Estrategias para mejorar el SEO y aumentar las conversiones de tu Ecommerce

Estrategias para mejorar el SEO
y aumentar las conversiones
de tu Ecommerce
PrestaShop Day Madrid, 12 de mayo de 2016
L A C I T A D E L E - C O M M E R C E D E L A C O M U N I D A D P R E S T A S H O P
@PrestaShop @facchinjose @semrush_es

¿De qué vamos
a hablar hoy?

De estrategias SEO
para Ecommerce
y… de conversiones.

¿Esto debería
preocuparnos?

de los usuarios de Internet
en España utilizan Motores
de Búsqueda para investigar
los productos que les interesan.
Fuente: emarketer

visitan los sitios web que
aparecen en los primeros
resultados del buscador.
Fuente: emarketer

investigan en blogs, forums y
guías de opinión, antes de
realizar una compra.
Fuente: emarketer

de las visitas a sitios
de Ecommerce vienen
de las búsquedas orgánicas.
Fuente: emarketer

de las ventas generadas
en un Ecommerce vienen de
las búsquedas orgánicas.
Fuente: emarketer

Ahora sí hay que
tomárselo en serio
¿no?

¡Tranquilos!

Las siguientes estrategias
te ayudarán a mejorar
el SEO y las conversiones

1. Elección de
las Palabras Clave
ideales

¿Te has preguntado
cómo hacen tus potenciales
clientes para encontrarte?
¡Pregúntate!
● ¿Qué es lo que las personas escriben en el
buscador para dar contigo?
● ¿Cuáles son las palabras clave que usan con
más frecuencia ?
● ¿Con qué otro tipo de keywords te gustaría
que te encontrasen tus clientes?
@facchinjose

Planificador de Palabras Clave

Google Trends

SEMrush

2. La velocidad
también cuenta

¡Te imaginas
esperar
y esperar para ver
mi siguiente Slide!

de espera son suficientes para
que tus ventas bajen en 1%.
Fuente: kohavie

¿Puedes encontrar alguna diferencia?

245Kb Alibaba.com 272Kb Aliexpress.com

3. Ten mucho
cuidado con el
contenido duplicado

Contenido Copiado = Contenido
Duplicado
Ambas son pésimas ideas para tu
Ecommerce

Cada página debe tener más del
70%
de contenido original
Puedes controlarlo con:
smallseotools.com/plagiarism-checker

¡Cada página de
tu sitio web
debe ser única!

Contenido duplicado también es
cuando a una misma página se
ingresa
a través de 2 o más URLs
diferentes.

La solución consiste en dar a entender a Google
cuál es el contenido original.

DUPLICADOS

CANONICAL

A tener en cuenta
● Cuando en 2011 apareció
el algoritmo «Panda»,
los que recibieron el golpe
más duro fueron los eCommerce.
@facchinjose

4. URLs
más amigables

“Las URLs deberían
ser limpias y amigables
para los usuarios
y para los buscadores”

A tener en cuenta:
• URLs de no más de 115 caracteres.
• Las mayúsculas podrían no ser bien
interpretadas y entenderse que son dos
URLs diferentes.
• Los acentos y la “ñ” generan caracteres
especiales.
• Los guiones bajos son mal interpretados
por algunos bots.
• Las URLs numéricas pierden valor SEO.
@facchinjose

5. Mejorar el CTR
optimizando
tus Snippets

Snippets:
Son los bloques de texto
que se muestran tras
una búsqueda en Google.

CTR:
Es el porcentaje de
clics que se lleva un resultado
cada 100 veces que aparece
en Google.

1. Título de no más de 58 caracteres.
2. URL amigable.
3. Meta descripción de 140 caracteres..

6. Personaliza la
experiencia de
usuario

“El objetivo
principal
de tu tienda no es
vender, es hacer que
el cliente vuelva a@PrestaShop @facchinjose @semrush_es

¿Qué estás buscando?

¡Quiero mi cupón!

La personalización genera más ventas
4 Aspectos a tener en cuenta:
● Visitantes por primera vez
● Geolocalización
● Tipos de búsqueda
● Comportamiento del visitante
@@facchinjose @semrush_es

7. El usuario
siempre tiene la
razón

Repito:
“El objetivo
principal
de tu tienda no es
vender, es hacer que

¿Qué es lo más relevante de tu página?

¿Qué es lo que tu usuario más ve?

El usuario siempre tiene la razón
Revisa por lo menos éstas
estrategias:
● Realiza frecuentes cuestionarios a tus clientes
● Usertesting.com
● Crazyegg
● Google Analytics
@facchinjose

8. Revisa si tu
tráfico
se convierte en
ventas@PrestaShop @facchinjose @semrush_es

de los usuarios que
abandonan tu sitio,
no regresarán nunca.
Fuente: Marketizator

Muchos visitantes = muchas
ventas
¡No necesariamente!

¿Cómo aumentar
las conversiones?

CTA = Call to Action

A tener en cuenta
● Haz un buen uso de Google Analytics
para monitorizar tu tráfico.
● Para que tu potencial cliente realice una
acción, debes darle instrucciones fáciles
de cómo hacerlo (CTA).
● Revisa periodicamente los CTAs de tu
competencia.
@facchinjose

9. Genera
confianza

Los sellos de seguridad tipo “Confianza Online” y
los comentarios de otros usuarios generan confianza.

Los menús: ¿Quiénes somos?, devoluciones…
y un nº de teléfono generan confianza.

A tener en cuenta
● La información de Soporte, garantía y un
número de teléfono hacen el 80% del
tranajo.
● Las pruebas sociales de que tus
productos son aceptados generan más
ventas.
● Los sellos de confianza nunca están de
más.
@facchinjose

10. Utiliza
Pinterest

¿Tu negocio aún no se
ha rendido a Pinterest?
Pinterest atrae un muy buen tráfico
hacia tu web.

A tener en cuenta:
● Utiliza el módulo Rich Pins de Prestashop para
que tus usuarios compartan productos
interesantes.
● Asegúrate de que tengas Schema u Open Graph
para garantizar que funcione.
● Pinea con frecuencia productos que te gusten.
@facchinjose

Ahora…
¡Ignora todo lo que
te he dicho hasta
aquí!@PrestaShop @facchinjose @semrush_es

Si hasta este punto no te he
convencido,
entonces, deja todo tal y como
está…

¿Quieres mejorar
tus resultados?

¡Prueba!
¡Prueba!
¡Prueba!@PrestaShop @facchinjose @semrush_es

A tener en cuenta
● Utiliza herramientas como Content
Experiments de Google o Visual Website
Optimizer
● Haz un Test y saca conclusiones antes de
hacer otro nuevo.
● No hagas pruebas de muchos escenarios,
con dos es suficiente.
@facchinjose

¿Preguntas?

José Facchin
Director de Contenidos en SEMrush_es
es.semrush.com
www.josefacchin.com

Estrategias para mejorar el SEO y aumentar las conversiones de tu Ecommerce

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Similar a Estrategias para mejorar el SEO y aumentar las conversiones de tu Ecommerce

Similar a Estrategias para mejorar el SEO y aumentar las conversiones de tu Ecommerce (20)

Más de SEMrush_es

Más de SEMrush_es (20)

Último

Último (8)

Estrategias para mejorar el SEO y aumentar las conversiones de tu Ecommerce