3. Institución o empresa: FINNA.
Ubicación y/o alcance geográfico: Argentina.
Actividad principal: Ofrecer un lugar de alojamiento, intervención y contención, tanto psicológica
como física a los hijos de aquellas víctimas de violencia de género.
Misión: Alojar, contener, asistir, cooperar.
Determinación del problema: En el año 2018 se registró un número de 273 femicidios, los cuales
dejaron a 338 niños sin madre. Se estipula que el 20% de estos niños carecían de una familia que los
contuviera. En lo que va del año 2020 los números obtenidos han repercutido en la sociedad, siendo
que desde el 1/1/2020 hasta el 30 de Abril se contabilizó un número de 117 víctimas de femicidios, con
125 hijos que quedaron sin madre.
Propósito de la campaña: Visibilizar la institución y la problemática existente.
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Nombre: FINNA
Tipografía: “FINNA” (Glacial Indifference) - “En la violencia de género no hay sólo una
víctima” (Alegreya Sans SC Regular).
Color: Negro, Marrón, Violeta y Amarillo (estos últimos son complementarios).
Propiedades:
-Legibilidad
-Pregnancia
-Simplicidad
-Originalidad
Funciones:
-Información
-Identificación por Diferenciación
-Representatividad
-Memorabilidad
-Persuasión
-Perdurabilidad
Tipo de marca: Imagotipo
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Tipo de campaña: Esta campaña es de concientización e informativa:
Concientización, ya que queremos visibilizar que los hijos de las víctimas de violencia de género también lo
son.
Informativa, porque también se busca dar a conocer la institución.
Objetivo/s de comunicación: El objetivo de la campaña es concientizar a la sociedad, sobre estas víctimas
que aún no son tenidas en cuenta.
Target: Madres que sufren violencia de género y familiares de víctimas fatales que no puedan hacerse cargo
de los/as niños/as.
Tono: Por un lado, se establece un tono serio para poder poner en manifiesto la seguridad y compromiso que
queremos difundir acerca nuestra marca y nuestros propósitos. Y desde otra perspectiva, en la cual prevalezca
la amabilidad, debido a que nuestra finalidad es transmitir un sentimiento de confianza y una sensación de
familiaridad.
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Concepto creativo: El concepto creativo, es que las heridas sanan (representada con los juguetes
recomendados) y que a causa de esto, los niños vuelven a estar en un lugar en donde pueden recuperar su
felicidad.
Idea general: La idea general de esta campaña, es mostrar distintos juguetes que son utilizados por niños y
niñas en dos situaciones distintas. Por un lado, se encuentran lastimados, rotos y en un ambiente sombrío. Y
por otro lado, están renovados, arreglados, curados y se ubican en un ambiente cálido y de contención, el cual
representa a la fundación.
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Unidad semiótica:
Primeridad: Destrucción / Reparación.
Segundidad: Juguete roto y juguete remendado.
Terceridad: Relación entre el juguete roto y remendado, con la situación violenta experimentada por un
infante, a través de la violencia de género padecida por su madre.
Icono: El oso, la muñeca, la pelota son iconos de juguetes, de un oso, de una muñeca y de una pelota de fútbol.
Índice: El índice de dichas piezas es de maltrato, ya que por un lado el juguete se encuentra roto y descuidado;
y por otro lado también es índice de reparación, porque se ven estos mismos juguetes arreglados y en mejores
condiciones.
Símbolo: El símbolo está representado en el juguete roto y reparado, reflejando el estado de un infante que ha
transcurrido episodios violentos. Y que luego en FINNA, logra encontrar un lugar de contención, confianza y
sanación.
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Imagen denotada: Un juguete dividido en dos, con una mitad destruida y la otra reparada.
Imagen connotada: La interpretación al ver la gráfica, es relacionar la mitad destruida con algún hecho violento
o traumático y la mitad reparada con la superación de los mismo.
Intencionalidad del aviso: La visibilización y concientización de la problemática, que sufren las víctimas
secundarias de la violencia de género.
Unidad Retórica
Elegimos una Operación de Intercambio, con una Figura de Oxímoron; la relación entre los elementos es de
falsas homologías de forma o contenido, ya que en nuestra pieza gráfica tratamos de armonizar dos conceptos
opuestos en una sola expresión.
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Unidad Tipográfica
Elegimos una tipografía Arial de la familia Palo Seco sin serif, ya que consideramos que es la más correcta por
sus condiciones de lectura para estas piezas, las cuales requieren de una tipografía con un fuerte contraste. Las
leyendas tienen un tamaño de 28.75 / 28.34, además se resaltan las palabras claves en negrita para otorgarles más
énfasis.
Unidad Plástica
La composición utilizada en estas gráficas fue la de Lectura en Z, ya que la lectura comienza del lado superior
izquierdo, continúa en el inferior izquierdo y termina en el inferior derecho.
El plano es un Plano Entero; tiene un Ángulo normal y Luz artificial frontal.
En el lado izquierdo de la pieza, utilizamos una Clave media baja, con tonos desaturados y un fondo con textura;
y del lado derecho encontramos colores cálidos, saturados y un fondo con textura lisa.
