)
Figura 10- Los manifestantes sostienen carteles de «¿Quién hizo mi ropa?» (RockPop, 2019)
Figura 11 - Entendiendo el abuso del consumidor (SeventyFour, abril 2020)
Figura 12- Aurrerá (Cortesía Bodega Aurrera, 1958)
Figura 13 - Hecho en China (Devangshu Datta, septiembre 2017)
Figura 14 - Donate (GettyImages)