1. Introducción a la materia.
MEDIOS
DIGITALES.

2. Conociendo a la profesora.
QUIEN ES LA
QUE HABLA?

3. Mariana Trindade
Directora Multimedia
IMC Comunicación

4. Cómo contactarme?
mtrindade@gmail.com
@mariantrindade

5. Espacio colaborativo
de la materia
Plataforma colaborativa:
http://mediosdigitales2011.pbworks.com

6. www.mediosdigitales2011.pbworks.com

7. www.mediosdigitales2011.pbworks.com

8. Para ponernos en tema…
SON LOS MEDIOS DIGITALES
UN CANAL PUBLICITARIO
COMO CUALQUIER OTRO?

9. de nitivamente
NO.

10. QUE CARACTERISTICAS
CONVIERTEN A LA WEB EN
UN MEDIO DISTINTO
A LOS TRADICIONALES
(TV, RADIO, VIA PUBLICA, ETC)?

11. EL CASO SNEAKERPEDIA:

12. Las 5 Cs de internet:
- Colaborativa
- Comunidad
- Crowd sourcing
- Co-creación
- Convergencia

13. Pero primero…
UN POCO DE
HISTORIA.

14. Habia
una
vez…

15. La publicidad solia
ser algo simple.
El éxito de una
marca dependia,
mayormente,
de sus TV spots y
algunos otros
canales
adicionales.

16. 90s.
Internet
Se convierte en medio
masivo de comunicación

17. A los canales tradicionales ya existentes se suman
canales online de comunicación generando nuevas:
Comunicaciones
unidireccionales
TV Websites
Seminarios
Banners
Radio
Newsletters
Revistas
Diarios E-mails

18. Pero pronto…
El paradigma de las
comunicaciones cambiaría
para siempre…

19. 2004.
Nace la Web 2.0:
El poder a las masas

20. 25 Diciembre
2006

21. La comunicación de los usuarios con las marcas se convirtió en
conversaciones bidireccionales
en nuevos canales de comunicación:

22. HOY
AYER

24. La nueva web es una web de gente
conectada, no sólo páginas.
Gente teniendo conversaciones y compartiendo
información libremente.

26. Que están haciendo los
usuarios en la web?

27. PRODUCEN.

30. COMPARTEN.

34. CONVERSAN.

37. ELIGEN.

40. SE ENAMORAN.

43. LA
WEB EN
60
SEGS.

45. En resumen…
Que es la
web 2.0 ?

46. La web 2.0 es la
DEMOCRATIZACION
DE LOS MEDIOS

48. Y esto en que
afecta a la publicidad?

49. De nitivamente en
TODO

50. Internet cambió la manera en que la gente
se comunica entre sí, por ende, también
está cambiando la manera en
que las marcas se comunican
con la gente.

51. EL CASO LAUREN LUKE
De tutoriales caseros en YouTube
a su propia linea de cosméticos

52. Su principal atractivo?
- Una mujer común
- Se muestra honesta
- Se conecta emocionalmente
con su público

53. ONLINE MEDIA CELEBRITY:
- Sus videos fueron vistos
mas de 50.000.000 de veces
- Su canal en YouTube tiene
mas de 250.000 abonados
de mas de 70 países.

54. LAUREN LUKE YOUTUBE CHANNEL
Ver link >

55. LAUREN
LUKE
BLOG
Ver link >

56. LAUREN LUKE E-COMMERCE

57. COMO SE RELACIONA
UNA MARCA CON LOS USUARIOS
EN ESTE CONTEXTO?

58. Hoy las marcas deben ser vistas como
humanas para ser reales y con ables

59. La con anza es el valor mas importante
en los negocios…y el mas difícil
de alcanzar…

60. Y alcanzar la con anza de la
audiencia otorgándole a gente real la
oportunidad de ser la cara de la
empresa

61. Cual es el futuro de la
publicidad en este
contexto?

62. ANTES CREABAMOS AVISOS

63. AHORA ELLOS LOS CREAN
ANTES CREABAMOS AVISOS

64. AHORA ELLOS LOS CREAN

65. Y LOS CRITICAN

66. ANTES CREABAMOS AVISOS

67. AHORA CREAMOS EXPERIENCIAS

68. COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS

69. COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS

70. PRODUCEN, COMENTAN Y COMPARTEN

71. LAS MARCAS SE VUELVEN SOCIALES

75. LA FIGURA DEL PROSUMIDOR
La palabra prosumidor, o también
conocida como prosumer, es un acrónimo
formado por la fusión original de las
palabras en inglés producer (productor) y
consumer (consumidor).
PROductor + conSUMIDOR =
PROSUMIDOR

77. Que deberíamos
hacer nosotros al
respecto?

78. Dejemos de pensar solo en campañas.
Pensemos en conversaciones.

79. No creemos solo avisos.
Creemos experiencias.

80. No creemos mensajes.
Creemos signi cados.

81. Un video que resume estos conceptos…

82. EJERCICIO 2.0:
CONSTRUYENDO UN
MEME.

84. GENERAR UNA REVERSION DE LA
IMAGEN UTILIZANDO ALGUNOS
DE ESTOS RECURSOS:
- INTERVENIRLA
- EDITANDOLA
- INCLUIR SUBTITULOS
- CONTAR UNA HISTORIA
- CAMBIAR SU CONTEXTO

85. La pregunta del millón…
Que es un
MEME ?

86. Es una pieza de contenido, una idea
o fenomeno que se transmite por
internet de persona a persona
cambiando y evolucionando en su
camino.
Se esparce por la red de forma
vertiginosa y puede llegar a dar la
vuelta al mundo.

87. Inicialmente comenzaron a
propagarse en foros o blogs
in uyentes que los publicaban,
actualmente su difusión se da
principalmente en las redes sociales.

88. Caracteristicas
de un MEME
- Componente
viralizador
- Componente
versionador
- Componente
colaborativo

89. Tipos de MEMES
- Hipervinclulo #ForEverAlone
- Video
- Foto
- Website
- Hashtag
- Palabra o
frase

90. Cronologia de un MEME

91. Algunos de los MEMES
Mas populares:

92. Keanu is Sad

93. Keanu is Sad

94. Keanu is Sad

95. Malos padres

96. Malos padres

98. Malos padres

100. Suceso local: El Tano Pasman

101. Suceso local: El Tano Pasman

102. Volviendo a lo nuestro…
Que tiene que ver un MEME
con la publicidad online?

103. MARKETING VIRAL
Muchas marcas utilizan estos
comportamientos o modelos de
comunicación para crear los
llamados “virales” o acciones de
“marketing viral” basadas en el
WOM.

104. Pero que es el WOM?
WORD OF MOUTH / BOCA EN BOCA:
_ Implica compartir una opinión, servicio o
producto entre dos o mas personas
_ El medio de comunicación mas poderoso
que existe
_ El santo grial del marketing y la publicidad:
puede crear o destruir una marca
_ La clave de su éxito: es honesto y natural

105. ENTONCES QUE ES UN VIRAL?
Es una acción de marketing online o
una experiencia digital que genera
un enorme buzz (conversación) a
su alrededor mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la
expansión de un virus informático.

106. Se suele basar en el
boca a boca
mediante medios
electrónicos, sobretodo
redes sociales, blogs,
foros y mailings
llegando a una gran
cantidad de personas
rapidamente a un
costo relativamente
bajo.

107. Pero porque extraña
razón alguien
querria compartir una
marca con sus
amigos?

108. DESEO DE EXPRESARSE A SI MISMOS

109. DESEO DE PERTENECER

110. DESEO DE HACER EL BIEN

111. DESEO DE SER TRAVIESOS

112. DESEO DE SER RECONOCIDOS

113. DESEO DE SER CONSTRUIR RELACIONES

114. ALGUNOS EJEMPLOS

120. Pero entonces…
existe la fórmula
certera del éxito
para que
una acción se
haga viral?

121. de nitivamente
NO.

122. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS
DEL MARKETING VIRAL
Asumir que las Las personas son
personas son participantes activos
receptores pasivos que en el proceso de
redistribuiran el promocion, mas fans
mensaje porque no les que consumidores
queda mas opcion

123. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS
DEL MARKETING VIRAL
Asumir que el Asumir que el
marketing en si mismo contenido no solo
logra que se replique debe ser “compartible”
sino que valga la pena
ser compartido

124. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS
DEL MARKETING VIRAL
Es necesario el uso Requiere un profundo
De animales entendimiento de
simpaticos, cómo y porque la
Bebes que hablan o gente comparte
mujeres semi desnudas

125. Si le damos al
usuario “una
historia interesante”
que contar ellos
solos se ocuparán
de conversar
alrededor de ella,
compartirla y
distribuirla

126. Debemos esforzarnos en generar
experiencias digitales creativas y
sorprendentes que aporten al
receptor un verdadero valor.

127. CREA COSAS QUE LA GENTE
SIENTA EL DESEO DE COMPARTIR

128. PIENSA EN TU TARGET COMO
FANS, NO CONSUMIDORES
Y TRATALOS ACORDE A ELLO