Investigación sobre el crecimiento de las técnicas de posicionamiento Web, SEM, SEO y social media en los últimos 5 años.

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Investigación sobre el crecimiento de las técnicas de posicionamiento Web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.
Autores:
Jhon Sebastián Coronado Martínez
Nancy Magnolia Ospina Arévalo
Estudiantes de Administración de Empresas
Séptimo y Octavo semestre
Grupo: 2163-015
Ciencia, Tecnología y Sociedad
Este trabajo va dirigido a la Sra. docente:
SEUDY JOHANNA DE HOYOS PEINADO
Facultad de Administración de Empresas
Facultad de Ingeniería y Ciencias Básicas
Fundación Universitaria del Área Andina
Bogotá, Marzo 26 del 2021
www.areandina.edu.co

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Investigación sobre el crecimiento de las técnicas de Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.
En el cuadro comparativo se presenta una síntesis de los principales cambios que a través de los últimos cinco años han
incidido en la gestión para el posicionamiento de web, SEM, SEO y Social media.
Cuadro comparativo crecimiento de las técnicas de Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Relevancia
del contenido
Contenidos con un alto
componente de
infografías.
Estrategia de
contenidos de calidad y
no de cantidad.
Wordpress es el gestor
de contenidos más
utilizado del mundo,
acaparando el 25% de
todas las webs que
existen,
Google mide parte de la
calidad de los
resultados (posición en
los buscadores),
considerando que a
través del CTR los
usuarios dan señales
de interés al buscador
en relación al contenido
de una página.
Google da mayor
importancia a los
contenidos tipo
tutoriales. Aquellos que
respondan a las
búsquedas que hacen
los usuarios del tipo:
¿Qué? ¿Cómo?
¿Cuándo? ¿Dónde?
Los usuarios confían
más en los contenidos
generados por otros,
que en los de las
marcas.
Google da importancia
en medir la experiencia
de los usuarios en las
páginas web, según los
contenidos de valor
para los visitantes,
adecuadamente
organizados y
estructurados
correctamente.
Google da alta
importancia a la
frecuencia y la hora de
las publicaciones.
Primordial orientación
en crear contenidos de
alta calidad y buscar
enlaces relevantes que
proporcionen valor a los
usuarios.
Considerable desarrollo
de contenidos
aplicando tecnologías
Innovadoras como la
realidad aumentada y la
realidad virtual.
Fusión del copywriting y
el SEO, es una
disciplina de redacción
de contenido atractivo,
valioso y eficaz en sus
objetivos, hacia los
usuarios. Es la manera
de encontrar un
equilibrio entre el
trabajo de copy y el
SEO para que el lector
(buyer persona)
permanezca en el site
por más tiempo.
Enlaces
Los enlaces “nofollow”
alcanzan casi el mismo
nivel de importancia
que el “enlace
dofollow”.
Actualización del
Algoritmo de Google
Penguin.
Disminuir el porcentaje
de rebote y de forma
simultánea hacer que el
usuario no vuelva a
realizar la misma
búsqueda en la SERP
es uno de los factores
que más se tienen en
cuenta dentro de la
respuesta de usuario.
Importancia de los
enlaces que deriven
tráfico e interacción real
como factor con más
fuerza desde un punto
de vista SEO
Alta relevancia de la
estrategia link building,
para crear enlaces
externos para el
dominio y generar
autoridad web y con
ello mejorar el
posicionamiento
orgánico en
buscadores.
Google introduce en su
buscador las nuevas
tarjetas de actividad,
permite a los usuarios
recuperar búsquedas
antiguas relacionadas
on el tema de consulta
más reciente; ofrece la
posibilidad de guardar
enlaces.
Los enlaces de sitios
con autoridad en su
tema y sitios relevantes
a un sitio tienen más
peso, y los enlaces de
sitios tramposos se
descuentan (en el mejor
de los casos) o son
penalizados (en el
peor).
Palabras
clave
Alta importancia a
saber elegir las
temáticas y los títulos
de los contenidos
Importancia del SEO
semántico, siendo
imprescindible abordar
los contenidos a través
de un abanico amplio y
natural de palabras
clave y derivados long
tail del término que
queramos posicionar.
Google creó el
remplazo de Google
Feed, Google Discover,
que tiene como objetivo
anticipar la intención de
búsqueda y sugerir
contenidos que tengan
altas probabilidades de
Se resalta la
importancia de
considerar que las
visitas pueden
generarse por
búsquedas de:
ubicaciones, imágenes,
vídeos, infografías,
guías/tutoriales,
Es relevante elegir la
keyword principal y las
secundarias teniendo
presente: Investigar al
buyer persona,
Investigar los pains y
necesidades, prever la
demanda del buyer
persona y hacer la
Búsqueda semántica y
aprendizaje de
computadoras, una
página puede estar
presente en los
resultados de búsqueda
para muchas palabras
claves.

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2015 2016 2017 2018 2019 2020
ser del agrado de los
usuarios.
revistas, Ebooks,
Plantillas, Whitepapers,
Presentaciones,
Aplicaciones, Juegos y
Webinars.
planificación de
palabras clave en
función de los puntos
anteriores (crear el
contenido adecuado).
Velocidad de
carga
Proyecto de Google
para mejorar el
rendimiento y la
velocidad de carga de
las web móviles.
Se anuncia el
lanzamiento del
algoritmo Penguin 4.0
La optimización Mobile
es más importante que
la optimización en
ordenadores.
Una página web que
tarde más de tres
segundos en cargarse,
provoca que el 50% de
los usuarios vayan a
otra
Las marcas mejoran la
velocidad de carga en
los móviles para no
perder visibilidad.
La optimización de la
velocidad de carga es
muy determinante para
lograr un buen
posicionamiento en
buscadores.
Optimización de la web
considerando la
relevancia de las
búsquedas por voz y
las búsquedas de
imágenes.
Chrome 85 Beta lanza
nuevas funcionalidades,
entre ellas unas nuevas
métricas para las
páginas web, una
sección dónde el
navegador nos contará
cuánto tarda en cargar
la página que estamos
visitando.
Publicaciones
en redes
sociales
Relevancia de la
estrategia SEO Social y
el Inbound Marketing
Conseguir grandes
picos de relevancia real
en las redes sociales
contribuye a conseguir
tráfico y por tanto una
mayor respuesta de
usuario en un momento
puntual.
Ascendente
importancia de la
publicidad y las
campañas pagas en
redes sociales y los
influencer.
Se concede un gran
peso al tráfico de
visitantes procedentes
de las redes sociales
dentro de la estrategia
SEO
Incremento sustancial
de los vídeos de
YouTube y la
mensajería instantánea
(WhatsApp).
Social Media y SEO
trabajan conjuntamente
para incrementar la
exposición de la marca.
Web Mobile
friendly
El tráfico móvil se
impone por encima del
PC
Google valora las
páginas que adaptan
todo su contenido a
Smartphone y castiga
con peores rankings a
aquellas que no han
adaptado su web a este
tipo de dispositivos.
Google Now se
convierte en Google
Assistant, es
potenciado por IA, está
instalado en los
Smartphone Android,
difiere de su antecesor
por la bidireccionalidad
en la comunicación
Sitios web diseñados
en dos versiones o
AMP para mejorar el
posicionamiento en los
motores de búsqueda
Relevancia de las
búsquedas por voz,
realizadas por
dispositivos móviles,
sobre todo por
Smartphone.
Enfoque en optimizar la
experiencia móvil en las
apps, para asegurar
que las páginas móviles
carguen en dos
segundos
Fuente: Elaboración propia con base en información disponible (ver referidos en la bibliografía)

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Proyecto: Atracción de trafico
Autor: Miguel Florido
Fecha: 28 de abril, 2015
Según Florido Miguel, el SEO es una de las áreas del marketing online donde más cambios y actualizaciones se producen cada año. En este
2015, el tráfico móvil ya supera al de ordenador en países como Estados Unidos, y todo parece apuntar que eso mismo ocurrirá en España en no
muchos meses, es por esa razón que Google prepara ya su “Mobilegeddon”, una actualización que afectará al tráfico móvil y que penalizará a
aquellos sitios que no tengan un diseño móvil amigable.
Proyecto AMP:
Año: 2016
Autor: Richard Gringas, director de Google
Proyecto: una mirada hacía la ciencia y la tecnología
Año: 2018
Autor: Yina García
Según García Yina, el nuevo marco mundial, los países deben promover el avance de la tecnología y de la innovación con el fin

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De responder a las dinámicas sociales, económicas y políticas que trae cada día, las cuales van marcando de forma decisiva la vida de las
personas en la nueva sociedad
Según las cifras presentadas por la Superintendencia de Industria y Comercio, a pesar de incrementar la cantidad de solicitudes de patentes de
invención a través de los años, alcanzando como se ha dicho para 2017 casi 600 solicitudes por parte de residentes, los no residentes alcanzaron para
el mismo año un total de 1.777 solicitudes.
Imagen:yiminshum.com

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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Fuentes consultadas para conocer el crecimiento de las técnicas de
Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.
o https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/tendencias-y-cambios-
en-el-seo-en-2015
o https://www.masquenegocio.com/2015/12/10/google-velocidad-moviles/
o https://marketing4ecommerce.mx/cuanto-sabes-del-seo-te-mostramos-evolucion/
o https://blog.mailrelay.com/es/2017/11/28/tendencias-seo
o https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/tendencias-seo-del-
2016
o https://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-google-introduce-tarjetas-
actividad-ayudar-encontrar-busquedas-antiguas-20190110100021.html
o https://blog.mailrelay.com/es/2019/01/22/tendencias-seo-
2019#_1_La_relevancia_de_la_busqueda_por_voz
o https://nosinmiscookies.com/tendencias-seo-2017/
o https://2immarketing.com/25-tendencias-marketing-digital-2017/
o https://www.optimizaclick.com/blog/tendencias-seo-importantes-2016
o https://www.nivel03.com/posicionamiento-seo-tendencias-clave-enamorar-
google/
o https://www.bsomultimedia.com/bsommedia/es/como-sera-el-seo-en-el-2016-
predicciones-con-fundamento/
o https://www.marketinet.com/blog/tendencias-seo-para-2016
Fuentes consultadas para el análisis del sitio web www.homecenter.com.co
o https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
o https://www.siteliner.com/
o https://app.neilpatel.com/en/seo_analyzer/site_audit?domain=www.homecenter.c
om.co&submit=Analizar+sitio+web.
o https://openlinkprofiler.org/r/homecenter.com.co
o https://www.asuntoslegales.com.co/analisis/yina-garcia-2796467/una-mirada-a-la-
ciencia-y-la-tecnologia-en-colombia-2796466
o https://marketing4ecommerce.co/historia-de-internet-en-colombia
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