A día de hoy, tener un buen posicionamiento en buscadores es uno de los principales objetivos de Marketing para cualquier empresa. Afortunadamente, y a diferencia de otros canales, en los motores de búsqueda se puede obtener un buen posicionamiento sin tener que destinar grandes recursos económicos.

1. SEO para pymes y startups
Cómo posicionar tu empresa en
Google por encima de compañías
mucho más grandes
Mauro Xesteira
co-fundador Milton Factory

2. ¿En qué nos centraremos en esta
charla-coloquio?
● Reivindicar el sentido común
● Derribar falsos mitos dentro del SEO
● Hablar sobre consejos de posicionamiento para
pymes y startups que, de verdad, funcionan
- 6 recomendaciones
- 1 bonus track
@MauroXesteira

3. 1.- ¿Qué “buscan” los
@MauroXesteira
buscadores?

4. ¿Cuál es el principal objetivo de Google,
Yahoo!, Bing...
...y otros motores de
búsqueda comerciales?
@MauroXesteira

5. Para maximizar sus ingresos, los
motores de búsqueda deben conseguir:
- Que (casi) todo el mundo quiera aparecer
en sus páginas de resultados
- Que mucha gente utilice sus servicios
- Que los usuarios estén satisfechos al
utilizar sus servicios
- Que los anunciantes quieran pagar por
estar presentes en las páginas de resultados
@MauroXesteira

6. ¿Cómo consiguen los buscadores estos
objetivos?
Ofreciendo resultados de búsqueda:
- Útiles
- De calidad
- Ajustados a las necesidades de los
usuarios (en otras palabras, que cumplan
con sus expectativas)
@MauroXesteira

7. Recomendación #1: Convierte los
objetivos de Google en los tuyos
- Céntrate en elaborar contenidos:
- De calidad
- Útiles para tu público objetivo
- Originales
- Actualizados
(la mayoría de las empresas grandes de tu sector
no están haciendo esto)
@MauroXesteira

8. 2.- Elaborando un plan
@MauroXesteira

9. Ahora que tienes claro que debes
convertirte en un editor de contenidos
útiles y de calidad...
… necesitas un plan
de posicionamiento en buscadores
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10. Recomendación #2: Elabora tu propio
plan de posicionamiento en buscadores
●Echa un vistazo a lo que hace tu competencia
●Crea una lista de palabras clave que recoja lo que
- necesitan
- piensan
- solicitan
tus clientes
●Elabora un plan de generación de contenidos
originales (blog, SlideShare, YouTube, Twitter,
LinkedIn, Facebook...)
(la mayoría de las empresas grandes de tu sector
no están haciendo esto)
@MauroXesteira

11. 3.- Pedaleando sin parar
@MauroXesteira

12. Recuerda que a Google le gusta ofrecer a
sus usuarios información actualizada...
… por eso NO le gustan
las páginas estáticas
@MauroXesteira

13. Recomendación #3: Para mantener un
buen posicionamiento en buscadores es
aconsejable crear nueva información con
cierta frecuencia
Por otra parte ¿qué sensación te da una empresa que
actualizó su página por última vez hace tres años?
(la mayoría de las empresas grandes de tu sector
no están haciendo esto)
@MauroXesteira

14. 4.- Hay sectores en los que el
posicionamiento en
buscadores es realmente
@MauroXesteira
complicado

15. En determinadas áreas de actividad las
grandes empresas invierten mucho en
posicionamiento en buscadores:
- Viajes
- Hoteles
- Moda
- Bebidas y alimentación...
...y tú no tienes grandes recursos
@MauroXesteira

16. Afortunadamente puedes aplicar el
modelo desarrollado por Chris Anderson
al posicionamiento en buscadores
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17. Recomendación #4: Si tu empresa
desarrolla su actividad en un sector en el
que el posicionamiento en buscadores es
complicado, recurre al long tail
En otras palabras, elabora contenido
muy especializado
(la mayoría de las empresas grandes de tu sector
no están haciendo esto)
@MauroXesteira

18. 5.- Cuando los clientes llegan
a ti de forma indirecta
@MauroXesteira

19. En ocasiones clientes llegan a ti
siguiendo las rutas más inesperadas.
Por ejemplo vas a comprarte
una camiseta y acabas
comprándote una palmera de
chocolate en la pastelería de
al lado
@MauroXesteira

20. Recomendación #5: No te olvides de
elaborar (también) contenidos para el
gran público
Pero siempre sobre temas que
guarden una mínima relación con tu
actividad
(muchas de las empresas grandes de tu sector no
están haciendo esto)
@MauroXesteira

21. 6.- ¿Qué está pasando aquí?
@MauroXesteira

22. Si vas a ciegas...
… probablemente no te
enterarás de lo que está pasando
@MauroXesteira

23. Recomendación #6: Monitoriza tu
posicionamiento en buscadores
utilizando herramientas de analítica
Puedes empezar por Google Analytics
y Majestic SEO
(muchas de las empresas grandes de tu sector SI
están haciendo esto)
@MauroXesteira

24. ¿Quién pone las reglas?
@MauroXesteira

25. A día de hoy éste es el que pone las
reglas
@MauroXesteira

26. Bonus track: sale más a cuenta seguir las
reglas de Google que tratar de saltárselas
En otras palabras, NO utilices técnicas
de black hat SEO
(muchas de las grandes empresas de tu sector
han utilizado o utilizan técnicas de black hat SEO)
@MauroXesteira

27. ¿Quieres conocer más
técnicas de posicionamiento
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en buscadores?
Descarga gratuita en SlideShare
http://bit.ly/1vfVX41

28. Créditos de imágenes:
@MauroXesteira
- Money by Andrew Magill
- Long Tail
- Google King

29. Muchas gracias por tu asistencia.
¿Quieres continuar conversando?
@MauroXesteira
Mauro Xesteira
Co-fundador - Milton Factory
@miltonfactory
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