Proyecto

1. PROYECTO DE TRABAJO FINAL
COMUNICACIÓN VISUAL
GRUPO N°8 – OCEAN’S 8
INTEGRANTES
Merlino, Camila
Martinez, Paula
Morales Chena, Martina
Gauna, Camila
PROFESORA: JESSICA MABEL LAURENT

2. PROYECTO
DETERMINACIÓN DE LA INSTITUCIÓN PARA LA CUAL SE VA A
DESARROLLAR LA CAMPAÑA.
DENOMINACIÓN DE LA INSTITUCIÓN
El nombre de la marca es Fundación Integral de Niños y Niñas Argentinos. En
su logotipo está representada por la sigla “FINNA” la cual refiere a un nombre
femenino cuyo significado es “justicia”.
IMAGOTIPO
UBICACIÓN Y ALCANCE
La sede central de FINNA se encuentra en Las Heras 7498, Villa Centenario,
Lomas De Zamora. Cuenta con otras cuatro sedes en distintos puntos del país:
 Av. Julio Bejanele 960, Córdoba Capital, Provincia de Córdoba.
 La Florida, 1089, Salta.
 Av. Rivadavia 585, Río Gallegos, Provincia de Santa Cruz.
 Presidente Raúl Alfonsín 2237, San Rafael, Mendoza.

3. ACTIVIDAD PRINCIPAL
Ofrecer un lugar de alojamiento, intervención y contención, tanto psicológica
como física a los hijos de aquellas víctimas de violencia de género. También
ofrecer ayuda a aquellas familias con niños que atraviesan o atravesaron
situaciones de violencia doméstica.
MISIÓN
La misión de FINNA es no solo alojar si no también asistir tanto clínica como
psicológicamente a aquellos niños de 0 a 18 años que han experimentado el
traumático proceso de transitar situaciones de violencia doméstica o que hayan
perdido a su madre a causa de violencia de género. Ayudar a aquellas familias
con niños que atraviesan o atravesaron situaciones de violencia doméstica.
PUNTOS FUERTES
La fundación cuenta con un amplio equipo de especialistas y operarios entre los
cuales se destacan: Médicos Clínicos y Pediatras de gran experiencia
encargados de diagnosticar y preservar la salud de los niños; Psicólogos,
Psicopedagogos y Maestros especiales destinados a asegurar la salud mental y
generar un ambiente de contención y Trabajadores Sociales, quienes le
proporcionarán la oportunidad a cada niño de encontrar un hogar digno y libre
de violencia.
Además, FINNA cuenta con un programa de talleres creativos donde los niños
pueden acceder a una formación educativa y cultural durante su permanencia en
la institución.
PUNTOS DÉBILES
La fundación cuenta con un límite de espacio de 150 niños en cada sede del
país, por lo que se hace imposible albergar a todas las víctimas.

4. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA Y PROPÓSITOS DE LA
CAMPAÑA
En el año 2018 se registró un número de 273 femicidios los cuales dejaron a 338
niños sin madre. Se estipula que el 20% de esos niños carecían de una familia
que lo contuviera. Esta cifra fue una de las más impactantes en la historia, hasta
ahora. En lo que va del año 2020 los números obtenidos han repercutido en la
sociedad, siendo que desde el 01/01/20 hasta el 30 de abril se contabilizó un
número de 117 víctimas de femicidios, con 125 hijos que quedaron sin madre. El
propósito de la campaña promover la imagen de la fundación como lugar ideal
para la contención de los niños afectados por la problemática, y también
visibilizar tan grave situación.
PRODUCTO O SERVICIO
El servicio ofrecido será brindar un espacio de contención y ayuda para los niños
perjudicados.
CAMPAÑA
SERIES DE CAMPAÑA

8. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
El objetivo de esta campaña es exponer la necesidad de la existencia de una
institución como FINNA, cuyo objetivo principal sea asegurar que los niños y
niñas hijos de víctimas de violencia de género, cuenten con un lugar que piensa
y se compromete para con ellos y que ellos recuperen la felicidad que merecen.
El objetivo principal es transmitir un sentimiento de confianza y transparencia
para con la fundación. Es decir que aquellos niños afectados y sus familias
tengan la seguridad de que nuestro propósito principal es el bienestar y asegurar
un futuro libre de violencia para ellos.
IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
El target o público objetivo serán todas aquellas personas víctimas o familias de
víctimas de violencia de género. Hacia familias que han tenido que
responsabilizarse de aquellos niños cuyas madres fueron víctimas fatales de
violencia de género y no disponen de los medios o necesitan ayuda tanto
material como psicológica.

9. PROPIEDADES
LEGIBILIDAD
La tipografía utilizada en el título principal del imagotipo posee legibilidad ya que
utilizamos la fuente Glacial Indifference de la familia Sans Serif, en tamaño 72,
el cual permite mayor grado de compresión al estar en mayúsculas; además este
cuenta con un gran interletrado, lo que le otorga a cada letra presencia,
protagonismo y legibilidad.
PREGNANCIA
La pregnancia en el imagotipo se hace presente en el oso como imagen principal
de nuestra marca haciendo referencia a la convención social de utilizar al oso
como amuleto o elemento relacionado íntimamente con el niño. La palabra
“FINNA”, puede ser indicadora de otra palabra en el vocablo español, pero en
realidad, posee un significado totalmente distinto. “FINNA” es significado de
“justicia”, siendo este uno de los conceptos esenciales de la fundación. Creemos
en que los niños que presenciaron situaciones de violencia en su casa pueden
creer en el sentido de esta palabra, ya que pueden aquí reconstruir lo perdido y
empezar de nuevo. Asimismo, FINNA responde a la sigla de la fundación
compuesta por el siguiente enunciado “Fundación Integral de Niñas y Niños
Argentinos”.
SIMPLICIDAD
El imagotipo responde a la condición de simplicidad porque sus elementos
reconstruyen la información necesaria para comprender el concepto de la
fundación. La figura del oso junto a la palabra “FINNA” crea un sentido armonioso
que resulta comprensible e inconfundible.
ORIGINALIDAD
FINNA corre con la ventaja de que no existe, por lo menos en la República
Argentina, otra Institución que cuente con sus características de marca ni
campaña, así como tampoco con sus objetivos.

10. FUNCIONES
INFORMACIÓN
La marca cumple con esta función en distintos aspectos. El oso brinda la idea de
la estrecha relación con los niños. El hocico de este, reemplazado por un corazón
simboliza no sólo el amor que es un concepto importante para la fundación;
asimismo el color violeta representa nuestro vínculo infranqueable con el
movimiento de “Ni Una Menos”. Además, como fue mencionado anteriormente,
la palabra “FINNA” patenta en el imagotipo la sigla correspondiente a “Fundación
Integral de Niñas y Niños Argentinos”.
IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓN
Luego de una investigación en el mercado, podemos asegurar que “FINNA” es
la única fundación cuyo imagotipo contiene un oso junto a las siglas
correspondientes.
REPRESENTATIVIDAD
La pieza posee representatividad en la composición de colores cálidos en el
imagotipo. Los mismos aluden a la esencia de la fundación, aquella sensación
de calidez y armonía construyen un sentimiento de confianza, la cual se quiere
transmitir. A su vez, la tipografía elegida concede la noción de seriedad y
seguridad.
PERSUASIÓN
La gráfica incide de distintas formas en el público. La misma es agradable y
amena, toma el símbolo de un oso para referirse a los infantes y concede la
sensación de confianza y empatía para con el niño, conformando la identidad de
la fundación.
MEMORABILIDAD
El imagotipo posee memorabilidad en todos los aspectos mencionados
anteriormente. La figura del oso es una imagen cotidiana, la cual resulta sencillo
de recordar. Por otro lado, “FINNA” es un nombre simple y abreviado, además
de que es auditivamente similar a una palabra que utilizamos de forma habitual.

11. PERDURABILIDAD
La pieza posee perdurabilidad ya que la figura del oso representa históricamente
un vínculo con los niños y su entorno. No obstante, la tipografía no se identifica
con ninguna moda o estilo vigente, lo cual le confiere un carácter de neutralidad
ante las tendencias; su único objetivo es adjudicar a la marca un sentido de
seriedad y seguridad.
¿QUÉ ASPECTOS DE LA MARCA DEBE CONOCER EL TARGET?
FINNA reúne todos los recursos necesarios para otorgarle al público un
sentimiento de confianza y seguridad, y que el mismo pueda verla como una
fuente de amor, contención y familiaridad con el objetivo de lograr el desarrollo
personal en los niños en estado de vulnerabilidad debido a su situación.
SEGURIDAD:
El principal objetivo es la salud tanto psicológica como física de los niños
afectados. Dentro de la fundación encontrarán un hogar transitorio en el cual
serán prioridad su desarrollo personal y su bienestar diario, así como un lugar
confortable y digno, con personas en las que podrán confiar y las cuales se
ocuparán de encontrar la mejor opción para recomponer su vida.
COMPROMISO
La fundación tiene su principal compromiso con los niños. Se propone brindarle
a los niños un seguimiento educativo, médico y psicológico así como fijar una
meta determinada, la cual es encontrar para ellos un hogar que le proporcione
todo el amor y la dedicación que ellos necesitan. Nuestro compromiso incluye
también a las familias que requieren de nuestro apoyo para poder salir adelante.
INCLUSIÓN
Nuestra misión es contribuir con TODOS los niños y familias que estén
transitando situaciones de violencia de género, sin importar sus condiciones
físicas y económicas. “FINNA” es una fundación sustentada por el Estado, la cual
hace que nuestros servicios sean totalmente gratuitos ante toda la comunidad.

12. GÉNERO DISCURSIVO Y TONO
La fundación busca establecer una comunicación con dos aspectos distintos
pero que contribuyen a la identidad de la misma. Por un lado, permanece la
seriedad para poder poner en manifiesto la seguridad y compromiso que
queremos difundir sobre nuestra marca y propósitos. Desde otra perspectiva,
prevalece la amabilidad porque nuestra finalidad incluye la confianza y
familiaridad que queremos transmitir.
UNIDAD RETÓRICA
La idea principal de nuestra pieza gráfica de campaña, es tomar la figura retórica
OXIMORÓN de la operación INTERCAMBIO cuya relación es de falsas
homología de forma y contenido; para así poder representar la imagen de un
juguete, pero la cual estará dividida a la mitad. Del lado izquierdo se presentará
a un juguete (un oso de peluche, una pelota de fútbol y una muñeca) roto y
destruido. Se utilizarán colores fríos para manifestar las situaciones traumáticas
y tormentosas que el niño ha atravesado. En la mitad del lado derecho, se
expondrá la imagen de un juguete remendado y con costuras que equivalen a la
idea de que el propósito de FINNA es remendar y sanar las heridas provocadas
por las situaciones traumáticas y la posibilidad de recomponer el bienestar y la
salud del niño; se utilizarán colores cálidos y alegres para representar la esencia
de la fundación.
UNIDAD TIPOGRÁFICA
Elegimos una tipografía Arial de la familia Palo Seco sin serif, ya que
consideramos que es la más correcta por sus condiciones de lectura para estas
piezas, las cuales requieren de una tipografía con un fuerte contraste. Las
leyendas tienen un tamaño de 28.75 / 28.34, además se resaltan las palabras
claves en negrita para otorgarles más énfasis.

13. UNIDAD SEMIÓTICA
Primeridad: Destrucción / Reparación.
Segundidad: Juguete roto y juguete remendado.
Terceridad: Relación entre el juguete roto y remendado, con la situación violenta
experimentada por un infante, a través de la violencia de género padecida por la
madre.
Ícono: El oso de peluche, la muñeca y la pelota son íconos de juguetes, de un
oso, de una muñeca y de una pelota de fútbol.
Índice: El índice de dichas piezas es de maltrato, ya que por un lado el juguete
se encuentra roto y descuidado; y por otro lado también es índice de reparación,
porque se ven estos mismos juguetes arreglados y en mejores condiciones.
Símbolo: El símbolo está representado en el juguete roto y reparado, reflejando
el estado de un infante que ha transcurrido episodios violentos. Y que luego en
FINNA, logra encontrar un lugar de contención, confianza y sanación.
Imagen denotada: Un juguete dividido en dos, con una mitad destruida y la otra
reparada.
Imagen connotada: La interpretación al ver la gráfica, es relacionar la mitad
destruida con algún hecho violento o traumático y la mitad reparada con la
superación de los mismo.
Intencionalidad del aviso: La visibilización y concientización de la
problemática, que sufren las víctimas secundarias de la violencia de género.

14. UNIDAD PLÁSTICA
La composición utilizada en estas gráficas fue la de Lectura en Z, ya que la
lectura comienza del lado superior izquierdo, continúa en el inferior izquierdo y
termina en el inferior derecho.
El plano es un Plano Entero; tiene un Ángulo normal y Luz artificial frontal.
En el lado izquierdo de la pieza, utilizamos una Clave media baja, con tonos
desaturados y un fondo con textura; y del lado derecho encontramos colores
cálidos, saturados y un fondo con textura lisa.