El documento explica qué es el storytelling. Se define como una técnica que consiste en contar una historia usando lenguaje sensorial para transmitir significado a los oyentes. Una historia efectiva sobre una marca debe tener un mensaje claro vinculado a los valores y visión de la empresa. También debe incluir elementos como personajes, conflicto y una trama con principio, mitad y fin para generar engagement.

2. QUÉ ES EL STORYTELLING
conectar con un mensaje
CONECTAR EL MENSAJE CON UNA EMOCIÓN
CONECTAR UNA EMOCIÓN CON UN PRODUCTO O SERVICIO
CONECTAR UN PRODUCTO O SERVICIO CON UNA EXPERIENCIA
CONECTAR UNA EXPERIENCIA CON UNA RESPUESTA
CONECTAR UNA RESPUESTA CON UNA INTERACCIÓN
CONECTAR LA INTERACCIÓN CON UN MENSAJE
técnica que consiste en
40defiebre.com

3. QUÉ ES EL STORYTELLING
CONTAR UNA HISTORIA USANDO LENGUAJE SENSORIAL PRESENTADO DE TAL
FORMA QUE TRASMITE A LOS OYENTES LA CAPACIDAD DE INTERIORIZAR,
COMPRENDER Y CREAR SIGNIFICADO PERSONAL DE ELLO
técnica que consiste en
Vilma Núñez, Consultora Internacional de Marketing Digital

4. QUÉ ES EL STORYTELLING
LOS VALORES DE MARCA
UN ELEMENTO QUE DESENCADENE EMOCIÓN EN EL PÚBLICO META
UN LENGUAJE BASADO EN EMOCIONES
LAS VIRTUDES QUE TIENE LA MARCA
EL APORTE POSITIVO
EL ENGANCHE PARA ENAMORAR
La estrategia
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

5. QUÉ ES EL STORYTELLING
EL STORYTELLING COMO HERRAMIENTA DE BRANDING NO ES SOLO CONTAR
HISTORIAS. ES EL ARTE DE DAR SENTIDO Y DEBE RESPONDER A QUIÉN, QUÉ,
DÓNDE, CUÁNDO, PORQUÉ Y CÓMO. AL IGUAL QUE TODA HISTORIA TIENE UNA
MORALEJA, LA HISTORIA DE UNA MARCA DEBE TENER UN OBJETIVO, UN
MENSAJE QUE SE QUIERA TRASMITIR. SIN MENSAJE, LA HISTORIA NO TENDRÁ
NINGÚN SENTIDO. POR LO GENERAL, EL MENSAJE DE UNA HISTORIA SOBRE
BRANDING TIENE QUE VER CON LOS VALORES, MISIÓN Y VISIÓN DE LA
EMPRESA.
El mensaje
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

6. NIKE

7. QUÉ ES EL STORYTELLING
EL CONFLICTO ES LA FUERZA MOTRIZ DE UNA BUENA HISTORIA.
SIN CONFLICTO, NO HAY HISTORIA. SIN HISTORIA NO HAY ENGAGEMENT.
LA RAZÓN PRINCIPAL DE QUE TODA HISTORIA NECESITE UN CONFLICTO RADICA EN
LA NATURALEZA HUMANA, NOS SENTIMOS ATRAÍDOS POR LAS HISTORIAS DE
SUPERACIÓN Y COMO CONTADORES DE HISTORIAS, HAY QUE LLEVAR EL MENSAJE
DE LA MARCA A TRAVÉS DEL CONFLICTO Y SU RESOLUCIÓN.
EL CONFLICTO
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

8. Keep walking

9. QUÉ ES EL STORYTELLING
PARA QUE FUNCIONE SE NECESITA DE PERSONAJES BIEN ESTRUCTURADOS Y QUE
INTERACTÚEN ENTRE ELLOS PARA CREAR LA HISTORIA.
EL MODELO DE CUENTO DE HADAS SE BASA EN SEIS PERSONAJES PRINCIPALES Y SE
UTILIZA PARA AYUDAR AL LECTOR A ENTENDER, DE FORMA SENCILLA, EL ROL DE CADA
PERSONAJE: EL BENEFACTOR, LA META, EL BENEFICIARIO, EL DEFENSOR O “HADA
MADRINA”, EL HÉROE, Y POR SUPUESTO, EL VILLANO
OTRO MODELO PUEDE SER EL DEL VIAJE DEL HÉROE, UNA TRAVESÍA O AVENTURA QUE
INVITA AL AUTODESCUBIRMIENTO
Los personajes
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

10. martini

11. QUÉ ES EL STORYTELLING
3 PARTES: PRINCIPIO, MITAD Y FIN
EXPOSICIÓN: SITUAR LA HISTORIA EN UN CONTEXTO Y PRESENTAR PERSONAJES
ACCIÓN O DESARROLLO DE LA HISTORIA: UNA SERIE DE ACONTECIMIENTOS QUE VAN
INTRODUCIENDO EL CONFLICTO Y LA PARTE DONDE EL CONFLICTO ES MÁXIMO SE
DENOMINA EL CLIMAX DE LA HISTORIA
RESOLUCIÓN: RESOLVEMOS LOS CONFLICTOS Y EXPLICAMOS EL MENSAJE (LA
MORALEJA)
La trama
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

12. No labels

13. QUÉ ES EL STORYTELLING
MARKETING DE CONTENIDOS QUE APORTE UN VALOR Y DIFERENCIACIÓN A LA
MARCA, AL PRODUCTO O SERVICIO, Y QUE SEA CAPAZ DE INFLUIR EN EL NIVEL DE
ENGAGEMENT DE LOS SEGUIDORES.
LAS HISTORIAS SE PUEDEN TRASMITIR A TRAVÉS DE TWEETS, POSTS, IMÁGENES,
VÍDEOS, EN DIFERENTES PLATAFORMAS
En la era de social media
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas,

14. QUÉ ES EL STORYTELLING
En la era de social media

15. QUÉ ES EL STORYTELLING
LA HISTORIA DE UNO
LA HISTORIA CONSTRUIDA
LA HISTORIA INTERACTIVA
LA HISTORIA UTILITARIA PARA UN FIN INMEDIATO
LA HISTORIA DEL PRODUCTO O DE LA EMPRESA
LA HISTORIA COLECTIVA
LA HISTORIA FUERA O DENTRO DE LÍNEA
Tipos de historias
André Matarazzo, director creativo de Sid Lee Amsterdam,

16. cocacola

17. QUÉ ES EL STORYTELLING
QUIÉN SOY
PARA QUÉ ESTOY AQUÍ
VISIONARIO
EDUCATIVO
VALORES EN ACCIÓN
SÉ LO QUE ESTAS PENSANDO
TE ENTIENDO, YO PASÉ POR ESO
Tipos de historias en personal branding
Daniel Iglesias, experto en la creación de estrategias de comunicación en Internet para marcas, fundador de Soyunamarca

18. 7 bucks

19. QUÉ ES EL STORYTELLING
¿QUIENES SOMOS
LOS STORYTELLERS?

20. QUÉ ES EL STORYTELLING
LIDERES DE PROYECTOS
PUBLICISTAS, MERCADÓLOGOS
GENERADORES DE CONTENIDOS
CREADORES DE MARCA
DISEÑADORES, FOTÓGRAFOS, ILUSTRADORES
AMIGOS, COLEGAS, SEGUIDORES
….. TODOS SOMOS CONTADORES DE HISTORIAS …

21. El deseo de marcos