#CosasqueVeoporAhí Invitada a Charla: Modulo Monográfico Mercadotecnia Universidad Autónoma de Santo Domingo Profesor Danilo Montero

1. TENDENCIAS
MARKETING
DIGITAL

2. OMAYRA RAMIREZ ESTEVEZ
Encargada de Producto de
Listín Diario, Be 99.7 and
Estación 97,7
www.omayraramirez.com
50%
Lic. Publicidad
Egresada
APEC
30%
Digital
Social Media
Blogger
20%
Marketing
Diseño Grafico
Experiencia laboral:
Foote, Cone & Belding, JWalter Thompson, Partners Ogilvy,
Editora Listín Diario, s.a.
Algunas marcas:
Colgate Palmolive, Maggi, Club Social, Listín Diario, Banco del
Progreso, AMEX, ATH Dominicana, Orange, Milanesa, Piñeyro y Lara,
JUMBO, Juguetón, Ferretería Cuesta, Casa Cuestina, Coca Cola
Company, Maicera Dominicana, Listín Diario, Oh! Magazine, Radio
Listín, Ritmo Social, Be99.7, Estación 97.7

4. VAMOS HABLAR DE…
• Una vista atrás nunca esta de más….
• Tendencias 2016, que nos traen el Social Media
• Importancia del Marketing Digital
• Mi propia historia

5. Antes Hoy

7. Cónclave 2005

8. Cónclave 2013

9. Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z
Análogos Inmigrantes Digitales Nativos Digitales
GENERACIÓN
(1946-1964)
Hijos de la 2da Guerra
Mundial
(1965-1980)
Juventud de los 80’s
(1981-1988)
Milennials
(1989-2010)
Generación de Internet

10. TENDENCIAS
2016

11. VIDEOS
YOUTUBE: "EL 80 % DEL TRÁFICO
EN INTERNET SERÁ GENERADO
POR VÍDEOS EN 2019"
EL CONSUMO DE VÍDEO SE HA VUELTO
MÁS "PERSONAL", PARA SUSAN AGLIATA
RESPONSABLE DE CONTENIDO PARA
YOUTUBE, YA QUE EL 50 % DE LOS VÍDEOS
POR INTERNET SE VEN TELÉFONOS
INTELIGENTES.
Fuente: EFE
1.

12. DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO
3X
DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO
+60%
EN PROMEDIO/Session
40 MINUTOS
CRECIMIENTO TRÁFICO
50%
FUENTE: TECHCRUNCH

13. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN
DE VIDEO MÁS ALLÁ DE YOUTUBE
MÁS DE 1.000 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

15. VIDEOS
CORTOS

16. VIDEOS AUTOMÁTICOS
8 BILLONES DE REPRODUCCIONES DIARIAS
75%INGRESOS PROVIENEN
DE MÓVILES

17. TERRITORIO EN EXPLORACION
POR LAS MARCAS EN 2016
6%DE REPRODUCCIONES
MENSUALES

18. EL TERROR DEL PERISCOPE
ESTA RED JUNTO A LAS DEMAS A CREADO
TEMOR EN ALGUNOS SECTORES
«Este protocolo se tendrá que traducir necesariamente en una serie
de reformas en la legislación; está únicamente dirigido a los
servidores públicos. No está en la mesa el tema de la regularización
de las redes sociales de las nuevas tecnologías, es solamente cómo
generamos una norma que defina límites para la actuación de los
servidores públicos en el uso de las nuevas tecnologías de las redes
sociales y que permita salvaguardar los derechos humanos y la
dignidad humana».
Leonel Luna, presidente de la Comisión de Gobierno de la ALDF
(Asamblea Legislativa del Distrito Federal)

19. EL MAL DE UNOS, VENTAJAS DE OTROS
Más
professional

20. APP EN
TV

21. Digital, global,
conectado y
cambiante…

22. “ Internet ha convertido lo que
solía ser un mensaje
controlado y unidireccional, en
un diálogo en tiempo real con
millones de personas”
Danielle Sacks, Fast Company

23. 72%
Una persona confía
más en lo que dicen sus amigos
Y familiares en comparación con
lo que dice la publicidad
2.

24. Publicidad vs actual Big Mac

26. Necesidad
Crear

27. GOOGLE
ANTES ERA EL
PUNTO
DE PARTIDA…

28. DONDE LOS CONSUMIDORES DE EE.UU
EMPIEZAN LA BUSQUEDA DE SUS PRODUCTOS

29. LOS CONSUMIDORES Y FANATICOS
DE LAS MARCAS CREAN HISTORIAS,
EN CANTIDADES QUE ELLAS NO
PODRIAN PRODUCIR POR SI MISMAS.

30. DE LOS CONTENIDOS RELACIONADOS
96%
CON MINECRAFTSON CREADOS POR LOS USUARIOS

31. MARKETING
3.
DIGITAL

32. Es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las
técnicas del mundo off-line son
imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el
ámbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez,
las nuevas redes que surgen día a día,
y la posibilidad de mediciones reales
de cada una de las estrategias
empleadas.
MARKETING
DIGITAL
FUENTE: MD Marketing Digital

33. En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del
marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca
libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se
le permitía a los medios: La opinión.

34. Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios
relevantes en donde el target interactúe, buscando influenciar opiniones y
opinadores, mejorar los resultados de los motores de búsqueda, analizando
la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de
las acciones tomadas. El marketing digital es el conjunto de diseño,
creatividad, rentabilidad y análisis buscando siempre un ROI(Return On
investment) Retorno de la Inversión.

36. Search Engine Optimization Search Engine Marketing,

37. POR ENCIMA DE TU
INTUICIÓN
CREE EN LA DATA

38. ANALÍTICA
PREDICTIVA
Será la herramienta que simplificara la
automatización, captando data y ejecutando
de forma automática reglas a la medida de
cada consumidor.

40. Big Data es la gestión y análisis de enormes
volúmenes de datos que no pueden ser
tratados de manera convencional, ya que
superan los límites y capacidades de las
herramientas de software habitualmente
utilizadas para la captura, gestión y
procesamiento de datos..

42. AdBlock es la extensión para buscadores que lo gigantes del
Ecosistema del Advertising Digital aborrecen. La extensión permite
a los usuarios evitar que elementos dentro de las páginas Web,
especialmente la publicidad, sean visualizados por los usuarios.
Gracias esta función la velocidad de carga mejora y por ende la
experiencia de los usuarios.
La herramienta tiene presencia en buscadores como; Mozilla
Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, SeaMonkey Songbrd,
Prism, Safari, Thunderbird… en fin en casi todos los buscadores
disponibles en la Web.
por que el mundo digital
le tiene tanto miedoAdBLOCK

47. NO LE CREE A
LA PUBLICIDAD
NI A LAS
CELEBRIDADES,
PREFIEREN
PERSONAS
REALES Y
COMUNES COMO
ELLOS.
LA GENERACIÓN Z

48. ¿QUE HACEN LOS
MEDIOS
TRADICIONALES?

51. 1997 LISTÍN DIARIO
ES LLEVADO A LA WEB
SIENDO HOY EL PORTAL
INFORMATIVO NO. 1

52. Listín Diario mantiene su audiencia conectada todo el día, valor
que se agrega a sus anunciantes!
•Soluciones combinadas
web/online
• Formatos Creativos
•Segmentación
•Encartado
•Portadas Falsas
•Muestreos Pregón
• Rich Media
• Social Media
• Optimización Redes Sociales
• Banner en Aplicaciones (iOS/Android)
• Banner versiones móviles
• Videos
• Estadísticas precisas (Web/Redes Sociales)
Circulación
Lunes-Domingos
Alcance
112,600 Lectores diarios
Penetración
4.5
Formato
Standard
Canales
Suscripciones
61%
Mayoristas
7%
Promotoras
10%
Vendedores independientes
1%
Expendedores
21%

53. Demografía
Audiencia
Suscriptores Listín Diario:
Hombres 40.35%
Mujeres 43.05%
Empresas 16.60%
Demografía por Hogares: 3 aprox.
Hogares con niños: 30.3%
Promedio ingresos
de los hogares: RD$50,000.00
*Datos suministrados de nuestro sistema de información/ Servicio IP
0 10 20 30
De 12 a 14
De 15 a 17
De 18 a 25
De 26 a 35
De 46 a 55
De 56 a 65
Más DE 65
EDAD
EDAD
ESTADO CIVIL
CASADO
48.4%
SEPARADO
3.3%
DIVORCIADO
2.4%
VIUDO
1.6%
Lectores Periódicos:
SOLTERO/NUNCA CASADOS
44.4%
PRIMARIA
6.5%
SECUNDARIA
38.0%
TÉCNICA
10.4% 35%
MAESTRIA
6.4%
NIVEL ACADÉMICO
UNIVERSITARIA
OTROS
3.8%
Santo Domingo 58.2%
Santiago 17.2%
Otros 24.6%
El perfil del lector de Listín Diario es un
equilibrio entre hombres y mujeres, con
mayor peso en la edad de 18 a 35 años.
En Santo Domingo la mayor
concentración de suscriptores, con
promedio de ingreso por hogares de
RD$50,000 . Un 79% posee nivel
académico profesional.

54. PORTAL INFORMATIVO
NO. 1 DE LA PAIS CON
PRESENCIA EN LAS REDES
SOCIALES
6.7 MILLONES PROMEDIO
MENSUAL.
126AÑOs
UNICO PROGRAMA
PRENSA ESCUELA.
PROGRAMA
DE FIDELIZACIÓN
10Revistas
Especializadas

67. EL CONTENIDO
ES EL REY

68. Compartiendo es
que se Reina…

69. “
”
El complemento perfecto de cualquier
estrategia, con un mayor alcance,
calidad en segmentación, estrategias
de circulación, propuestas a la
medida y efectividad unidos todo a
calidad en servicio.

70. OMAYRA RAMIREZ ESTEVEZ
www.omayraramirez.com
t.: @omyrd
IG: @omyhippie
omyhippie@gmail.com
#COSASQUEVEOPORAHÍ

71. GRACIAS
Bibliografía:
Editora Listín Diario, s.a
Tendencias Digitales 2016 SM Digital.
MD Marketing Digital