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Es clave ver la oportunidad de negocio que tenemos en el
medio digital, a continuación compartimos el enfoque
que le queremos dar a nuestra marca en Internet,
basados en las experiencias que aprendimos de cada
módulo de la Diplomatura de Marketing en Internet.
Planeamos desarrollar un modelo de marketing en
Internet, con el fin de aprovechar el crecimiento del
social media para ampliar la relación con nuestros
clientes, lograr un posicionamiento y visibilidad,
destacándonos de la competencia en el mercado
presencial.
ESCUCHAR Y ANALIZAR
Situación actual de:

ESCUCHAR Y ANALIZAR




                           La Compañía
                      Los Competidores
                      El Público Objetivo
                              El Mercado
Somos una productora de transmedia que diseña experiencias de
usuario a través de nuevas plataformas y formatos interactivos; de
este modo creamos proyectos que cuentan una historia y que se
expande más allá de lo físico, invitando a su target a participar de
espacios digitales impactantes.

Nos gusta desarrollar los productos desde la etapa creativa,
potenciando su necesidad como empresa de crear experiencias
participativas, emocionantes y memorables en su audiencia.

Para ello contamos con un equipo creativo que cubre todas la áreas
del medio audiovisual y digital, a través de la integración de
nuestros productos:
PROYECCIONES Y VIDEO MAPPING INTERACTIVO
La aplicación de las nuevas tecnologías a la expresión artística produce
resultados sorprendentes, ese es el caso del mapping, una técnica en la
que aprovechamos al máximo espacios inusuales y la tridimensionalidad
de los objetos (desde pequeñas escenografías a grandes fachadas) para
proyectar un espectáculo visual y sonoro fuera de lo común.
Nuestra experiencia nos ha permitido reinventarnos cada día y llevar al
espectador a través de realidades infinitas mediante el desarrollo de
aplicaciones personalizadas, que adaptadas a diversas tecnologías,
reconocen el cuerpo humano, su voz, sus gestos y movimientos. En
Panorámika creamos instalaciones que narran una experiencia
audiovisual e interactiva, llevando al mapping más allá del entorno
urbano, lo que ha permitido a cantidad de marcas conseguir un
posicionamiento memorable en su público objetivo.
CONTENIDO AUDIOVISUAL WEB+MOBILE
Con nuevas ideas, tecnología adecuada y una amplia experiencia
audiovisual, en Panorámika desarrollamos contenidos y aplicaciones que
estimulan la participación de sus usuarios mediante una experiencia
audiovisual interactiva.
Esta participación interactiva le permite a su consumidor descubrir por
sí mismo lo que su marca le puede ofrecer, las personas se dan cuenta
que están interactuando con las proyecciones sin necesidad de una
explicación de cómo hacerlo, ya que es intuitivo!
APPS INTERACTIVAS WEB+MOBILE+TOUCH
Los dispositivos móviles inteligentes son una excelente forma de
comunicar y compartir ideas rápidamente, gracias a ellos hemos
alcanzado un alto flujo de datos y conectividad.
Por eso en Panorámika planeamos integrar la llegada de cada nueva
tecnología a nuevas plataformas de interacción; así diseñamos,
desarrollamos y administramos aplicaciones e interfaces multitáctiles
que permiten la interacción simultánea de varios de sus clientes con su
marca.
LIVE PERFORMANCE
Imaginamos, diseñamos, producimos y montamos una atmósfera visual
para el show en vivo de su banda; creamos un concepto innovador para
su live performance integrando a los asistentes de sus eventos,
espectáculos y conciertos en una experiencia completa de video.
Hemos trabajado con bandas como Bomba Estéreo, Alerta Kamarada,
Arcadia, Estados Alterados y Palenke Soultribe; desarrollando la imagen,
contenido y display de reproducción o proyección de las mismas.
Reconocemos tres tipos de público objetivo para nuestra marca:

•   Los primeros son con los que trabajamos constantemente, las Agencias de
    Publicidad ATL, BTL, Digital y Medios.
•   Los siguientes son los Clientes Directos, Gerentes de Cuenta o Directores de
    Marketing.
•   Por último los Productores de Eventos, Conciertos, Festivales, Conferencias y
    Congresos.
El target de agencia de publicidad y producción de eventos opina si le
muestran buenas ideas, busca entretenimiento visual y son quienes
marcan tendencia en su red social (twitter, tumblr, pinterest) así que el
asunto es compartirles buen contenido, no solo lo que se hagamos
nosotros, sino también buen material que encontremos en la red, ya
que las Redes Sociales son una gran fuente de inspiración.

Este target ya cree en nosotros, hemos alcanzado una libertad creativa
para desarrollar y cocrear nuestros productos juntos. De esta forma,
queremos hacerles participes de nuestro Reciclaje Visual (empezando
por los integrantes de la empresa y amigos influenciadores, quienes nos
ayudarán a viralizar el contenido a su comunidad) lo que permitirá que
se re-direccionen a nuestra marca y elevar el nivel de influencia sobre el
sector.
El Cliente Directo es más susceptible para hacer nuevos negocios, ya que
llega a través de nuestra página web, como resultado de búsquedas en
Google o por reproducciones de video en nuestro canal de Youtube.

Hemos identificado el poder que tiene este público sobre las decisiones de
su empresa, por esto decidimos que nuestra estrategia digital hará énfasis en
el relanzamiento del website panoramika.tv y la optimización del
posicionamiento a través de la viralización de contenidos bajo el concepto de
#ReciclajeVisual
Tomamos las palabras Reciclaje Visual de nuestro eslogan con la meta de
 posicionarnos en la red como una comunidad de creativos que
 comparte información útil e ideas innovadoras.




El objetivo del #ReciclajeVisual no sólo será compartir el contenido
audiovisual e interactivo que desarrollamos en Panorámika; lo que
vamos hacer es informar a nuestros seguidores, fans, suscriptores y en
general todo lector, sobre las últimas tendencias mundiales en
innovación, que funcionarán para inspirar a nuestro target
compartiendo el contenido bajo el tag de #ReciclajeVisual
Solo Interactiu.. “hace cosas que nos gustaría           Cuentan con presencia en las comunidades más
hacer” nuestra competencia directa es un                       importantes Facebook, Youtube y Twitter.
estudio digital que desarrolla experiencias de                    Haciendo un benchmarking (un estudio
usuario en medios alternativos, todo lo hacen           comparativo) del desempeño de la competencia,
basado en tecnología, junto con Estrategia,            en cuanto a contenidos difundidos podemos ganar
Ingeniería y Diseño.                                     ventaja en Google plus, Vimeo, Linkedin, tumblr,
                                                                                   Pinterest e Instagram.
Tienen una gran influencia en la web, aunque no
la aprovechan, no se mueven constantemente,       Como marca, la interactividad de Interactiu se cierra al
no cuenta ni con un tono ni un concepto claro a              website, hay que reconocer su desempeño,
comunicar, por esto en este momento no los            diseño, frecuencia de actualización de contenidos,
vemos como una amenaza en social media.               publicación constante de sus productos en el blog;
                                                                       pero a su vez se queda corta en el
                                                               aprovechamiento de todo el reach media.
A diferencia de nuestra competencia directa,
        que cuenta con un portafolio de productos
      más completo y similar al nuestro; Loto Films
        se enfatiza en la producción de contenidos
     audiovisuales, tradicionales y no-tradicionales.

 •      Estos contenidos se encuentran en Vimeo,
              Tumblr, Twitter y Fb, estos canales de
     comunicación en Internet son esenciales para
     Loto Films; allí es donde cosas que les gustan,
         los inspiraylos divierte son compartidas a
                                     susseguidores.

En Social Media, realizan un gran trabajo, tienen un
            enfoque claro “crear, recrear, expandir,
     construir, estructurar, pensar y repensar ideas
     para materializarlas visualmente” nos gusta el
             tono en el que se comunican, más que
       comunicarse con una empresa es hablar con
      gente que piensa “hacer realidad sueños con
                         amor, dedicación y talento"
En Colombia, y el mundo, el tiempo que una persona
permanece en la red va en aumento con la penetración de
smartphones y tablets, por esto haremos presencia en el
ThreeScreen Marketing; enfocando el contenido a cada uno
de los tres públicos identificados, tanto en las redes
tradicionales como en las que están marcando tendencia, así
como en apps caso de foursquare y facebook places. Esto
nos permite reconocer el contenido y parámetros de lo que
vamos a compartir.
Según un estudio de mercado, este año
podemos consolidarnos en el mercado local,
empezar a posicionarse en Colombia
(Medellín, Barranquilla, Cali y Cartagena) y
abrir    mercados      en     el    exterior,
especialmente enCentroamérica, Perú y
Ecuador; encontramos que en estos países
no tenemos una competencia.
PLANEAR
Definir:

PLANEAR Y ACTUAR



                         Objetivos de campaña
                     Canales de Comunicación
                                       Tácticas
                                      Ejecución
                   Control, Monitoreo y Reporte
Generar Tráfico:

Nuestra estrategia digital se enfatizará en el relanzamiento de la página
web, panoramika.tv para ello contaremos con un blog en blogger y
diversos canales de comunicación enfocados a cada audiencia (redes
sociales) así lograremos generar visibilidad, y conseguir visitas apoyadas
en la construcción de una experiencia viral e interactiva de contenidos
producidos por la compañía, desde youtube, pauta en googleadwords y
facebookads.
Lograr Engagement:

Vamos a apoyar el relanzamiento web, con una estrategia en social media, lo
que haremos será fidelizar la relación actual que tenemos con nuestro
seguidores en Twitter y Facebook, captar y enamorar nuevos en Tumblr,
Pinterest, Google Plus y Blogger, a través del #ReciclajeVisual concepto de
campaña que sacamos del análisis y con el que esperamos ser identificados.
Hacer negocios:

Con la implementación del servicio al cliente a través de las plataformas de
social media (que usamos para generar experiencias de usuario) y la
retroalimentación que recibimos del análisis de métricas (basadas en el
posicionamiento conseguido), finalmente buscamos empezar nuevos
negocios y así aumentar nuestra ventas.
Luego de identificar al target, descubrimos los nichos de mercado y
espacios donde podremos participar abiertamente en la red; los
siguientes serán los espacios clave para lograr un engagement, donde
estarán los contenidos y los medios que se utilizarán para posicionarse:
Website, Blogger, Linkedin, Google+, Facebook, Twitter, Tumblr,
Pinterest, Foursquare, Fb Places, Youtube y Vimeo; en estos canales nos
iniciaremos a interacción con nuestros seguidores, la idea es darle vida a
la marca a través del #ReciclajeVisualque abarca todos los ámbitos en
los que planeamos entrar.
El blog se encuentra en construcción y el website esta preparado para el
relanzamiento; además de facebook, twitter y vimeo no hay presencia activa en la
red; tenemos alrededor de 300 fans en el likepage con un alcance de 675 personas,
80 seguidores en twitter con una influencia de 19 puntos según SocialBro y lo más
grande, Vimeo con cerca de 5000 views.
Es claro que Vimeo es el canal principal, aunque sabemos
que esta enfocado a un nicho de mercado predeterminado
(ejemplo: diseñadores, directores de arte o fotografía) es el
canal perfecto para compartir contenido profesional y ser
visualizado en alta calidad.
También es claro el segundo canal de videos y que hará parte de esencial
de la estrategia de expectativa será Youtube, usaremos este canal para
viralizar nuestros reels interactivos; aunque en este momento no se
mueve hay que reactivarlo (narrar una descripción, taggear, dar títulos,
vincular cuentas, actualizar avatars) es más probable que un cliente
directo (externo al medio) vea los videos en Youtube, ya que estos
aparecen con mejor resultado en las búsquedas de Google. Además más
de la mitad de los clientes que nos llaman y que nos encuentran en
internet es a través de este medio.
Al publicar contenido en
Blogger, fácilmente
podemos conectarlo a
cuentas de Youtube o
Google plus, y viceversa. Lo
que nos permitirá hacer
presencia con un solo post
en 3 canales diferentes.
Bienvenidos a la Comunidad del Reciclaje Visual es un espacio creado
por Panorámika.tv para todos aquellos que intercambian material y
están interesados en conocer nuevos proyectos audiovisuales. Este es
un proyecto que arranca con el fin de compartir parte de ese buen
contenido que vemos en la red y del cual podemos dar una apreciación
en cuanto a producción, diseño e innovación digital. Aquí encontrarás
material inspirador, noticias, reseñas, eventos y nuevos proyectos
audiovisuales del mundo. Si tienes alguna inquietud escríbenos a
contacto@panoramika.tv
Hemos identificado que el
80% de los negocios llega a
través de Internet, el 60% de
ellos por youtube, un 10%
por facebook, otro 10% por
twitter y un 20% por linkedin;
lo que haremos será enfocar
la comunicación a esta y cada
una de las comunidades que
trabajaremos según el tipo
de cliente.
o   Invitaremos a los contactos del perfil personal de cada administradores.
o   Usaremos los anuncios de Facebook
o   Conectaremos nuestro feed de Facebook al websitepanoramika.tv así como los
    social plugins para recibir comentarios.
o   Mencionaremos a nuestros colaboradores en cada publicación.
o   Invitaremos a otras audiencias de otras redes sociales a que se unan a esta.
o   Viralizaremos nuestro contenido y aquel que ya cuenta con buen tráfico en la red
    bajo el concepto Reciclaje Visual
o   Fomentaremos una conversación, incentivando la participación de la comunidad,
    alrededor de temas cotidianos que entren en el concepto de Reciclaje Visual.
o   Invitarenos a seguirnos en Facebook a través del Blog y las campañas de email
    marketing.
o   Seleccionamos unas aplicaciones para los bookmarks, que nos enlazaran a toda
    nuestra presencia por la red.
o   Aprovecharemos el concepto de TimeLine o linea de Tiempo que maneja Fb para
    postear: Hito, eventos, fotos, videos, o post fijos a través del tiempo.
Hay que fortalecer nuestros fuertes: el likepage de
  facebook, los canales de youtube y vimeo, donde
  enfatizaremos nuestra estrategia, redireccionando al
  website.
o   Conectaremos nuestro timeline y los tweet-button al sitio web panoramika.tv

o   Vamos a buscar y seguir a perfiles que nos interesa que nos sigan. Buscaremos a
    los líderes de opinión y colegas de la industria, seguiremos a las personas que los
    siguen a ellos.

o   Definimos geográficamente nuestro target, así que los buscaremos por medio de
    herramientas de Geolocalización como SocialBro, HootSuite o directamente de
    Google y los seguiremos.

o   Usaremos Tags con palabras clave que usará nuestro mercado (Ej. #Mapping),
    seguiremos los TT y nos integraremos a otras comunidades a través de HashTags.
    Crearemos una comunidad sobre un tema específico, el Reciclaje Visual.

o   Crearemos una comunidad sobre un tema específico, el Reciclaje Visual. Vamos a
    interactuar con nuestros seguidores, dándoles la bienvenida a la comunidad,
    respondiendo a todas sus inquietudes y a dar RT al contenido que valga la pena de
    las personas que seguimos.
Twitter será uno de los medios para
apoyar el relanzamiento web, este
microblogging        funcionará      para
compartir las cosas que nos gustan, nos
inspiran, y nos divierten con el objetivo
de fidelizar la relación actual que
tenemos con nuestros seguidores e
invitar a nuevos a unirse a la comunidad
del #ReciclajeVisual
Hasta el momento       A    partir   del    análisis
Twitter    ha  sido     desarrollamos el concepto
utilizado      para     de #ReciclajeVisual que se
socializar       las    ajusta perfectamente a
experiencias de la      nuestra idea de compartir
empresa en estos        contenidos en internet,
años, pero sin un       además permite a nuestros
concepto claro a        seguidores y clientes, tener
comunicar.              una idea precisa y clara de
                        lo que es nuestra marca,
                        Panorámika
Proyectamos el potencial que tiene Linkedin en el sector profesional
colombiano, actualmente partimos con una base alrededor de 500 contactos
y ya se han iniciado varios acercamientos con la compañía por esta red.
o   Invitaremos a conectarse con nosotros a todo contacto de universidad, empresa o
    escuela en la que hayamos estado.

o   Utilizaremos la herramienta de “Búsqueda” para encontrar personas.

o   Programaremos un RSS con Linkedin para que vaya enviándonos recomendaciones
    según su motor de búsqueda.

o   Revisaremos los contactos de nuestros contactos, invitaremos a los que te
    interesan a seguirnos.

o   Nuestro perfil será actualizado y dinámico, al programarse con twitter y el tag de
    #ReciclajeVisual.

o   Estamos unidos a algunos grupos, buscaremos aquellos más participativos nos
    uniremos a sus debates y foros.

o   Responderemos preguntas sobre nuestra área de conocimiento (producción,
    tendencias digitales y plataformas audiovisuales)
Encontramos a nuestro público invirtiendo
tiempo en comunidades como Instagram,
Tumblr y Pinterest, para alimentar su
inspiración; así que tenemos la oportunidad
hacer presencia con el nivel creativo y visual de
nuestros productos, generando gran trafico a
nuestros canales principales (Vimeo, Yotube y
Panoramika.tv).
El relanzamiento del Site contará con el apoyo en SEO con blogger
y en SEM con Google adwords y facebook ad.
Tenemos que aprender del éxito, por eso es importante analizar y seguir
aquellas cuentas de redes sociales con mayor grado de influencia para
el sector.
Gracias al posicionamiento y experiencia que tenemos en el sector, debemos
aprovechar la presencia que nuestra marca puede tener en música, cine,
televisión, producción, tecnología… (desarrollo de montajes y concepto
visual para bandas: Bomba Estéreo, Estados Alterados, AlertK, Systema Solar,
Arcadia, Freaky y PalenkeSoultribe) que facilitara la vitalización de los
streamings, eventos y en general todo el concepto decampaña; integrando
los sitios web con las redes y controlar la frecuencia de actualizaciones.
Para maximizar el impacto de nuestras campañas de correo electrónico, gestión de
base de datos y tráfico de lectores; el mailmarketing funcionará con la aplicación
de Mailchimp. Esta será clave en nuestra recolección de base de datos y
seguimiento a clientes.
Nos involucramos en el concepto de User Experience porque pensamos en una
estrategia interactiva, abierta y orgánica que nos ayude a impactar momentos.


La aplicación que planteamos para la interacción con nuestros clientes, en torno a
sus dispositivos móviles, involucrar subir nuestros contenidos a Youtube y emplear
las anotaciones (margen inferior derecho del reproductor) las cuales funcionaran
como enlace entre videos de nuestro canal, apoyaremos esta táctica que
diseñamos para nuestros servicios en plataformas de Geolocalización, y llevarla a
la realidad con una acción de marketing guerrilla, interviniendo con esténcils los
espacios urbanos con la imagen de Panorámiko …convirtiéndola en una estrategia
de Reach media.

La idea es que la gente, gracias a la QR codes, interactué con Realidad Aumentada,
e identifique sus lugares ideales para hacer mapping, proyecciones y realizaciones
audiovisuales. Así podremos tener un estudio de mercado que nos identifique
tendencias y necesidades.
Muy pronto complementaremos nuestra estrategia de Video Marketing, con el
desarrollo de una aplicación diseñada para que nuestro target utilice la tecnología
para experimentar visualmente por medio de sus dispositivos móviles.

Pensamos en una app que le permita a la persona que la descargue experimentar
con su entorno: al ejecutarse de inicio podrá tomar una fotografía a su gusto de
cualquier lugar o seleccionarla de su galería, después de conseguir la mejor toma,
continuara con la captura de nodos y ‘mappear’ la fotografía para empezar a
intervenirla visualmente.

La app contara con la opción de seleccionar animaciones, videos y música de una
lista de contenidos precargados en la aplicación, asimismo el usuario podrá
seleccionar contenidos de la lista de reproducción de su Smartphone e interferir
con mezclas el video que esta armando (remix).

Como resultado de la experimentación visual, el usuario conseguirá interactuar de
cerca con lo que es el mapping, nuestro producto insignia, podrá compartirlo a su
comunidad y ser explorado en una categoría especial que se creara en nuestro
website.
Luego de definir la estrategia en social media, es pertinente definir las
funciones del responsable de todo lo táctico relacionado con las redes, el
CM:

• Bajo el concepto de Reciclaje Visual crearemos y publicaremos contenido
enfocado a los diferentes canales de Redes Sociales.

• Gestionar la estrategia de crecimiento, SEM y SEO, buscando
posicionamiento y visibilidad de nuestra de marca.

• Crear un espacio para compartir el feedback que recibimos de los usuarios
a través de las red y asimismo transmitirlo, abriendo un puente de
comunicación empresa-cliente.

• Permanentemente haremos monitoreo de la reputación de nuestra
marca, analizaremos métricas, evaluaremos nuestros canales, revisaremos
la estrategia de la competencia y referentes mundiales para establecer
buenas prácticas que puedan ser útiles y aplicables a la estrategia de
Panorámika.
El flowchart se sincronizará con el calendario de Google, allí se programará la aplicación
de tácticas, generación de contenido, desarrollo y diseño.

En el tráfico de la semana se hará entrega de las actualizaciones que se publicaran
durante cada día de esa semana, en cuanto a la optimización, se trabajará con
Hootsuite la gestión de las dos comunidades principales, SocialBro para analizar la
reputación en twitter y los facebookinsights para ir determinando los gustos de los
seguidores; se propone analizar los datos de visitas a las páginas a través de dos
plataformas de google: web master y analytics
Los tiempos se
sincronizarán con
google calendar,
allí se programará
la aplicación de
tácticas,
generación de
contenido,
desarrollo y diseño.
Caso analizado campaña “Yo digo aquí estoy” una app para mobile de Telefónica
que permite geolocalizar el trabajo infantil en Colombia.
La aplicación de estudioYO DIGO AQUI ESTOY puede ser usada en terminales como
iPhone, BlackBerry y Android. Cualquier persona puede informar sobre el lugar
donde observó a menores de edad trabajando para que las autoridades acudan.

Además, los reportes pueden hacerse también desde el sitio web de la campaña
www.yodigoaquiestoy.com, SMS, correoelectrónicoohashtag de twitter.

Indicador principal de la campaña: Visibilidad
Nuestros objetivos servirán para analizar los indicadores de éxito o fracaso de la
estrategia, semanalmente podemos obtener un reporte y análisis de esas
estadísticas:

Visibilidad: desarrollaremos una aplicación que nos permita aumentar el tráfico,
visitas o reproducciones generadas a cada uno de los canales. Usaremos Google
analytics para panoramika.tv y la aplicación; e informes de campaña de Google
adwords y facebookads.

Engagement: Vamos a apoyar el relanzamiento web, con una estrategia en social
media, lo que haremos será fidelizar,captar y enamorar a nuestros seguidores a
través del #ReciclajeVisual concepto de campaña que sacamos del análisis

Resultados: Estos van a ser medibles con la participación de nosotros en los medios
y canales establecido en la estrategia según las estadísticas propias de blogger,
youtube y vimeo; socialbro para twitter; y los insights de facebook.
Categorías de indicadores para seguimiento del rendimiento de la campaña:

Tráfico natural por keyword
Posición en buscadores por keyword
% de visitas desde buscadores por nombre de marca
CTR (Clicktrough ratio de anuncio)
CPC (Coste promedio del clic)
CPM (Coste por millar de impresiones)
% de visitas al Blogging
% de mails que se abren
Número de Lecturas de códigos QR
Reproducciones de video y reproducciones de canal
Número de visitas a web, de visitantes únicos y de visitantes que vuelven.
Tiempo medio en la web, en la app
% de accesos directos por URL
Número de descargas
Número de usuarios activos, fans, comentarios, seguidores, tweets,
retweets, menciones.
Nuestra marca a tenido una trayectoria en el medio, que se respalda en el índice de
influencia que podemos tener en el sector; este índice todavía no se ve reflejado en
el mundo digital, por lo que deseamos asemejar ese posicionamiento de aquí a un
año.

Estamos en un momento perfecto para iniciar una campaña digital, por lo que
planeamos un objetivo inmediato, relanzar nuestro website y apoyarlo con toda
una campaña en social media.

Tenemos un objetivo claro, al que estamos invirtiendo unos recursos, ahora
planteamos saber el retorno de esa inversión por medio del alcance que producirán
nuestros impactos.

Aunque el verdadero ROI se verá reflejado en cómo la gente empieza a hablar de
nuestra marca en las redes, esto basado en nuestras acciones.
Contamos con un buffet de abogados que nos apoya en cuanto a políticas de seguridad
               de información, términos y condiciones para nuestro proyecto digital.

                    Si tienes alguna inquietud escríbenos a contacto@panoramika.tv

                                                                            Gracias!

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Posicionar marca con #ReciclajeVisual

  • 1.
  • 2. Es clave ver la oportunidad de negocio que tenemos en el medio digital, a continuación compartimos el enfoque que le queremos dar a nuestra marca en Internet, basados en las experiencias que aprendimos de cada módulo de la Diplomatura de Marketing en Internet.
  • 3. Planeamos desarrollar un modelo de marketing en Internet, con el fin de aprovechar el crecimiento del social media para ampliar la relación con nuestros clientes, lograr un posicionamiento y visibilidad, destacándonos de la competencia en el mercado presencial.
  • 5. Situación actual de: ESCUCHAR Y ANALIZAR La Compañía Los Competidores El Público Objetivo El Mercado
  • 6. Somos una productora de transmedia que diseña experiencias de usuario a través de nuevas plataformas y formatos interactivos; de este modo creamos proyectos que cuentan una historia y que se expande más allá de lo físico, invitando a su target a participar de espacios digitales impactantes. Nos gusta desarrollar los productos desde la etapa creativa, potenciando su necesidad como empresa de crear experiencias participativas, emocionantes y memorables en su audiencia. Para ello contamos con un equipo creativo que cubre todas la áreas del medio audiovisual y digital, a través de la integración de nuestros productos:
  • 7.
  • 8. PROYECCIONES Y VIDEO MAPPING INTERACTIVO La aplicación de las nuevas tecnologías a la expresión artística produce resultados sorprendentes, ese es el caso del mapping, una técnica en la que aprovechamos al máximo espacios inusuales y la tridimensionalidad de los objetos (desde pequeñas escenografías a grandes fachadas) para proyectar un espectáculo visual y sonoro fuera de lo común. Nuestra experiencia nos ha permitido reinventarnos cada día y llevar al espectador a través de realidades infinitas mediante el desarrollo de aplicaciones personalizadas, que adaptadas a diversas tecnologías, reconocen el cuerpo humano, su voz, sus gestos y movimientos. En Panorámika creamos instalaciones que narran una experiencia audiovisual e interactiva, llevando al mapping más allá del entorno urbano, lo que ha permitido a cantidad de marcas conseguir un posicionamiento memorable en su público objetivo.
  • 9.
  • 10. CONTENIDO AUDIOVISUAL WEB+MOBILE Con nuevas ideas, tecnología adecuada y una amplia experiencia audiovisual, en Panorámika desarrollamos contenidos y aplicaciones que estimulan la participación de sus usuarios mediante una experiencia audiovisual interactiva. Esta participación interactiva le permite a su consumidor descubrir por sí mismo lo que su marca le puede ofrecer, las personas se dan cuenta que están interactuando con las proyecciones sin necesidad de una explicación de cómo hacerlo, ya que es intuitivo!
  • 11.
  • 12. APPS INTERACTIVAS WEB+MOBILE+TOUCH Los dispositivos móviles inteligentes son una excelente forma de comunicar y compartir ideas rápidamente, gracias a ellos hemos alcanzado un alto flujo de datos y conectividad. Por eso en Panorámika planeamos integrar la llegada de cada nueva tecnología a nuevas plataformas de interacción; así diseñamos, desarrollamos y administramos aplicaciones e interfaces multitáctiles que permiten la interacción simultánea de varios de sus clientes con su marca.
  • 13.
  • 14. LIVE PERFORMANCE Imaginamos, diseñamos, producimos y montamos una atmósfera visual para el show en vivo de su banda; creamos un concepto innovador para su live performance integrando a los asistentes de sus eventos, espectáculos y conciertos en una experiencia completa de video. Hemos trabajado con bandas como Bomba Estéreo, Alerta Kamarada, Arcadia, Estados Alterados y Palenke Soultribe; desarrollando la imagen, contenido y display de reproducción o proyección de las mismas.
  • 15. Reconocemos tres tipos de público objetivo para nuestra marca: • Los primeros son con los que trabajamos constantemente, las Agencias de Publicidad ATL, BTL, Digital y Medios. • Los siguientes son los Clientes Directos, Gerentes de Cuenta o Directores de Marketing. • Por último los Productores de Eventos, Conciertos, Festivales, Conferencias y Congresos.
  • 16. El target de agencia de publicidad y producción de eventos opina si le muestran buenas ideas, busca entretenimiento visual y son quienes marcan tendencia en su red social (twitter, tumblr, pinterest) así que el asunto es compartirles buen contenido, no solo lo que se hagamos nosotros, sino también buen material que encontremos en la red, ya que las Redes Sociales son una gran fuente de inspiración. Este target ya cree en nosotros, hemos alcanzado una libertad creativa para desarrollar y cocrear nuestros productos juntos. De esta forma, queremos hacerles participes de nuestro Reciclaje Visual (empezando por los integrantes de la empresa y amigos influenciadores, quienes nos ayudarán a viralizar el contenido a su comunidad) lo que permitirá que se re-direccionen a nuestra marca y elevar el nivel de influencia sobre el sector.
  • 17. El Cliente Directo es más susceptible para hacer nuevos negocios, ya que llega a través de nuestra página web, como resultado de búsquedas en Google o por reproducciones de video en nuestro canal de Youtube. Hemos identificado el poder que tiene este público sobre las decisiones de su empresa, por esto decidimos que nuestra estrategia digital hará énfasis en el relanzamiento del website panoramika.tv y la optimización del posicionamiento a través de la viralización de contenidos bajo el concepto de #ReciclajeVisual
  • 18. Tomamos las palabras Reciclaje Visual de nuestro eslogan con la meta de posicionarnos en la red como una comunidad de creativos que comparte información útil e ideas innovadoras. El objetivo del #ReciclajeVisual no sólo será compartir el contenido audiovisual e interactivo que desarrollamos en Panorámika; lo que vamos hacer es informar a nuestros seguidores, fans, suscriptores y en general todo lector, sobre las últimas tendencias mundiales en innovación, que funcionarán para inspirar a nuestro target compartiendo el contenido bajo el tag de #ReciclajeVisual
  • 19. Solo Interactiu.. “hace cosas que nos gustaría Cuentan con presencia en las comunidades más hacer” nuestra competencia directa es un importantes Facebook, Youtube y Twitter. estudio digital que desarrolla experiencias de Haciendo un benchmarking (un estudio usuario en medios alternativos, todo lo hacen comparativo) del desempeño de la competencia, basado en tecnología, junto con Estrategia, en cuanto a contenidos difundidos podemos ganar Ingeniería y Diseño. ventaja en Google plus, Vimeo, Linkedin, tumblr, Pinterest e Instagram. Tienen una gran influencia en la web, aunque no la aprovechan, no se mueven constantemente, Como marca, la interactividad de Interactiu se cierra al no cuenta ni con un tono ni un concepto claro a website, hay que reconocer su desempeño, comunicar, por esto en este momento no los diseño, frecuencia de actualización de contenidos, vemos como una amenaza en social media. publicación constante de sus productos en el blog; pero a su vez se queda corta en el aprovechamiento de todo el reach media.
  • 20.
  • 21. A diferencia de nuestra competencia directa, que cuenta con un portafolio de productos más completo y similar al nuestro; Loto Films se enfatiza en la producción de contenidos audiovisuales, tradicionales y no-tradicionales. • Estos contenidos se encuentran en Vimeo, Tumblr, Twitter y Fb, estos canales de comunicación en Internet son esenciales para Loto Films; allí es donde cosas que les gustan, los inspiraylos divierte son compartidas a susseguidores. En Social Media, realizan un gran trabajo, tienen un enfoque claro “crear, recrear, expandir, construir, estructurar, pensar y repensar ideas para materializarlas visualmente” nos gusta el tono en el que se comunican, más que comunicarse con una empresa es hablar con gente que piensa “hacer realidad sueños con amor, dedicación y talento"
  • 22.
  • 23. En Colombia, y el mundo, el tiempo que una persona permanece en la red va en aumento con la penetración de smartphones y tablets, por esto haremos presencia en el ThreeScreen Marketing; enfocando el contenido a cada uno de los tres públicos identificados, tanto en las redes tradicionales como en las que están marcando tendencia, así como en apps caso de foursquare y facebook places. Esto nos permite reconocer el contenido y parámetros de lo que vamos a compartir.
  • 24. Según un estudio de mercado, este año podemos consolidarnos en el mercado local, empezar a posicionarse en Colombia (Medellín, Barranquilla, Cali y Cartagena) y abrir mercados en el exterior, especialmente enCentroamérica, Perú y Ecuador; encontramos que en estos países no tenemos una competencia.
  • 26. Definir: PLANEAR Y ACTUAR Objetivos de campaña Canales de Comunicación Tácticas Ejecución Control, Monitoreo y Reporte
  • 27.
  • 28. Generar Tráfico: Nuestra estrategia digital se enfatizará en el relanzamiento de la página web, panoramika.tv para ello contaremos con un blog en blogger y diversos canales de comunicación enfocados a cada audiencia (redes sociales) así lograremos generar visibilidad, y conseguir visitas apoyadas en la construcción de una experiencia viral e interactiva de contenidos producidos por la compañía, desde youtube, pauta en googleadwords y facebookads.
  • 29. Lograr Engagement: Vamos a apoyar el relanzamiento web, con una estrategia en social media, lo que haremos será fidelizar la relación actual que tenemos con nuestro seguidores en Twitter y Facebook, captar y enamorar nuevos en Tumblr, Pinterest, Google Plus y Blogger, a través del #ReciclajeVisual concepto de campaña que sacamos del análisis y con el que esperamos ser identificados.
  • 30. Hacer negocios: Con la implementación del servicio al cliente a través de las plataformas de social media (que usamos para generar experiencias de usuario) y la retroalimentación que recibimos del análisis de métricas (basadas en el posicionamiento conseguido), finalmente buscamos empezar nuevos negocios y así aumentar nuestra ventas.
  • 31.
  • 32. Luego de identificar al target, descubrimos los nichos de mercado y espacios donde podremos participar abiertamente en la red; los siguientes serán los espacios clave para lograr un engagement, donde estarán los contenidos y los medios que se utilizarán para posicionarse: Website, Blogger, Linkedin, Google+, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Foursquare, Fb Places, Youtube y Vimeo; en estos canales nos iniciaremos a interacción con nuestros seguidores, la idea es darle vida a la marca a través del #ReciclajeVisualque abarca todos los ámbitos en los que planeamos entrar.
  • 33.
  • 34. El blog se encuentra en construcción y el website esta preparado para el relanzamiento; además de facebook, twitter y vimeo no hay presencia activa en la red; tenemos alrededor de 300 fans en el likepage con un alcance de 675 personas, 80 seguidores en twitter con una influencia de 19 puntos según SocialBro y lo más grande, Vimeo con cerca de 5000 views.
  • 35. Es claro que Vimeo es el canal principal, aunque sabemos que esta enfocado a un nicho de mercado predeterminado (ejemplo: diseñadores, directores de arte o fotografía) es el canal perfecto para compartir contenido profesional y ser visualizado en alta calidad.
  • 36. También es claro el segundo canal de videos y que hará parte de esencial de la estrategia de expectativa será Youtube, usaremos este canal para viralizar nuestros reels interactivos; aunque en este momento no se mueve hay que reactivarlo (narrar una descripción, taggear, dar títulos, vincular cuentas, actualizar avatars) es más probable que un cliente directo (externo al medio) vea los videos en Youtube, ya que estos aparecen con mejor resultado en las búsquedas de Google. Además más de la mitad de los clientes que nos llaman y que nos encuentran en internet es a través de este medio.
  • 37.
  • 38.
  • 39. Al publicar contenido en Blogger, fácilmente podemos conectarlo a cuentas de Youtube o Google plus, y viceversa. Lo que nos permitirá hacer presencia con un solo post en 3 canales diferentes.
  • 40. Bienvenidos a la Comunidad del Reciclaje Visual es un espacio creado por Panorámika.tv para todos aquellos que intercambian material y están interesados en conocer nuevos proyectos audiovisuales. Este es un proyecto que arranca con el fin de compartir parte de ese buen contenido que vemos en la red y del cual podemos dar una apreciación en cuanto a producción, diseño e innovación digital. Aquí encontrarás material inspirador, noticias, reseñas, eventos y nuevos proyectos audiovisuales del mundo. Si tienes alguna inquietud escríbenos a contacto@panoramika.tv
  • 41.
  • 42. Hemos identificado que el 80% de los negocios llega a través de Internet, el 60% de ellos por youtube, un 10% por facebook, otro 10% por twitter y un 20% por linkedin; lo que haremos será enfocar la comunicación a esta y cada una de las comunidades que trabajaremos según el tipo de cliente.
  • 43.
  • 44. o Invitaremos a los contactos del perfil personal de cada administradores. o Usaremos los anuncios de Facebook o Conectaremos nuestro feed de Facebook al websitepanoramika.tv así como los social plugins para recibir comentarios. o Mencionaremos a nuestros colaboradores en cada publicación. o Invitaremos a otras audiencias de otras redes sociales a que se unan a esta. o Viralizaremos nuestro contenido y aquel que ya cuenta con buen tráfico en la red bajo el concepto Reciclaje Visual o Fomentaremos una conversación, incentivando la participación de la comunidad, alrededor de temas cotidianos que entren en el concepto de Reciclaje Visual. o Invitarenos a seguirnos en Facebook a través del Blog y las campañas de email marketing. o Seleccionamos unas aplicaciones para los bookmarks, que nos enlazaran a toda nuestra presencia por la red. o Aprovecharemos el concepto de TimeLine o linea de Tiempo que maneja Fb para postear: Hito, eventos, fotos, videos, o post fijos a través del tiempo.
  • 45.
  • 46. Hay que fortalecer nuestros fuertes: el likepage de facebook, los canales de youtube y vimeo, donde enfatizaremos nuestra estrategia, redireccionando al website.
  • 47.
  • 48.
  • 49. o Conectaremos nuestro timeline y los tweet-button al sitio web panoramika.tv o Vamos a buscar y seguir a perfiles que nos interesa que nos sigan. Buscaremos a los líderes de opinión y colegas de la industria, seguiremos a las personas que los siguen a ellos. o Definimos geográficamente nuestro target, así que los buscaremos por medio de herramientas de Geolocalización como SocialBro, HootSuite o directamente de Google y los seguiremos. o Usaremos Tags con palabras clave que usará nuestro mercado (Ej. #Mapping), seguiremos los TT y nos integraremos a otras comunidades a través de HashTags. Crearemos una comunidad sobre un tema específico, el Reciclaje Visual. o Crearemos una comunidad sobre un tema específico, el Reciclaje Visual. Vamos a interactuar con nuestros seguidores, dándoles la bienvenida a la comunidad, respondiendo a todas sus inquietudes y a dar RT al contenido que valga la pena de las personas que seguimos.
  • 50. Twitter será uno de los medios para apoyar el relanzamiento web, este microblogging funcionará para compartir las cosas que nos gustan, nos inspiran, y nos divierten con el objetivo de fidelizar la relación actual que tenemos con nuestros seguidores e invitar a nuevos a unirse a la comunidad del #ReciclajeVisual
  • 51. Hasta el momento A partir del análisis Twitter ha sido desarrollamos el concepto utilizado para de #ReciclajeVisual que se socializar las ajusta perfectamente a experiencias de la nuestra idea de compartir empresa en estos contenidos en internet, años, pero sin un además permite a nuestros concepto claro a seguidores y clientes, tener comunicar. una idea precisa y clara de lo que es nuestra marca, Panorámika
  • 52. Proyectamos el potencial que tiene Linkedin en el sector profesional colombiano, actualmente partimos con una base alrededor de 500 contactos y ya se han iniciado varios acercamientos con la compañía por esta red.
  • 53. o Invitaremos a conectarse con nosotros a todo contacto de universidad, empresa o escuela en la que hayamos estado. o Utilizaremos la herramienta de “Búsqueda” para encontrar personas. o Programaremos un RSS con Linkedin para que vaya enviándonos recomendaciones según su motor de búsqueda. o Revisaremos los contactos de nuestros contactos, invitaremos a los que te interesan a seguirnos. o Nuestro perfil será actualizado y dinámico, al programarse con twitter y el tag de #ReciclajeVisual. o Estamos unidos a algunos grupos, buscaremos aquellos más participativos nos uniremos a sus debates y foros. o Responderemos preguntas sobre nuestra área de conocimiento (producción, tendencias digitales y plataformas audiovisuales)
  • 54.
  • 55. Encontramos a nuestro público invirtiendo tiempo en comunidades como Instagram, Tumblr y Pinterest, para alimentar su inspiración; así que tenemos la oportunidad hacer presencia con el nivel creativo y visual de nuestros productos, generando gran trafico a nuestros canales principales (Vimeo, Yotube y Panoramika.tv).
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59. El relanzamiento del Site contará con el apoyo en SEO con blogger y en SEM con Google adwords y facebook ad.
  • 60.
  • 61. Tenemos que aprender del éxito, por eso es importante analizar y seguir aquellas cuentas de redes sociales con mayor grado de influencia para el sector.
  • 62. Gracias al posicionamiento y experiencia que tenemos en el sector, debemos aprovechar la presencia que nuestra marca puede tener en música, cine, televisión, producción, tecnología… (desarrollo de montajes y concepto visual para bandas: Bomba Estéreo, Estados Alterados, AlertK, Systema Solar, Arcadia, Freaky y PalenkeSoultribe) que facilitara la vitalización de los streamings, eventos y en general todo el concepto decampaña; integrando los sitios web con las redes y controlar la frecuencia de actualizaciones.
  • 63.
  • 64. Para maximizar el impacto de nuestras campañas de correo electrónico, gestión de base de datos y tráfico de lectores; el mailmarketing funcionará con la aplicación de Mailchimp. Esta será clave en nuestra recolección de base de datos y seguimiento a clientes.
  • 65. Nos involucramos en el concepto de User Experience porque pensamos en una estrategia interactiva, abierta y orgánica que nos ayude a impactar momentos. La aplicación que planteamos para la interacción con nuestros clientes, en torno a sus dispositivos móviles, involucrar subir nuestros contenidos a Youtube y emplear las anotaciones (margen inferior derecho del reproductor) las cuales funcionaran como enlace entre videos de nuestro canal, apoyaremos esta táctica que diseñamos para nuestros servicios en plataformas de Geolocalización, y llevarla a la realidad con una acción de marketing guerrilla, interviniendo con esténcils los espacios urbanos con la imagen de Panorámiko …convirtiéndola en una estrategia de Reach media. La idea es que la gente, gracias a la QR codes, interactué con Realidad Aumentada, e identifique sus lugares ideales para hacer mapping, proyecciones y realizaciones audiovisuales. Así podremos tener un estudio de mercado que nos identifique tendencias y necesidades.
  • 66. Muy pronto complementaremos nuestra estrategia de Video Marketing, con el desarrollo de una aplicación diseñada para que nuestro target utilice la tecnología para experimentar visualmente por medio de sus dispositivos móviles. Pensamos en una app que le permita a la persona que la descargue experimentar con su entorno: al ejecutarse de inicio podrá tomar una fotografía a su gusto de cualquier lugar o seleccionarla de su galería, después de conseguir la mejor toma, continuara con la captura de nodos y ‘mappear’ la fotografía para empezar a intervenirla visualmente. La app contara con la opción de seleccionar animaciones, videos y música de una lista de contenidos precargados en la aplicación, asimismo el usuario podrá seleccionar contenidos de la lista de reproducción de su Smartphone e interferir con mezclas el video que esta armando (remix). Como resultado de la experimentación visual, el usuario conseguirá interactuar de cerca con lo que es el mapping, nuestro producto insignia, podrá compartirlo a su comunidad y ser explorado en una categoría especial que se creara en nuestro website.
  • 67. Luego de definir la estrategia en social media, es pertinente definir las funciones del responsable de todo lo táctico relacionado con las redes, el CM: • Bajo el concepto de Reciclaje Visual crearemos y publicaremos contenido enfocado a los diferentes canales de Redes Sociales. • Gestionar la estrategia de crecimiento, SEM y SEO, buscando posicionamiento y visibilidad de nuestra de marca. • Crear un espacio para compartir el feedback que recibimos de los usuarios a través de las red y asimismo transmitirlo, abriendo un puente de comunicación empresa-cliente. • Permanentemente haremos monitoreo de la reputación de nuestra marca, analizaremos métricas, evaluaremos nuestros canales, revisaremos la estrategia de la competencia y referentes mundiales para establecer buenas prácticas que puedan ser útiles y aplicables a la estrategia de Panorámika.
  • 68. El flowchart se sincronizará con el calendario de Google, allí se programará la aplicación de tácticas, generación de contenido, desarrollo y diseño. En el tráfico de la semana se hará entrega de las actualizaciones que se publicaran durante cada día de esa semana, en cuanto a la optimización, se trabajará con Hootsuite la gestión de las dos comunidades principales, SocialBro para analizar la reputación en twitter y los facebookinsights para ir determinando los gustos de los seguidores; se propone analizar los datos de visitas a las páginas a través de dos plataformas de google: web master y analytics
  • 69. Los tiempos se sincronizarán con google calendar, allí se programará la aplicación de tácticas, generación de contenido, desarrollo y diseño.
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  • 72. Caso analizado campaña “Yo digo aquí estoy” una app para mobile de Telefónica que permite geolocalizar el trabajo infantil en Colombia.
  • 73. La aplicación de estudioYO DIGO AQUI ESTOY puede ser usada en terminales como iPhone, BlackBerry y Android. Cualquier persona puede informar sobre el lugar donde observó a menores de edad trabajando para que las autoridades acudan. Además, los reportes pueden hacerse también desde el sitio web de la campaña www.yodigoaquiestoy.com, SMS, correoelectrónicoohashtag de twitter. Indicador principal de la campaña: Visibilidad
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  • 75. Nuestros objetivos servirán para analizar los indicadores de éxito o fracaso de la estrategia, semanalmente podemos obtener un reporte y análisis de esas estadísticas: Visibilidad: desarrollaremos una aplicación que nos permita aumentar el tráfico, visitas o reproducciones generadas a cada uno de los canales. Usaremos Google analytics para panoramika.tv y la aplicación; e informes de campaña de Google adwords y facebookads. Engagement: Vamos a apoyar el relanzamiento web, con una estrategia en social media, lo que haremos será fidelizar,captar y enamorar a nuestros seguidores a través del #ReciclajeVisual concepto de campaña que sacamos del análisis Resultados: Estos van a ser medibles con la participación de nosotros en los medios y canales establecido en la estrategia según las estadísticas propias de blogger, youtube y vimeo; socialbro para twitter; y los insights de facebook.
  • 76. Categorías de indicadores para seguimiento del rendimiento de la campaña: Tráfico natural por keyword Posición en buscadores por keyword % de visitas desde buscadores por nombre de marca CTR (Clicktrough ratio de anuncio) CPC (Coste promedio del clic) CPM (Coste por millar de impresiones) % de visitas al Blogging % de mails que se abren Número de Lecturas de códigos QR Reproducciones de video y reproducciones de canal Número de visitas a web, de visitantes únicos y de visitantes que vuelven. Tiempo medio en la web, en la app % de accesos directos por URL Número de descargas Número de usuarios activos, fans, comentarios, seguidores, tweets, retweets, menciones.
  • 77. Nuestra marca a tenido una trayectoria en el medio, que se respalda en el índice de influencia que podemos tener en el sector; este índice todavía no se ve reflejado en el mundo digital, por lo que deseamos asemejar ese posicionamiento de aquí a un año. Estamos en un momento perfecto para iniciar una campaña digital, por lo que planeamos un objetivo inmediato, relanzar nuestro website y apoyarlo con toda una campaña en social media. Tenemos un objetivo claro, al que estamos invirtiendo unos recursos, ahora planteamos saber el retorno de esa inversión por medio del alcance que producirán nuestros impactos. Aunque el verdadero ROI se verá reflejado en cómo la gente empieza a hablar de nuestra marca en las redes, esto basado en nuestras acciones.
  • 78. Contamos con un buffet de abogados que nos apoya en cuanto a políticas de seguridad de información, términos y condiciones para nuestro proyecto digital. Si tienes alguna inquietud escríbenos a contacto@panoramika.tv Gracias!